الموضة الفيتنامية وسط "عاصفة" من الإغلاقات

العلامات التجارية المخضرمة استنفدت

منذ منتصف عام 2024 وحتى الآن، غادرت حوالي 10 أسماء من عالم الموضة الفيتنامية ساحة اللعب للعلامات التجارية المحلية. معظم هذه العلامات التجارية كبيرة ومتطورة ولها قاعدة عملاء واسعة. تتمتع علامة الأزياء الرجالية Catsa بخبرة 13 عامًا في مجال الأعمال التجارية مع عشرات المتاجر، وبلغت إيرادات الذروة مئات المليارات من دونج. تأسست شركة Hnoss في عام 1977، ولديها 36 متجرًا، وقد استثمرت فيها مجموعة Seedcom. في هذه الأثناء، توقف مسلسل Elpis، الذي كان محبوبًا من قبل نجوم مثل Ninh Duong Lan Ngoc و Tieu Vy و Ngoc Trinh...، عن العمل أيضًا بعد 10 سنوات. العلامات التجارية المحلية المتبقية هي أيضًا من عمر 5 إلى 8 سنوات مثل Mot، وThe Peachy، وLep، وMIEU، وLenoir، وEdini...

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 1. — رسالة "حذاء واحد للجميع" من حملة حذاء واحد تلامس قلوب الشباب الفيتناميين

وُلدت موت في عام 2018، وكانت تُعرف في السابق بأنها علامة تجارية للشباب. اكتسبت هذه العلامة التجارية للأحذية "صنع في فيتنام" شعبية كبيرة بفضل جودة منتجاتها وفلسفتها التجارية المناهضة للاستهلاك. من خلال معيار "واحد للجميع"، تستخدم العلامة التجارية الفيتنامية نمط حذاء واحد فقط لضمان خصائص محايدة للحذاء الذي يمكن لأي شخص ارتداؤه، بغض النظر عن العمر أو الجنس. تتمتع روح الموضة البسيطة لـ Mot بمزيد من التأثير عندما يتم دمجها مع العديد من العلامات التجارية للملابس المستدامة مثل Moriko و Tim Tay و Nhung Linen...

وفي ختام رحلة الموضة الرائعة، شارك العديد من المؤسسين علناً الأسباب التي دفعت العلامة التجارية إلى التوقف. وقال مؤسس شركة كاتسا إنه قرر التوقف عن العمل لأنه لا يريد الاستمرار في الوقوع في دوامة الموضة السريعة. في هذه الأثناء، أوضحت العلامتان التجاريتان Lep وEdini أنهما اضطرتا إلى التوقف عن اللعب بسبب عدم قدرتهما على مواكبة التغيرات السريعة في الاتجاهات، أو خفض جودة المنتج للتنافس على السعر، أو المشاركة في حيل التلاعب بالأسعار من القنوات الوسيطة...

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 2. — أغلقت علامة Edini خط الأزياء اليومي للتركيز على المنتجات التقليدية مثل ao dai و ao yem...

العثور على اتجاه جديد

في حديث مع مراسل صحيفة ثانه نين ، قال السيد باخ كاو كوونج، مؤسس إحدى العلامات التجارية الفيتنامية، والذي يعمل في صناعة الملابس منذ أكثر من 30 عامًا، إن أزمة الفائض المستمرة تؤدي إلى انهيار العلامات التجارية التي تعتمد على منصات التجارة الإلكترونية. إذا استمرت العلامات التجارية في تنفيذ برامج الخصم، وتوظيف المشاهير للإعلان عن المنتجات، وخفض الأسعار، فإن الطريقة الوحيدة هي إنتاج المزيد. ويؤدي هذا إلى عدم وجود أموال كافية لاستدامة الأعمال.

قالت السيدة ترانج لي، رئيسة أسبوع الموضة الدولي في فيتنام، خلال مشاركتها في مؤتمر اتجاهات المستهلك 2026، إن التعاون مع منظمة التنبؤ بالاتجاهات هو الخطوة الأولى لجعل الموضة الفيتنامية متوافقة مع الاتجاه الدولي. من خلال معلومات التنبؤ بالاتجاهات، يكتسب المصممون وأصحاب العلامات التجارية للأزياء رؤى حول اتجاهات المستهلكين المستقبلية، والتي يمكنهم من خلالها بناء استراتيجيات استباقية.

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 3. — عارضات أزياء يؤدين عروضهن في عرض أزياء *SOLÉA صيف 2025* احتفالاً بمرور عام واحد على تشغيل العلامة التجارية PHAM، التي تعمل فقط على المنصة عبر الإنترنت

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 4. — ملكة جمال الأرض فونغ خان ترتدي زيًا من ماركة PHAM في عرض *SOLÉA صيف 2025*

قالت كارلا بوزاسي، الرئيسة التنفيذية لشركة WGSN المتخصصة في التنبؤ بالاتجاهات، إنه يجب وضع المستهلكين دائمًا في مركز الخطة الاستراتيجية لكل علامة تجارية. في الواقع، يتغير سلوك المستهلك بسرعة، لذا تحتاج العلامات التجارية للأزياء إلى فهم معلومات توقعات السوق على الفور لتقليل المخاطر والتخطيط بشكل فعال. أحد أهم الأشياء هو أن تحدد العلامة التجارية مجموعة العملاء المستهدفة وتتفاعل معهم على المدى الطويل في المستقبل.

ومع ذلك، فإن صورة الموضة الفيتنامية في النصف الأول من عام 2025 ليست رمادية تماما. إلى جانب موجة الإغلاقات وتعليق العمليات، لا تزال العديد من العلامات التجارية لديها إشارات تفاؤلية. وتستمر العلامتان التجاريتان White Ant وSixdo في افتتاح المزيد من المتاجر في المحافظات. تقدم علامة PHAM والمصممان Le Thanh Hoa وDo Manh Cuong عروض أزياء في شهر أبريل. مع حلول شهر مايو، يواصل عشاق الموضة التطلع إلى سلسلة من أحداث عروض الأزياء للعلامات التجارية المحلية SR Celebrating Local Pride 9 ، وعرض أزياء الزفاف Vietnam Wedding Fest ، وأسبوع الموضة الدولي في فيتنام لربيع وصيف 2025 المقرر عودته في أوائل يونيو.

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm