ব্র্যান্ড পুনঃপজিশনিং কৌশলের মাধ্যমে ব্যবসাগুলি তাদের ভাবমূর্তি পুনর্নবীকরণ করে

একটি ব্র্যান্ডের মূল্য

প্রায় চার দশক আগে, ১৯৮৮ সালে, ব্র্যান্ড ইকুইটির ধারণাটি প্রথম আনুষ্ঠানিকভাবে একটি ব্রিটিশ কোম্পানির অডিট পোর্টফোলিওতে তালিকাভুক্ত করা হয়েছিল এবং কোম্পানির মোট সম্পদের ৫৯% ছিল। এর পরে, আমেরিকান ব্র্যান্ড মাস্টার ডেভিড আকার ব্র্যান্ড ইকুইটি মডেল এবং ব্র্যান্ড পরিচয় নির্মাণ মডেল চালু করেন।

অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান উন্নয়নের গুরুত্বপূর্ণ ধাপগুলোর মুখোমুখি হলে তাদের ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিবর্তনের সিদ্ধান্ত নেয়।

ব্র্যান্ড ইকুইটি হল একটি ব্র্যান্ডের নাম এবং প্রতীকের সাথে যুক্ত অস্পষ্ট সম্পদের একটি সেট যা একটি কোম্পানি এবং তার গ্রাহকদের জন্য একটি পণ্য বা পরিষেবার মূল্য যোগ বা বিয়োগ করে।

ডেভিড আকার

প্রযুক্তি ৪.০ এর যুগে, ব্যবসায়িক সাফল্যের কৌশলে ব্র্যান্ডগুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ব্র্যান্ডগুলিকে সম্পদে পরিণত করার জন্য, কোম্পানিগুলিকে আনুগত্য, ব্র্যান্ড সচেতনতা, অনুভূত গুণমান, ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং অন্যান্য সম্পদের মূল্যবোধের স্তম্ভ তৈরি করতে কঠোর পরিশ্রম করতে হবে। যখন ব্র্যান্ডের নাম, প্রতীক, স্লোগান, কোম্পানির লোগো এবং পণ্য গ্রাহকরা মনে রাখেন, তখন কোম্পানি ব্র্যান্ড সম্পদ তৈরিতে সফল হয়। তবে, এই সম্পদগুলি ধ্রুবক নয় বরং বৃদ্ধি এবং হ্রাস পায়। বিপণন বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে একটি ব্যবসা যতই সফল হোক না কেন, একটি নির্দিষ্ট সময়ে, নতুন উন্নয়ন কৌশল অনুসারে একটি ব্যবসার ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে হবে। এবং এই সময়ে, ব্যবসাগুলিকে আনুগত্য জোরদার করতে এবং এই পরিবর্তনগুলির জন্য সচেতনতা বৃদ্ধি করতে তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে পুনঃস্থাপন করতে হবে।

ব্যবসা কেন রিব্র্যান্ডিং করে?

২০২৪ সালের গোড়ার দিকে, বহু-শিল্প কর্পোরেশন টিএনজি হোল্ডিংস ভিয়েতনাম আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের নতুন নাম, রক্স গ্রুপ, একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় সহ ঘোষণা করে। এটি কোম্পানির ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপন কৌশলের অংশ।

ROX গ্রুপ ব্র্যান্ড ঘোষণার মুহূর্তে গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারপার্সন মিসেস নগুয়েন থি নগুয়েট হুওং

তদনুসারে, ROX গ্রুপ নিজেকে একটি বহু-শিল্প বিনিয়োগ গোষ্ঠী হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করে, যা নগর উন্নয়ন এবং শিল্প পার্ক, পরিষেবা, অর্থায়নের বাস্তুতন্ত্রের মাধ্যমে জীবনের জন্য সুবিধাজনক মূল্যবোধ তৈরিতে অগ্রণী; বৃহৎ আকারের দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক প্রকল্প বাস্তবায়নের ক্ষমতার জন্য সুনামধন্য। নতুন উন্নয়ন পর্যায়ে গ্রুপের লক্ষ্য হল "সুবিধাজনক সৃষ্টি"। ROX নামের দুটি অর্থ রয়েছে। প্রথমত, ROX অর্থ ভিত্তিপ্রস্তর - দৃঢ় নিশ্চিততার প্রতিনিধিত্ব করে, সেই ভিত্তি যা এন্টারপ্রাইজটি প্রায় 30 বছর ধরে প্রথম নড়বড়ে ধাপ থেকে নির্মাণের পর উত্তরাধিকারসূত্রে পেয়েছে। দ্বিতীয়ত, ROX অর্থ শ্রেষ্ঠত্ব - সর্বদা এগিয়ে যাওয়ার মনোভাবকে প্রতিনিধিত্ব করে, সমস্ত অসুবিধা এবং বাধা অতিক্রম করে শীর্ষে এবং পরিপূর্ণতায় পৌঁছানোর জন্য। নতুন লোগোতে ব্র্যান্ড নাম ROX এবং 4টি কমলা-হলুদ V অক্ষর দ্বারা তৈরি সুবিধাজনক ফুল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা একটি শক্ত আয়তক্ষেত্রাকার ফ্রেম তৈরি করে, একটি ঐক্যবদ্ধ - শক্তিশালী - অবিচ্ছেদ্য সত্তা তৈরি করে। গ্রুপের নতুন ব্র্যান্ড চালু করার সাথে সাথে, ROX গ্রুপ একই সাথে তার সদস্য ইউনিটগুলির জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড কৌশলও স্থাপন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, TNG Realty তার নাম পরিবর্তন করে ROX Living করে; TNCons Vietnam পরিবর্তিত হয়ে ROX Cons Vietnam করে; TNG Asset পরিবর্তিত হয়ে ROX Asset হয়েছে; TNG Capital পরিবর্তিত হয়ে ROX Capital হয়েছে। অতীতে অনেক ব্যবসার জন্য ট্রেডমার্ক নিবন্ধনকে খুব বেশি গুরুত্ব দেওয়া হত না। তবে, 4.0 বিশ্বে , ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্ক গণমাধ্যমে প্রচুর পরিমাণে দেখা যায়। এটি ব্যবসার জন্য একটি সমস্যা তৈরি করে: কীভাবে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড মার্ক নিশ্চিত করা যায়। এটা জানা যায় যে ROX গ্রুপের ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপনের সিদ্ধান্তের গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল TNG নামে, অভ্যন্তরীণ এবং আন্তর্জাতিকভাবে, যে ক্ষেত্রগুলিতে তারা বিনিয়োগ করছে সেখানে ট্রেডমার্ক সুরক্ষা নিবন্ধন করা অসম্ভব। ROX গ্রুপের প্রতিনিধি বলেছেন: TNG Holdings Vietnam থেকে ROX Group নাম পরিবর্তন করে কপিরাইট এবং ট্রেডমার্ক সুরক্ষায় পেশাদারিত্ব এবং নতুন ব্যবসায়িক প্রেক্ষাপটে এন্টারপ্রাইজের সাধারণ ব্র্যান্ড কৌশল দেখানো হয়েছে। নতুন ব্র্যান্ডটি অতীতের ভিত্তি এবং বর্তমান শক্তি, টেকসই উন্নয়ন এবং উদ্ভাবনের সংমিশ্রণ। বিশেষজ্ঞদের মতে, ব্র্যান্ডকে রক্ষা করতে না পারা এন্টারপ্রাইজের দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নকে বাধাগ্রস্ত করবে। এটি স্টার্ট-আপদের জন্যও একটি শিক্ষা: ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে স্টার্ট-আপ পর্যায় থেকেই ব্র্যান্ডের জন্য একটি প্রতিরক্ষামূলক ঢাল তৈরি করা প্রয়োজন। ব্র্যান্ড স্থানান্তরের প্রক্রিয়া গ্রাহকদের মনে একটি শূন্যস্থান তৈরি করবে। এই শূন্যস্থান পূরণ করতে উদ্যোগগুলিকে আরও বেশি সময় এবং অর্থ ব্যয় করতে হবে। তবে, দীর্ঘমেয়াদী হিসাব করলে, পুনঃস্থাপন ৪.০ যুগে ব্র্যান্ডগুলিকে দ্রুত এবং আরও এগিয়ে যেতে সাহায্য করবে।

অনুসরণ

উৎস লিঙ্ক