من المتوقع أن تصل التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا إلى 181 مليار دولار بحلول عام 2025

من المتوقع أن يصل حجم التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا إلى 181 مليار دولار بحلول عام 2025 بفضل الزيادة في التسوق عبر الفيديو وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، مما يفتح الباب أمام منافسة جديدة بين المنصات.

أشار تقرير "الاقتصاد الإلكتروني في جنوب شرق آسيا 2025" الصادر عن جوجل وتيماسيك وبين آند كومباني إلى أنه من المتوقع أن يصل حجم سوق التجارة الإلكترونية في إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام إلى 181 مليار دولار أمريكي هذا العام. وتُظهر هذه الزيادة البالغة 16% أن التجارة الإلكترونية لا تزال ركيزة أساسية من ركائز الاقتصاد الرقمي، متجاوزةً معدل النمو المتوقع البالغ 13% في عام 2024.

ومن المتوقع أن يصل حجم الاقتصاد الرقمي في جنوب شرق آسيا إلى 299 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 15% على أساس سنوي، وذلك بإضافة خدمات توصيل الطعام، وخدمات النقل التشاركي، والسفر عبر الإنترنت.

يُعدّ نموذج مبيعات الفيديو والبث المباشر أحد العوامل الدافعة للنمو القوي للتجارة الإلكترونية. ويتوقع التقرير أن يُشكّل هذا القطاع 25% من إجمالي قيمة البضائع المباعة بحلول عام 2025، ارتفاعًا من أقل من 5% في عام 2022.

تسعى TikTok وLazada وShopee إلى دمج الفيديو في تجربة التسوق، مما يسمح للمستخدمين بالتفاعل وتقديم الطلبات مباشرة على الشاشة.

يُمثل قطاع الأزياء 27% من إجمالي قيمة البضائع، بينما يُمثل قطاع التجميل والعناية الشخصية 21%، مع طلب قوي على الخواتم والأقراط ومستحضرات الوقاية من الشمس. يُشير هذا الازدهار إلى تحوّل التجارة الإلكترونية بقوة نحو نموذج المحتوى المرئي.

يؤثر الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر على سلوك التسوق لدى المستخدمين

الذكاء الاصطناعي ليس جزءًا من الاستراتيجية فحسب، بل له تأثيرٌ عميقٌ أيضًا في قرارات المستهلكين. ووفقًا لشركة باين آند كومباني، أفاد ما يصل إلى 68% من المتسوقين أن الذكاء الاصطناعي أثّر على اختياراتهم للمنتجات. إن الطريقة التي يُوصي بها الذكاء الاصطناعي، ويُحسّن بها رحلة التسوق، ويُخصّص بها التجربة، تُساعد التجارة الإلكترونية على توسيع نطاق جاذبيتها للمستخدمين الشباب.

تعمل خوارزميات الذكاء الاصطناعي على تحسين سرعات البحث وتصنيف الاحتياجات وتعزيز تحويلات الطلبات، مما يؤدي إلى إرسال التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء المنطقة إلى مرحلة نمو أكثر عمقًا.

وبالإضافة إلى التجارة الإلكترونية، من المتوقع أن تصل قيمة القطاعات ذات الصلة مثل توصيل الأغذية إلى 22 مليار دولار، مع نمو بنسبة 14% في عام 2025. ومن المتوقع أن ينمو قطاع النقل بنسبة 16% ليصل إلى 11.1 مليار دولار بفضل نماذج تقاسم التكاليف والاشتراكات المتكررة.

من المتوقع أن يرتفع السفر عبر الإنترنت بنسبة 11%، رغم توجه الناس لرحلات أقصر. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، انخفض متوسط ​​مدة الإقامة من 6.1 أيام إلى 5.3 أيام.

على الرغم من النمو القوي للتجارة الإلكترونية، شهد سوق الاستثمار في الشركات الناشئة تباطؤًا ملحوظًا. ففي النصف الأول من العام، لم يُسجل سوى 191 صفقة استثمارية خاصة في جنوب شرق آسيا، بانخفاض حاد عن 305 صفقات في الفترة نفسها من العام الماضي و2697 صفقة في عام 2021.

صرحت شركة تيماسيك بأن التقلبات الاقتصادية العالمية دفعت المستثمرين إلى "الانتظار والترقب" مؤقتًا. ومع ذلك، فإن موجة الاستثمار في الذكاء الاصطناعي آخذة في الانتشار، مما يخلق توقعات بدخول الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية مرحلة جديدة من التطور.

مع ظهور التسوق عبر الفيديو، والتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والتوسع السريع للمنصات الإقليمية، من المرجح أن تستمر التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا في تحقيق إنجازات جديدة في الإيرادات في السنوات القادمة.

إن زيادة الطلب الاستهلاكي عبر الإنترنت والمنافسة بين المنصات الرئيسية من شأنها أن تدفع السوق نحو الابتكار بشكل أسرع وأكثر استدامة.

المصدر: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html