تحديات سوق الأفلام المستوردة

مسابقة الأفلام المحلية

وفقًا لبيانات شباك التذاكر الفيتنامي، بلغت إيرادات شباك التذاكر المحلي (من أصل 130 فيلمًا عُرضت في دور العرض، 19 فيلمًا منها أفلام فيتنامية) 3,017 مليار دونج فيتنامي في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، بزيادة قدرها 270 مليار دونج تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ومن المتوقع أن تتجاوز 110 ملايين دولار أمريكي بحلول عام 2029. كما يعمل مستوردو الأفلام على توسيع حصتهم السوقية من خلال تنويع أنواع الأفلام ومحتواها لتلبية أذواق الجمهور الفيتنامي. وتتمتع الأفلام من كوريا واليابان وتايلاند حاليًا بقاعدة جماهيرية مستقرة.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 1.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 2.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 3.

عُرضت أفلام أجنبية في دور السينما الفيتنامية منذ يوليو. من بينها، حقق فيلم كونان 28: صورة ما بعد العين الواحدة 50 مليار دونج فيتنامي؛ وفيلم جوراسيك وورلد : ريبيث 42 مليار دونج فيتنامي؛ وفيلم سوبرمان (2025) 22 مليار دونج فيتنامي.

الصورة: مقدمة من الناشر

في معرض تعليقه على سوق استيراد الأفلام، قال الناقد السينمائي نجوين فونغ فيت إنه نظرًا لقلة عدد الأفلام الفيتنامية المعروضة، فمن البديهي أن الأفلام المستوردة تُشكل نسبة كبيرة في دور العرض الفيتنامية. وفي فيتنام، توجد أيضًا العديد من دور العرض التي تُوزع وتستورد أفلامًا أجنبية. لذلك، يُعد استيراد الأفلام أمرًا لا مفر منه لتوفير "قائمة" غنية للجمهور، وللحفاظ على عادة ارتياد دور العرض.

في الواقع، يرى بعض مستوردي الأفلام أن المنافسة الشديدة من الأفلام المحلية تُمثل أحد أكبر التحديات التي تواجههم اليوم. منذ بداية العام، تجاوزت إيرادات ثمانية أفلام فيتنامية 100 مليار دونج، منها ستة أفلام حققت أعلى الإيرادات: "الأوصياء الأربعة" (332 مليار دونج) ، و"المحقق كين: قضية بلا رأس" (249 مليار دونج) ، و"البيت الأجدادي" (242 مليار دونج)، و"الجانب الثامن: أشعة الشمس" (232 مليار دونج)، و "قبلة الملياردير" (211 مليار دونج) ، و"النفق: شمس في الظلام" (172 مليار دونج). هذه الأفلام لا تجذب الجمهور فحسب، بل تُؤثر أيضًا على ذوقه، مما يُجبر الأفلام المستوردة على "تقسيم" حصتها السوقية، كما علق المخرج فو ثانه فينه، من شركة "خانغ ميديا" لاستيراد الأفلام: "الأفلام الفيتنامية ناجحة، والجمهور الفيتنامي يُحبها، لذا إذا استوردنا أفلامًا دون حساب دقيق، فقد نخسر المال بسهولة".

من العقبات الأخرى الارتفاع المستمر لتكلفة حقوق النشر. فقد أدى التسابق على شراء حقوق النشر من قِبل العديد من الوحدات إلى ارتفاع سعر استيراد الأفلام بمقدار 3-4 أضعاف مقارنةً بسعر البيع الأصلي. ليس هذا فحسب، بل إن تكلفة الترويج والترويج ليست قليلة إذا أُريد للفيلم أن يكون جذابًا في دور العرض. فإذا لم تكن الإيرادات كما هو متوقع، فإن الاستثمار الكبير في حقوق النشر والترويج قد يُكبد الموزع خسائر فادحة.

هناك خطر آخر يتمثل في أن أذواق الجمهور الفيتنامي لا تتوافق دائمًا مع أذواق الجمهور العالمي. فقد فشلت العديد من الأفلام العالمية الناجحة في تحقيق إيرادات عند عرضها في فيتنام، مثل "سنو وايت" و"ميكي 17" ، أو بعض الأفلام الآسيوية الحديثة مثل "حب مقابل المال" و"مجنون بالحب" و"دبّي العزيز".

بحاجة إلى استراتيجية واضحة

يُعد نمو إيرادات سوق السينما في فيتنام فرصة سانحة، وفي الوقت نفسه، يحتاج المستوردون إلى استراتيجية واضحة. يجب أن يستند اختيار الأفلام إلى تحليل دقيق للسوق الفيتنامية، بدلاً من الاعتماد فقط على العلامات التجارية العالمية. غالبًا ما تتمتع الأفلام الخفيفة، القريبة من الجمهور، مثل الأفلام العائلية والرومانسية والرعب الخفيف، بهامش مخاطرة أقل من الأفلام الرائجة.

عند استيراد الأفلام، يجب علينا مراعاة ذوق الجمهور واختيار الفئة المناسبة، أي أننا نختار أفلامًا تناسب الجمهور الفيتنامي، كما حدث مؤخرًا مع الأفلام التايلاندية والكورية. في الماضي، كانت الأفلام الأمريكية تحظى بشعبية، لكنها الآن تواجه صعوبات في السوق الفيتنامية، إذ يبدو أن الجمهور لم يعد يحب القتال والمؤثرات الخاصة، وما إلى ذلك. الآن، يفضل الجمهور الأفلام التايلاندية والكورية لأنها قريبة وجذابة..."، علق المخرج فو ثانه فينه.

في حديثه عن حلول التوسع والاستمرار في سوق استيراد الأفلام، قال ممثل شركة "خانغ ميديا" إنه عند المشاركة في معارض الأفلام، يُلاحظ أن الأفلام التي تُباع يجب أن تتميز بمحتوى جذاب، بالإضافة إلى نجوم لضمان الإيرادات؛ أو أفلام السلسلة، لأن الجزء الأول جذاب، سيتم انتظار الجزء الثاني. وأضاف المخرج فو ثانه فينه: "هذا مجال عمل خاص، وفيه دائمًا مخاطر. إذا اشتريتُ 10 أفلام، وكان 3-5 منها مربحة، وتعادل 1-2 منها، والباقي خاسر، ولكن إذا حسبتُ إجمالي إيرادات استيراد 10 أفلام، فسأظل أحقق ربحًا، الأمر أشبه بقبول خسارة مباراة والفوز في حرب".

في حديثه عن ضعف إيرادات العديد من الأفلام المستوردة مؤخرًا، قال المخرج فو ثانه فينه إن هناك أفلامًا جذابة بطبيعتها ولديها إمكانات كبيرة لجذب الجمهور، ولكن هناك أيضًا أفلامًا تحتاج إلى الترويج لها وإيجاد سبل لتوسيع قاعدة جمهورها. علاوة على ذلك، أصبح لدى الجمهور الآن العديد من الطرق للوصول إلى الأفلام ومشاهدتها عبر منصات مختلفة، لذا يجب على مستوردي الأفلام دراسة الأمر بعناية.

لكل مستورد أفلام فريق عمل مُقيّم من جوانب متعددة، وله طابعه الشخصي. هذا يعني أن جودة الأفلام المستوردة تعتمد على تقييم تلك الوحدة، ويجب أن تتقبل "الحظ". ومع ذلك، سيحصل مستوردو الأفلام على بيانات من الموزعين حول معايير الجمهور، والعمر، والسوق... لمساعدتهم على تكوين رأي واتخاذ قرار بشأن استيراد الأفلام من عدمه، كما أشار السيد نجوين فونغ فيت.

في سياق الصعود القوي للأفلام الفيتنامية، يتطلب استيراد الأفلام الأجنبية اختيارًا دقيقًا ومرونة وفقًا لأذواق الجمهور واستثمارًا شاملاً في الاتصالات إذا لم يرغب المرء في "الخروج" من دور العرض.

المصدر: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm