পাঠকের আস্থার মূল ভিত্তি

তথ্য বিস্ফোরণ এবং সামাজিক মাধ্যমের উত্থানের এই যুগে, জনগণের জন্য আস্থার নোঙর এবং পথপ্রদর্শক বাতিঘর হিসেবে মূলধারার সাংবাদিকতার ভূমিকা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।

২০শে জুন সকালে জাতীয় সংবাদ সম্মেলনের অংশ হিসেবে অনুষ্ঠিত 'ডিজিটাল যুগে রাজস্ব: শুধু বিজ্ঞাপন নয়, সংবাদপত্রের বিক্রি আরও বাড়াতে হবে' শীর্ষক সেমিনারে উপস্থিত অধিকাংশ প্রতিনিধির এটাই মতামত ছিল।

প্রামাণিকতা: সাংবাদিকতার মূল শক্তি।

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়ের স্থায়ী উপমন্ত্রী, সহযোগী অধ্যাপক ড. লে হাই বিন, বিশ্বব্যাপী সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যমের দ্রুত বিবর্তন বিষয়ে তাঁর মতামত ব্যক্ত করেছেন। তিনি বলেন: "বর্তমানে, প্রায় ৪০ শতাংশ পাঠক এখনও মূলধারার গণমাধ্যমকেই বেশি পছন্দ করেন।"

সুখবরটি হলো যে, কেবল বয়স্ক পাঠকরাই নন, তরুণরাও হাতে ছাপা সংবাদপত্র ধরে তাজা কালির গন্ধ নিতে চান – এমন একটি অভিজ্ঞতা যা এতদিন কেবল স্মৃতির অংশ বলেই মনে হতো।

উপমন্ত্রী লে হাই বিন দক্ষিণাঞ্চলের মুক্তি ও দেশ পুনর্মিলনের ৫০তম বার্ষিকী উপলক্ষে ন্যান দান সংবাদপত্রের একটি বিশেষ সংস্করণ গ্রহণের জন্য মূলত তরুণদের প্রায় ১ কিলোমিটার দীর্ঘ সারির চিত্তাকর্ষক ঘটনাটি উল্লেখ করেন। এটি একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত যে, কেবল বয়স্ক পাঠকদের মধ্যেই নয়, তরুণ প্রজন্মের মধ্যেও মূলধারার সাংবাদিকতার প্রতি পাঠকদের আস্থা ও অনুরাগ অত্যন্ত দৃঢ় রয়েছে।

মূলধারার গণমাধ্যম পাঠকদের আস্থার মূল ভিত্তি।

বিশ্বাসযোগ্যতা নিয়ে আলোচনা অব্যাহত রেখে, যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ এবং লে গ্রুপ অফ কোম্পানিজের চেয়ারম্যান ড. লে কুওক ভিন উল্লেখ করেন যে, সাংবাদিকতা বহু বড় চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে, যার মধ্যে রয়েছে ডিজিটাল জগতের ব্যাপক প্রসার, জনসাধারণের তথ্য গ্রহণের অভ্যাসের পরিবর্তন, রাজস্ব ও ব্যবসায়িক মডেল সংক্রান্ত চ্যালেঞ্জ এবং বিশ্বাসযোগ্যতা ও ভুয়া খবরের মতো বিষয়। তবে, এমন এক যুগে যেখানে সামাজিক মাধ্যমে তথ্যের গতিই মুখ্য, সেখানে প্রামাণিকতার দিক থেকে ঐতিহ্যবাহী সাংবাদিকতার একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা রয়েছে।

জনাব লে কুওক ভিন-এর মতে, আজকের সাংবাদিকতার সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হলো "সত্যের ভিত্তিতে জনসাধারণ ও পাঠকের আস্থা পুনরুদ্ধার করা"। তিনি ব্যাখ্যা করেন: "সাংবাদিকরা সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবহারকারীদের মতো দ্রুত হতে পারেন না, কারণ প্রতিটি তথ্যকে গবেষণা, যাচাই এবং সেন্সরশিপের মতো কঠোর প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হয়। অন্যদিকে, সোশ্যাল মিডিয়ায় যে কেউ তার কাছে যা আছে তাই পোস্ট করতে পারে, এমনকি শোনা গুজবও শেয়ার করতে পারে।" এই সতর্ক দৃষ্টিভঙ্গিই মূলধারার সাংবাদিকতার অনন্য মূল্য তৈরি করে।

যখন জনসাধারণ সামাজিক মাধ্যমে পড়া কোনো তথ্য সত্য না মিথ্যা, তা নিয়ে অনিশ্চিত থাকে, তখন সংবাদমাধ্যমকেও একটি আলোকবর্তিকা হতে হবে। সেই তথ্যটি বিশ্বাসযোগ্য কিনা, তা নিশ্চিত করতে তাদের সংবাদমাধ্যমের দ্বারস্থ হতে হবে। এটাই সংবাদমাধ্যমের শক্তি..., জোর দিয়ে বলেন ড. লে কুওক ভিন।

'ভালো লেখা' থেকে 'জীবিকা নির্বাহ' পর্যন্ত—সাংবাদিকতা পরিবর্তিত হতে বাধ্য হচ্ছে।

প্রচলিত বিজ্ঞাপন থেকে আয় কমে যাওয়া এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোর ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, সাংবাদিকতা—যদিও এখনও আস্থার ভিত্তি এবং তথ্য যাচাইয়ের একটি মাধ্যম হিসেবে বিবেচিত—কেবলমাত্র একটি সংবাদ মাধ্যম হয়ে থাকতে পারে না। স্বনির্ভর হওয়ার জন্য সাংবাদিকতাকে অবশ্যই মূল্য সৃষ্টি করতে হবে, সক্রিয়ভাবে সমাধানের প্রস্তাব দিতে হবে এবং এর ব্যবসায়িক মডেলকে নতুন রূপ দিতে হবে।

ভিয়েতনামনেট পত্রিকার প্রধান সম্পাদক জনাব নগুয়েন ভান বা জোর দিয়ে বলেন: "যদি আমরা সাংবাদিকতাকে একটি পেশা হিসেবে বিবেচনা করি, তবে অন্য যেকোনো পেশার মতোই একে অবশ্যই স্বনির্ভর হতে হবে। এটি চিরকাল আদর্শের ওপর টিকে থাকতে পারে না। নগদ অর্থের প্রবাহ ছাড়া এটি টিকে থাকতে পারে না।" তাঁর মতে, সাংবাদিকতা এখন আর শুধু "ভালো লেখা এবং দ্রুত কাজ করা"-র মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই, বরং একে টিকে থাকার এক গুরুত্বপূর্ণ সমস্যার সমাধান করতে হবে: এটি যে মূল্য তৈরি করে, তার ওপর নির্ভর করে কীভাবে টিকে থাকা যায়?

"সাংবাদিকতার কাজ শুধু সংবাদ বিক্রি করা নয়; এর জন্য গভীর তথ্য, কৌশলগত পরামর্শ, অনুষ্ঠান আয়োজন, ডেটা সরবরাহ, ব্র্যান্ড তৈরি এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, আস্থা বিক্রির মতো অতিরিক্ত পরিষেবাগুলোকেও কাজে লাগাতে হবে," জনাব বা জোর দিয়ে বলেন। এটি সাংবাদিকতার পরিচালনগত ও ব্যবসায়িক মানসিকতায় একটি সম্পূর্ণ রূপান্তরকে নির্দেশ করে।

ব্যবসায়িক মডেলটি আরও বিশ্লেষণ করে, ভিসি কর্প-এর কৌশল বিভাগের উপ-মহাব্যবস্থাপক মিস ফান ডাং ট্রা মাই যুক্তি দেন যে, সংবাদমাধ্যমের বর্তমানে বিষয়বস্তুর অভাব রয়েছে, বরং বাণিজ্যিকীকরণযোগ্য পণ্যের অভাব রয়েছে। প্রচলিত বিজ্ঞাপন বিক্রির মডেলটি এখন সেকেলে হয়ে পড়েছে, কারণ ব্যবহারকারীরা ইন্টারেক্টিভ, দ্বিমুখী প্ল্যাটফর্মের দিকে ঝুঁকছে, অন্যদিকে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর পরিমাপযোগ্য যোগাযোগ সমাধান প্রয়োজন।

সংবাদমাধ্যমকে সংবাদ প্রকাশ ও বিজ্ঞাপন বিক্রির পরিবর্তে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য সমন্বিত বিপণন সমাধান প্রদান এবং ব্র্যান্ড তৈরিতে মনোনিবেশ করতে হবে। সংবাদমাধ্যম যদি নিজের মূল্য সঠিকভাবে নির্ধারণ না করে, তবে বাজার আপনার জন্য তা করবে—এমনটা আশা করবেন না,” মিসেস মাই বলেন।

অনেক নতুন মডেলের প্রস্তাব করা হয়েছে: এক্সক্লুসিভ কন্টেন্টের জন্য মেম্বারশিপ ফি নেওয়া, গভীর বিশ্লেষণধর্মী অনুষ্ঠানের আয়োজন করা, অনুগত পাঠকগোষ্ঠীর ওপর ভিত্তি করে ই-কমার্স বা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং গড়ে তোলা। তুয়ই ট্রে সংবাদপত্রের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ, জনাব ত্রান জুয়ান তোয়ান, নিশ্চিত করেছেন: “সাংবাদিকতার টেকসই আয় অবশ্যই পাঠকদের দেওয়া অর্থ থেকেই আসতে হবে। আগে যেমন প্রিন্ট সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে করা হতো, অনলাইন সংবাদপত্র এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোকেও অবশ্যই এটি করতে সক্ষম হতে হবে।”

তবে, জনাব তোয়ানের মতে, এটি কেবল একটি সংবাদপত্রের পক্ষে অর্জন করা সম্ভব নয়; এর জন্য পুরো শিল্পটির সম্মিলিত প্রচেষ্টা প্রয়োজন। তিনি প্রশ্ন করেন, “স্পষ্টতই, আন্তর্জাতিক সংবাদপত্রগুলো তাদের পাঠকদের কল্যাণে সমৃদ্ধি লাভ করে এবং প্রতি মাসে লক্ষ লক্ষ ডলার রাজস্ব আয় করে। আমরা কেন তা করতে পারি না?”

এদিকে, হো চি মিন সিটি ল নিউজপেপার-এর প্রধান সম্পাদক জনাব মাই নগোক ফুওক জানান যে, ছাপা সংবাদপত্রগুলোর নানা প্রতিকূলতার পরিপ্রেক্ষিতে অনলাইন সংবাদপত্র এবং সামাজিক মাধ্যমই আয়ের প্রধান উৎস হয়ে উঠেছে। “আমাদের অনলাইন সংবাদপত্রে প্রতিদিন প্রায় ১-১.২ মিলিয়ন পাঠক এবং সামাজিক মাধ্যমে প্রতিদিন ৫ মিলিয়ন ভিউ রয়েছে। এর ফলে আমরা বিজ্ঞাপন এবং গণমাধ্যমের প্রচার পেয়ে থাকি।”

আয়ের আরেকটি উৎস হলো প্রযুক্তি সংস্থাগুলোর সাথে সহযোগিতা। তবে, “পাঠক ও ব্যবসায়ীদের চাহিদা মেটাতে প্রযুক্তিতে নতুনত্ব আনাই সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ,” বলেছেন মিঃ ফুওক।

ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতির সভাপতি লে কুওক মিনও জোর দিয়ে বলেন: "নীতিগত যোগাযোগের প্রসার ঘটানো প্রয়োজন, কিন্তু এটি যেন 'অনুরোধ ও মঞ্জুরি'র একটি ব্যবস্থায় পরিণত না হয়। যেসব মন্ত্রণালয় ও বিভাগ এর কার্যকারিতা দেখতে পাবে, তারা নিজেরাই সংবাদমাধ্যমের জন্য যোগাযোগ বাজেট বরাদ্দ করবে।"

তিনি ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে দেশীয় গণমাধ্যমে একটি যুক্তিসঙ্গত বিজ্ঞাপন বাজেট বরাদ্দ করার আহ্বান জানিয়েছেন: "যদি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো কেবল স্বল্পমেয়াদী লাভের কথা ভেবে সস্তা হওয়ার কারণে বিদেশি প্ল্যাটফর্মে অর্থ ব্যয় করে, তবে তারা সেই স্থানটি হারাবে যা তাদের রক্ষা করতে পারে। গণমাধ্যমকে লালন করা হলো ব্যবসার নিরাপদ ও দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নে বিনিয়োগ করার একটি বাস্তবসম্মত উপায়।"

MAI AN - HA NGUYEN

উৎস: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html