لماذا تراجعت العلامات التجارية الفاخرة بسرعة عن الانسة ثوي تيان؟

(دان تري) - عندما يتورط الفنانون في فضائح، فإن العلامات التجارية المرافقة لهم قد تتأثر بشكل مباشر، وتضطر إلى إنهاء التعاون وتواجه أضرارًا لصورتها ومواردها المالية.

ويجلب التعاون مع المشاهير قيمة إعلانية للعلامة التجارية تصل إلى مئات الملايين من الدولارات، ولكنه ينطوي أيضًا على العديد من المخاطر المحتملة، خاصة عندما يكون سفير الصورة متورطًا في فضائح خاصة أو قضايا قانونية.

في الآونة الأخيرة، أظهر الإزالة المفاجئة لصورة الآنسة ثوي تيان من منصات التواصل الاجتماعي من قبل ديور وتومي هيلفيغر، أو إنهاء برادا تعاونها مع الممثل الكوري كيم سو هيون بعد فضيحة الحياة الخاصة، الحذر في الحفاظ على صورة وقيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة في السوق.

تأثير كبير على صورة العلامة التجارية

في ديسمبر 2024، عُيّن كيم سو هيون سفيرًا عالميًا لعلامة برادا التجارية بعد النجاح الباهر لفيلم " ملكة الدموع" . وفي وقت سابق من هذا العام، واصل لفت الأنظار بحضوره عرض أزياء برادا الرجالية لخريف وشتاء 2020 في ميلانو، إيطاليا.

لكن مسيرة الفنان الكوري واجهت العديد من العواصف عندما ظهرت معلومات تفيد بأنه كان على علاقة بالممثلة الراحلة كيم ساي رون قبل أن تصبح قاصرًا.

اضطرت شركة برادا كوريا إلى الإعلان عن إنهاء العقد مع كيم سو هيون (الصورة: برادا).

أثارت الادعاءات المتعلقة بكيم سو هيون موجة من ردود الفعل الغاضبة على مواقع التواصل الاجتماعي. ففي صناعة الترفيه الكورية، أصبحت صورة المشاهير عاملاً رئيسياً يؤثر بشكل مباشر على الاستراتيجيات التجارية للعديد من العلامات التجارية الكبرى.

وفي ذروة الموقف، أكدت برادا لموقع Xports News في 14 مارس: "بعد النظر في خطورة الحادث، قررنا إنهاء العقد مع كيم سو هيون".

مع ذلك، لا تؤدي جميع الفضائح إلى إنهاء التعاون. فغالبًا ما تُقيّم علامات الأزياء خطورة الفضائح بناءً على معايير عدة، مثل الجوانب القانونية والأخلاقية والثقافية وردود الفعل العامة...

وباعتبارها أول "صديقة للدار" في فيتنام، حققت ثوي تيان قيمة إعلامية تقدر بنحو 1.7 مليون دولار أميركي - وفقاً لتقرير صادر عن شركة البيانات Launch Metrics - في إطار أسبوع الموضة في باريس (فرنسا) الذي أقيم في مارس/آذار الماضي.

في إطار دورها الجديد، تلقت ثوي تيان دعوة من دار الأزياء الفرنسية لحضور عرض إطلاق مجموعة الخريف والشتاء، حيث نشرت صوراً على مواقع التواصل الاجتماعي مع سلسلة من الأسماء الشهيرة عالمياً .

بعد تورطها في فضيحة الحلوى النباتية، تم رفض Thuy Tien من قبل العديد من العلامات التجارية (الصورة: Tommy Hilfiger).

بعد تورط ملكة جمال العالم في فضيحة تتعلق بمنتج حلوى الخضار "Kera"، تم حذف صورتها من موقع التواصل الاجتماعي الرسمي لـ"ديور"، مساء يوم 7 أبريل.

لقد أثرت موجة الانتقادات التي تعرضت لها ثوي تيان من الرأي العام بشكل مباشر على سمعة ومكانة ومبيعات العلامات التجارية التي عملت معها، مثل ديور، وتومي هيلفيغر، وسانسيلك...

إن إعطاء الأولوية للإجراءات الصامتة مثل حذف الصور، وتعليق التعاون مؤقتًا، وما إلى ذلك، يعد أيضًا طريقة للعلامات التجارية لتجنب النزاعات القانونية مع الوجوه التي تمثلها أو الأصدقاء المقربين.

وعلى وجه الخصوص، لا يتم الإعلان الرسمي لوسائل الإعلام إلا عندما تتجاوز فضيحة الفنان المستوى المحدد ولا يمكن السيطرة عليها.

غالبًا ما تتضمن معظم عقود الإعلان بين الفنانين والعلامات التجارية بندًا "أخلاقيًا" يسمح للشريك بإنهاء التعاون من جانب واحد إذا انخرط وجه العلامة التجارية في سلوك يؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية أو قيمها.

في بعض الحالات، لا يتم إنهاء عقود الفنانين فحسب، بل يتعين عليهم أيضًا إعادة جميع المكافآت التي تلقوها أو تعويضهم عن الضرر الذي لحق بالسمعة والخسائر الإعلامية.

كلما زادت الشهرة، كلما زاد التعويض

من أهم معايير تقييم مدى تأثير الفنان عدد عقود الإعلانات. كان الممثل يو آه إن، ملك السينما الكورية، يُعتبر الخيار الأمثل للعديد من العلامات التجارية.

قبل تورطه في فضيحة تعاطي المخدرات، عمل الفنان مع 10 علامات تجارية كبيرة وصغيرة، بدءًا من الأزياء والأغذية ومستحضرات التجميل إلى الأدوية والأنشطة الخارجية.

في السوق الصينية، يعمل يو آه إن أيضًا عارض أزياء لعلامة تجارية للأزياء. ويُقدّر دخله عن كل عقد إعلاني سنوي بما يتراوح بين 800 مليون ومليار وون (ما يعادل حوالي 14.5-18.1 مليار دونج فيتنامي).

يو آه إن (الثانية من اليمين) ظهرت في الحملة العالمية لبربري (الصورة: بربري).

وفقًا لصحيفة دونغا ، فإن شهرة الممثل تتناسب طرديًا مع مبلغ التعويض عند وقوع فضيحة. هذا يعني أنه كلما زادت شهرة الممثل، زادت عقوبة الإخلال بالعقد.

على سبيل المثال، في حالة يو آه إن، قدّرت قناة SBS أن غرامة الإعلانات التي سيواجهها الممثل قد تصل إلى 8 مليارات وون (حوالي 145 مليار دونج فيتنامي). إلا أن هذا المبلغ يعتمد على شروط كل عقد.

بعد النجاح الباهر لفيلم It's Okay to Not Be Okay (2020)، سرعان ما أصبحت الممثلة Seo Ye Ji وجهًا مطلوبًا في العديد من المجالات مثل مستحضرات التجميل والأزياء وألعاب الفيديو...

يُقدَّر راتب الممثلة الكورية السنوي من الإعلانات بين 500 مليون ومليار وون (أي ما يعادل حوالي 9.1 مليار و18.1 مليار دونج فيتنامي). إلا أن فضيحة تلاعبها بصديقها دفعت العلامات التجارية إلى إزالة صورتها في الوقت نفسه.

وبحسب ما ذكرته شبكة MBN ، يعتقد خبراء صناعة الإعلان أن تعويضات سيو يي جي قد تصل إلى 2-3 مليار وون (حوالي 36.2-54.3 مليار دونج).

مقارنةً بالعديد من الفضائح في صناعة الترفيه الكورية، تُعتبر هان سو هي محظوظة نسبيًا. فمعظم عقودها الإعلانية المحلية في مراحلها النهائية أو على وشك الانتهاء، ولا تتطلب تعويضات تُذكر.

هان سو هي متورطة في فضيحة حب لكنها لا تزال مفضلة لدى ديور (الصورة: ديور).

لم يكن الجدل حول حب هان سو هي في أوائل عام 2024 خطيرًا مثل قضية يو آه إن ولم يكن كافيًا إلا لبعض العلامات التجارية المحلية "لإدارة ظهورها" لها.

بالنسبة للعلامات التجارية العالمية الكبرى مثل ديور وأوميغا وبوشرون، فإنها تختار الصمت، في انتظار رد فعل الجمهور قبل اتخاذ قرار رسمي بشأن الشراكة.

غالبًا ما يتضمن عقد التأييد النموذجي بين أحد المشاهير والعلامة التجارية بند عدم الإفصاح، والذي يحدد مبلغ التعويض إذا اتخذ الفنان إجراءات تؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية أو سمعتها.

وبحسب القيمة التجارية ونفوذ كل نجم، فإن شروط العقوبة ستكون مختلفة بشكل كبير أيضاً.

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm