شارك الرفيق لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين في مناقشة عبر الإنترنت لصحيفة VietNamNet حول موضوع "الابتكار والإبداع في الصحافة في العصر الرقمي".
التحول الرقمي الجريء سيؤدي إلى نتائج فورية
هل يمكنك أن تخبرنا عن مدى تأثير التكنولوجيا الرقمية على مجال الصحافة والإعلام؟
لطالما كانت التكنولوجيا رفيقًا مُلازمًا لمجال الصحافة والإعلام في العالم . فعلى مدار العشرين عامًا الماضية، شهدنا بروز التكنولوجيا في الصحافة، وهي جزء لا يتجزأ منها.
لكن في فيتنام، لم يحدث هذا منذ زمن طويل. لفترة طويلة، اقتصر استخدامنا للتكنولوجيا على نطاق بسيط نسبيًا. حتى مع وجود صحيفة إلكترونية، أو صفحة معلومات إلكترونية، ما زلنا نقارنها بإصدار صحيفة مطبوعة على منصة إلكترونية.
ومع ذلك، لا بد من القول إن جائحة كوفيد كانت بمثابة حافز للتحول الرقمي والتطبيق الأقوى للتكنولوجيا في الصحافة في فيتنام، بدءًا من أنشطة غرفة الأخبار (على سبيل المثال، الاجتماعات عبر الإنترنت) إلى استخدام أدوات إنتاج المحتوى... وكلها تم تنفيذها بشكل أكثر فعالية من قبل غرف الأخبار.
ومع ذلك، إذا اعتبرنا ذلك تحولًا رقميًا حقيقيًا وبيئة عمل حقيقية على غرار غرف الأخبار الرقمية، فقليلة هي وكالات الأنباء التي حققت ذلك. حاليًا، لا تزال العديد من الصحف تمزج بين الأساليب التقليدية واستخدام بعض الأدوات الحديثة.
في المنتدى الوطني للصحافة الذي عُقد في مارس/آذار ضمن فعاليات المهرجان الوطني للصحافة 2024، ألقى وزير الإعلام والاتصالات، نجوين مانه هونغ، كلمةً أكد فيها على أن "الابتكار الرقمي هو القوة الدافعة الجديدة للصحافة. الاستثمار في التكنولوجيا الرقمية، والموارد البشرية الرقمية، والبيانات الرقمية، والابتكار الرقمي سيكون استثمارًا لمستقبل الصحافة".
من خلال خبرتك في إدارة الصحافة، ما رأيك في تصريح الوزير هذا؟
حققت بعض وكالات الأنباء الفيتنامية تقدمًا ملحوظًا. على سبيل المثال، يُعدّ تلفزيون فيتنام وصوت فيتنام من أوائل الجهات التي تبنّت التكنولوجيا وتدريب الموارد البشرية الرقمية.
إذا نظرنا إلى الطريقة التي تقوم بها VTV 24 بذلك مع بعض قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها، فإننا نرى أنها احترافية للغاية ومختلفة عن العديد من وكالات الأنباء الأخرى في مجرد نشر المحتوى على صفحات المعجبين أو موقع يوتيوب أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
عندما كنت أعمل في وكالة أنباء فيتنام، أنشأتُ روبوت دردشة عام ٢٠١٨، وفزتُ بالجائزة الأولى في جائزة رابطة وكالات أنباء آسيا والمحيط الهادئ. ويمكن القول إن وكالات الأنباء الكبرى قد قطعت شوطًا كبيرًا في الاستعداد والتحضير للاقتصاد الرقمي والتحول الرقمي.
مع ذلك، بالنسبة لمعظم وكالات الأنباء الأخرى، فإن هذه الخطوات بطيئة للغاية. نحن قلقون، لا سيما إزاء موقف الترقب والانتظار، ونرغب في انتظار كيف ستنجح وكالات الأنباء الأخرى؟ هل ستنجح أم لا؟ ما هو النموذج الذي يمكن تقليده بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء نموذج مناسب. ومن هنا، يتردد الناس، ولا يعرفون من أين يبدؤون، أو يعتقدون دائمًا أن التحول الرقمي يعني الاستثمار في تقنيات باهظة الثمن، وموارد مالية ضخمة... وإلى جانب ذلك، تكمن مشكلة الموارد البشرية غير المؤهلة بشكل كافٍ.
في العديد من الأماكن، يعرف المراسلون الشباب كيفية استخدام نظام الإدارة، ونشر المحتوى الإخباري، ومعالجة بعض الصور... ولكن هذا كل شيء.
ومع ذلك، شهدنا في السنوات الأخيرة العديد من الخطوات اللافتة والجديرة بالثناء في بعض الصحف المحلية التابعة للحزب، مثل صحيفة "نغي آن"، وصحيفة "ها تينه"، ومؤخرًا صحيفة "هاي دونغ"، وخاصة صحيفة "داك نونغ". هذه صحيفة حزبية ذات عدد قليل نسبيًا من الموظفين، وفي مقاطعة لا تتمتع بالضرورة بظروف اقتصادية جيدة، ولكن مع التحول إلى الرقمية وتطبيق أساليب جديدة، وصل عدد زيارات صحيفة "داك نونغ" حاليًا إلى أعلى مستوى في نظام الصحف الحزبية لعدة أسابيع.
هذا يُظهر أن التحول الرقمي الجريء ليس ضروريًا فقط لوكالات الأنباء الكبيرة ذات الإمكانات الاقتصادية الكبيرة والموظفين الكثيرين. فالوكالات الصحفية الصغيرة، إذا سارت بجرأة في الاتجاه الصحيح، وتحلت بالعزيمة، وبثّ القادة هذا الحماس في جميع أنحاء هيئة التحرير، وفي كل موظف، ستُحقق نتائج فورية.
موجة البحث عن المنشورات الخاصة
لقد ذكرتَ للتوّ تغييرًا جذريًا في الصحافة. أودّ الإشارة إلى المنشور الخاص الذي يُخلّد الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو، والذي أثار موجةً من جمع التحف بين شباب هانوي. هلّا أخبرتنا المزيد عن هذا المنشور؟
احتفالًا بالذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو، قررنا أن هذا الحدث بالغ الأهمية. عادةً، لمثل هذه الفعاليات التذكارية، قبل أسابيع قليلة أو شهر على الأكثر، تُنشئ بعض وكالات الأنباء موقعًا إلكترونيًا أو عمودًا صحفيًا، ثم تُضيف معلومات كثيرة على شكل نصوص وصور، إلخ.
لقد كانت ذكرى انتصار معركة ديان بيان فو مليئة بالقصص التي استفدنا منها على مدى السنوات السبعين الماضية.
إذا استمرينا في نشر قصص كهذه، فلن تكون بنفس فعالية ما كانت عليه عندما اقتصرت وسائل الإعلام على الصحف المطبوعة والإذاعة والتلفزيون. أما الآن، فلدينا صحف إلكترونية ومليارات من قنوات التواصل الاجتماعي. لذا، لم يعد من السهل جذب المستخدمين بأساليب الدعاية التقليدية.
قررنا اتباع نهج مختلف. في النسخة الإلكترونية، أطلقنا موقعًا إلكترونيًا، لكننا تابعنا 56 يومًا وليلة من "حفر الجبال، والنوم في الأنفاق، وهطول الأمطار، وتناول كرات الأرز"، وكان بمثابة يوميات للقراء يتابعونها كل يوم، ثم يتطلعون إلى اليوم التالي. بالإضافة إلى قراءة المعلومات، لعبوا ألعابًا لاختبار معارفهم. لكن تلك كانت مجرد البداية.
أردنا أيضًا إنتاج صحيفة مطبوعة فريدة. في البداية، لم نفكر إلا في موضوع محدد يتراوح بين 6 و8 صفحات. ولكن عند إعداد كتاب عن الابتكار في الصحافة والإعلام عام 2023 لخدمة المهرجان الوطني للصحافة، لاحظنا في قسم الابتكار في الصحف المطبوعة أن صحيفة ألمانية، احتفالًا بالذكرى الخمسين لبرج تلفزيون برلين، طبعت صفحة بطول 2.35 متر تحمل صورة البرج ورسومات توضيحية وتوضيحية.
رأيناها فكرة رائعة. رأينا اللوحة العملاقة في متحف ديان بيان فو للنصر، وفكرنا في طباعتها في صحيفة. لكن لو فعلنا ذلك فقط، لما كان لها أي أثر. فكّرنا في إنشاء ما يُسمى بالخط الزمني وربطه بمواقع الويب التي أعددناها ليتفاعل معها المستخدمون.
لقد جمعنا بين تكنولوجيا "الواقع المعزز"، ومسح الأكواد، والصور المتحركة... وأنشأنا لوحة فنية بطول 3 أمتار و21 ثانية - وهي ربما الأطول في الصحافة المطبوعة.
بعد الانتهاء من طباعة الصورة، فكّرنا في تنظيم معرض في ساحة التحرير ليراه الجميع. نظّمنا معرضًا في هانغ ترونغ وآخر في متحف ديان بيان فو. باستخدام تطبيق مُثبّت على الهاتف، يُمكن للمستخدمين مسح صور الذكاء الاصطناعي في المعرض.
خلال أسبوع المعرض، توافد ما لا يقل عن 30 ألف شخص لمشاهدة المعرض في هانوي وديان بيان فو. كان هناك أشخاص من مختلف الأطياف من داخل البلاد وخارجها، من طلاب إلى قوات مسلحة وعمال... حتى أن أزواجًا شبابًا حضروا المعرض والتقطوا صور زفافهم.
والأكثر خصوصيةً، أن انتشار هذا الملحق على مواقع التواصل الاجتماعي أثار موجةً من الحماس بين الشباب. تساءل الناس عن كيفية الحصول على جريدة 7/5، ثم انطلقوا يبحثون عنها، بل ويشترونها ويبيعونها عبر الإنترنت. في اليومين الأخيرين من المعرض، قررنا طباعة 5000 نسخة إضافية لتلبية احتياجات القراء، لكن ذلك لم يكن كافيًا.
بعد مرور ما يقرب من ثلاثة أسابيع، لم تهدأ الحمى بعد. حشدنا التمويل الاجتماعي وطبعنا 100 ألف نسخة أخرى، ووُزّعت في مقر صحيفة نهان دان في 63 مقاطعة ومدينة.
ولأول مرة، شهدنا مئات الآلاف من الأشخاص يصطفون في مقر صحيفة نان دان لتلقي اللوحة ومشاركتها بحماس.
على الرغم من أننا نستهدف الشباب عند تطبيق التقنيات الجديدة، إلا أن هناك أيضًا العديد من كبار السن الذين يتحلون بالصبر لتنزيل التطبيق، لتجربة ما يُسمى بالواقع المعزز. يُعد هذا إنجازًا كبيرًا عندما يحظى منشور مطبوع لصحيفة حزبية، تُعتبر تقليدية للغاية، بترحيب المجتمع بشكل عام، ويشاركه جيل Z بحماس، مما يُسهم في انتشار اسم الصحيفة بقوة.
لقد أحضرنا أيضًا هذا المنتج إلى معرض سانت بطرسبرغ للكتاب واستمتع العديد من الأصدقاء الروس أيضًا بالتجربة.
فمنذ نشر النسخة الأولى حتى إعادة طباعتها، كم عدد النسخ المطبوعة إجمالاً، يا سيدي؟
بلغ إجمالي عدد النسخ حوالي 300 ألف نسخة، لكن انتشارها على مواقع التواصل الاجتماعي قُدِّر بما بين 20 و33 مليون شخص. وقد مسح العديد من الأشخاص الرمز في العديد من البلدان، وليس فقط في فيتنام.
إذن، برأيك، هل استخدام التكنولوجيا الرقمية لمساعدة القراء، وخاصة الشباب، على استخدام الصحف المطبوعة على المنصات الرقمية التي تركز بشكل كبير على التفاعلية، عامل يخلق ظاهرة البحث والمطاردة بين الجيل Z للحصول على منشورات خاصة؟
إن الجمع بين التكنولوجيا هو العامل الرئيسي وراء هذا النجاح. فمهما كانت جودة الصور التي ننشرها، وجمال المقالات التي نكتبها، فإن القدرة على جذب عامة المستخدمين، فضلًا عن الشباب، لطباعة المنتجات أصبحت اليوم أكثر صعوبة.
في الواقع، جرّبت الصحافة العالمية، وكذلك فيتنام، التفاعلات، لكن هذا الاستثمار ليس مستقرًا وطويل الأمد. هناك صحف تُجرّب لفترة ثم تتوقف، ربما بسبب التكلفة الباهظة أو تعقيد العملية.
التفكير في المنتج مهم جدًا
انطلاقا من هذا الواقع، كيف تتحدث عن الدور المهم للابتكار، خاصة التركيز على التفاعل مع القراء في الابتكار الصحفي بشكل عام؟
وأشار الخبراء إلى أن التفكير في المنتج له أهمية كبيرة في عصرنا الحديث.
معظم وكالات الأنباء لدينا منشغلة بالروتين اليومي والساعةي للتقارير. أحيانًا نلجأ إلى بعض الابتكارات لجعلها أكثر تشويقًا، لكن هذا لا يكفي.
في السياق الحالي للزيادة الهائلة في المعلومات، حيث ليس من الواضح ما هو الصواب أو الخطأ، فمن المستحسن أن تعمل وكالات الصحافة بشكل مستمر على إنشاء منتجات جديدة لجذب المستخدمين.
هناك حالات كثيرة تكون فيها بياناتنا الصحفية ضخمة. تكمن المشكلة هنا في كيفية تجميعها.
على سبيل المثال، صحيفة نهان دان غنية بأصولها الثمينة. فهي تضم أكثر من 1200 مقالة كتبها الرئيس هو على مدى فترة طويلة. الآن، لا يتذكر الناس وجود مثل هذه المقالات، وإذا أرادوا العثور عليها، فلن يتمكنوا من ذلك.
لذا جمعناها في منتج إلكتروني، ليتمكن القراء من البحث بسهولة. كما أنشأنا موقعًا إلكترونيًا مشابهًا يتضمن مقالات للأمين العام الراحل نجوين فان لينه...
إن ما فعلته صحيفة نان دان مؤخرًا يمكن أن يساعد في تغيير العقلية التي تعتبر الصحيفة مخصصة فقط لخلايا الحزب وأعضاء الحزب وكبار السن.
بالإضافة إلى الصحف المطبوعة، شهدت صحيفة Nhan Dan الإلكترونية أيضًا تحولًا قويًا في العامين الماضيين عندما تحولنا إلى نظام إدارة محتوى جديد وقمنا بتغيير طريقة عملنا.
الإبداع ليس له حدود
لدينا إصدارٌ مطبوعٌ خاصٌّ من صحيفة "نان دان" أثار حماسةً كبيرةً بين الشباب؛ ومجلة "فن إيكونومي" التي طوّرت "أسكونومي" - وهو مساعدٌ افتراضيٌّ متخصصٌ في الإجابة على المعلومات الاقتصادية - أو المعرض الرقمي وتكامل المعلومات في تلفزيون هانوي... وغيرها الكثير من الأفكار والنماذج الإبداعية الجديدة. فهل من حدودٍ إذن لقصة الابتكار والإبداع في مجال الصحافة والإعلام، سواءً في الصحف المطبوعة أو الإلكترونية، أو الإذاعة والتلفزيون، يا سيدي؟
الصحافة هي شكل إبداعي، ويجب أن تكون دائمًا متقدمة في العديد من المجالات.
لذا، فإن الابتكار في الصحافة أمرٌ موجودٌ منذ الأزل. تتيح لنا بيئة اليوم والتكنولوجيا الحديثة إنجاز أمورٍ كثيرة لم نكن لنتمكن من إنجازها في الماضي.
يعتمد الأمر على عقلية كل شخص. أحيانًا لا يأتي هذا الإبداع بالضرورة من أعلى المستويات، بل من المراسلين والمحررين.
في الخارج، هناك صحف كبرى رائدة دائمًا في الابتكار. على سبيل المثال، فهي ليست مجرد صحف تقليدية، بل تُنتج أيضًا أنواعًا عديدة من المحتوى والمنتجات الفريدة. تُنظم جولات سياحية، وسيصبح صحفيوها المتخصصون في السفر مرشدين سياحيين.
كما يبيعون خدمات تكنولوجيا المعلومات. صحف مثل واشنطن بوست، بعد أن أنشأت نظام إدارة محتوى خاصًا بها، تبيعه لمؤسسات إخبارية أخرى (حوالي 400 مؤسسة إخبارية حول العالم).
لدى إحدى الصحف الفرنسية فكرة مثيرة للاهتمام للغاية: في يوم معين من السنة، سوف يقومون بإنشاء محتوى مخصص للأطفال بالكامل، بواسطة أطفال تحت إشراف الصحيفة.
اعتقدنا أن هذه الفكرة كانت جيدة جدًا لدرجة أننا خصصنا في عدد الأول من يونيو من مجلتنا الأسبوعية قسمًا كاملاً كتبه الأطفال حول الطاقة والقضايا العالمية.
لطالما رأينا صحفًا للأطفال، لكن معظمها يكتبها بالغون. لا نستطيع فهم ما يفكرون فيه وما يريدونه حقًا. من التجربة الشيقة المذكورة أعلاه، لدينا مجموعات من المراسلين الأطفال المدربين على أساليب متنوعة، ويستخدمون أدوات بمهارة...
الإبداع ليس له حدود.
فيتنام (وفقًا لـ Vietnamnet)[إعلان 2]
المصدر: https://baohaiduong.vn/doi-moi-bao-chi-sang-tao-thi-khong-bien-gioi-bao-nho-cung-tao-nen-phep-mau-384950.html
تعليق (0)