في ١٦ أبريل ٢٠٢٤، أقامت وزارة الصناعة والتجارة حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطني لعام ٢٠٢٤ ومنتدى فيتنام الدولي للعلامة التجارية الوطنية لعام ٢٠٢٤، وذلك بجلستين حضوريتين وعبر الإنترنت. وسيُقام أسبوع العلامة التجارية الوطني لعام ٢٠٢٤ في الفترة من ١٥ إلى ٢١ أبريل ٢٠٢٤، ويتضمن العديد من الأنشطة العملية.
على مدار السنوات الماضية، لطالما اعتُبرت فيتنام واحدة من أكثر الاقتصادات ديناميكية وانفتاحًا في العالم، حيث أصبحت رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) والأربعين عالميًا. ووفقًا لتقييم شركة براند فاينانس، الرائدة عالميًا في مجال استشارات تقييم العلامات التجارية، حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية معدل نمو بلغ 102% بين عامي 2019 و2023. وبلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 نحو 498.13 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.6% مقارنة بعام 2022، واستمرت في النمو بمعدلات ثنائية الرقم على مدار السنوات الخمس الماضية، لتحتل المرتبة 33 ضمن قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم.
وتظهر النتائج المذكورة أعلاه أن قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام قد أكدت مكانتها ومكانتها المتزايدة على الساحة الدولية، في حين أظهرت استباقية فيتنام ومكانتها في التكامل الدولي.
 |
| حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطني 2024 |
وفقًا لوزارة الصناعة والتجارة، يُعد برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية برنامجًا حكوميًا خاصًا وطويل الأمد للترويج التجاري، وقد أقره رئيس الوزراء بموجب القرار رقم 253/2003/QD-TTg. يهدف البرنامج إلى بناء وتعزيز صورة فيتنام كدولة تتميز بجودة السلع والخدمات، وبناء مكانة مرموقة، وتعزيز القدرة التنافسية للشركات الفيتنامية في الأسواق المحلية والدولية. وترتكز معايير البرنامج الأساسية الثلاثة على الجودة والابتكار والإبداع والقدرة على الريادة.
منتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية هو حدث سنوي في إطار أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بهدف إنشاء حوارات متعمقة ومتعددة وجهات النظر تجذب مشاركة عدد كبير من المندوبين من وكالات الإدارة والخبراء والمنظمات المحلية والأجنبية وكذلك الشركات ذات الصلة ببناء العلامة التجارية وتطويرها.
وفقًا للسيد نجوين سينه نهات تان، نائب وزير الصناعة والتجارة ونائب رئيس المجلس الوطني للعلامات التجارية في فيتنام، فقد أحرزت الشركات الفيتنامية في السنوات الأخيرة تقدمًا ملحوظًا في بناء وتطوير علاماتها التجارية، مما ساهم في تحسين القدرة التنافسية للمنتجات، وجذب الاستثمارات، وتنمية التجارة الخارجية.
ومع ذلك، أشار السيد تان إلى أن اقتصاد فيتنام لا يزال يواجه العديد من المشاكل العملية، مثل استراتيجيات التصدير غير المستدامة، والنزاعات التجارية الدولية حول العلامات التجارية التي تتجاوز قدرة أي شركة أو قطاع أو منطقة على حلها، كما أن التحول في هيكل الصادرات نحو زيادة محتوى الصناعات التحويلية وتقليل نسبة المواد الخام لا يزال غير واضح، ولا تزال القيمة المضافة للمنتجات منخفضة، وأحد أسباب ضعفها هو العلامة التجارية. لذلك، لبناء وتطوير علامة تجارية بفعالية، من الضروري إيجاد قيم جوهرية ومتميزة. يجب أن ترتبط العلامات التجارية بالاختلافات.
تحت شعار "تعزيز القيم الأساسية"، يشارك في المنتدى هذا العام خبراء ومتحدثون من وكالات إدارة الدولة، وجامعة RMIT (أستراليا)، وعدد من الشركات التي لديها منتجات ذات علامة تجارية وطنية.
في المنتدى، قال السيد أرجيا ماندال، المدير العام لشركة TH Milk Joint Stock Company (TH Group)، إن الشركة كانت في السنوات الأخيرة رائدة في بناء الزراعة النظيفة والعضوية؛ حيث وجدت المفتاح الذهبي في الزراعة الفيتنامية من خلال الثورة التكنولوجية العالية، وبدأت مشروع تربية الأبقار الحلوب وتجهيز الحليب في عام 2008، وسجلت رقماً قياسياً لأكبر مزرعة ألبان مركزة عالية التقنية في العالم (2020) بحجم يقارب 70 ألف بقرة، مما وضع صناعة الألبان الفيتنامية على خريطة الألبان العالمية.
قال السيد أرجيا ماندال إن مجموعة تي إتش تضع مصالحها الخاصة في خدمة المصلحة العامة للأمة. فهي لا تسعى إلى تعظيم الأرباح، بل إلى ترشيد المنافع. فالإنسان هو أساس المجتمع، وهو المورد الحاسم لتنمية البلاد. إن التنمية البدنية والعقلية والروحية لكل فرد بالغة الأهمية. ولا تقوى الأمة إلا عندما يكتمل نمو أفرادها جسديًا وعقليًا، ولا يقتصر هذا النمو على التغذية الأساسية كالأرز والطعام ومنتجات الألبان، بل يشمل أيضًا نظامًا صحيًا مستدامًا. إن الاستثمار في التنمية البدنية والعقلية هو تنمية لجنس الأمة، واستثمار في التنمية المستدامة للاستراتيجية الوطنية.
بالنسبة للسيد لي دوك نجيا، رئيس مجلس إدارة شركة آن كوونغ للأخشاب المساهمة، فإن عملية بناء وتطوير القيم الأساسية لمنتجات العلامة التجارية الوطنية يجب أن ترتكز على عدة عوامل، منها خلق فوارق في المواد والتكنولوجيا والحلول... بالإضافة إلى ذلك، تقدم الشركة مجموعة من الحلول وفقًا لأحدث تقنيات صناعة الأخشاب الصناعية وأكثرها تطورًا، مثل: ألواح خشبية متزامنة بتأثير حبيبات النحاس، وألواح ID مع حلول UJKZ المصنوعة يدويًا، وألواح ثنائية الأبعاد بتأثير الخشب الحقيقي، وألواح ثلاثية الأبعاد بتأثير المعدن الحقيقي... بفضل الجهود المبذولة والتقدم المطرد في صناعة الأخشاب، اكتسبت آن كوونغ على مدار الثلاثين عامًا الماضية ثقة عملائها من مستثمري المشاريع والمهندسين المعماريين والمقاولين والمستهلكين.
أكد السيد نجوين سينه نهات تان أن برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية قد حقق نتائج إيجابية، وجذب اهتمامًا خاصًا، وعزز مكانة الشركات وهيئات الإدارة، بالإضافة إلى المستهلكين المحليين والأجانب. ويحرص البرنامج على دعم المحليات والجمعيات والشركات لتطوير علامات تجارية عالية الجودة للمنتجات والسلع والخدمات، مما يعزز فخر فيتنام وشعبها وجاذبيتها. وبالتالي، يُسهم البرنامج في تعزيز العلاقة الوثيقة بين العلامة التجارية الوطنية وعلامات المنتجات والعلامات التجارية للشركات، مما يعزز القدرة التنافسية.
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)