بناء هوية العلامة التجارية كوانغ نينه

في السنوات الأخيرة، سعت كوانغ نينه ، شأنها شأن العديد من المناطق الأخرى، إلى بناء علامة تجارية محلية. إلا أن الواقع يُظهر أن شعارات كوانغ نينه ونظام شعاراتها لم يُلبِّ متطلبات التنمية.

مخطط يوضح محتوى وعملية إستراتيجية تطوير العلامة التجارية المحلية والعوامل المؤثرة في تنفيذ الإستراتيجية عمليا وفقا لوجهة نظر المؤلف فيليب كوتلر.

هوية كوانغ نينه هي عملية بناء متعددة المراحل، حيث يتطلب بناء الهوية استقطاب وتجميع العناصر التي شكلت هوية العلامة التجارية للصناعات والمجالات والمناطق في المقاطعة. وقد نظمت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ورشة عمل علمية للتشاور حول بناء هوية كوانغ نينه، حيث استمعت إلى آراء الخبراء والباحثين والعلماء في مجالات الثقافة والفنون الجميلة والرسومات والعمارة والدين. وتضمن الآراء المقدمة طابعًا علميًا أكاديميًا وعمليًا، وتوصلت جميعها إلى توافق في الآراء لتحديد تنوع هوية كوانغ نينه.

لا تتوقف هوية العلامة التجارية عند الأشياء الملموسة مثل: الشعارات والمباني الشهيرة والأطباق والمنشورات ... ولكن الهوية يجب أن تستند إلى القيم الثقافية والروحية لمنطقة بأكملها وبلد ويجب أن ترتبط بهوية العلامة التجارية الوطنية لخلق قوة مشتركة ونشر القيم الثقافية النموذجية على المسرح العالمي .

في شعارات السياحة في كوانج نينه على وجه الخصوص وفيتنام بشكل عام، غالبًا ما توجد صورة لجزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونج.

وتضمن هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانج نينه خصائص نظام قيم كوانج نينه، وعناصر عصر التنمية الجديد، والسيادة، وأمن الحدود... وعلى وجه الخصوص، تحتاج الهوية إلى أن تحتوي على جميع المكونات الرئيسية لهوية العلامة التجارية المحلية بما في ذلك: الفلسفة، والسياق السياسي، والخصائص المحلية، والصور، والألوان المميزة، والخطوط، والشعارات، ومنتجات الدعاية البصرية (اللوحات، والملصقات الخارجية، والإلكترونيات...)، والصوت، وتغليف المنتجات، والأزياء.

صرحت الأستاذة المشاركة، الدكتورة نغوين ثي هونغ، من أكاديمية هو تشي منه الوطنية للسياسة، بأن كوانغ نينه هي أول منطقة في البلاد تتبنى استراتيجية لبناء علامة تجارية محلية. ففي عام ٢٠١٥، أنشأت المقاطعة مجلس علامة كوانغ نينه التجارية، وأعقبه برنامج بناء علامة "ابتسامة ها لونغ" التجارية، بهدف إيجاد رافعة جديدة لجذب السياح. كما نفذت المقاطعة العديد من الوثائق وعددًا من المشاريع والتوجهات الرئيسية في بناء وتطوير العلامة التجارية. ويُعتبر بناء علامة تجارية لمقاطعة كوانغ نينه هدفًا استراتيجيًا للتنمية المستدامة، وحماية البيئة والموارد الطبيعية للمنطقة. وستكون العلامة التجارية القوية أساسًا للتنمية الاقتصادية، وجذب السياحة، وزيادة القدرة التنافسية، وتعزيز القيم الثقافية وشعب كوانغ نينه.

اقترحت السيدة نجوين ثي هونغ أن يتضمن محتوى بناء هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه ما يلي: الشعار، والشعار، ولون الهوية المميز، والزي المميز، والأغاني المميزة، والبناء الأيقوني، والطبق المميز، والتميمة المميزة، والأسلوب المميز، والشجرة (الزهرة) المميزة، وربما بعض العناصر الأخرى. وفي هذا النظام، يُعتبر الشعار والشعار العناصر الأولى في هوية العلامة التجارية.

إحدى القضايا الرئيسية للمحلية هي بناء واستكمال هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانغ نينه، مما يجعل علامة كوانغ نينه علامة تجارية قوية ذات قيمة إقليمية ودولية. يقترح الدكتور نجوين ثي بيتش ين، نائب رئيس تحرير مجلة WAJ حاليًا في الأمم المتحدة - في فيينا (النمسا)، ورئيس ICI International - المنظمة الدولية للثقافات والعلوم والاتصالات (النمسا)، أنه من الضروري تحديد القيم الأساسية للمحلية، والتي تعكس الأهداف والرؤية والرسالة لتشكيل أفكار للصور / الشعارات والشعارات والأصوات والألوان والرموز ذات الصلة. بعد ذلك يأتي تصميم عناصر التعريف، وتجسيد الأفكار مثل الشعارات والألوان الرئيسية والخطوط والرموز والأنماط المرئية، وضمان قابلية التطبيق العالية على العديد من المنصات والمواد المختلفة. قم ببناء نظام هوية، وبناء مجموعة من القواعد ومعايير العلامة التجارية والتفاصيل، مثل كيفية استخدام الشعارات والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى في سياقات مختلفة (كل من المنصات الرقمية والمطبوعة)، في كل من البيئات أو الوسائط الحقيقية والافتراضية.

وفقًا للسيدة بيتش ين، فإن هوية العلامة التجارية تشمل اسم العلامة التجارية، ويجب أن يستخدم الشعار صورة التنين الأم، والتنين الصغير الذي ينزل إلى الأرض، والشعار، واللون، في رأيي، يجب أن يستخدم اللون الأصفر الرسمي ولون النار، يجب أيضًا اختيار الخط بخط رسمي، والصورة بالطبع هي خليج ها لونج، ويجب اختيار الصوت بصوت غامض، على سبيل المثال، نختار صوت فيلم عن التنانين.

بعض منتجات الفحم اليدوية للسيد فام تيان تشين (المجموعة 7، المنطقة 3، حي هونغ هاي، مدينة ها لونغ). — تعتبر منتجات الفحم الفنية الجميلة رموزًا ثقافية لمدينة كوانج نينه.

حاليًا، تلقت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة آراء الخبراء والعلماء، وسجلت موضوع بناء هوية كوانغ نينه كمهمة علمية وتكنولوجية على مستوى المقاطعة، ونظمت مؤتمرًا علميًا على مستوى المقاطعة، وقد تقترح تنظيم مؤتمر علمي على المستوى الوطني. في الوقت نفسه، أطلقت مسابقة واسعة النطاق لبناء هوية كوانغ نينه وشعار مقاطعة كوانغ نينه؛ وأكملت تقييم الأعمال؛ ثم رفعت تقريرًا إلى اللجنة الشعبية للمقاطعة واللجنة الدائمة للجنة الحزب بالمقاطعة للنظر في الأعمال واختيارها.

هوينه دانج

مصدر