ভিয়েতনামী মেয়েটি বিশ্ব বিজ্ঞাপন শিল্পে তার নাম তৈরি করেছে

লা তুওং ভি (২৬ বছর বয়সী, হ্যানয় ) বর্তমানে রিথিঙ্ক নিউ ইয়র্ক (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) -এর একজন সিনিয়র সৃজনশীল কৌশলবিদ - এই বিজ্ঞাপন সংস্থাটি কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটি ২০২৪-এ শীর্ষ ১ হিসেবে সম্মানিত হয়েছে।

রিথিঙ্ক নিউ ইয়র্কের টুং ভি-এর একটি সাধারণ কর্মদিবস হল ব্র্যান্ডগুলির ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলি কীভাবে অর্জন করা যায় সে সম্পর্কে কোম্পানির সৃজনশীল বিভাগকে নির্দেশনা দেওয়ার জন্য সংক্ষিপ্তসার লেখা, তারপর সেই ধারণাগুলি নিয়ে সৃজনশীল পরিচালকের সাথে কাজ করা।

Vi-এর কাজ হল পণ্যের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য এবং উদ্দেশ্যগুলিকে একটি উপযুক্ত বার্তায় রূপান্তরিত করা এবং এই বার্তাটি দর্শকদের কাছে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণার আকারে পৌঁছে দেওয়া যা তাদের আবেগ এবং আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে। Vi-এর মতে, একজন কৌশলবিদ সর্বদা দুটি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হন: সৃজনশীল বিভাগ কৌশলবিদদের দৃষ্টিভঙ্গি বুঝতে পারে তা নিশ্চিত করা এবং ক্লায়েন্টকে প্রস্তাবিত ধারণা সম্পর্কে বোঝানো।

তুয়ং ভি বিশ্বাস করেন যে তিনি শুরু থেকেই সঠিক মেজর বেছে নিয়েছিলেন।

বিজ্ঞাপন শিল্পে তার যাত্রা ভাগ করে নিতে গিয়ে ভি-এর মতে, এটি অহংকারের লড়াই ছিল না। ২০১৬ সালে যখন ভি আমেরিকান বিশ্ববিদ্যালয়গুলিতে আবেদন করেছিলেন তখন "বিজ্ঞাপন" ছিল কাঙ্ক্ষিত মেজরদের তালিকার প্রথম পছন্দ, এবং তিনি অবিলম্বে অনুভব করেছিলেন যে এই পছন্দটি মানুষ এবং সৃজনশীলতা সম্পর্কিত বিষয়গুলিতে তার শক্তি প্রতিফলিত করে। টেম্পল ইউনিভার্সিটি (ফিলাডেলফিয়া) থেকে বিজ্ঞাপনে মেজর করার জন্য পূর্ণ বৃত্তি এবং পরে ফোর্ডহ্যাম ইউনিভার্সিটি (নিউ ইয়র্ক) থেকে ৫০% টিউশন বৃত্তি পেয়ে, ভি বহু বছর ধরে শ্রেণীকক্ষে বিজ্ঞাপন তত্ত্বগুলি আত্মস্থ করার পাশাপাশি প্রতিযোগিতা এবং ইন্টার্নশিপ প্রকল্পগুলিতে নিজেকে নিমজ্জিত করেছিলেন।

২০২০ সালে, ভি টেম্পল ইউনিভার্সিটি থেকে স্নাতক হন এবং বিজ্ঞাপন সংস্থা নোবেল পিপলে তার প্রথম পূর্ণকালীন চাকরি পান, যে চাকরির জন্য তিনি এখনও কৃতজ্ঞ। "এটি এমন একটি সময় ছিল যখন আমি কাজ করার সময় এবং আমার স্নাতকোত্তর ডিগ্রির জন্য অধ্যয়নরত অবস্থায় নিজেকে দ্রুত বিকশিত করার সুযোগ পেয়েছিলাম," ভি বলেন। ভি-এর পর্যবেক্ষণ অনুসারে, যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক শ্রমবাজারের দেশ, তবুও সবাই কাজের জন্য মানদণ্ডের চেয়ে বেশি সময় ব্যয় করতে ইচ্ছুক নয়। "আমার চারপাশের অনেক সহকর্মীকে কেবল অফিস সময়ের কাঠামোর মধ্যে কাজ করতে হয়। তারা তাদের ক্যারিয়ারে আরও দুর্দান্ত হওয়ার জন্য আরও বেশি সময় বিনিয়োগ করার পরিবর্তে কাজ এবং ব্যক্তিগত জীবনের ভারসাম্য বজায় রাখতে পছন্দ করেন," তিনি বলেন।

নোবেল পিপলে থাকাকালীন, ভি সাধারণত সকাল ৯টা থেকে বিকাল ৫টা পর্যন্ত কাজ করতেন, তারপর রাত ১০টা পর্যন্ত স্কুলে যাওয়ার জন্য অফিস থেকে বের হতেন। সপ্তাহান্তে, ভি আমেরিকান ভোক্তা মনোবিজ্ঞান নিয়ে পড়াশোনা এবং গবেষণা চালিয়ে যেতেন। ২০২২ সালের মধ্যে, ভি নোবেল পিপলের সবচেয়ে কম বয়সী সিনিয়র সৃজনশীল কৌশলবিদ হয়ে ওঠেন। পরবর্তীতে, অনেক সাক্ষাৎকারে, নিয়োগকর্তারা প্রায়শই ভাবতেন যে কেন ভি ইন্টার্ন থেকে তার বর্তমান পদে যেতে মাত্র দুই বছর সময় নিয়েছে - যা শিল্পের বেশিরভাগ লোকের তুলনায় অনেক দ্রুত। তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন: "যদিও আমার জীবনবৃত্তান্তে দুই বছরের অভিজ্ঞতা আছে, আমার মন কাজের জন্য উপস্থিত থাকার সময়টি অনেক বেশি।"

ইয়াঙ্কি স্টেডিয়ামে (নিউ ইয়র্ক), একটি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন প্রচারণার স্টুডিওতে টুং ভি (মাঝখানে)

সময়োপযোগী ক্ষমতায়নের মাধ্যমে ভি-এর প্রচেষ্টাও উৎসাহিত হয়েছিল। ভি স্বীকার করেন যে তার পথে এমন সুযোগ এসেছিল, যার মাধ্যমে তিনি শিল্পের অভিজ্ঞ ব্যক্তিদের দ্বারা স্বীকৃত এবং স্বীকৃতি পেয়েছিলেন। উদাহরণস্বরূপ, নোবেল পিপল-এ, ভি-কে একবার তার বস অংশীদার কোম্পানি এবং ক্লায়েন্টদের সবচেয়ে সিনিয়র কর্মীদের কাছে এনএফটি এবং ক্রিপ্টোকারেন্সি বাজার সম্পর্কে তার ধারণা উপস্থাপন করার জন্য একটি কর্মশালা আয়োজনের দায়িত্ব দিয়েছিলেন। তার বস যখন ভি-কে তার অবসর সময়ে সহকর্মীদের সাথে উৎসাহের সাথে এই বিষয়টি নিয়ে আলোচনা করতে দেখেন তখন এই অনুরোধ করা হয়েছিল। অথবা তার বর্তমান চাকরিতে, ভি-কে প্রায়শই বড় বিজ্ঞাপন প্রকল্প গ্রহণের জন্য বিশ্বাস করা হয়, যা ভি-এর মতে, তিনি কখনও কখনও সন্দেহ করতেন যে তিনি ভাল করতে পারবেন কিনা।

ভি-এর মতে, নিষ্ঠা এবং ক্ষমতায়নের পাশাপাশি, আরও দুটি বিষয় যা তাকে তার বর্তমান সাফল্য অর্জনে সাহায্য করেছে তা হল তার সক্রিয়তা এবং জীবন সম্পর্কে কৌতূহল। এখন তার আদর্শ চাকরি খুঁজে পাওয়ার স্মৃতি সম্পর্কে বলতে গিয়ে, ভি স্মরণ করেন: “২০২৩ সালের শেষে, আমি সক্রিয়ভাবে রিথিঙ্ক নিউ ইয়র্কে আমার বর্তমান বসকে ইমেল করেছিলাম, চাকরির সুযোগ নিয়ে আলোচনা করার জন্য তার সাথে ব্যক্তিগতভাবে দেখা করার জন্য একটি অ্যাপয়েন্টমেন্ট করেছিলাম। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, সিনিয়র ম্যানেজাররা প্রায়শই দিনে ১০টি পর্যন্ত এই ধরনের বার্তা পান। এর অর্থ হল আমার বস প্রতি মাসে যে কয়েকশ বার্তা পান তার তালিকায় আমার ইমেলটি 'হারিয়ে' যাবে। তাই, আমি নিজের সম্পর্কে একটি অনন্য এবং কিছুটা হাস্যকর উপস্থাপনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। ফলস্বরূপ, সে আমার সাথে যোগাযোগ করে এবং দেখা করতে রাজি হয়। প্রথম কথোপকথন থেকেই, আমরা অনুভব করেছি যে আমাদের চিন্তাভাবনা এবং সমস্যাগুলি সমাধানের পদ্ধতিগুলি খুব সামঞ্জস্যপূর্ণ।”

ভি-এর উদ্যোগের মূল কারণ হলো তিনি অভিজ্ঞ ব্যক্তিদের সামনে তার চিন্তাভাবনা প্রকাশ করতে দ্বিধা করেন না, যেমন "বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে ৩০টি পুরষ্কার জিতেছেন"। ভি স্বীকার করেন যে তার আচরণ বেশ 'ছাত্র' এবং তিনি খুব বেশি মর্যাদাপূর্ণ নন, তবে তার সমাধান হল সর্বদা তার ধারণাগুলি যতটা সম্ভব আত্মবিশ্বাসী এবং অনুপ্রেরণামূলক উপায়ে উপস্থাপন করার চেষ্টা করা।

টুং ভি এবং তার সহকর্মীরা

তার ক্যারিয়ার শুরু করার সময় সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ সম্পর্কে বলতে গিয়ে ভি বলেন যে, ভিয়েতনামী থাকাকালীন আমেরিকান ভোক্তাদের মনস্তত্ত্ব কীভাবে বোঝা যায় তা এখনও ছিল। তবে, ধীরে ধীরে এই চ্যালেঞ্জের উন্নতি হয় যখন ভি সব ধরণের আমেরিকান বিজ্ঞাপন দেখার এবং বিশ্লেষণ করার জন্য সময় বের করে, অথবা "আমেরিকানরা কীসের প্রতি আগ্রহী?" খুঁজে বের করার জন্য লক্ষ্যবস্তুতে টিকটক সার্ফ করে। বিশেষ করে, ভি একবার গথাম কমেডি ক্লাব (নিউ ইয়র্ক) মঞ্চে একটি কমেডি পারফর্মেন্সে অংশ নিয়েছিল। ভি-এর মতে, একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারণা রঙিন ফ্রেম থেকে আসে না, বরং আমাদের চারপাশের মানুষের মনস্তত্ত্ব সম্পর্কে গভীর আবিষ্কার থেকে আসে - এমন কিছু যা কেবলমাত্র সেই ব্যক্তিরা উপলব্ধি করতে পারে যারা সর্বদা 'কৌতূহলী' এবং জীবনের দৈনন্দিন অংশগুলিতে গভীরভাবে দেখার চেষ্টা করে।

সূত্র: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm