سامسونج على شفا الأزمة

تواجه شركة سامسونج أزمة وشيكة مع تراجع مبيعات الهواتف الذكية، وتفوق شركة SK Hynix عليها في قطاع شرائح الذاكرة، وانخفاض أرباح قسم أشباه الموصلات بنسبة 40% على أساس سنوي.

12 عامًا من الحكم في صناعة الهواتف الذكية تهتز

كانت شركة التكنولوجيا الكورية الجنوبية العملاقة واحدة من خمس شركات عالمية فقط لتصنيع الهواتف الذكية شهدت انخفاض شحناتها في الربع الثالث من هذا العام، مما أدى إلى خسارة حصتها في السوق لصالح منافستها القديمة شركة أبل والمنافسين الصينيين.

وبحسب شركة IDC، انخفضت حصة سامسونج في السوق العالمية في الربع الثالث من 21% إلى 18% على أساس سنوي، مع تقلص الفارق مع أبل إلى 0.6% فقط.

ويقدر المحللون أن الأرباح التشغيلية لقسم الهواتف الذكية بالشركة انخفضت بنحو 30%.

قال بارك كانغ هو، المحلل في دايشين للأوراق المالية: "تشهد أعمال سامسونج في مجال الهواتف الذكية ركودًا" . وأضاف: "كانت الشركة تأمل أن تمنحها الهواتف القابلة للطي أفضلية على آبل، لكن استجابة المستهلكين كانت فاترة. والآن، تُكثّف الشركات الصينية إنتاج الهواتف القابلة للطي للاستحواذ على حصة سوقية".

يضيق المنافسون الفجوة في حصة سوق الهواتف الذكية مع سامسونج. المصدر: IDC

انتهى حكم سامسونج الذي استمر 12 عامًا كأكبر شركة لصناعة الهواتف الذكية في العالم من حيث المبيعات في العام الماضي، عندما احتلت شركة أبل المركز الأول مؤقتًا، قبل أن تستعيد الشركة الكورية الجنوبية المركز الأول في الربع الأول من هذا العام.

ومع ذلك، قالت مجموعة الأبحاث TechInsights إن ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تطرحها شركة أبل قد تساعد "شركة أبل" على التفوق على سامسونج في العام المقبل.

ليس هذا فحسب، بل يشهد منافسوها من الصين أيضًا صعودًا قويًا. وصرح موظف في قسم الهواتف الذكية بسامسونج: "أصبحت العلامات التجارية الصينية أكثر تنافسية بكثير، ليس فقط من حيث السعر، بل أيضًا من حيث الوظائف".

وكانت سامسونج رائدة في قطاع الهواتف القابلة للطي، لكنها تنازلت عن الصدارة في وقت سابق من هذا العام لمنافستها الصينية هواوي، التي استحوذت على 27.5% من حصة سوق الهواتف القابلة للطي في الربع الثاني، مقارنة بـ 16.4% لسامسونج، وفقًا لـ IDC.

سامسونج تفقد صدارتها في سوق الهواتف الذكية القابلة للطي لصالح هواوي. المصدر: كاونتربوينت ريسيرش

في حين أن الهواتف القابلة للطي تمثل 1.2% فقط من سوق الهواتف الذكية العالمية، إلا أنها القطاع الأسرع نمواً في قطاع راكد نسبياً.

مزيد من التخلف في تصنيع أشباه الموصلات

تأتي مشاكل الهواتف الذكية التي تواجهها الشركة الآسيوية في وقت حرج. فقد تعرضت الشركة لسلسلة من الانتكاسات في قطاع أشباه الموصلات، الذي يُمثل 60% من أرباح سامسونج التشغيلية.

أصدر رئيس قسم الرقائق اعتذارًا نادرًا هذا الشهر، بعد التراجع عن منافسه الأصغر في المدينة SK Hynix في تطوير رقائق الذاكرة المتقدمة للأجهزة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.

وقال بارك جو جيون، رئيس مجموعة ليدرز إندكس لأبحاث الشركات ومقرها سيول: "تواجه سامسونج مشاكل هيكلية متزايدة في معظم الشركات التي كانت تهيمن عليها ذات يوم، من الرقائق إلى الهواتف الذكية والشاشات، بسبب رضاها عن نفسها وبيروقراطيتها".

المجموعة الكورية متأخرة أيضًا عن TSMC من حيث رأس المال. الصورة: بلومبرج

ويقول المراقبون إن العديد من المشاكل في مختلف أقسام التكتل مترابطة، مشيرين إلى أن سامسونج قد تضطر إلى التحول إلى شرائح الهاتف المحمول من شركة كوالكوم المنافسة في هاتفها الرائد القادم Galaxy S25 بسبب إنتاج معالجات Exynos الداخلية الأقل من المتوقع.

وفي أوائل شهر أكتوبر/تشرين الأول، أقرت الشركة بوجود تأخيرات في إنتاج أحدث جيل من شرائح HBM، وذلك بعد وقت قصير من إعلان شركة SK Hynix عن بدء الإنتاج الضخم.

وفي الوقت نفسه، تعمل شركة Micron Technology Inc المنافسة أيضًا على تكثيف جهودها في مجال HBM وأفادت بطلب قوي على منتجاتها.

المستثمرون يتخلصون من أسهم سامسونج. الصورة: بلومبرج

وقال يونج جاي لي، مدير الاستثمار الأول في لندن لفريق توزيع الأرباح المرتفع في شركة بيكتيت لإدارة الأصول، إن شركة سامسونج "تخسر ريادتها التكنولوجية في قطاع أشباه الموصلات" .

وقال إنه "من الصعب للغاية استعادة الريادة التكنولوجية على المدى القصير"، مضيفا أن الشركة خفضت حصتها في سامسونج.

ووعدت شركة سامسونج بإجراء إصلاح شامل لاستعادة القدرة التنافسية، لكن مديري الصناديق مثل بيكتيت لإدارة الأصول وجانوس هندرسون إنفستورز لا يعتقدون أن مثل هذا التغيير وشيك.

قام المستثمرون الأجانب ببيع ما قيمته نحو 10.7 مليار دولار من أسهم الشركات الكورية الجنوبية على أساس صاف منذ أواخر يوليو.

(وفقا لـ FT و CNBC و Bloomberg)

في ظل تراجع أعمالها، تستعد سامسونج لإجراء إصلاحات جذرية في إدارة شؤون الموظفين . كشف مصدر من صحيفة كوريا هيرالد أن سامسونج للإلكترونيات ستُجري إصلاحات جذرية في إدارة شؤون الموظفين بنهاية هذا العام، مع تسريح حوالي 30% من أعضاء مجلس الإدارة.

المصدر: https://vietnamnet.vn/samsung-electronics-dung-truoc-bo-vuc-cuoc-khung-hoang-2337395.html