বুধবার রিপাবলিকান-নিয়ন্ত্রিত মার্কিন প্রতিনিধি পরিষদ চীনা প্রযুক্তি কোম্পানি বাইটড্যান্সকে ছয় মাসের মধ্যে টিকটক বিক্রি করতে বাধ্য করার পক্ষে ভোট দিয়েছে, অন্যথায় নিষেধাজ্ঞার মুখোমুখি হতে হবে। হোয়াইট হাউস মার্কিন সিনেটকে বিলটি পাস করার আহ্বান জানিয়েছে এবং মার্কিন প্রেসিডেন্ট জো বাইডেন এতে স্বাক্ষর করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন।
যুক্তরাষ্ট্রের ক্যালিফোর্নিয়ার কালভারে অবস্থিত টিকটক অফিস। ছবি: রয়টার্স
বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা বলছেন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাপটি নিষিদ্ধ করা হলে টিকটকের সবচেয়ে বড় প্রতিযোগী ফেসবুক রিল এবং ইউটিউব শর্টস বিজ্ঞাপন বাজেটের সুবিধাভোগী হবে।
টিকটক বলেছে যে তারা এই নিষেধাজ্ঞা বন্ধ করার জন্য তাদের আইনি অধিকার প্রয়োগ করবে, যা তাদের মতে "স্রষ্টা এবং ছোট ব্যবসার পকেট থেকে কোটি কোটি ডলার কেটে নেবে।"
"এই আইনের চারপাশের গতি টিকটককে সীমাবদ্ধ বা বিচ্ছিন্ন করার পূর্ববর্তী জাতীয় প্রচেষ্টার চেয়ে বেশি, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা পরিস্থিতিটি নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করছেন," গবেষণা সংস্থা ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্সের প্রধান বিশ্লেষক জেসমিন এনবার্গ বলেছেন।
বিলটি যদি এগিয়ে যায়, "এটি আমাদের আরও সতর্ক করে তুলবে," বলেছেন জ্যাক জনস্টন, টিনুইটির সামাজিক উদ্ভাবনের সিনিয়র ডিরেক্টর, একটি ডিজিটাল মার্কেটিং ফার্ম যা রেভলন এবং এলফ কসমেটিকসের মতো ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছে।
কিছু বিজ্ঞাপন সংস্থা বলছে যে তারা ক্লায়েন্টদের টিকটকের প্রতি "স্বাভাবিকভাবে ব্যবসা" করার পরামর্শ দিচ্ছে, উল্লেখ করে যে ভাইরাল অ্যাপটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এর প্রাপ্যতা সীমিত করার একাধিক পূর্ববর্তী প্রচেষ্টা ব্যর্থ করেছে, যার মধ্যে প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি ডোনাল্ড ট্রাম্পের সময়ও রয়েছে।
বিজ্ঞাপনের বাজেট কয়েক মাস আগে থেকেই পরিকল্পনা করা হলেও, ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন দিতে বা প্রত্যাহার করতে পারে।
টিকটকের ভিডিওগুলি সঙ্গীত , ফ্যাশন এবং সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে দ্রুত নতুন প্রবণতা তৈরি করতে পারে এবং ব্র্যান্ডগুলি প্রধান সাংস্কৃতিক মুহূর্তগুলির অংশ হওয়ার আশায় অ্যাপটিতে ভিড় জমাচ্ছে। ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্সের অনুমান, টিকটক এই বছর মার্কিন বিজ্ঞাপন আয়ে $8.66 বিলিয়ন আয় করবে।
বুধবার একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থা ক্লায়েন্টদের জানিয়েছে যে টিকটকের মতো বৃহৎ অ্যাপ নিষিদ্ধ করার ক্ষেত্রে উচ্চ স্তরের ঝুঁকির কারণে সম্পূর্ণ নিষিদ্ধকরণ অসম্ভব।
জনস্টন বলেন, সম্ভবত অ্যাপটি বিক্রি হয়ে যাবে এবং ছয় মাসের সময়সীমা ব্র্যান্ডগুলিকে প্রস্তুতির জন্য সময় দেবে। "যদিও টিকটক ব্যবহারকারীদের একটি বড় অংশ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মেও সক্রিয়, তবুও একটি বড় অংশ তাদের প্রাথমিক সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম হিসেবে টিকটক ব্যবহার করে," জনস্টন বলেন।
হোয়াং আনহ (রয়টার্সের মতে)
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)