একীভূতকরণের পর দানাং পর্যটন ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণ

একীভূতকরণের পর দা নাং পর্যটন ব্র্যান্ডের পুনঃস্থাপন শহরের পর্যটন শিল্পের মূল্যবোধের সাথে যোগ্য হওয়ার একটি বিষয়।

দা নাং তার বাসযোগ্য শহর হিসেবে আলাদাভাবে দাঁড়িয়ে আছে, সমুদ্র পর্যটনের জন্য আধুনিক অবকাঠামোর সুবিধা রয়েছে। ছবি: ট্রিউ ফাম

ভিয়েতনামী পর্যটনের দুটি বড় ব্র্যান্ড

একীভূত হওয়ার আগে, পুরাতন দা নাং এবং কোয়াং নাম উভয়ের পর্যটন শিল্প অনেক সাফল্য অর্জন করেছিল, ভিয়েতনামের পর্যটন মানচিত্রে, এমনকি আন্তর্জাতিক স্তরেও তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে স্পষ্টভাবে স্থান দিয়েছিল। প্রশ্ন হল দুটি গন্তব্যের পর্যটন ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে বিভিন্ন দিকে নির্মিত হয়েছিল। দা নাং একটি বাসযোগ্য শহর, সমুদ্র পর্যটন পরিবেশনকারী আধুনিক অবকাঠামো, MICE পর্যটনের ব্র্যান্ডের সাথে আলাদাভাবে দাঁড়িয়ে আছে... যদিও কোয়াং নাম দীর্ঘদিন ধরে একটি শীর্ষস্থানীয় সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য পর্যটন গন্তব্য এবং সাম্প্রতিক সময়ে সবুজ পর্যটন প্রবণতার পথিকৃৎ হিসেবে বিখ্যাত।

একীভূতকরণের পর দা নাং শহরের পর্যটন শিল্প এই দুটি উপাদানের মিশ্রণ ঘটিয়ে নতুন দা নাং পর্যটন ব্র্যান্ডকে সম্পূর্ণ করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ইনস্টিটিউট অফ ট্যুরিজম রিসার্চের প্রাক্তন উপ-পরিচালক এবং জাতীয় পরিকল্পনা উপদেষ্টা গোষ্ঠীর সদস্য, সহযোগী অধ্যাপক ডঃ ফাম ট্রুং লুং-এর মতে, একীভূত হওয়ার আগে, দা নাং কেবল মধ্য অঞ্চলের জন্য একটি "প্রবেশদ্বার" এবং পর্যটন বিতরণ কেন্দ্রের ভূমিকা পালন করেছিল, কিন্তু প্রকৃতপক্ষে মধ্য অঞ্চলের জন্য একটি পর্যটন কেন্দ্র হিসাবে কাজ করেনি, কারণ আংশিকভাবে উপলব্ধ পর্যটন সম্ভাবনা খুব বেশি ছিল না।

কোয়াং নাম থেকে প্রাপ্ত মহান প্রাকৃতিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের ব্যবস্থার সাথে, দা নাং দেশের একটি শীর্ষস্থানীয় পর্যটন কেন্দ্র হয়ে ওঠার জন্য একটি শক্ত ভিত্তি তৈরি করেছে। ছবি: কোওক টুয়ান

"একত্রীকরণের পর দা নাং পর্যটনের অবস্থান এখন অনেক ভিন্ন। মহান প্রাকৃতিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের ব্যবস্থা (যার মধ্যে অনেকগুলি ইউনেস্কো দ্বারা স্বীকৃত) যোগ করার সাথে সাথে, দা নাং দেশের একটি শীর্ষস্থানীয় পর্যটন কেন্দ্র হয়ে উঠতে আত্মবিশ্বাসী এবং এর একটি স্বতন্ত্র পরিচয় রয়েছে," বলেছেন সহযোগী অধ্যাপক ডঃ ফাম ট্রুং লুং।

সহযোগী অধ্যাপক ডঃ ফাম ট্রুং লুং আরও বলেন যে, ২০২১-২০৩০ সময়কালের জাতীয় পরিকল্পনা অনুসারে, ২০৫০ সালের জন্য একটি দৃষ্টিভঙ্গি যা সবেমাত্র সমন্বয় করা হয়েছে, দা নাং-হু নগর এলাকাকে পর্যটন সহ অনেক ক্ষেত্রের কেন্দ্র এবং আঞ্চলিক ও আন্তর্জাতিক অনুষ্ঠান আয়োজনের কেন্দ্র হিসেবে গড়ে তোলা হবে। দা নাং পর্যটন শিল্পের বিকাশের জন্য এটি একটি শক্ত ভিত্তি।

একটি সাধারণ ব্র্যান্ডের প্রয়োজন

বহু বছর ধরে, দা নাং পর্যটন শিল্প "দানাং ফ্যান্টাস্টিসিটি" স্লোগান দিয়ে প্রচার করে আসছে, যার মোটামুটি অর্থ "অপূর্ব দা নাং শহর"। একীভূত হওয়ার পর, কিছু প্রচারমূলক কার্যক্রমে, দা নাং পর্যটন এখনও এই স্লোগান দিয়ে তার ব্র্যান্ড প্রচার করছে।

বহু বছর ধরে, দা নাং পর্যটন শিল্প "দানাং ফ্যান্টাস্টিসিটি" স্লোগান দিয়ে প্রচার করে আসছে। ছবি: কোওক টুয়ান

পর্যটন শিল্পের অনেক বিশেষজ্ঞের মতে, দা নাং-কে শীঘ্রই একটি নতুন পর্যটন ব্র্যান্ড তৈরির প্রচার করতে হবে, যা দা নাং এবং কোয়াং নাম পর্যটনের পরিচয়কে মিশ্রিত করবে। এর ফলে, ২০৩০ সালের মধ্যে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার শীর্ষস্থানীয় আন্তর্জাতিক পর্যটন কেন্দ্র হয়ে ওঠার লক্ষ্যের পরিবর্তে দা নাং গন্তব্য ব্র্যান্ডকে আরও উচ্চ স্তরে স্থাপন করা হবে।

দা নাং ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ কাও ট্রি ডুং-এর মতে, যখন আমরা এখনও পর্যটন উন্নয়নের জন্য মাস্টার প্ল্যান তৈরি এবং সমন্বয় করিনি, সেইসাথে নতুন সময়ে দা নাং পর্যটন উন্নয়নের কৌশলও তৈরি করিনি, তখন আমাদের অবিলম্বে প্রচারমূলক কাজ বাস্তবায়ন, সম্পদের উপর ফোকাস এবং লক্ষ্য গ্রাহক বাজার আকর্ষণের সাথে সম্পর্কিত পণ্য তৈরির জন্য একটি ব্র্যান্ড পজিশনিং তৈরি করতে হবে।

"নতুন যুগে দা নাং পর্যটন উন্নয়নের জন্য ওরিয়েন্টেশন" শীর্ষক কর্মশালায়, মিঃ কাও ত্রি ডাং "ভিয়েতনামের সারাংশ" ব্র্যান্ডটি নিয়ে গবেষণা করার প্রস্তাব করেছিলেন - যা সাময়িকভাবে "ভিয়েতনামের সারাংশ" বা "ভিয়েতনামী পর্যটনের সারাংশ" নামে পরিচিত, অথবা ভিয়েতনামী ভাষায় অনুবাদ করার প্রয়োজন নেই।

"আমি মনে করি দা নাং-এর জন্য এই নতুন অবস্থান অনুসরণ করার জন্য আমাদের কাছে অনেক ভিত্তি আছে। এটি একটি বিস্তৃত, সংক্ষিপ্ত ব্র্যান্ড, কোনও নির্দিষ্ট পর্যটন স্তম্ভের উপর জোর দেয় না। প্রায় ১০ বছর আগে, ইইউ-এর আন্তর্জাতিক বিশেষজ্ঞ গোষ্ঠী - ইএসআরটি প্রকল্পের একটি গবেষণা হয়েছিল যেখানে থুয়া থিয়েন হিউ, দা নাং এবং কোয়াং ন্যামের জন্য এই ব্র্যান্ডটি ব্যবহারের প্রস্তাব দেওয়া হয়েছিল। স্থানীয় একীভূতকরণ এই ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করার জন্য সঠিক সময় তৈরি করেছে," মিঃ কাও ট্রি ডাং বলেন।

এটা দেখা যায় যে নতুন যুগে শহরের পর্যটনের মর্যাদা এবং উন্নয়ন কৌশলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করার জন্য নতুন দা নাং পর্যটনের জন্য আরও ব্যাপক ব্র্যান্ড স্থাপন করা অত্যন্ত প্রয়োজনীয়।

দা নাং-এর সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিভাগের পরিচালক মিসেস ট্রুং থি হং হান বলেন যে বিভাগটি শীঘ্রই কর্মশালা থেকে মূল্যবান মতামত এবং পরামর্শ গ্রহণ করবে এবং তা সুবিন্যস্ত করবে যাতে আগামী সময়ে দা নাং পর্যটন উন্নয়নের জন্য পরিকল্পনার দিকনির্দেশনা সামঞ্জস্য করার জন্য শহরের নেতাদের পরামর্শ দেওয়া যায় এবং একই সাথে সুনির্দিষ্ট নীতি ও কর্মপরিকল্পনা জারি করা যায়।

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিভাগের মতে, ২০২৫ সালে দা নাংয়ে ১ কোটি ৭৩ লক্ষ রাতারাতি দর্শনার্থী আসবে বলে আশা করা হচ্ছে, যার মধ্যে প্রায় ৭৬ লক্ষ আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীও থাকবে। ২০২৫ সালে দা নাংয়ের পর্যটন আয় প্রায় ৫৯ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে।

সূত্র: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html