بعد أكثر من 70 عامًا من التأسيس والتطوير، أصبحت منتجات إل جي الخيار الأمثل للمستهلكين حول العالم. ولتحقيق التنمية المستدامة، تسعى إل جي إلى ضمان صورة متناسقة.
تم تطبيق استراتيجية إعادة تصميم العلامة التجارية، مما أعاد إل جي إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية في عام 2024 بعد غياب دام 16 عامًا. في الوقت نفسه، ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 38.7% مقارنةً بعام 2023، لتبلغ 6.5 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الاستشارات العالمية إنتربراند.
استراتيجية شاملة لإعادة تموضع العلامة التجارية
تتمحور حملة إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة إل جي حول أربعة أهداف أساسية رئيسية: تجديد مهمة العلامة التجارية ورؤيتها لتعكس فلسفة تركز على العملاء، وإضفاء روح شبابية ومنعشة على العلامة التجارية، والتركيز على الاتصالات الداخلية وخلق التفاعل مع الجيل الأصغر سنا.
في هذه الحملة، أطلقت شركة إل جي مهمة تسمى "الابتكار من أجل حياة أفضل" ورؤية لتصبح "شركة حلول الحياة الذكية".
تعكس هذه العناصر الأساسية القيم الجوهرية للمنظمة، حيث تضع العملاء في مركز كل الابتكار وتلتزم بتحسين نوعية حياة المستخدمين بدلاً من السعي إلى الهيمنة العالمية.
للتواصل مع جيل الشباب، قامت إل جي بتحديث هوية علامتها التجارية. ولتبسيط توجهاتها، تركز إل جي على ثلاث قيم أساسية: الابتكار المُركّز على المستخدم، وإضفاء البهجة والدفء على المستخدمين، وتحسين تجربة العملاء. بالإضافة إلى اللون الأحمر الرئيسي للعلامة التجارية، عدّلت إل جي شعارها بإضافة لون أحمر نابض بالحياة يتماشى مع الرؤية الجديدة.
 |
تضيف LG اللون الأحمر الديناميكي إلى هوية علامتها التجارية للتواصل مع المستخدمين الشباب. |
لا يقتصر التركيز على بناء الصورة الذهنية فحسب، بل يُعدّ التواصل الداخلي أيضًا من المهام الرئيسية، إذ يضمن فهم جميع الموظفين للقيم التي تُرسّخها إل جي بوضوح. ومن خلال اختيار "سفراء إل جي" في كل شركة من الشركات الأعضاء، ساهمت إل جي في نشر هذه الروح الجديدة عالميًا بنجاح.
وقد جذبت جهود إعادة تصميم العلامة التجارية الداخلية انتباه 42 ألف مدير علامة تجارية وموظف وشريك في شركة إل جي في 45 دولة حول العالم.
تستهدف منتجات تكنولوجيا LG المستهلكين الشباب، وتخضع تدريجياً لتحسينات لتناسب نمط الحياة العصري للمستخدمين مثل XBOOM، وStanbyME، ومكبرات الصوت Tiiun... كما يتم إزالة الحواجز السعرية من خلال تأجير المعدات.
 |
تنتج شركة LG نقاط اتصال لتعزيز التواصل مع المستخدمين مثل Another Saigon من LG. |
لمساعدة الشباب على الوصول بسهولة إلى منتجات التكنولوجيا المتطورة، قامت LG ببناء العديد من "نقاط الاتصال" خصيصًا لجيل Z مثل التعاون مع KOLs المحبوبين من هذا الجيل، والتواصل على العديد من المنصات الجديدة، وبناء مساحات تجربة المنتج الفريدة مثل Ground220 وAnother Saigon by LG...
إعادة صياغة العلامة التجارية: تمهيد الطريق للتوجه المستقبلي
لا يهدف تغيير العلامة التجارية لشركة إل جي إلى بناء صورة شركة عصرية تناسب جيل الشباب واتجاهات المستهلكين الجديدة فحسب، بل يعكس أيضًا بوضوح رسالة "الحياة حلوة" التي تسعى إليها الشركة. وقد لاقت هذه الجهود استجابة سريعة من الشباب، مما ساهم في دخول إل جي قائمة أفضل عشر شركات يرغب الشباب في العمل بها، وفقًا لبحث Incruit السنوي.
 |
يساهم سفراء إل جي في نشر الصورة الجديدة للعلامة التجارية حول العالم . |
وفي المستقبل، ستواصل LG التطوير وفقًا لرؤية "حلول الحياة الذكية"، حيث تقدم العديد من المنتجات المتكاملة مع "الذكاء الاصطناعي المتعاطف"، وتلبي الاحتياجات المتنوعة في حياة المستخدمين المعاصرين.
ساعدت استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية شركة إل جي على تعزيز مكانتها في قطاع التكنولوجيا العالمي، وتأكيد مكانتها الرائدة في السوق والسعي لتحقيق التنمية المستدامة بعد أكثر من 7 عقود.
المصدر: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html
تعليق (0)