الترويج للوجهات الفيتنامية في أوروبا: كيف تكون فعالاً ومستداماً؟

لتعزيز صورة فيتنام وشعبها بشكل فعال ومستدام، من الضروري أولاً بناء علامة تجارية واضحة، والاستفادة من التكنولوجيا الرقمية والثقافة الشعبية والأحداث الكبرى وقوة الناس...

تم "الانتهاء" من خطة تعزيز السياحة الفيتنامية في الخارج بحلول عام 2025 من قبل قادة وزارة الثقافة والرياضة والسياحة. وقالت الإدارة الوطنية للسياحة إنها ستنسق مع الوحدات ذات الصلة لتنظيم 7 برامج واسعة النطاق في الأسواق الأوروبية الرئيسية بمشاركة المحليات والشركات.

إن كل فرصة "لإحضار الجرس لضرب الأراضي الأجنبية" هي فرصة لفيتنام للتعريف بسياساتها ووجهاتها ومنتجاتها السياحية . وتعد هذه أيضًا على وجه الخصوص فرصة للشركات للتواصل وإقامة علاقات تعاونية وجذب السياح الأوروبيين للسفر إلى فيتنام والعكس. وعلى الرغم من أن العديد من البرامج تم تنظيمها بشكل مستمر في الآونة الأخيرة وأظهرت في البداية علامات إيجابية، إلا أن كيفية الترويج لها بشكل فعال ومستدام لا يزال موضع نقاش.

كيفية الترويج في أوروبا؟

أفاد رئيس إدارة السياحة الوطنية أن الإدارة ستنفذ في شهر مايو المقبل برنامجا لتقديم السياحة الفيتنامية إلى ثلاث دول وهي فرنسا وإيطاليا وسويسرا. كما هو مخطط له، سيتم عقد برنامج التعريف بالسياحة الفيتنامية وبرنامج اجتماعات الأعمال التجارية (B2B) في ميلانو (إيطاليا) في 6 مايو، وفي جنيف (سويسرا) في 8 مايو، وفي باريس (فرنسا) في 12 مايو.

ومن الجدير بالذكر أن حفل Hue Royal Court Music سيقام مساء يوم 11 مايو، في ساحة تروكاديرو (Esplanade de Trocadero)، في باريس (فرنسا).

يشارك في هذا الوفد الترويجي إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية والحرفيون والفنانون وشركات الفنادق والسفر والخطوط الجوية. بالإضافة إلى ذلك، ستعمل اللجنة الشعبية لمدينة هوي على التنسيق لتعزيز إمكانات ونقاط القوة في المنطقة وتقديم عام السياحة الوطني - هوي 2025 للعديد من الأصدقاء والسياح الدوليين.

ستقوم اللجنة الشعبية لمدينة هوي بتقديم السمات الفريدة والمتطورة لثقافة هوي إلى السوق السياحية الأوروبية في مايو/أيار هذا العام. (الصورة: الإدارة الوطنية للسياحة)

في هذا الحدث، ستقوم اللجنة الشعبية لمدينة هوي بتقديم السمات الفريدة والمتطورة لثقافة هوي؛ الترويج للعلامات التجارية "هوي - عاصمة المطبخ"، "هوي - عاصمة آو داي"، "هوي - مدينة المهرجانات" في فيتنام. وفي الوقت نفسه، تقديم وتعزيز صورة وثقافة وشعب ووجهات سياحية جذابة وآمنة وودودة ومضيافة في هوي...

تعتبر السياحة الفيتنامية أوروبا سوقًا سياحيًا رئيسيًا، لأن هذا المصدر السياحي غالبًا ما يختار العطلات الطويلة والإنفاق المرتفع. في عام 2024، رحبت فيتنام بأكثر من 1.8 مليون سائح أوروبي، معظمهم من المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وغيرها. في الربع الأول من عام 2025، استمر عدد الزوار من السوق الأوروبية إلى فيتنام في الزيادة بمعدل يقارب 20٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، ليصل إلى أكثر من 791000 زائر.

وبالنسبة للأسواق الفرنسية والسويسرية والإيطالية على وجه الخصوص، من المقرر أن تستقبل فيتنام في عام 2024 نحو 279 ألف زائر فرنسي و89 ألف زائر إيطالي و33 ألف زائر سويسري. في الربع الأول من عام 2025، سيكون هناك حوالي 102 ألف زائر فرنسي، و31 ألف زائر إيطالي، و12 ألف زائر سويسري إلى فيتنام.

أظهر برنامج الترويج لوجهات فيتنام فعاليته على موقع الويب العالمي similarweb.com، عندما ارتفع موقع https://vietnam.travel التابع للإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام في مارس 2025 إلى المركز الثاني في جنوب شرق آسيا - في المرتبة 120،809 في العالم، خلف موقع السياحة في تايلاند (المرتبة 88،657) وفوق سنغافورة (المرتبة 120،869)، وإندونيسيا (المرتبة 160،089)، ومتجاوزًا ماليزيا (المرتبة 401،954)، والفلبين (المرتبة 1،157،026).

تعتبر السياحة الفيتنامية أوروبا سوقًا سياحيًا رئيسيًا، لأن هذا المصدر من السياح غالبًا ما يختار العطلات الطويلة ويكون على استعداد لإنفاق الكثير. (صورة توضيحية: المساهم/فيتنام+)

والجدير بالذكر أن معدل الوصول الأجنبي إلى موقع vietnam.travel بلغ 83%، وهو ما يعادل تقريبا موقع سنغافورة (87%)، وأعلى بكثير من مواقع تايلاند (48%)، وإندونيسيا (66%)، وماليزيا، والفلبين (64%).

الهند والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا... هي البلدان التي تحظى بأكبر قدر من الزيارات إلى موقع vietnam.travel. ومن بينها، ارتفعت حركة المرور من السوق الهندية بنسبة 51.7%.

ويمكن القول إن البرامج الترويجية والسياسات المفتوحة بشأن التأشيرات والهجرة قد خلقت مزايا كبيرة في جذب الزوار الدوليين إلى فيتنام وزيادة جاذبيتها الدولية.

يجب بناء علامة تجارية سياحية فريدة من نوعها

وفي الآونة الأخيرة، أصبح قادة الصناعة أكثر نشاطا في الاستفادة من تأثير الأحداث الرياضية (فورمولا 1، ألعاب جنوب شرق آسيا)، والمؤتمرات الدولية (منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ، منتدى التعاون الاقتصادي لآسيا والمحيط الهادئ)، أو المعارض الثقافية، وتنظيم مهرجان هوي آن للفوانيس، ومهرجان هوي، و"أسبوع فيتنام الثقافي" في المدن الكبرى مثل لندن ونيويورك وسول... لتقديم المطبخ والموسيقى والفن الفيتنامي على نطاق أوسع لجذب وسائل الإعلام العالمية ونشر صورة وجهة البلاد.

من أجل الترويج للبلاد وشعب فيتنام بشكل فعال ومستدام، يعتقد السيد هوانج نهان تشينه، رئيس أمانة مجلس الاستشارة السياحية، أن هناك حاجة إلى استراتيجية شاملة، والاستفادة من التقاليد والتكنولوجيا الحديثة، مع التركيز على بناء صورة فريدة ومشاعر إيجابية في قلوب السياح الدوليين.

تشكل الموسيقى والفنون الفيتنامية التقليدية "منجمًا ذهبيًا" لصناعة التدخين الخالية من الدخان في فيتنام لبناء منتجات سياحية فريدة من نوعها. (صورة توضيحية: المساهم/فيتنام+)

وأكد السيد تشينه أن أول شيء يجب فعله هو بناء علامة سياحية فريدة من نوعها. من الضروري صياغة رسالة قصيرة لا تُنسى تعكس الهوية الفيتنامية. حاليًا، يُستخدم شعار "فيتنام - سحر خالد"، ولكن يجب توضيحه بربطه بصور محددة، مثل "آو داي"، والقبعات المخروطية، وخليج هالونغ، أو الابتسامات الفيتنامية، كما قال السيد تشينه.

ويقول الخبراء إن السياحة الفيتنامية تحتاج في الوقت الحالي إلى الاستفادة من قوة وسائل الإعلام الرقمية. لأن 70% من السياح في العالم (حسب إحصائيات Statista، وهي منصة ألمانية على الإنترنت متخصصة في جمع وتصور البيانات) يبحثون حاليًا عن المعلومات عبر الشبكات الاجتماعية قبل اختيار الوجهة.

لذلك، فإن الاستثمار في منصات مثل Instagram وTikTok وYouTube وFacebook بمحتوى قصير وجذاب (على سبيل المثال، مقاطع فيديو مدتها من 15 إلى 30 ثانية حول المناظر الطبيعية الجميلة في Ha Long والأسواق العائمة وأطعمة الشوارع وما إلى ذلك)، أو التعاون مع المؤثرين الدوليين (مدوني السفر ومدوني الفيديو) للترويج لجمال فيتنام ونشره بشكل طبيعي هو اتجاه فعال.

واقترح السيد تشينه أن تطوير بوابة سياحية رسمية مثل vietnam.travel ذات واجهة ودية ومتعددة اللغات وتقدم برامج سياحية مقترحة من شأنه أن يحقق نتائج إيجابية.

وبالإضافة إلى ذلك، ووفقاً للخبراء، فإن التعاون مع منتجي الأفلام الدوليين لإدخال المناظر الطبيعية الخلابة في فيتنام إلى أفلام هوليوود أو المسلسلات التلفزيونية، مع تعزيز الصادرات الثقافية من خلال الموسيقى والمطبخ والأزياء (مثل أو داي)، أو دعوة المخرجين المشهورين للتصوير في سون دونج، هوي آن، وتنظيم المهرجانات السينمائية الدولية في فيتنام لزيادة الاعتراف بها... هي أيضاً طريقة مستدامة للترويج للسياحة في البلاد.

تعد السياحة في فيتنام وجهة مفضلة للسوق السياحية الأوروبية. (صورة توضيحية: المساهم/فيتنام+)

للترويج الفعال والمستدام لفيتنام وشعبها، من الضروري الجمع بين بناء هوية واضحة، والاستفادة من التكنولوجيا الرقمية، والثقافة الشعبية، والفعاليات الكبرى، وقوة الشعب. إذا تم تنفيذ ذلك بشكل متزامن واستثماره بجدية، يمكن لفيتنام تعزيز صورتها بشكل كامل، ليس فقط لجذب السياح، بل أيضًا للاحتفاظ بهم لفترة طويلة، ومنافسة كبار السياح في المنطقة، كما أكد السيد هوانغ نهان تشينه.

في مارس/آذار الماضي، تم إصدار مقطع فيديو يروج لجمال السياحة الفيتنامية استجابة لبرنامج تحفيز تنمية السياحة لعام 2025 الذي أطلقته وزارة الثقافة والرياضة والسياحة تحت عنوان "فيتنام: اذهب إلى الحب!". لقد تم الافراج عنه.

في أكثر من 4 دقائق، يصور مقطع الفيديو بوضوح الجمال الأخاذ للبلد الجميل والمضياف على شكل حرف S. تتمتع بمناظر طبيعية خلابة ومهيبة، وهوية ثقافية تقليدية فريدة، وشعب ودود ومضياف، ومنتجات سياحية متنوعة، ومأكولات غنية، وخدمات راقية وعالية الجودة، وهي مستعدة دائمًا للترحيب بالزوار من جميع أنحاء العالم؛ تأكيد مكانة وعلامة السياحة في فيتنام كوجهة سياحية رائدة وجذابة.

ومن المتوقع أن ينتشر مقطع الفيديو على نطاق واسع، ويحمل مشاعر كاملة وطاقة إيجابية، ويلهم السفر، ويجذب السياح للإعجاب والتعلم والتجربة والاستكشاف، مما يساهم في جعل السياحة الفيتنامية تتألق على خريطة السياحة العالمية.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/quang-ba-diem-den-viet-nam-o-chau-au-lam-sao-de-hieu-qua-ben-vung-post1036833.vnp