সিডনি সুইনির বিজ্ঞাপনের প্রশংসায় সঙ্কটে আমেরিকান ঈগল

অভিনেত্রী সিডনি সুইনিকে নিয়ে একটি জিন্সের বিজ্ঞাপন প্রচারণা শুরু করার পর আমেরিকান ঈগল ব্র্যান্ডটি ভোক্তাদের বয়কটের মুখোমুখি হচ্ছে।

সিডনি সুইনির ফ্যাশন বিজ্ঞাপনটি আন্তর্জাতিক গণমাধ্যমে প্রচারণার বার্তা নিয়ে এতটাই আলোড়ন তুলেছিল যে মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পকেও কথা বলতে হয়েছিল - ছবি: এন্টারটেইনমেন্ট উইকলি

ফোর্বস ম্যাগাজিন জানিয়েছে যে আমেরিকান ঈগল ব্র্যান্ডটি সম্প্রতি সিডনি সুইনির সাথে সহযোগিতায় তার ফল জিন্স লাইনের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা শুরু করেছে - একজন তারকা যিনি এইচবিওর হিট সিরিজ যেমন ইউফোরিয়া এবং দ্য হোয়াইট লোটাস থেকে খ্যাতি অর্জন করেছিলেন।

প্রচারণার স্লোগান ছিল: "সিডনি সুইনির জিন্স দুর্দান্ত" - "দুর্দান্ত জিন" এর উপর একটি নাটক।

বিজ্ঞাপনটিতে সিডনি সুইনির নীল চোখ এবং সোনালী চুলকে কাজে লাগানো হয়েছে, এমনকি তিনি বলেছেন: "জেনেটিক্স চুলের রঙ, ব্যক্তিত্ব, চোখের রঙের মতো বৈশিষ্ট্য নির্ধারণ করে। আর আমার জিন্স নীল।"

আমেরিকান ঈগল জিন্সের বিজ্ঞাপনী ভিডিও

তবে, ধারণাটি দ্রুত তীব্র সমালোচনার মুখোমুখি হয়। অনেক ভোক্তা মনে করেন যে প্রচারণাটি শ্বেতাঙ্গদের বিশেষাধিকার উদযাপন করেছে, কিন্তু অনিচ্ছাকৃতভাবে ত্বকের রঙ, শরীরের আকৃতি এবং পরিচয়ের বৈচিত্র্যকে বাদ দিয়েছে।

এমনকি যখন তিনি জানতে পারলেন যে সিডনি সুইনি একজন রিপাবলিকান, তখনও মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প বিজ্ঞাপনটিকে "উত্তপ্ত" এবং "অসাধারণ" বলে প্রশংসা করেছিলেন, যার ফলে আমেরিকান ঈগলের শেয়ার ২৩% আকাশচুম্বী হয়ে গিয়েছিল।

সংকটে আমেরিকান ঈগল

প্রথমে, মনোযোগটি মিডিয়ার আশীর্বাদ বলে মনে হয়েছিল। কিন্তু Placer.ai- এর নতুন তথ্য অন্যথা ইঙ্গিত দেয়: আমেরিকান ঈগল স্টোরের ট্র্যাফিক বছরের পর বছর ধরে ১০% কমেছে, যা ইঙ্গিত দেয় যে প্রচারণাটি বিপরীতমুখী হতে পারে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বর্তমান রাজনৈতিক পরিবেশে, অনেকেই "আমেরিকান ঈগল বয়কট" কে ভোক্তা ক্ষমতা প্রয়োগের একটি উপায় হিসেবে দেখেন। অ্যাক্সিওসের একটি জরিপে দেখা গেছে যে ৩৯% তরুণী এবং ৪২% ডেমোক্র্যাটিক ভোটার বলেছেন যে প্রচারণার পরে তারা আমেরিকান ঈগল পণ্য কম কিনবেন।

আমেরিকান ঈগল তার জিন্স লাইনের জন্য বিখ্যাত যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ১৫-২৫ বছর বয়সীদের মধ্যে জনপ্রিয় - ছবি: ব্লুমবার্গ

এটি বিশেষভাবে বিপজ্জনক, কারণ ব্র্যান্ডটি এই গোষ্ঠীর গ্রাহকদের কাছ থেকে জিন্স বিক্রির উপর নির্ভর করে। বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে এটি "ব্র্যান্ড সংস্কৃতি সংকটের" লক্ষণ।

জবাবে, আমেরিকান ঈগল বলেছে যে প্রচারণাটি "সবসময় জিন্স, সিডনি সুইনির গল্প এবং আত্মবিশ্বাসী স্টাইল সম্পর্কে" এবং "দুর্দান্ত জিন্স সকলকে মুগ্ধ করতে পারে।"

দ্য হলিউড রিপোর্টারের মতে, আমেরিকান ঈগলকে খুব শীঘ্রই প্রচারণা প্রত্যাহার করতে হবে অথবা সামঞ্জস্য করতে হবে, যদিও এটি ব্যয়বহুল।

এই ডেনিম প্রচারণা সিডনি সুইনির জীবনে কিছুটা প্রভাব ফেলেছে। বিতর্কটি এতটাই বিস্ফোরিত হয়েছে যে এটি টিকটক থেকে মূলধারার মিডিয়া এমনকি হোয়াইট হাউসেও ছড়িয়ে পড়েছে - ছবি: আমেরিকান ঈগল

বিতর্কিত বার্তাটি অক্ষুণ্ণ রাখা আরও বেশি ক্ষতিকর হবে যখন দোকানের ট্র্যাফিক বছরের পর বছর ১০% কমে যাবে এবং ভোক্তাদের পণ্যটি কেনার সম্ভাবনা কম থাকবে।

এই প্রেক্ষাপটে, জনমতকে সন্তুষ্ট করার জন্য ব্র্যান্ডটি একটি নিরাপদ, আরও নিরপেক্ষ প্রচারণার দিকে ঝুঁকতে পারে। আমেরিকান ঈগলের জন্য এই মুহূর্তে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল তরুণ গ্রাহকদের সাথে তার কষ্টার্জিত অবস্থান রক্ষা করা, এবং এর জন্য দ্রুত, সিদ্ধান্তমূলক পদক্ষেপ প্রয়োজন।

সিডনি সুইনি কতটা প্রভাবশালী ছিলেন?

সিডনি সুইনির কথা বলতে গেলে, দুটি এমি মনোনয়নের সাথে, অভিনেত্রী তার ক্যারিয়ারের সবচেয়ে প্রাণবন্ত পর্যায়ে আছেন: তিনি ইকো ভ্যালি (অ্যাপল টিভি+) তে জুলিয়ান মুরের সাথে সহ-অভিনয় করেছেন এবং আগস্ট মাসে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পরপর দুটি ছবি মুক্তি পেয়েছে ( আমেরিকানা এবং ইডেন জুড ল, আনা ডি আরমাস, ভেনেসা কিরবি এবং ড্যানিয়েল ব্রুহলের সাথে)।

সেপ্টেম্বরে, তিনি ক্রিস্টিতে (ডেভিড মিচড, টরন্টোতে প্রিমিয়ার করছেন) একজন সমকামী বক্সারের ভূমিকায় অভিনয় চালিয়ে যাচ্ছেন, একই সাথে একজন প্রযোজক হিসেবেও কাজ করছেন।

আমেরিকানা সিনেমায় সিডনি সুইনির উপস্থিতি - ছবি: আইএমডিবি

এরপর তিনি আমান্ডা সেইফ্রিডের বিপরীতে দ্য হাউসমেইডে তার ভূমিকা পুনরায় অভিনয় করেন, যা সিনেমাকন-এর প্রথম ট্রেলার দিয়ে দর্শকদের মুগ্ধ করে। এবং ২০২৬ সালে, ইউফোরিয়ার শেষ সিজন, যা সিডনি সুইনিকে তারকাখ্যাতি এনে দেয়, প্রিমিয়ার হবে।

সিডনি সুইনি আপাতত নীরব থাকা বেছে নিয়েছেন। অভিনেত্রী প্রচারণা বা প্রতিক্রিয়া সম্পর্কে কোনও মন্তব্য করেননি, যার ফলে আমেরিকান ঈগলকেই নিজের পক্ষে কথা বলতে হবে।

তবুও, আসন্ন শরৎকাল সিডনি সুইনির জন্য একটি ব্যস্ত সময় হবে, যিনি বেশ কয়েকটি নতুন ছবির প্রচারণা করবেন। এবং তিনি অবশ্যই সংবাদমাধ্যমের প্রশ্নের মুখোমুখি হবেন, অন্তত টরন্টো ফিল্ম ফেস্টিভ্যালের সংবাদ সম্মেলনে।

ক্রিস্টিতে সিডনি সুইনি একজন সমকামী বক্সারের ভূমিকায় অভিনয় করেছেন - ছবি: ভ্যারাইটি

কৌশলগত যোগাযোগ সংস্থা মিলার ইঙ্কের সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা নাথান মিলার (যা বেশ কয়েকটি ফরচুন ৫০০ কর্পোরেশন এবং হলিউড তারকাদের প্রতিনিধিত্ব করেছে), ব্যাখ্যা করেন: "যদি সিডনি সুইনি সত্যিই বেরিয়ে আসতে চায়, তাহলে ঠিক আছে। কিন্তু সিডনি সুইনি কেবল তথ্য খনন করার কারণে তা করার কোনও বাধ্যবাধকতা রাখে না।"

এটা বলা একেবারেই ঠিক যে, 'আমি রাজনীতির কথা বলছি না, এটা ব্যক্তিগত। আমি এখানে শুধু আমার চলচ্চিত্র নিয়ে কথা বলতে এসেছি।' তার হারানোর কিছু নেই। এটাই সবচেয়ে নিরাপদ কৌশল।"

একটি আইনি সূত্র দ্য হলিউড রিপোর্টারকে জানিয়েছে, আমেরিকান ঈগল বিতর্ক সিডনি সুইনির উপর দীর্ঘমেয়াদে কীভাবে প্রভাব ফেলবে তা বলা এখনও খুব তাড়াতাড়ি।

তবে, তারা উল্লেখ করেছেন যে কিছু কোম্পানি সহযোগিতা করা এড়িয়ে যেতে পারে যদি তারা উদ্বিগ্ন হয় যে জনসাধারণ "সিডনি সুইনির উপর বিরক্ত" অথবা তার ভাবমূর্তি ঝুঁকির মুখে পড়ে।

বিষয়ে ফিরে যান

সাংহাই

সূত্র: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm