প্রেস জেড পাঠকদের মন জয় করার জন্য সমাধান খুঁজছে

১৯ জুন, ২০২৫ সালের জাতীয় সংবাদ সম্মেলনে, "জেনারেশন জেড পাঠকদের জয়: সাফল্যের সূত্রের পাঠোদ্ধার" শীর্ষক আলোচনা অধিবেশনটি জেনারেশন জেডের তথ্য গ্রহণের আচরণ বিশ্লেষণ এবং ডিজিটাল যুগে তরুণ প্রজন্মের পাঠকদের চাহিদার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বিষয়বস্তু উদ্ভাবনের জন্য দিকনির্দেশনা প্রস্তাব করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

আলোচনার সূচনা করে, তিয়েন ফং সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক মিঃ ফুং কং সুং বলেন: "জেনারেশন জেড হল ১৯৯৬ থেকে ২০১২ সালের মধ্যে জন্ম নেওয়া প্রজন্ম, যারা ডিজিটাল প্রযুক্তির পরিবেশে বেড়ে ওঠে, যেখানে ইন্টারনেট এবং স্মার্ট ডিভাইসগুলি দৃঢ়ভাবে বিকশিত হয় এবং অনেক সামাজিক নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মের জন্ম হয়। এটি এমন একদল লোক যারা দ্রুত সংবাদ গ্রহণ করে, সৃজনশীল এবং বিনোদনমূলক বিষয়বস্তু পছন্দ করে এবং টিকটক, ইনস্টাগ্রাম রিল, ফেসবুক রিল এবং ইউটিউব শর্টসের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রচুর সময় ব্যয় করে।"

মিঃ ফুং কং সুং-এর মতে, জেনারেল জেড ধীরে ধীরে প্রভাবশালী শক্তি হয়ে উঠছেন, যা জনসংখ্যার ৩২%। ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছে যে ২০৩২ সালের মধ্যে, এটিই হবে বৃহত্তম জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গোষ্ঠী যাকে সংবাদপত্র সহ কোম্পানি এবং সংস্থাগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে। "বাস্তবে, এটি এমন নয় যে তরুণরা সংবাদপত্র পড়ে না, কেবল তাদের সংবাদ 'লোড' করার একটি ভিন্ন এবং বৈচিত্র্যময় উপায় রয়েছে, যা সমস্ত সংবাদ সংস্থার জন্য চ্যালেঞ্জ তৈরি করে। প্রশ্ন হল দীর্ঘমেয়াদে কীভাবে তাদের আকর্ষণ করা এবং ধরে রাখা যায়," তিনি মন্তব্য করেন।

ফোরামে, নান ড্যান নিউজপেপার মিডিয়ার ডেভেলপমেন্ট সেন্টারের পরিচালক মিঃ এনগো ভিয়েত আন বলেন যে, জেনারেল জেড-এর কাছে কার্যকরভাবে পৌঁছানোর জন্য, সংবাদপত্রকে প্রযুক্তির শক্তি এবং সৃজনশীল চিন্তাভাবনা প্রচার করতে হবে। ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের প্রয়োগ একটি অনিবার্য প্রবণতা হয়ে উঠছে, যা জালো, ফেসবুক, টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে সংবাদপত্রের উপস্থিতির মাধ্যমে প্রমাণিত হয়েছে। জাতীয় প্রেস পুরষ্কার ব্যবস্থায় ডিজিটাল সাংবাদিকতার জন্য বিশেষভাবে একটি বিভাগও যুক্ত করা হয়েছে।

তার মতে, ডিজিটাল সাংবাদিকতাকে টেকসইভাবে বিকশিত করার জন্য, প্রেস এজেন্সিগুলিকে কেবল প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করলেই হবে না, বরং ক্রমাগত বিষয়বস্তু এবং উপস্থাপনা উদ্ভাবন করতে হবে। তরুণ পাঠকদের মন জয় করার প্রচেষ্টায় সৃজনশীলতাকে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

"জেনারেশন জেড পাঠকদের জয়: সাফল্যের সূত্রটি বোঝা" শীর্ষক আলোচনা অধিবেশনে বক্তারা আলোচনা করেছেন। (ছবি: আয়োজক কমিটি)

সামরিক সাংবাদিকতার দৃষ্টিকোণ থেকে, পিপলস আর্মি নিউজপেপারের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ কর্নেল নগুয়েন হং হাই, সামরিক পরিবেশেও জেনারেল জেডের মনস্তাত্ত্বিক এবং আচরণগত বৈশিষ্ট্যের জন্য উপযুক্ত মিডিয়া পণ্য তৈরির গুরুত্বের উপর জোর দিয়েছেন।

কর্নেল নগুয়েন হং হাই জোর দিয়ে বলেন যে সংবাদমাধ্যমকে বিষয়বস্তু এবং উপস্থাপনা উভয় ক্ষেত্রেই নাটকীয়ভাবে পরিবর্তন আনতে হবে, অন্যথায় তারা তরুণ, গতিশীল এবং প্রযুক্তি-বুদ্ধিমান পাঠকদের এই দলটিকে হারাবে। সাংবাদিকদের জেনারেল জেডকে কেবল লক্ষ্য দর্শক হিসেবেই নয়, ডিজিটাল যুগে সংবাদপত্রের সঙ্গী এবং অংশীদার হিসেবেও চিহ্নিত করতে হবে।

টেলিভিশনের ক্ষেত্রে, ভিয়েতনাম টেলিভিশনের সংস্কৃতি ও বিনোদন বিভাগের (VTV3) উপ-প্রধান মিসেস বুই থু থুই বলেন: যদিও এটি স্বীকৃত যে জেনারেল জেড সংক্ষিপ্ত বিষয়বস্তু দেখতে পছন্দ করে, তবুও মানসম্পন্ন বিষয়বস্তু সহ দীর্ঘ অনুষ্ঠানগুলি তরুণ দর্শকদের জন্য যথেষ্ট আকর্ষণীয়। রোড টু অলিম্পিয়া প্রোগ্রামের উদাহরণ তুলে ধরে মিসেস থুই বলেন যে বিষয়বস্তু এবং ইভেন্ট সংগঠনে গুরুতর বিনিয়োগ হল নির্ধারক বিষয়।

"অনেক কর্মী পরিবর্তন এবং সাফল্যের পর, আমরা বুঝতে পেরেছি যে আমাদের তরুণ সাংবাদিক এবং সম্পাদকদের, বিশেষ করে জেনারেল জেড-এর উপর আস্থা রাখা এবং সুযোগ দেওয়া দরকার যাতে তারা নিজেদের প্রকাশ করার এবং দৃঢ়ভাবে দাবি করার সুযোগ পায়," মিসেস বুই থু থুই বলেন।

সাংবাদিকতা প্রশিক্ষণের দৃষ্টিকোণ থেকে, সুইনবার্ন বিশ্ববিদ্যালয় ভিয়েতনামের মাল্টিমিডিয়া কমিউনিকেশনস অনুষদের প্রধান ডঃ এনগো বিচ এনগোক মন্তব্য করেছেন: শক্তিশালী ডিজিটাল মিডিয়া বিকাশের প্রেক্ষাপটে, নিউজরুমগুলিকে জাতীয় চেতনা, সত্যতা এবং অনন্য পরিচয়ের মতো মূল মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে তাদের ব্র্যান্ডগুলি গঠন করতে হবে। এই বিষয়গুলি সহজেই সহানুভূতি তৈরি করে এবং জেনারেল জেডের প্রতি আস্থা তৈরি করে - যে প্রজন্ম নিউজরুমের মূল্যবোধের সাথে সংযুক্ত বোধ করলে প্রেস পণ্যগুলিতে আস্থা রাখে এবং গ্রহণ করতে ইচ্ছুক। সেই অনুযায়ী, একটি সুস্পষ্ট যোগাযোগ কৌশলের সাথে একটি পদ্ধতিগত পাঠক প্রতিকৃতি তৈরি করা, তরুণ পাঠকদের এই গোষ্ঠীর সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করার জন্য একটি প্রয়োজনীয় দিক হিসাবে বিবেচিত হয়।

তিনি কিছু নির্দিষ্ট দিকনির্দেশনাও প্রস্তাব করেছিলেন, যেমন দ্রুত, সংক্ষিপ্ত এবং দর্শকদের আবেগ স্পর্শ করার মানদণ্ড পূরণকারী ছোট ভিডিও তৈরিকে অগ্রাধিকার দেওয়া। একই সাথে, প্রেস এজেন্সিগুলিকে সাংবাদিকতা এবং যোগাযোগ দলগুলিকে জেড-বান্ধব দিকনির্দেশনায় প্রশিক্ষণের উপর মনোনিবেশ করতে হবে, যার মধ্যে রয়েছে ছোট ভিডিও সম্পাদনা, আকর্ষণীয় শিরোনাম লেখা, ডেটা সহ গল্প বলা, মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম কন্টেন্ট ডিজাইন করা এবং কন্টেন্ট উৎপাদন প্রক্রিয়ায় এআই প্রযুক্তি প্রয়োগের মতো ডিজিটাল দক্ষতার একীকরণ।

আলোচনা সভায় সাংবাদিকতার শিক্ষার্থীরা বক্তাদের কাছে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে। (ছবি: আয়োজক কমিটি)

আলোচনা অধিবেশনে জেড প্রজন্মের অনেক তরুণের সরাসরি অংশগ্রহণ রেকর্ড করা হয়েছিল, যারা ডিজিটাল মিডিয়ার প্রেক্ষাপটে সংবাদমাধ্যমের প্রতি তাদের তথ্য গ্রহণের অভ্যাস এবং প্রত্যাশা ভাগ করে নিয়েছিলেন। উন্মুক্ত সংলাপের পরিবেশ অনেক নতুন দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে আসার ক্ষেত্রে অবদান রেখেছিল, তরুণ প্রজন্মের পাঠকদের আকর্ষণ এবং তাদের সাথে থাকার প্রচেষ্টায় দিকনির্দেশনা উন্মোচন করেছিল - যে শক্তি সাংবাদিকতার ভবিষ্যত গঠনে অবদান রাখছে।

সূত্র: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html