العلامات التجارية المخضرمة استنفدت
منذ منتصف عام ٢٠٢٤ وحتى الآن، غادرت حوالي ١٠ علامات تجارية فيتنامية ساحة العلامات التجارية المحلية. معظمها علامات تجارية كبيرة، تنمو حجمًا وتتمتع بقاعدة عملاء واسعة. علامة الأزياء الرجالية "كاتسا" تعمل منذ ١٣ عامًا، ولديها عشرات المتاجر، وبلغت إيراداتها في ذروتها مئات المليارات من الدونغ الفيتنامي؛ بينما تعمل "هنوس" منذ ١٧ عامًا، ولديها ٣٦ متجرًا، وقد استثمرت فيها مجموعة "سيدكوم". في الوقت نفسه، توقفت "إلبيس"، التي كانت محبوبة من نجوم مثل نينه دونغ لان نغوك، وتيو في، ونغوك ترينه...، عن العمل بعد ١٠ سنوات. أما العلامات التجارية المحلية المتبقية، فهي أيضًا تتراوح أعمارها بين ٥ و٨ سنوات، مثل "موت"، و"ذا بيتشي"، و"ليب"، و"ميو"، و"لينوار"، و"إديني".
رسالة "حذاء واحد للجميع" من حملة حذاء واحد تلامس قلوب الشباب الفيتناميين
الصورة: واحد
انطلقت علامة موت عام ٢٠١٨، وكانت تُعرف سابقًا بأنها علامة تجارية للشباب. وسرعان ما اكتسبت هذه العلامة التجارية للأحذية، "صنع في فيتنام"، شعبية واسعة بفضل جودة منتجاتها وفلسفتها التجارية التي تتحدى النزعة الاستهلاكية. وتحت شعار "واحد للجميع"، تستخدم العلامة الفيتنامية نمطًا واحدًا فقط من الأحذية لضمان حيادية الحذاء الذي يمكن لأي شخص ارتداؤه، بغض النظر عن عمره أو جنسه. ويكتسب أسلوب موت البسيط في الموضة تأثيرًا أقوى عند دمجه مع العديد من علامات الملابس المستدامة مثل موريكو، وتيم تاي، ونهونغ لينين...
في ختام مسيرةٍ رائعة في عالم الموضة، شارك العديد من المؤسسين صراحةً أسباب توقف علاماتهم التجارية. صرّح مؤسس شركة كاتسا بأنهم قرروا التوقف عن العمل لعدم رغبتهم في الاستمرار في الانجراف وراء دوامة الموضة السريعة. في المقابل، أوضحت العلامتان التجاريتان ليب وإيديني أنهما اضطرتا للتوقف عن العمل لعدم مواكبة التغيرات السريعة في الصيحات، أو لخفض جودة منتجاتهما للتنافس على الأسعار، أو للمشاركة في حيل التلاعب بالأسعار من خلال قنوات وسيطة.
أغلقت علامة Edini خط الأزياء اليومي للتركيز على المنتجات التقليدية مثل ao dai و ao yem...
الصورة: إيديني
العثور على اتجاه جديد
في حديث مع مراسل صحيفة ثانه نين ، قال السيد باخ كاو كوونغ، مؤسس إحدى العلامات التجارية الفيتنامية، والذي يعمل في صناعة الملابس منذ أكثر من 30 عامًا، إن أزمة الفائض المستمرة تُؤدي إلى انهيار العلامات التجارية التي تعتمد على منصات التجارة الإلكترونية. إذا استمرت العلامات التجارية في تقديم برامج الخصومات، وتوظيف المشاهير للإعلان عن منتجاتها، وخفض الأسعار، فإن الطريقة الوحيدة لزيادة إنتاجها هي زيادة الإنتاج. وهذا يؤدي إلى انخفاض التكاليف اللازمة لاستمرار العمل.
في كلمتها خلال مؤتمر "اتجاهات المستهلك 2026"، قالت السيدة ترانج لي، رئيسة أسبوع الموضة الدولي في فيتنام، إن التعاون مع جهة متخصصة في التنبؤ بالاتجاهات هو الخطوة الأولى لمواءمة الموضة الفيتنامية مع التوجهات العالمية. فمن خلال معلومات التنبؤ بالاتجاهات، يكتسب المصممون وأصحاب العلامات التجارية للأزياء رؤى معمقة حول اتجاهات المستهلك المستقبلية، والتي يمكنهم من خلالها بناء استراتيجيات استباقية.
عارضات أزياء يؤدين عروضهن في عرض أزياء SOLÉA صيف 2025 احتفالاً بمرور عام واحد على تشغيل العلامة التجارية PHAM، التي تعمل فقط على المنصة عبر الإنترنت
الصورة: فام
ملكة جمال الأرض فونغ خان ترتدي زيًا من ماركة PHAM في عرض SOLÉA صيف 2025
الصورة: فام
علّقت السيدة كارلا بوزاسي، الرئيسة التنفيذية لشركة WGSN المتخصصة في توقعات التوجهات، على ضرورة وضع المستهلكين دائمًا في صميم الخطة الاستراتيجية لكل علامة تجارية. في الواقع، يتغير سلوك المستهلك بسرعة، لذا يتعين على علامات الأزياء استيعاب معلومات توقعات السوق بسرعة لتقليل المخاطر والتخطيط بفعالية. ومن أهم الأمور أن تحدد العلامات التجارية فئات عملائها المستهدفة وتتفاعل معهم على المدى الطويل في المستقبل.
مع ذلك، فإن صورة الموضة الفيتنامية في النصف الأول من عام 2025 ليست كلها ضبابية. فبالإضافة إلى موجة الإغلاقات والتعليقات، لا تزال العديد من العلامات التجارية تبدي تفاؤلاً. تواصل العلامتان التجاريتان "وايت آنت" و"سيكدو" افتتاح المزيد من المتاجر في المقاطعات. كما تُقدم "فام" والمصممان "لي ثانه هوا" و"دو مانه كوونغ" عروض أزياء على منصات العرض في أبريل. ومع حلول شهر مايو، لا يزال عشاق الموضة يتطلعون إلى سلسلة من عروض الأزياء للعلامات التجارية المحلية، ومن المتوقع عودة "إس آر" للاحتفال بفخر السكان المحليين 9 ، وعرض أزياء الزفاف في مهرجان الزفاف في فيتنام ، وأسبوع الموضة الدولي في فيتنام ربيع وصيف 2025 في أوائل يونيو.
المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
تعليق (0)