বিশ্বের উপর গভীর প্রভাব ফেলতে নরম শক্তি এবং ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ব্যবহার করা

"বড় বিশ্ববিদ্যালয়ে" (আন্তর্জাতিক সংহতি) প্রবেশের জন্য "পরীক্ষা দেওয়ার" জন্য ঐক্য, ঐকমত্য এবং পারস্পরিক নির্দেশনা হল ভিয়েতনামের নরম শক্তি এবং জাতীয় ব্র্যান্ডকে ক্রমবর্ধমানভাবে দৃঢ়ভাবে অবস্থানে রাখার দ্রুততম উপায়, যা বিশ্বের উপর গভীর প্রভাব তৈরি করে।

টিজি অ্যান্ড ভিএন প্রতিবেদকের সাথে শেয়ার করে, শিক্ষা পরামর্শ ও প্রশিক্ষণ জয়েন্ট স্টক কোম্পানির পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান ডঃ কু ভ্যান ট্রুং, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের উপর বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন এবং কৌশল পরামর্শ সংস্থা ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়ন সম্পর্কে ইতিবাচক, আত্মবিশ্বাসী এবং উত্তেজিত বোধ করছেন। এই সংস্থার মতে, বিশ্বব্যাপী জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষেত্রে ভিয়েতনাম একটি উজ্জ্বল স্থান হিসাবে রয়ে গেছে। এটি বিশ্বের দ্রুততম মূল্য বৃদ্ধির হার সহ জাতীয় ব্র্যান্ড - ২০১৯-২০২২ সময়কালে ৭৪%।

সম্প্রতি ভিয়েতনামের ব্যবসায়িক চিত্র এবং ব্র্যান্ডের বিষয়গুলি সম্পর্কে আপনার কী মনে হয়?

ডঃ কু ভ্যান ট্রুং, এডুকেশন কনসাল্টিং অ্যান্ড ট্রেনিং জয়েন্ট স্টক কোম্পানির পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান। (ছবি: এনভিসিসি)

এটা দেখা যায় যে যুক্তরাজ্যের মতো একটি উন্নত দেশে একটি স্বাধীন এবং অত্যন্ত মর্যাদাপূর্ণ প্রতিষ্ঠান - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স - এর মূল্যায়ন গুরুত্বপূর্ণ তথ্য, বিনিয়োগকারী, আন্তর্জাতিক সংস্থা এবং বিশ্বজুড়ে দেশগুলির জন্য জাতীয় ব্র্যান্ড এবং ভিয়েতনামী উদ্যোগের বর্তমান কার্যকলাপের পরিপ্রেক্ষিতে ভিয়েতনাম সম্পর্কে একটি ভাল এবং সম্পূর্ণ ধারণা রাখার জন্য একটি নির্ভরযোগ্য পরামিতি।

একজন ভিয়েতনামী নাগরিক হিসেবে, অন্য সকলের মতো আমিও এই ধরনের মূল্যায়ন সম্পর্কে ইতিবাচক, আত্মবিশ্বাসী এবং উত্তেজিত অনুভূতি ভাগ করে নিই। তবে, আমাদের খুব বেশি ব্যক্তিগত বা অতিরিক্ত খুশি হওয়া উচিত নয়, বরং এটিকে এমন একটি আন্তর্জাতিক সংস্থার কাছ থেকে একটি দুর্দান্ত উৎসাহ হিসাবে বিবেচনা করা উচিত যাদের বর্তমান সময়ে দেশ এবং ভিয়েতনামী ব্যবসার উন্নয়নের বাস্তবসম্মত দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স সংস্থার মূল্যায়ন অত্যন্ত কঠোর মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে, স্কোরিং 4টি প্রধান ক্ষেত্রের উপর ভিত্তি করে: জাতীয় পণ্য ও পরিষেবার ব্র্যান্ড; বিনিয়োগ (দেশীয় বিনিয়োগ এবং সরাসরি বিনিয়োগ আকর্ষণ); পর্যটন এবং প্রতিভা। 2019 থেকে 2022 পর্যন্ত 3 বছরে, সংস্থার মানদণ্ডের মতো সমস্ত দিক থেকে, ভিয়েতনাম ভাল এবং আশাবাদী ফলাফল অর্জন করেছে।

কোভিড-১৯ মহামারীর প্রভাব সত্ত্বেও, ভিয়েতনামের অর্থনীতি এখনও ইতিবাচক প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে, মুদ্রাস্ফীতি নিয়ন্ত্রণে রেখেছে এবং কৃষি রপ্তানি আন্তর্জাতিক বাণিজ্যে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে রয়ে গেছে। বিনিয়োগ আকর্ষণ এবং বিনিয়োগ পরিবেশের বিষয়টি এখনও তার সুবিধাগুলি বজায় রেখেছে, আকর্ষণীয় ছিল এবং অন্যান্য দেশের ব্যবসা এবং কর্পোরেশনগুলিকে অনেক প্রণোদনা প্রদান করেছে।

একই সাথে, বছরের পর বছর ধরে, ভিয়েতনাম সরকার সর্বদা প্রশাসন সংস্কার এবং দেশের ব্যবস্থাপনা ক্ষমতা উন্নত করার জন্য প্রচেষ্টা চালিয়েছে। বিশেষ করে, আমাদের দলের দুর্নীতি ও নেতিবাচকতার বিরুদ্ধে অভিযান অনেক ভালো ফলাফল এনেছে, দেশী-বিদেশী বিনিয়োগকারীদের মধ্যে আস্থা তৈরি করেছে।

শুধু তাই নয়, ভিয়েতনাম একটি দীর্ঘ উপকূলরেখা, প্রচুর পর্যটন সম্ভাবনার দেশ, অনেক স্থান বিশ্ব বিখ্যাত আন্তর্জাতিক ল্যান্ডমার্ক হিসেবে স্বীকৃত। এছাড়াও, আমাদের একটি দীর্ঘস্থায়ী, সমৃদ্ধ সংস্কৃতিও রয়েছে, যা বাস্তব এবং অস্পষ্ট উভয় ধরণের পলিতে সমৃদ্ধ, এবং বন্ধুত্বপূর্ণ এবং ভদ্র ভিয়েতনামী মানুষ। এই সমস্ত পরামিতি ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়ন মানদণ্ডে ভিয়েতনামকে উচ্চ স্কোর এনে দেয়।

বড়, মাঝারি বা ছোট, যে কোনও ব্যবসার জন্য কীভাবে কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণ করা যায় তা এখনও একটি বড় প্রশ্ন। এই বিষয়ে তাদের জন্য আপনার কী পরামর্শ আছে?

ভিয়েতনামী জনগণের সাধারণভাবে ব্র্যান্ড তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণের ক্ষেত্রে খুব বেশি অভিজ্ঞতা নেই, বিশেষ করে কর্পোরেট ব্র্যান্ড। অনেক ব্যবসা এমনকি "অযত্নে" আন্তর্জাতিক সংস্থা এবং ব্যবসার ব্র্যান্ড, লোগো এবং প্রতীক লঙ্ঘন করে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স সংস্থার মানদণ্ড অনুসারে, জাতীয় ব্র্যান্ড এবং "বহনকারী" ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড হল সমগ্র সংস্কৃতি, ভিয়েতনামী জনগণের মূল্যবোধ, দেশ, জাতি, ঐতিহাসিক প্রবাহ সম্পর্কে, যার মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হল মর্যাদাপূর্ণ পণ্য, উচ্চ প্রযুক্তির প্রয়োগ সহ, আন্তর্জাতিক মান পূরণ করে।

যেকোনো বৃহৎ বা ছোট উদ্যোগের পণ্য, যারা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে এবং আন্তর্জাতিক বাজারে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করতে চায়, তাদের ভালো ও মানসম্পন্ন পণ্যের পাশাপাশি, ভিয়েতনামী জনগণের চরিত্র, চেতনা এবং পরিচয় "প্রাণবন্ত" করতে হবে।

আমরা দেখতে পাচ্ছি যে বৃহৎ, উন্নত দেশগুলিতে কেবল জাতীয় ব্র্যান্ডের শিল্প ও কৃষি খাতে পণ্যই নেই, বরং পরিষেবা, চলচ্চিত্র, সঙ্গীত, বিনোদন, ফুটবল, খেলাধুলা ইত্যাদি ক্ষেত্রেও পণ্য রয়েছে। এটি হল নরম শক্তি, নরম শক্তি, একটি জাতির, একটি দেশের মূল্যবোধ "বহন" করে, প্রতিটি দেশের, সেই জাতির ব্র্যান্ড, অনন্য বৈশিষ্ট্য তৈরি করে।

১৯৯৬ সালে, কোরিয়া জাতীয় ব্র্যান্ডিংয়ের গুরুত্ব উপলব্ধি করে। সেই সময়ে, উদ্যোগ এবং দেশের ভাবমূর্তি প্রচার ও প্রচারের জন্য, তারা বিভিন্ন বিভাগের প্রায় ১০ জন মন্ত্রী এবং যোগাযোগ ও ব্র্যান্ড প্রচারের ক্ষেত্রের অনেক বিশেষজ্ঞের অংশগ্রহণে এই বিষয়টি প্রচারের জন্য একটি কাউন্সিল প্রতিষ্ঠা করে।

এই ধরণের নিয়মতান্ত্রিক, দীর্ঘমেয়াদী এবং অবিচল পদ্ধতির মাধ্যমে, এই দেশটি ব্যবসা এবং জনগণের মধ্যে চেতনা এবং শক্তি জাগিয়ে তুলেছে, তাই তারা তাদের জাতীয় ভাবমূর্তি এবং ব্র্যান্ডকে বিশ্বের সামনে তুলে ধরতে সফল হয়েছে, যেমনটি আমরা আজ দেখতে পাচ্ছি।

ভিয়েতনাম প্রায় দুই দশক ধরে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম তৈরি করেছে, যার লক্ষ্য হলো বাজারে শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরিতে ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোকে সহায়তা করে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি ও উন্নয়ন করা। আমি আশা করি এই প্রোগ্রামটি জাতীয় প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি করবে, ব্র্যান্ডের মর্যাদা বৃদ্ধি করবে এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে উচ্চমানের পণ্য ও পরিষেবা প্রদানকারী দেশ হিসেবে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি উন্নীত করবে।

FPT দ্বারা তৈরি চিপস দিয়ে তৈরি ভিয়েতনাম মানচিত্রের সিমুলেটেড ছবি। (সূত্র: Vnxpress)

আপনার মতে, আজ ভিয়েতনামী প্রতিষ্ঠানগুলির ব্র্যান্ড তৈরির ক্ষেত্রে দুর্বলতাগুলি কী কী? এগুলি কাটিয়ে ওঠার জন্য প্রতিষ্ঠানগুলির কী করা উচিত?

স্বল্পমেয়াদী মনোভাব, দ্রুত মুনাফা অর্জন এবং কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গির অভাব হল আমাদের দেশের কিছু ব্যবসার কর্মক্ষম মানসিকতায় প্রবেশ করা দুর্বলতা। যদিও কর্পোরেট এবং জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরিতে ভিয়েতনামের জন্য এটি স্বর্ণযুগ, এই সমস্যাটির জন্য অধ্যবসায় এবং দীর্ঘায়ু প্রয়োজন, এবং রাতারাতি এটি অর্জন করা সম্ভব নয়।

আমাদের বেশিরভাগ ব্যবসা প্রতিষ্ঠান খুব বেশি দূরের কথা ভাবেনি, ভাবমূর্তি এবং ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদী গল্প বিবেচনা করেনি। এটি বোধগম্য এবং ভিয়েতনামী অভ্যাসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তদুপরি, ব্র্যান্ড তৈরির কথা বলা মানে আর্থিক সমস্যা, বিনিয়োগ, পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ ব্যয় করা। কিছু বড় ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে আন্তর্জাতিকভাবে সংহত করার জন্য অনেক সময় ব্যয় করতে হয় যেমন ভিয়েটেল, ভিনামিল্ক, থাকো, ভিনগ্রুপ, এফপিটি...

জাতীয় ব্র্যান্ড গঠনে ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সরকারকে জনগণকে সহযোগিতা করতে হবে। প্রতিটি নাগরিকের ভিয়েতনাম সম্পর্কে একজন অনুপ্রেরণামূলক রাষ্ট্রদূত হওয়া উচিত, সম্ভব হলে আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছে ভিয়েতনামের একটি নতুন আর্থ-সামাজিক চিত্র তুলে ধরা উচিত।

তবেই আমরা আজকের এশিয়ান দেশগুলি - জাপান, কোরিয়া, তাইওয়ান (চীন) - এর মতো ভিয়েতনামের গল্প লিখতে পারব, অতীতে আমরা যে অলৌকিক কাজগুলি অর্জন করেছি সেগুলি সম্পর্কে বলতে পারব।

সংক্ষেপে, একটি জাতীয় ব্র্যান্ড এবং একটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড তৈরির গল্পটি অনেক দীর্ঘ, ব্যয়বহুল এবং শ্রমসাধ্য। অন্য কথায়, এটি "সৌন্দর্য এবং গানের কথা" সম্পর্কে একটি গল্প। একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে, একটি ব্যবসার প্রকৃত "সৌন্দর্য", ভাল পণ্য থাকতে হবে, তারপর "গানের কথা" হবে হাইলাইট।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স বিশ্বাস করে যে ভিয়েতনাম নরম শক্তির সকল দিক তুলনামূলকভাবে ভালোভাবে প্রচার করেছে, বিশেষ করে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড এবং শীর্ষস্থানীয় পণ্য ব্র্যান্ডগুলির একীকরণ। তাহলে, ভিয়েতনামকে তার নরম শক্তি এবং জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য ক্রমবর্ধমানভাবে উন্নত করতে সাহায্য করার জন্য ব্যবসা এবং জনগণের কী করা উচিত, স্যার?

আন্তর্জাতিক বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে একটি দেশের সামগ্রিকভাবে এবং বিশেষ করে একটি জাতীয় ব্র্যান্ডের প্রসারের সময় একটি দেশের উন্নয়ন চক্রে প্রায় ১২০ বছর। অতএব, জনগণ এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে আরও গভীরভাবে সচেতন হতে হবে যে ভিয়েতনামের জন্য দেশের অবস্থান, ব্র্যান্ড এবং ভাবমূর্তি এবং তার পণ্যগুলিকে উন্নত করার জন্য এটি "সুবর্ণ সময়"।

আমরা প্রায় ৪০ বছর ধরে উদ্ভাবন, একীকরণ এবং জাতীয় উন্নয়নের মধ্য দিয়ে চলেছি। বর্তমানে, ভিয়েতনামের অবস্থান এবং শক্তি মূলত অনেক অর্জন - যা পার্টি এবং রাষ্ট্র বারবার নিশ্চিত করেছে।

একটি গতিশীল, উদ্ভাবনী, সৃজনশীল উদ্যোগ যার ভালো, মূল্যবান পণ্য রয়েছে; নিজস্ব ক্ষমতার পাশাপাশি, আন্তর্জাতিক অর্থনীতিতে একীভূত হওয়ার সময় এন্টারপ্রাইজটিকে জাতি এবং জনগণের প্রতি দায়িত্বশীল হতে হবে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতো স্বাধীন সংস্থাগুলির উচ্চ রেটিং ভিয়েতনামকে লক্ষ্য করে ক্রেডিট, ব্যাংকিং, বীমা এবং বিনিয়োগের মতো সংস্থাগুলির জন্য একটি নিশ্চিত গ্যারান্টি।

আমাদের দেশের "হৃদয় ও আত্মা" গঠন করা হয়েছে, আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এই সময়ে, জনগণ, ব্যবসা এবং সরকারকে আন্তর্জাতিক অঙ্গনে আমাদের ব্র্যান্ড এবং ভাবমূর্তি প্রচারে আরও শক্তিশালী এবং আত্মবিশ্বাসী হতে হবে। একই সাথে, আমাদের তরুণ ব্যবসাগুলিকে ভালো পণ্য, টেকসই এবং স্থিতিশীল ব্যবসা দিয়ে সমর্থন করা চালিয়ে যেতে হবে কিন্তু বিশ্ব বাজারে গভীরভাবে প্রবেশের অভিজ্ঞতা নেই।

"মহান বিশ্ববিদ্যালয়" - বিশ্ব অর্থনৈতিক সম্প্রদায় - তে প্রবেশের জন্য "পরীক্ষা দেওয়ার" জন্য ঐক্য, ঐকমত্য এবং নির্দেশনা হল ভিয়েতনামের নরম শক্তি এবং জাতীয় ব্র্যান্ডকে ক্রমবর্ধমানভাবে দৃঢ়ভাবে অবস্থানে রাখার দ্রুততম উপায়, যা বিশ্বের উপর গভীর প্রভাব তৈরি করে।

আমার মতে, ব্যবসায়িক পথে জাতীয় ব্র্যান্ডিং একটি বিশিষ্ট এবং অনন্য বৈশিষ্ট্য। অতএব, ব্যবসাগুলিকে স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে যে বিশ্বে পা রাখার সময় তাদের পণ্য এবং চিত্রগুলিকে একীভূত করা এবং সংরক্ষণ করা তাদের দায়িত্ব এবং সম্মান।

এই ক্ষেত্রে ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সরকারকে জনগণকে পাশে দাঁড়াতে হবে। প্রতিটি নাগরিকের উচিত ভিয়েতনাম সম্পর্কে একজন অনুপ্রেরণাদায়ক রাষ্ট্রদূত হওয়া, পরিস্থিতি অনুকূল হলে আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছে ভিয়েতনামের একটি নতুন আর্থ-সামাজিক চিত্র তুলে ধরা। তবেই আমরা আজকের এশীয় দেশগুলি - জাপান, কোরিয়া, তাইওয়ান (চীন) - এর মতো ভিয়েতনামের গল্প লিখতে পারব, অতীতে আমরা যে অলৌকিক কাজগুলি অর্জন করেছি তা জানাতে পারব।

উৎস: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html