فيناميلك بعد إعادة التموضع، لديه منتجات جديدة كل يومين

وفقًا لإعلان شركة فيناميلك ، سيصل عدد المنتجات الجديدة التي أطلقتها الشركة أو جددت عبواتها وجودتها المُحسّنة بحلول عام ٢٠٢٤ إلى ١٢٥ منتجًا. من بينها سلسلة من المنتجات التي تُطبّق تقنيات رائدة في التغذية والنكهة.

متوسط ​​2 يوم عمل لمنتج جديد أو عبوة جديدة

يتم إطلاق أو تجديد 125 منتجًا بواسطة Vinamilk في عام واحد، مما يعني أنه في المتوسط كل يومي عمل، تمتلك الشركة منتجًا جديدًا أو تصميمًا جديدًا للتغليف يصل إلى المستهلكين.

وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إبسوس، ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا، أشاد 73% من المستهلكين بعلامة فيناميلك التجارية المبتكرة والمبدعة، بينما أبدى 58% تقديرهم لجودتها المتميزة. وقد شهد كلا المؤشرين المهمين ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بفترة ما قبل إعادة التموضع.

تقييم المستهلكين لصورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk - المصدر: مسح دوري لقياس صحة العلامة التجارية أجرته شركة Ipsos لصالح Vinamilk.

بفضل لوحة ألوانها المتعددة وتقنيات التغليف المتطورة، وتصاميمها العصرية والشبابية مثل Prisma وTetra Top، تتميز منتجات Vinamilk بمظهرها الجديد المشرق الذي يبرز على رفوف المتاجر بلغة عصرية وبديهية. وقد عززت صورة العلامة التجارية لدى المستهلكين بشكل ملحوظ.

منتجات فيناميلك الجديدة تُزيّنها ألوان جديدة، بفضل تقنيات التغليف المتطورة والتصاميم العصرية والشبابية، مثل بريزما وتيترا توب. الصورة: VN

إلى جانب تغييرات التعبئة والتغليف، أطلق فريق البحث والتطوير للمنتجات بشكل مستمر 24 منتجًا جديدًا تمامًا، لتلبية الاحتياجات الشخصية المتزايدة للمستهلكين.

عادةً ما يستخدم الحليب عالي البروتين المكون من 7 حبوب البروتين من البازلاء لاستهداف العملاء الذين يحتاجون إلى مكملات البروتين للأنشطة البدنية عالية الكثافة ولكنهم يخافون من فول الصويا أو يعانون من عدم تحمل اللاكتوز.

منتج آخر، وهو الزبادي، أضاف أيضًا سلسلة من النكهات الجديدة، لتكتمل "المجموعة" المكونة من 17 نكهة فريدة، ترضي المستهلكين من جميع الأعمار والأذواق.

يُعدّ حليب فيناميلك عالي البروتين بسبعة أنواع من الحبوب خط إنتاج رائد، يُسهم في نمو صناعة حليب الحبوب في فيناميلك بما يُقارب ضعف النمو الذي شهدته في الفترة نفسها. الصورة: VN

ساهمت هذه الجهود في نمو بعض قطاعات الشركة الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنةً بسوقها العام. ولا تزال خطوط إنتاجها القوية، مثل الحليب السائل والحليب المكثف والزبادي وزبادي الشرب، تُعتبر من المنتجات الرائدة التي يصعب التفوق عليها.

وبفضل ذلك، حافظت الشركة على مكانتها بين أكبر 3 مصنعين الأكثر اختيارًا في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وهي العلامة التجارية الأكثر اختيارًا في صناعة الحليب ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتاليًا - وفقًا لتقرير Kantar's Vietnam Brand Footprint 2024.

تقديم سلسلة من المنتجات الجديدة التي تطبق التكنولوجيا الرائدة

لا يقتصر الأمر على عدد المنتجات الجديدة وتغليفها المذهل، بل حققت الشركة إنجازاتٍ كبيرة في مجال البحث والتطوير. ففي العام الماضي، طُبّقت تقنية التفريغ المزدوج لأول مرة على حليب فيناميلك جرين فارم الطازج الفاخر.

هذه تقنية تساعد على التخلص من ما يصل إلى 50% من الجذور الحرة للأكسجين - وهو عامل يعزز بصمت نمو البكتيريا والأكسدة في الحليب الطازج، مما يخلق نكهة حليب فريدة من نوعها "قفل طازج" (مع الاحتفاظ بالنضارة الأصلية) في السوق.

وفقًا لمسح أجرته شركة FFL، وهي شركة أبحاث سوقية متخصصة في إجراء مسوحات كمية لشركات المستهلكين الكبرى في فيتنام ، فإن ما يصل إلى 96% من مستخدمي حليب Green Farm يُفضلون استخدام هذه العلامة التجارية من الحليب الطازج في أغلب الأحيان. رائحته الدهنية الطبيعية، ونكهة العشب والزهور، وطعمه الحلو الذي يبقى في الفم، تُأسر قلوب كل من جربه.

كما تركت Green Farm انطباعًا قويًا لدى كبار الطهاة وخبراء التذوق في العالم، وحصلت على العديد من الجوائز المرموقة في صناعة الأغذية والمشروبات: شهادة "آمن ونقي - ملصق نظيف" من Clean Label Project (الولايات المتحدة الأمريكية)، وجائزة "الذوق الرفيع" 2024 من معهد التذوق الدولي و"الجائزة الذهبية" 2023 من Monde Selection.

لم يقتصر نجاح مزرعة فيناميلك جرين على جذب المستهلكين المحليين فحسب، بل أبهر أيضًا أفضل الطهاة وخبراء التذوق في العالم. الصورة: VN

في خطوةٍ حثيثة لتحسين جودة الحليب ومذاقه، أعلنت الشركة مؤخرًا عن تطبيق تقنية الترشيح الدقيق للغاية من السويد. بفضل المرشحات الفيزيائية ذات أحجام الشبكات على المستوى الجزيئي، تُمكّن هذه التقنية المصنّعين من ضبط نسب المكونات الرئيسية للحليب بدقة لتلبية الاحتياجات المختلفة لكل فئة من العملاء.

أول منتج يُطبّق هذه التقنية هو حليب "جرين فارم" عالي البروتين وقليل الدسم، والذي يُوفّر تركيبة غذائية متكاملة 4 في 1: غني بالبروتين، غني بالكالسيوم، قليل الدسم، وخالي من اللاكتوز. يُعدّ هذا أول خط إنتاج حليب عالي البروتين في فيتنام يُنتج بالكامل من الحليب الطازج، دون الحاجة إلى مُكمّلات بروتين مصل اللبن.

وفي الآونة الأخيرة، أعادت الشركة أيضًا إطلاق علامتها التجارية للحليب Optimum رسميًا - وهي جزء مهم في استراتيجية إعادة تموضع الشركة.

فيناميلك أوبتيموم هو أول خط إنتاج لحليب الأطفال الصناعي في فيتنام مُضاف إليه ما يصل إلى 6 مُثبِّطات حيوية موجودة في حليب الأم. الصورة: فيتنام

حصلت شركة Optimum Gold على جائزتين دوليتين صارمتين من الولايات المتحدة: "جائزة النقاء" و"وعد أول 1000 يوم".

تعظيم "نقاط الاتصال" مع المستهلكين

من الجوانب الأخرى التي تُبرز التزام الشركة بشعار "نتغير من أجلكم" هو أسلوب تعاملنا مع المستهلكين. فنحن نعزز استراتيجية متعددة الجوانب للتواصل طوال رحلة التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلكين،" صرّح السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك.

يمكن للمستهلكين "التقاط" Vinamilk بسهولة في أي مكان: لوحات الإعلانات الخارجية الكبيرة، وأنشطة التشجيع مباشرة في بهو المباني السكنية، والأحداث الكبيرة والصغيرة من المدن إلى الريف، والإعلانات التلفزيونية أو في برامج البث المباشر للمؤثرين (KOL، KOC)...

إلى جانب ذلك، تتصدر الحملات الاتصالية صفحات الشبكات الاجتماعية باستمرار، مما يساهم في زيادة حب المستخدمين وثقتهم بالعلامة التجارية، فضلاً عن تعزيز الاستهلاك.

مسابقة دويتو الأم والطفل "طازج كل يوم" على منصة تيك توك تحصد ما يقرب من 37 مليون مشاهدة - صورة: VN

وفقًا لبنك فيتكوم للأوراق المالية (VCBS)، لا تزال شركة فيناميلك الشركة الرائدة في سوق منتجات الألبان في فيتنام بحصة سوقية ساحقة تبلغ حوالي 40%. ووفقًا لتقرير فيتنام، تُصنّف فيناميلك في المرتبة الأولى بين أفضل 10 شركات ألبان مرموقة بحلول عام 2024.

المصدر: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm