| يستحوذ الأرز الفيتنامي على 40% من حصة السوق في الصين. ما هي العقبات التي تحول دون حصول الأرز والقهوة الفيتنامية عالية الجودة على شهادات الجودة؟ |
عندما تنشأ خلافات لا داعي لها.
إلى جانب تحقيق قيمة تصدير قياسية بلغت 4.41 مليار دولار في الأشهر الـ 11 الأولى من عام 2023، بزيادة قدرها 36.3٪، يواصل الأرز الفيتنامي تلقي أخبار جيدة مع شرف تسميته "أفضل أرز في العالم ".
 |
| بلغت صادرات الأرز في الأشهر الـ 11 الأولى من عام 2023 ما قيمته 4.41 مليار دولار أمريكي. |
على وجه التحديد، في مؤتمر تجارة الأرز العالمي الذي نظمته مجلة "ذا رايس تريدر" في الفلبين، تفوق الأرز الفيتنامي على منافسيه وحصل على جائزة "أفضل أرز في العالم". ويُعد هذا اللقب دليلاً على البحث الاستباقي، والاختيار، وتطوير أصناف عالية الجودة، والتسويق المنهجي الذي تقوم به الشركات الفيتنامية.
وبناءً على ذلك، شاركت ثلاث شركات فيتنامية في المؤتمر وقدمت ست عينات من الأرز للتنافس على الجائزة. وتحديداً، قدمت شركة هو كوانغ تري الخاصة عينتين من الأرز (ST24 وST25)؛ وقدمت مجموعة لوك تروي عينتين من الأرز (LT28 وNang Hoa 9)؛ وقدمت مجموعة تاي بينه للبذور عينتين من الأرز (TBR39-1 وأرز أ ساو اللزج).
كان من الممكن أن يحتفل الشعب الفيتنامي بأكمله بهذا النصر معًا. إلا أنه فور الإعلان، ثارت نقاشات حول ما إذا كان "الأرز الفيتنامي" أم "أرز ST25" هو أفضل أنواع الأرز في العالم.
بسبب الجدل الدائر في فيتنام، اضطر المنظمون إلى إعلان الفائز قبل ستة أشهر من الموعد المقرر. وبناءً على ذلك، فاز صنف الأرز ST25 الفيتنامي، الذي طورته شركة هو كوانغ تري الخاصة، بجائزة أفضل أرز في العالم لعام 2023. وباستثناء ST25، لم يتأهل أي صنف أرز فيتنامي آخر إلى المراكز الثلاثة الأولى، ولم يؤثر أي صنف أرز آخر على نتائج المسابقة.
وهكذا، وبعد أسبوع من الجدل، اتضحت جميع المعلومات. وفيما يتعلق بالإعلان عن فوز أرز ST25 بجائزة أفضل أرز في العالم لعام 2023 قبل الموعد المتوقع، صرّح المنظمون قائلين: "أمام هذه المشكلة غير المتوقعة، رأينا ضرورة التدخل لحماية نزاهة الجائزة وتشجيع التميز لدى الأفراد الذين نُكنّ لهم كل التقدير".
إن حصول الأرز الفيتنامي على لقب أفضل أرز في العالم يؤكد مجدداً جودته وسمعته المرموقة في السوق الدولية. لكن ما كان ينبغي أن يكون مناسبة للاحتفال في صناعة الأرز الفيتنامية، تحول بدلاً من ذلك إلى حادث مؤسف.
في الواقع، ليست هذه المرة الأولى التي يثار فيها جدل في فيتنام حول ملكية أفضل أنواع الأرز في العالم. ففي عام 2019، شهد حفل إعلان أفضل أنواع الأرز في العالم، الذي أقامته شركة "رايس تريدر"، جدلاً مماثلاً بسبب تضارب المعلومات حول ما إذا كان صنف ST24 أو ST25 هو الأفضل. وفي النهاية، أعلن المنظمون أن ST25 هو الأفضل في العالم.
وفي عام 2022، نشأ جدل أيضاً في مسابقة أفضل أرز في فيتنام عندما اشتبه "مبتكر" أصناف الأرز ST25 وST24 وطلب إعادة تقييم مصادر الأرز التي تستخدمها الوحدات المشاركة لتحديد ما إذا كانت تستخدم أصناف أرز محمية بحقوق الملكية الفكرية.
لننتقل الآن إلى قصة العلامة التجارية للأرز الفيتنامي.
تحتفظ فيتنام حاليًا بـ 11 مجموعة من المنتجات الزراعية والحرجية والمائية بحجم صادرات يبلغ مليار دولار أمريكي أو أكثر، منها 7 مجموعات حققت حجم صادرات يتجاوز 3 مليارات دولار أمريكي.
على الرغم من تحقيق أرقام تصديرية مبهرة، فإن 80% من المنتجات الزراعية المصدرة تفتقر إلى علامات تجارية وشعارات وملصقات راسخة، ولم تندمج بشكل كامل في سلاسل القيمة العالمية. ويتم تصدير وبيع العديد من المنتجات في الأسواق الخارجية تحت علامات تجارية لا تنتمي إلى شركات فيتنامية.
من بين 13 منتجًا زراعيًا وطنيًا رئيسيًا مسجلًا للحماية في فيتنام، يوجد منتجان فقط يحملان علامات اعتماد، بما في ذلك "الأرز الفيتنامي".
على الرغم من أن علامة اعتماد الأرز الفيتنامي محمية محلياً وفي العديد من البلدان، إلا أنها لم تُمنح بعد لأي شركة لاستخدامها بسبب بعض المشكلات العالقة.
تكمن المشكلة في عدم اكتمال الإطار القانوني الذي يحكم إدارة واستخدام علامات التصديق . كما أن تسجيل الحماية في الخارج صعب لسببين: نقص أموال التسجيل؛ وبعض الدول لا تقبل الحماية إلا في شكل علامات تجارية عادية، وليس علامات التصديق.
يُعدّ غياب التعاون مشكلة متأصلة في الشركات الفيتنامية، مما زاد من ضعفها أصلاً. ولا تزال مقولة الملياردير الأمريكي وارن بافيت: "إذا أردتَ أن تسير سريعاً، فسِر وحدك؛ وإذا أردتَ أن تسير بعيداً، فسِر معاً"، أو المثل الشعبي: "تزدهر الأعمال بالشركاء، وتزدهر المبيعات بالمجتمع"، ذات صلة وقيمة في جميع الظروف.
علّق الخبير الزراعي هوانغ ترونغ ثوي قائلاً إن كل شركة تطمح للفوز بجائزة في مسابقة. فالأمر لا يقتصر على تأكيد جودة علامة صنف الأرز فحسب، بل هو أيضاً مسألة شرف للشركة. ومع ذلك، في مجال التجارة، يجب على الشركات مراعاة التوازن بين "التداول" وتطوير السوق. فالسوق لا يزدهر إلا ببناء ثقة العملاء، وهي ثقة تُبنى على الانضباط والأخلاق. ومن الواضح أن هذه الحادثة قد خلّفت وصمة عار غير ضرورية على تجارة الأرز الفيتنامية.
وبالنظر إلى منطقة جنوب شرق آسيا، تركز تايلاند أيضاً على بناء علامات تجارية وطنية لمنتجاتها الزراعية الرئيسية. وتولي الحكومة أولوية للاستثمار في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية في قطاع الأغذية. ومن خلال العلامة التجارية الوطنية "تايلاند - مطبخ العالم"، وطموحها لأن تصبح تايلاند "مطبخ" العالم، حققت البلاد معدل نمو مرتفعاً في صادراتها الغذائية بنسبة 10% سنوياً.
يحتل الطعام التايلاندي حاليًا المرتبة الرابعة (بعد إيطاليا وفرنسا والصين) من حيث التقدير بين رواد المطاعم في جميع أنحاء العالم، مما يساهم بشكل كبير في تعزيز السياحة والتجارة في البلاد.
نجحت تايلاند، من خلال منتجات محددة، في بناء علامات تجارية وطنية لمنتجاتها، لا سيما تلك التي تتميز بخصائص فريدة. وتُعدّ علامة "أرز تايلاندي" التجارية علامة وطنية تايلاندية تُستخدم للعديد من المنتجات، مثل "تاي هوم مالي" و"تاي باثوم ثاني" (نوعان من منتجات الأرز ضمن هذه العلامة التجارية الوطنية).
تُعدّ العلامة التجارية الوطنية "أرز تايلاند" ضمانةً من الحكومة التايلاندية بشأن خصائص المنتج، بما في ذلك الجودة والأصل والتقاليد، للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. وتتولى إدارة هذه العلامة التجارية وزارة التجارة الدولية.
تعمل تايلاند على بناء الوعي بالعلامة التجارية استناداً إلى سمعة جودة ونكهة الأرز التايلاندي في السوق وصورة مشتركة للأرز التايلاندي، وتحسين جودة وأنواع الأرز لتمييز نفسها عن المنافسين.
والأهم من ذلك، أن الحكومة والقطاع الخاص يتعاونان لتعزيز جودة ونكهة الأرز التايلاندي في السوق العالمية.
والسؤال المطروح هو: ماذا عن المنتجات الزراعية والحرجية والمائية الأخرى؟ إذا استمرت صناعة الأرز الفيتنامية في تبني عقلية "التجار"، فهل سيتمكن الأرز الفيتنامي من الوصول إلى سوق أوسع؟
رابط المصدر
تعليق (0)