পাঠকদের বিশ্বাসের নোঙর

তথ্য বিস্ফোরণ এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উত্থানের যুগে, জনসাধারণের জন্য আস্থার নোঙর এবং দিকনির্দেশনার আলোকবর্তিকা হিসেবে মূলধারার গণমাধ্যমের ভূমিকা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।

২০ জুন সকালে জাতীয় সংবাদ সম্মেলনের কাঠামোর মধ্যে আয়োজিত "ডিজিটাল যুগে রাজস্ব উৎস: শুধু বিজ্ঞাপন নয়, সংবাদপত্রগুলিকে আরও জিনিস বিক্রি করতে হবে" শীর্ষক আলোচনায় বেশিরভাগ প্রতিনিধির মতামত ছিল এটি।

সাংবাদিকতার মূল শক্তি, সত্যতা

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিষয়ক স্থায়ী উপমন্ত্রী সহযোগী অধ্যাপক ডঃ লে হাই বিন বিশ্ব সংবাদপত্র এবং গণমাধ্যমের দ্রুত গতিবিধি সম্পর্কে কথা বলেন। তিনি নিশ্চিত করেন: "বর্তমানে, ৪০% পর্যন্ত পাঠক এখনও মূলধারার সংবাদপত্র খুঁজে পেতে চান।"

সুখবর হলো, কেবল বয়স্ক পাঠকরাই নয়, তরুণরাও তাদের হাতে একটি মুদ্রিত সংবাদপত্র ধরতে এবং নতুন কালির গন্ধ অনুভব করতে চায় - এমন একটি অভিজ্ঞতা যা কেবল স্মৃতিতে বিদ্যমান বলে মনে হয়।

উপমন্ত্রী লে হাই বিন দক্ষিণের মুক্তি এবং জাতীয় পুনর্মিলনের ৫০তম বার্ষিকী উপলক্ষে নান ড্যান সংবাদপত্রের একটি বিশেষ সংস্করণ গ্রহণের জন্য প্রায় ১ কিলোমিটার দীর্ঘ মানুষের লাইনের চিত্তাকর্ষক গল্পটি উদ্ধৃত করেছেন, যার বেশিরভাগই তরুণ। এটি একটি স্পষ্ট লক্ষণ যে মূলধারার সংবাদপত্রের প্রতি পাঠকদের আস্থা এবং সংযুক্তি এখনও খুব শক্তিশালী, কেবল বয়স্ক পাঠকদের মধ্যেই নয়, তরুণ প্রজন্মের মধ্যেও।

মূলধারার গণমাধ্যম হলো পাঠকদের আস্থার ভিত্তি।

আস্থার উপর দৃষ্টিভঙ্গি অব্যাহত রেখে, লে গ্রুপ অফ কোম্পানিজের চেয়ারম্যান, মিডিয়া বিশেষজ্ঞ ডঃ লে কোওক ভিন উল্লেখ করেছেন যে সংবাদমাধ্যম অনেক বড় চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে, যার মধ্যে রয়েছে ডিজিটাল স্থানের বিস্ফোরণ, জনসাধারণের তথ্য গ্রহণের অভ্যাসে পরিবর্তন, রাজস্ব উৎস এবং ব্যবসায়িক মডেলের চ্যালেঞ্জ, পাশাপাশি বিশ্বাস এবং ভুয়া খবরের সমস্যা। যাইহোক, এমন একটি যুগে যেখানে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তথ্যের গতির উপর জোর দেওয়া হয়, সেখানে ঐতিহ্যবাহী সংবাদমাধ্যমের সত্যতার দিক থেকে উচ্চতর সুবিধা রয়েছে।

মিঃ লে কোক ভিন বিশ্বাস করেন যে আজকের সংবাদমাধ্যমের সবচেয়ে বড় সমস্যা হল "সত্যের উপর ভিত্তি করে জনসাধারণ এবং পাঠকদের আস্থা অর্জন করা।" তিনি ব্যাখ্যা করেন: "সাংবাদিকরা সামাজিক নেটওয়ার্কের মতো দ্রুত হতে পারে না, কারণ প্রতিটি তথ্যকে কঠোর অনুসন্ধান, যাচাইকরণ এবং সেন্সরশিপ প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হয়। এদিকে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে, প্রত্যেকেই তাদের যা কিছু আছে তা পোস্ট করে, এমনকি যদি তারা কেবল গুজব শুনেও, তারা তাড়াহুড়ো করে ভাগ করে নেয়।" এই সতর্কতাই মূলধারার সাংবাদিকতার স্বতন্ত্র মূল্য তৈরি করে।

"সামাজিক নেটওয়ার্কে তারা যে তথ্য পড়ে তা সত্য না মিথ্যা তা নিশ্চিত না হলে সংবাদমাধ্যমকেও একটি আলোকবর্তিকা হতে হবে। তথ্য বিশ্বাসযোগ্য কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য তাদের অবশ্যই সংবাদমাধ্যমের সাথে যোগাযোগ করতে হবে। এটাই সংবাদমাধ্যমের শক্তি...", ডঃ লে কোওক ভিন জোর দিয়ে বলেন।

"ভালো লেখা" থেকে "বেঁচে থাকার ক্ষমতা" পর্যন্ত, সাংবাদিকতা পরিবর্তন করতে বাধ্য হয়

ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের রাজস্ব হ্রাস এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, সংবাদমাধ্যম - যদিও এখনও বিশ্বাসের নোঙ্গর এবং তথ্য যাচাইয়ের জন্য একটি মাধ্যম হিসাবে বিবেচিত হয় - কেবল প্রতিফলনের ভূমিকাতেই থেমে থাকতে পারে না। সংবাদমাধ্যমকে মূল্য তৈরি করতে হবে, সক্রিয়ভাবে সমাধান প্রস্তাব করতে হবে এবং ব্যবসায়িক মডেলকে পুনর্গঠন করতে হবে যাতে তারা নিজেকে টিকিয়ে রাখতে পারে।

ভিয়েতনামনেট সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক মিঃ নগুয়েন ভ্যান বা জোর দিয়ে বলেন: “যদি সাংবাদিকতাকে একটি পেশা হিসেবে বিবেচনা করা হয়, তাহলে অন্য যেকোনো পেশার মতোই, এটিকে অবশ্যই নিজেকে টিকিয়ে রাখতে হবে। এটি চিরকাল আদর্শের উপর নির্ভর করে বেঁচে থাকতে পারে না। নগদ প্রবাহ ছাড়া এটি টিকে থাকতে পারে না।” তাঁর মতে, সাংবাদিকতা এখন আর কেবল "ভালো লেখা, দ্রুত কাজ করা" নয় বরং এটিকে টিকে থাকার সমস্যা সমাধান করতে হবে: আপনার তৈরি মূল্যবোধের উপর কীভাবে টিকে থাকা যায়?

"সংবাদমাধ্যম কেবল সংবাদ বিক্রি করে না, বরং গভীর তথ্য পরিষেবা, কৌশলগত পরামর্শ, ইভেন্ট সংগঠন, তথ্য সরবরাহ, ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, আস্থা বিক্রির ক্ষেত্রেও তাদের সদ্ব্যবহার করতে হবে," মিঃ বা জোর দিয়ে বলেন। এটি সংবাদপত্র পরিচালনা এবং ব্যবসার মানসিকতার একটি ব্যাপক রূপান্তর।

ব্যবসায়িক মডেল সম্পর্কে আরও বিশ্লেষণ করে, স্ট্র্যাটেজি ভিসিসিওর্পের ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিসেস ফান ড্যাং ট্রা মাই বলেন যে প্রেসে কন্টেন্টের অভাব নেই বরং বাণিজ্যিকীকরণযোগ্য পণ্যের অভাব রয়েছে। ব্যবহারকারীরা দ্বিমুখী ইন্টারেক্টিভ প্ল্যাটফর্মে চলে যাওয়ার কারণে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন বিক্রয় মডেলটি পুরানো হয়ে গেছে, অন্যদিকে ব্যবসার কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারে এমন যোগাযোগ সমাধানের প্রয়োজন।

"সংবাদ প্রকাশ এবং বিজ্ঞাপন বিক্রি থেকে সংবাদমাধ্যমকে তাদের মনোযোগ সরিয়ে নিয়ে ব্যবসার জন্য সমন্বিত বিপণন সমাধান প্রদান এবং ব্র্যান্ড তৈরিতে মনোনিবেশ করতে হবে। যদি সংবাদমাধ্যম নিজেই তার মূল্য সঠিকভাবে মূল্যায়ন না করে, তাহলে বাজার থেকে এটি আশা করবেন না," মিসেস মাই বলেন।

অনেক নতুন মডেলের পরামর্শ দেওয়া হয়েছে: এক্সক্লুসিভ কন্টেন্টের জন্য সদস্যপদ ফি নেওয়া, বিশেষ অনুষ্ঠান আয়োজন করা, অনুগত পাঠক ফাইলের উপর ভিত্তি করে ই-কমার্স বা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং তৈরি করা। টুওই ট্রে নিউজপেপারের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ মিঃ ট্রান জুয়ান তোয়ান নিশ্চিত করেছেন: "সংবাদপত্রের জন্য টেকসই আয় পাঠকদের অর্থ প্রদান থেকে আসতে হবে। আগে যেমনটি মুদ্রিত সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে করা হত, অনলাইন সংবাদপত্র এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিকেও এটি করতে সক্ষম হতে হবে।"

তবে, মিঃ টোয়ানের মতে, এটি কেবল একটি সংবাদপত্রের দ্বারা করা সম্ভব নয় বরং সমগ্র শিল্পের সহযোগিতা প্রয়োজন। "স্পষ্টতই, আন্তর্জাতিক সংবাদপত্রগুলি প্রতি মাসে লক্ষ লক্ষ ডলার আয়ের পাঠকদের কারণে টিকে থাকে, আমরা কেন এটি করতে পারি না?", তিনি জিজ্ঞাসা করেন।

হো চি মিন সিটি ল নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক মিঃ মাই নগক ফুওক শেয়ার করেছেন যে মুদ্রিত সংবাদপত্রের অসুবিধার প্রেক্ষাপটে, ইলেকট্রনিক সংবাদপত্র এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি আয়ের প্রধান উৎস হয়ে উঠেছে। "আমাদের ইলেকট্রনিক সংবাদপত্রগুলিতে প্রতিদিন প্রায় ১-১.২ মিলিয়ন পঠিত হয় এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রতিদিন ৫০ মিলিয়ন ভিউ হয়। এর জন্য ধন্যবাদ, আমরা মিডিয়া বিজ্ঞাপন আকর্ষণ করি।"

আয়ের আরেকটি উৎস হল প্রযুক্তি কোম্পানিগুলির সাথে সহযোগিতা। তবে, "সবচেয়ে বড় মাথাব্যথা হল পাঠক এবং ব্যবসার চাহিদা মেটাতে প্রযুক্তি উদ্ভাবন করা," মিঃ ফুওক বলেন।

ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতির চেয়ারম্যান লে কোওক মিনও জোর দিয়ে বলেছেন: "নীতিগত যোগাযোগের প্রচার করা জরুরি, তবে এটি চাওয়া এবং দেওয়ার প্রক্রিয়ায় পরিণত হওয়া উচিত নয়। যে কোনও মন্ত্রণালয় বা ক্ষেত্র এটিকে কার্যকর বলে মনে করবে তারা সক্রিয়ভাবে তাদের যোগাযোগ বাজেট প্রেসের জন্য বরাদ্দ করবে।"

তিনি ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে দেশীয় সংবাদমাধ্যমের জন্য যুক্তিসঙ্গত বিজ্ঞাপন বাজেট বরাদ্দ করার আহ্বান জানিয়েছেন: "যদি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি কেবল তাৎক্ষণিক সুবিধা দেখতে পায় এবং বিদেশী প্ল্যাটফর্মগুলিতে অর্থ ব্যয় করে কারণ তারা সস্তা, তাহলে তারা তাদের সুরক্ষার জায়গা হারাবে। সংবাদমাধ্যমকে লালন-পালন করা ব্যবসার নিরাপদ এবং দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নে বিনিয়োগের একটি বাস্তব পদক্ষেপ।"

মাই আন - হা নুয়েন

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html