العلامات التجارية والتتبع - الاتجاه المستدام للتعاونيات

وقد بذلت العديد من التعاونيات الزراعية في هاي فونج جهوداً لبناء العلامات التجارية وربط رموز التتبع بالمنتجات باعتبارها "درعاً" لحماية ثمار عمل المزارعين.

تحمي جمعية أو فييت التعاونية الزراعية (بلدية فو ثاي) المنتجات الزراعية من خلال طوابع التتبع

فوائد طوابع التتبع

منذ نهاية شهر مايو، مع نضج حقول الليتشي، تستعد جمعية أميي فيتنام التعاونية في بلدية ثانه ها (المندمجة من بلديات ثانه تان، وثانه سون، وبلدة ثانه ها، وجزء من بلدية ثانه كوانغ في مقاطعة ثانه ها، مقاطعة هاي دونغ ) لمعالجة وتعبئة وتجهيز الليتشي للتصدير. يُعدّ وضع طوابع التتبع على علب المنتجات أمرًا ضروريًا.

قال السيد نجوين خاك تين، رئيس مجلس إدارة شركة أميي فيتنام المساهمة (وهي الوحدة التي أسست شركة أميي فيتنام التعاونية): "علينا وضع أختام تتبع على كل علبة ليتشي لتأكيد مصدرها الواضح. إن إنتاج منتجات نظيفة دون حماية ثقة المستهلكين والحفاظ عليها، سيُهدر جهود المزارعين".

مخاوف السيد تين ليست بلا أساس. ففي السوق، غالبًا ما تُخلط منتجات الليتشي من أماكن أخرى وتُصنّف على أنها منطقة زراعة ثانه ها الشهيرة. يستغل العديد من تجار التجزئة العلامات التجارية القائمة لرفع الأسعار، مُخدعين المستهلكين. هذا لا يُفقد المستهلكين ثقتهم فحسب، بل يُلحق أضرارًا جسيمة بالجمعيات التعاونية الشرعية.

قال السيد بوي فان دوي، مدير تعاونية أو فيت الزراعية في بلدية فو تاي (المندمجة من البلديات: كيم آنه، كيم لونغ، كيم لين، كيم شوين، بلدة فو تاي في منطقة كيم ثانه القديمة وجزء من بلدية ثونغ كوان في بلدة كينه مون القديمة)، إن تطبيق طوابع التتبع يجلب العديد من الفوائد لكل من المستهلكين والشركات. بالنسبة للمستهلكين، تساعد الطوابع على التحقق من أصل وجودة المنتجات، وتجنب شراء السلع المقلدة والمزيفة، وزيادة الثقة في المنتجات والعلامات التجارية. بالنسبة للشركات، تساعد الطوابع على بناء السمعة، والترويج للعلامات التجارية، وزيادة القدرة التنافسية وكفاءة إدارة المنتجات. لذلك، منذ إنشائها، قامت التعاونية على الفور ببناء طوابع التتبع لجعل المستهلكين يشعرون بمزيد من الأمان عند استخدام المنتجات الزراعية للوحدة.

صعوبة عدم وجود علامة تجارية

يقوم أعضاء جمعية تان مينه دوك التعاونية (بلدية ترونغ تان) دائمًا بتزويد السوق بمنتجات نظيفة ذات أصل واضح.

يوجد حاليًا مئات التعاونيات العاملة في القطاع الزراعي بالمدينة، ولكن لا تطبق جميعها تقنيات التتبع، أو الملصقات الإلكترونية، أو تسجل لحماية العلامات التجارية. ومع ذلك، لا تزال معظم المنتجات الزراعية في حالة "كلٌّ يبيع لنفسه"، مفتقرةً إلى التزامن واستراتيجية تطوير طويلة الأجل.

أكد السيد هوانغ آنه ثو، نائب مدير تعاونية تان مينه دوك في بلدية ترونغ تان (المُندمجة من بلديات فام تران، نهات كوانغ، وجزء من ثونغ كينه، دوان ثونغ، وبلديات كوانغ دوك في منطقة جيا لوك القديمة وجزء من بلديات لام سون، فام خا، ودوان تونغ في منطقة ثانه مين، مقاطعة هاي دونغ) أن السلع ذات الجودة الرديئة لا تؤثر فقط على سمعة التعاونية، بل تؤثر أيضًا على الصناعة بأكملها. فبدون أختام التتبع والعلامات التجارية المناسبة، ستجد المنتجات الزراعية، بغض النظر عن جودتها، صعوبة في دخول نظام التوزيع الحديث، وخاصة للتصدير. وبفضل أختام التتبع، تحافظ المنتجات الزراعية لتعاونية تان مينه دوك دائمًا على استقرار الإنتاج، وبأسعار أعلى بنسبة 5-10٪ من أسعار التعاونيات التي لا تحمل أختام التتبع.

في الواقع، تشترط شركات التجزئة وسلاسل المتاجر الكبرى والمستوردون الأجانب على المنتجات توضيح مناطق الزراعة ومعايير الزراعة وعمليات التعبئة والتغليف. في الوقت نفسه، لم يستوفِ العديد من صغار المزارعين أو التعاونيات هذه المعايير، ولا يزال معظمهم يبيع بالجملة بالطريقة التقليدية، معتمدين كليًا على التجار.

لا يُعدّ تطبيق رموز الاستجابة السريعة (QR codes) بمثابة "بطاقة تعريف" للمنتجات الزراعية فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا جديدة للتنمية المستدامة. فبفضل إمكانية التتبع، يُمكن للتعاونيات تحسين مراقبة الجودة، بدءًا من أصناف النباتات، ومدخلات الإنتاج، وصولًا إلى الحفظ والنقل. وهذا يُساعد على تقليل المخاطر، وزيادة الإنتاجية، وتعزيز قيمة المنتج. ووفقًا لدراسة استقصائية أجراها صحفيون، لا يزال تطبيق إمكانية التتبع وبناء العلامة التجارية يواجه العديد من الصعوبات، لا سيما فيما يتعلق بالتمويل، ومستوى التكنولوجيا، ووعي بعض المزارعين.

في سوق متقلبة حيث لا تزال السلع ذات الجودة الرديئة والسلع ذات المنشأ غير المعروف منتشرة، وخاصة المنتجات الزراعية، أصبح بناء العلامات التجارية وتتبع الأصول طريقًا لا مفر منه للتعاونيات لتأكيد قيمتها.

مينه نجوين

المصدر: https://baohaiphongplus.vn/xay-dung-thuong-hieu-va-truy-xuat-nguon-goc-huong-di-ben-vung-cua-hop-tac-xa-415644.html