في السنوات الأخيرة، بدأ الجمهور يشكك كلما كشف فنان فجأة عن حياته الخاصة. في قصة تلميح مغني الراب هيوثوهاي إلى الانفصال عن حبيبته مؤخرًا، اعتقد البعض أن المغني يعاني من مشاكل في حياته العاطفية. أما البقية، فقد أدرك معظمهم أن المغني ربما كان يستعد لإصدار منتج جديد، وأن هذا التلميح كان مجرد تمهيد للحملة الترويجية.
لا يتفاجأ الكثير من الناس عندما يعلن Ho Quang Hieu علنًا عن صديقته، على الرغم من أنه كان سريًا للغاية لسنوات عديدة لأن الجمهور يعرف أن الإعلان علنًا عن نصفه الآخر هو مجرد خطوة واحدة في رحلة العلاقات العامة للمنتج القادم للمغني الذكر المولود في عام 1986.
يتزايد عدد الفنانين الذين يستغلون حياتهم الشخصية للترويج لمنتجاتهم. هذه ليست طريقة جديدة، لكنها تُعتبر فعّالة في جذب الانتباه. صحيح أن الجمهور سيهتم بقصة الفنان لأن الطبيعة البشرية فضولية، لكن الاهتمام بالحياة الشخصية يختلف عن الاهتمام بالمنتج وحبه.
كان كاريك وميو لي ينشران شائعات عن الحب قبل إطلاق منتج جديد.
كلما زاد فضول الجمهور، كلما ربط الفنانون حياتهم الخاصة أكثر.
في حديثه مع بي في تين فونغ، قال خبير الإعلام دي كوا: "كلٌّ منا فضوليٌّ بطبعه ومهتمٌّ بالخفايا. ويتجلى ذلك جليًا عندما تصبح المعلومات المتعلقة بالفنانين موضوعًا للثرثرة لدى الكثيرين. ومن الواضح أن جاذبية هذه المعلومات هائلة ولها تأثيرٌ واسع".
ويقول الخبراء إن الفنانين قد يدركون أن الجمهور مهتم بحياتهم الخاصة، لذا يختار الكثير منهم "الكشف" عن حياتهم الخاصة لجذب الانتباه.
ومع ذلك، يرى الخبراء أن اكتفاء الفنان بالحديث عن حياته الخاصة دون الإشادة بعمله يُعدّ انتكاسة لسمعته. لذلك، على كل فنان أن يستبق الأحداث قبل أن يُقرر التطرق إلى حياته الخاصة أملاً في جذب الانتباه.
ألمح هيوثوهاي إلى إمكانية انفصاله عن صديقته قبل إطلاق المنتج.
وفقًا لخبير الإعلام هونغ كوانغ مينه، فإن استغلال الحياة الخاصة للترويج للمنتجات أمرٌ مُعتاد منذ سنوات. في الدول الأجنبية، يستخدم الفنانون هذه الطريقة أيضًا، ولكنهم، في الواقع، يتقنون استخدامها بمهارة.
لا أعتقد أن أسلوب العلاقات العامة هذا سيئ أو عتيق. أوافق على أنه قديم، ولكن إذا كان الجمهور لا يزال يرغب في "الأكل"، فسيظل الفنان يقدمه، تمامًا كما هو الحال مع تناول الأرز يوميًا، فقد أصبح هذا مألوفًا للجمهور كلما أطلق بعض الفنانين منتجًا. بالطبع، هناك "أرز جيد" و"أرز سيء"، وهذا يعتمد على مهارة الفنان في "الطبخ". جوهر الفنان لا يزال الصوت والجماليات الفنية، كما قال هونغ كوانغ مينه.
يعتقد السيد هونغ كوانغ مينه أن هناك العديد من الفنانين المتميزين في صناعة الترفيه ممن لا يترددون في سرد قصصهم الشخصية. فإذا كانت الشخصيات حقيقية، والأحداث واقعية، والفنانون أنفسهم مثيرون للاهتمام، ويقدمون أعمالًا مفيدة للمجتمع، فمهما رووا، سيظل الجمهور منجذبًا إليهم ويرغب في الاستماع. ويؤكد الخبير أن القدرة على سرد القصص الشخصية مهارة ضرورية، ولكن لا ينبغي إساءة استخدامها.
أكد الخبير دي خوا: "الهدف النهائي لجميع وسائل الإعلام هو بناء صورة الفنان والحفاظ عليها وحمايتها أمام الجمهور. ومع ذلك، أشعر بقلق بالغ بشأن الفن في البلاد، فإذا أصبحت جميع المعلومات المتاحة للجمهور يومًا ما مجرد معلومات خاصة بالفنان، فأي مكانة سيحتلها الفن؟"
ينبغي للفنانين أن يحسبوا بعناية لتجنب الآثار السلبية.
وفي حديثه عن سبب تزايد شعبية اتجاه ربط الحياة الشخصية في حملات الإعلان عن منتجات الفنانين، قال الخبير دي كوا إنه لا يمكن إنكار أن الجمهور هو الذي يؤثر على الطريقة التي يتواصل بها الفنانون ويروجون بها.
استوعب الفنانون وفرقهم هذه النفسية واستغلوها لإطلاق العديد من الحيل لجذب الناس. ومن هنا، ابتكروا صيغة إعلامية تُبرز الحياة الشخصية أولًا، ثم تُطلق المنتجات لاحقًا، كما نرى كثيرًا اليوم.
يُحلل الخبراء أن الاتجاه الإعلامي الحالي هو سرد القصص، أي أن الجمهور يرغب في إيصال رسائله الإعلامية من خلال القصص. ولذلك، غالبًا ما تحظى الكتب التي تتناول حياة الفنانين، أو السير الذاتية، أو البرامج الحوارية التي يشارك فيها الفنانون لسرد مسيرتهم الفنية، باهتمام كبير من الجمهور.
من الواضح أن هذه الطريقة ليست خاطئة، لكنها تُشوّه حاليًا بمعلومات تتعارض مع الأعراف الاجتماعية لجذب المشاهدين، وتُستخدم بكثرة. على الفنانين وفرقهم تحديد المحتوى الذي سيقولونه ومتى، وما إذا كان من الضروري قوله قبل إطلاق المنتج مباشرةً أم لا. إذا كان عليك قول ذلك عند إطلاق منتج، فعليك التفكير في التحدث أكثر عن المنتج أو عن حياتك الشخصية، وهو أمر لا يُسيء. على وجه الخصوص، عليك التفكير فيما إذا كان الإفراط في الحديث عن حياتك الشخصية سينسي الجمهور المنتج أم لا.
تعرضت فونج ثانه لانتقادات في السابق بسبب اختلاقها لحياتها الشخصية للترويج لمنتجاتها.
بفضل سنوات خبرته الطويلة في العمل في صناعة الإعلام وإدارة الفنانين، ينصح الخبير هونغ كوانغ مينه الفنانين بـ"التواصل من الأساس"، وهو ما يعني تصفية الأشياء الأكثر جاذبية بعناية من جوهر المنتج للتواصل.
في ذلك الوقت، كان الكثيرون يعتقدون أن دور الإعلام يقتصر على إلقاء كلمات لطيفة عن منتج أو فنان. بل كان الكثيرون أحيانًا يختلقون معلومات على أمل أن يلفت المنتج الانتباه. لكن مع تطور المجتمع وثقافة الناس، أصبح الجمهور أكثر انتقائية ووعيًا، كما قال السيد مينه.
لذلك، يؤكد الخبراء أنه بدلًا من الاكتفاء بالحديث عن مزايا المنتج وجماله، ينبغي على الفنانين التركيز على التفكير في أكثر جوانبه جاذبيةً، وفرزها بعناية قبل عرضه على وسائل الإعلام. فالقول الصائب، والكافي، والتعمق في جوهر المشكلة، وإيصالها بأسلوب جذاب، سيكون أكثر فعالية من الإطراءات الفارغة.
إلى جانب ذلك، يجب أن يتمتع الفنانون الشباب بشخصية واضحة، وفريق إعلامي محترف، وفهمٍ للسوق. يعتقد الخبراء أنه في المستقبل، قد يجد الفنانون صعوبة في العمل بمفردهم، بل سيحتاجون إلى العمل في مجموعات، مع أشخاص ذوي خبرة في التواصل لمعالجة الصور بمهارة ومنهجية، وتجنب الآثار السلبية.
(المصدر: tienphong.vn)
مفيد
العاطفة
مبدع
فريد
الغضب
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)