عام 2023 صعب على سوق الهواتف المحمولة
تسببت الصعوبات الاقتصادية وانخفاض القدرة الشرائية وحروب الأسعار في أن يواجه سوق الهاتف المحمول في فيتنام في عام 2023 العديد من الصعوبات بالنسبة لتجار التجزئة.
وفقًا للممثل الإعلامي لمجلة Mobile World ، شهدت القوة الشرائية للهواتف والأجهزة الإلكترونية انخفاضًا حادًا في عام ٢٠٢٣. وخاصةً بالنسبة للهواتف، فقد انخفضت مبيعات معظم الفئات والعلامات التجارية مقارنةً بعام ٢٠٢٢. ويعود ذلك إلى الوضع الاقتصادي الكلي، وانخفاض دخل المستخدمين بشكل حاد، فضلًا عن أن الهواتف لم تعد سلعًا أساسية أو ضرورية، وبالتالي لم تعد خيارًا أولويًا.
وقال السيد نجوين ذا خا، المدير التجاري لشركة FPT Shop System، في رأيه إن عام 2023 هو عام صعب على شركات البيع بالتجزئة بشكل عام، وخاصة تجارة التجزئة عبر الهاتف المحمول؛ حيث يتأثر الطلب على المنتجات التكنولوجية بشكل كبير بتشديد إنفاق الناس عندما تتأثر مصادر الدخل.
قال السيد نجوين ذا خا إن شريحة الهواتف المتوسطة، صاحبة الحصة السوقية الأكبر، تأثرت بشدة بانخفاضها مقارنةً بالباقي. ومع ذلك، لا تزال هناك جوانب إيجابية للعملاء الذين يشترون هواتف الفئة العليا، طالما أن المنتج يتمتع بجاذبية مختلفة كافية تدفعهم إلى الترقية. على سبيل المثال، تُرسي سلسلة هواتف iPhone 15 بتصميم إطار تيتان معيارًا جديدًا للمنتجات (خفيفة الوزن، متينة، وجميلة)، أو سلسلة هواتف Samsung Galaxy S24 المزودة بتكامل الذكاء الاصطناعي (سهلة الاستخدام، بديهية، وعملية تلبي احتياجات المستخدم).
هناك سبب آخر يجعل تجار التجزئة في سوق الهاتف المحمول يواجهون صعوبة في عام 2023 وهو حرب الأسعار.
وفقًا للسيدة فونج فونج، الممثلة الإعلامية لمجلة Mobile World، فإن عام 2023 هو عام تكافح فيه سوق التجزئة للتغلب على الأزمة، وعلى الرغم من أن المنتجات الجديدة الفائقة لا تزال تخلق تأثيرًا جيدًا، فإن الطلب في السوق ليس مرتفعًا للغاية؛ ويضطر العديد من الوكلاء إلى تحمل الخسائر للبقاء على مقربة من السوق.
بتحليلٍ مُعمّق لسوق بيع الهواتف المحمولة بالتجزئة في عام ٢٠٢٣، صرّح السيد نجوين لاك هوي، مسؤول الاتصالات في شركة CellPhoneS، بأنّ الوضع التجاري العام بدأ يُواجه صعوباتٍ جمة مع نهاية الربع الأول من عام ٢٠٢٣. فقد انخفضت أرباح أكبر شركة تجزئة بنسبة ٢٥.٧٪ خلال الفترة نفسها، وسجّلت ربحًا بعد الضريبة قدره ٢١.٢٨ مليار دونج، بانخفاضٍ قدره ٩٨.٥٪ مُقارنةً بالفترة نفسها من عام ٢٠٢٢، وهو أدنى مستوى لها على الإطلاق منذ إدراجها في البورصة. وجاء هذا الانخفاض نتيجةً لانخفاض الإيرادات نتيجةً لانخفاض الطلب في السوق، وحرب أسعارٍ خفّضت إجمالي ربح المبيعات من ٢٢.٣٪ إلى ١٩.٢٪.
وفقًا للسيد نجوين لاك هوي، يُعد الربع الثاني من عام 2023 أصعب ربع سنة يمر على قطاع تجارة التجزئة التكنولوجية منذ سنوات عديدة، بل أسوأ مما كان عليه خلال فترة كوفيد-19 في عامي 2021 و2022. يخوض كبار تجار التجزئة حرب أسعار شرسة، تشمل الشركات والموزعين على حد سواء، وتُعد خطوط المنتجات الحساسة للأسعار، مثل هواتف آيفون، الأكثر تضررًا، وجميع خطوط المنتجات تُعاني من "حرب أسعار" تُؤدي إلى انخفاض الأرباح، بل وحتى إلى انخفاض تكلفة السلع المباعة. يُسبب الربع الثاني من عام 2023 خسائر مالية للعديد من تجار التجزئة، حيث يستمر انخفاض الإيرادات وانخفاض هامش الربح الإجمالي بشكل كبير. حتى شركة CellphoneS شهدت انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 20% مقارنةً بالربع الأول، وبدأت في النمو بشكل سلبي بنسبة -2.6% مقارنةً بالربع الثاني من عام 2022.
بحلول الربع الثالث من عام ٢٠٢٣، لا تزال حرب الأسعار مستمرة. أما من حيث إيرادات السوق، فقد أنقذها إلى حد ما موسم مبيعات "العودة إلى المدارس" في سبتمبر، والذي شهد إطلاق سلسلة هواتف iPhone 15.
2024: النضال من أجل التغلب على الأمواج
قال تجار التجزئة إن سوق التجزئة عبر الهاتف المحمول سيستمر في عام 2024 في مواجهة العديد من الصعوبات والتحديات، مما يتطلب منهم التغلب على الموجات ببرامج الحوافز وانتظار الأمل في منتجات جديدة.
وبحسب السيدة فونج فونج، ممثلة شركة Mobile World Communications، فإن عام 2024 سيظل عامًا مليئًا بالتحديات، حيث من المرجح أن يشدد مستخدمو التكنولوجيا الإنفاق، وسيظل السوق بحاجة إلى الاستعداد للتغلب على الأمواج.
في مواجهة هذه الصعوبة، ستواصل موبايل وورلد دمج العديد من طرق التسوق الأمثل والأكثر اقتصادًا، مثل استبدال الهاتف القديم، واستبداله بآخر جديد، والترقية دون دفع مبالغ إضافية، والتقسيط "بدون دفعة أولى، بدون فوائد، بدون رسوم تحويل، بدون انتظار". في الوقت نفسه، نأمل أن يشهد السوق ازدهارًا مع ظهور منتجات تكنولوجية فائقة، حيث يوفر التجار العديد من طرق التسوق الأمثل والأكثر اقتصادًا، بكل سهولة.
لدعم العملاء وتحفيز التسوق، ستواصل Mobile World في عام 2024 الاستفادة من حلول الدعم المالي مثل التقسيط بدون دفعة أولى بنسبة 0%، والدفعة الأولى بنسبة 10%...
وبالمثل، قال السيد نجوين لاك هوي، المسؤول عن الاتصالات في شركة CellphoneS، إنه في عام 2024، لن تكون حرب الأسعار شرسة كما كانت من نهاية عام 2022 إلى نهاية الربع الثالث من عام 2023. سيكون هدف تجار التجزئة، وخاصة تجار التجزئة المدرجين في سوق الأوراق المالية، عامًا مربحًا في عام 2024. ولتحقيق ذلك، من المستحيل الحفاظ على حروب الأسعار، وعلى العكس من ذلك، سيكون هناك العديد من المنتجات الحصرية التي تُباع بأسعار أعلى، مع أرباح إجمالية أعلى من السنوات السابقة.
في غضون ذلك، صرّح السيد نجوين ذا خا، المدير التجاري لشركة FPT Shop System، بأنه في عام 2024، سيشهد سوق الهواتف المحمولة ظهور هواتف مدمجة أو مزودة بميزات ثورية، مما سيشجع المستخدمين على الترقية، مثل: دمج الذكاء الاصطناعي لحل المهام المعقدة بسهولة، مما يوفر الوقت، ويعمل الجهاز أيضًا كمساعد حقيقي في التعلم والتحسين لتحقيق نتائج ذكية. أو هواتف فائقة المتانة، رقيقة وخفيفة الوزن ولامعة. علاوة على ذلك، يمكن أن تصبح الهواتف ذات الشاشات القابلة للطي رائجة.
"على الرغم من أن معدل مساهمة الهواتف القابلة للطي ليس مرتفعًا بعد، مع استثمار الشركات بكثافة وإعطاء الأولوية دائمًا لجلب خطوط الإنتاج هذه إلى فيتنام، فإن السوق سيشهد بالتأكيد خطوات نمو وسيساهم بأرقام مزدوجة في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة،" شارك السيد نجوين ذا خا.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)