থ্রেডস এবং টিকটকে জেন জেড কী বলেছিল যা একটি সম্পূর্ণ ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামকে "পুনরুজ্জীবিত" করেছিল?

(ড্যান ট্রাই) - হাজার হাজার ভিউ এবং জেনারেল জেডের বংশধরদের অনুসারীরা সোশ্যাল নেটওয়ার্কে ঐতিহ্যের গল্প বলে।

শৈশবের স্মৃতি থেকে শুরু করে বিক্রির গল্প

ছোটবেলা থেকেই, লে থুই ট্রাং (২২ বছর বয়সী) চুওং গ্রামের ( হ্যানয় ) কারিগরদের অনুসরণ করে দুপুরের প্রচণ্ড রোদে তালপাতার পাতা শুকাতে শুরু করেছেন। ট্রাং উঠোনে শুকিয়ে যাওয়া পাতার গন্ধ, প্রতিটি টুপির ফাঁক দিয়ে সূঁচ পড়ার শব্দ এবং কাঁটাযুক্ত হাতে যত্ন সহকারে কাজ করা প্রাপ্তবয়স্কদের চিত্রের সাথে পরিচিত হয়ে উঠেছে।

সুন্দর এবং টেকসই চুওং শঙ্কু আকৃতির টুপি তৈরির ক্ষেত্রে তালপাতা শুকানো একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ (ছবি: চরিত্রটি সরবরাহ করেছে)।

বিশ্ববিদ্যালয় থেকে স্নাতক হওয়ার পর, তরুণীটি একটি ঐতিহ্যবাহী পণ্য পুনরুজ্জীবিত করার সিদ্ধান্ত নেন যা তার পরিবার ৩০ বছর ধরে বিক্রি বন্ধ করে দিয়েছিল।

২০২৫ সালের জুনের মাঝামাঝি সময়ে, ট্রাং টিকটক, ইনস্টাগ্রাম এবং থ্রেডসে নন চুওং নামে রঙিন সিল্ক-ঢাকা টুপি পোস্ট করা শুরু করে।

মাত্র এক সপ্তাহ পর, থ্রেডসের একটি পোস্ট হঠাৎ করে ৬২,০০০ এরও বেশি ভিউ, প্রায় ২০০০ লাইক এবং শত শত মন্তব্য অর্জন করে, যা পরিচিত দেশীয় টুপিটিকে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একটি "ট্রেন্ডিং" পণ্যে পরিণত করে।

লে থুই ট্রাং (২২ বছর বয়সী) বর্তমানে ৩টি সামাজিক যোগাযোগ প্ল্যাটফর্মে চুওং গ্রামের সিল্ক শঙ্কু আকৃতির টুপি বিক্রি করছেন (ছবি: হুওং নি)।

"প্রথমে, আমি প্রায় ২ সপ্তাহে ৪০টি টুকরো বিক্রি করেছিলাম। ছবি এবং গল্প বলার প্রতি আরও মনোযোগ দেওয়ার পর, অর্ডারের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এখন আমি প্রতি সপ্তাহে ১০০টিরও বেশি টুকরো আমদানি করি এবং সেগুলি সব বিক্রি হয়ে যায়," ট্রাং শেয়ার করেছেন।

চুওন এনগো (হ্যানয়) এর মাদার-অফ-পার্ল ইনলে গ্রামে জন্মগ্রহণকারী, নগুয়েন থি মিন চাউ (২৩ বছর বয়সী) কর্মশালায় খনন, ছেনি এবং পিষানোর শব্দের সাথে বেড়ে ওঠেন, এবং তার কঠোর পরিশ্রমের সাথে মাদার-অফ-পার্ল খোলের প্রতিটি টুকরো সমতলভাবে পিষে নেওয়ার চিত্রটিও তাঁর কাছে স্পষ্ট।

কলেজে পড়ার সময় বারবার রঙ করার কারণে তার চুল দুর্বল হয়ে পড়েছিল, তাই তাকে বাঁধার উপায় খুঁজে বের করতে হিমশিম খেতে হয়েছিল। একবার, চুল বাঁধার সময়, দেয়ালে ঝুলন্ত মাদার-অফ-পার্ল জড়ানো কাঠের চিত্রকর্মটির দিকে তাকিয়ে, তার দাদীর পরিশ্রমী হাতের কথা মনে পড়ে গেল এবং নিজেকে জিজ্ঞাসা করল: "কেন আমি মাদার-অফ-পার্ল জড়ানো চুলের পিন তৈরি করার চেষ্টা করি না?"

নগুয়েন থি মিন চাউ (২৩ বছর বয়সী) তার পরিবারের মুক্তার তৈরি পণ্যের প্রতি এক তীব্র আগ্রহ পোষণ করেন (ছবি: চরিত্রটি দেওয়া হয়েছে)।

২০২৩ সালের শেষের দিকে, চাউ এবং তার চার বন্ধু মুন আর্টিসান ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করেন, পণ্য তৈরি করেন এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় মুক্তার খোদাইয়ের গল্প বলেন। টিকটক জেডের মেয়েদের প্রতিটি সংগ্রহ তৈরির যাত্রা ভাগ করে নেওয়ার জন্য একটি জায়গা হয়ে ওঠে, অন্যদিকে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করা হয়েছিল নান্দনিকভাবে মনোরম পোস্টের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি তৈরি করতে।

"জুয়ান ডিউ সংগ্রহের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া প্রথম ৫টি ভিডিও হাজার হাজার ভিউ অর্জন করেছে। ষষ্ঠ ভিডিওতে, যখন আমি ট্রাং পণ্যের ধারণা সম্পর্কে কথা বলেছিলাম, তখন ভিডিওটি অপ্রত্যাশিতভাবে ৩০০,০০০ এরও বেশি ভিউ এবং প্রায় ১৬,০০০ লাইক পৌঁছেছিল," চাউ তার কল্পনার বাইরের বিস্ময়ের কথা বর্ণনা করেছিলেন।

যেসব পণ্য অল্পবয়সী মেয়েদের মুক্তার চুলের পিন সম্পর্কে গল্প বলার যাত্রা শুরু করে (ছবি: হুওং নি)।

হস্তশিল্পের গ্রামগুলির পণ্যগুলি ইন্টারনেটে ভাইরাল হচ্ছে।

যদিও ৬০ এবং ৭০ এর দশকের অনেক কারিগর হস্তশিল্পের গ্রামে উদ্বিগ্ন যে "এখন আর খুব বেশি লোক এই পেশায় আগ্রহী নয়", ট্রাং এবং চাউ একটি ভিন্ন পথ বেছে নিয়েছিলেন।

কেবল পণ্য তৈরি এবং ঐতিহ্যবাহী বিপণনেই থেমে থাকার পরিবর্তে, ঐতিহ্যবাহী উত্তরাধিকারীরা সোশ্যাল মিডিয়াকে প্রচারের হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করেন। সেখানে, সিল্ক শঙ্কুযুক্ত টুপি বা মুক্তা দিয়ে খোদাই করা চুলের পিনগুলি কেবল বিক্রয়ের জন্য নয় বরং এমন একটি প্রজন্মের গল্প বলার জন্য যারা শতাব্দী প্রাচীন এই শিল্পকে প্রচার এবং সংরক্ষণের উপায় খুঁজে বের করার চেষ্টা করছে।

ট্রাং-এর জন্য, তিনি প্রথম পোস্টগুলি থেকে তার চ্যানেল তৈরি শুরু করেছিলেন যেখানে খুব কম ইন্টারঅ্যাকশন ছিল। কিছুক্ষণ পরীক্ষা-নিরীক্ষার পর, তিনি ধীরে ধীরে তরুণদের কাছে ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলিকে আকর্ষণীয় করে তোলার "সূত্র" খুঁজে পান: সুন্দর ছবি, আকর্ষণীয় গল্প যা সহজেই দর্শকদের আকর্ষণ করে।

এর ফলে, মাত্র এক মাসেরও বেশি সময়ে, থ্রেডসে নন চুওং-এর পোস্ট ৯৩,০০০ ভিউ ছাড়িয়েছে, ৫,৫০০ লাইক এবং শত শত মন্তব্য পেয়েছে। এমনকি একটি পোস্ট প্রায় ৪০০,০০০ ভিউ এবং ১০,০০০-এরও বেশি লাইক পেয়েছে।

ট্রাং প্রতি দুই দিন অন্তর পোস্ট করার একটি স্থির ছন্দ বজায় রাখে, দৈনন্দিন জীবনের উপর মনোযোগ দেয়। ইনস্টাগ্রামে, তিনি গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া সহ সাবধানে তোলা পণ্যের ছবিগুলিকে অগ্রাধিকার দেন।

"শুধু জুলাই মাসেই, আমাকে সপ্তাহে ২-৩ বার টুপি কিনতে আমার শহরে ফিরে যেতে হয়, প্রতিবার ১০০টিরও বেশি। অনেকেই রোদ থেকে রক্ষা পেতে এবং ছবির প্রপস হিসেবে টুপি কেনেন," ট্রাং শেয়ার করেন।

ভ্রমণের মরসুমে টুপি এখন অনেক মেয়ের জন্য একটি অপরিহার্য "হট ট্রেন্ড" আনুষঙ্গিক হয়ে উঠেছে (ছবি: ফুওং মাই)।

সোশ্যাল মিডিয়া কেবল ট্রাং-এর গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করে না, বরং পণ্যের প্রতিক্রিয়াগুলিকে প্রচারমূলক সামগ্রীতে রূপান্তরিত করে: "হোই আন-এ যাওয়ার জন্য আমার কোন রঙ বেছে নেওয়া উচিত?" অথবা "এই পোশাকের সাথে কোন প্যাটার্নটি যায়?" এর জন্য ধন্যবাদ, নন চুওং-এর ইনস্টাগ্রাম পৃষ্ঠাটি ক্রমশ গ্রাহকদের ছবি দিয়ে পূর্ণ হচ্ছে যারা ট্রাং-এর কাছে পরামর্শ চেয়েছেন।

ট্রাং-এর বিপরীতে, চাউ তার পদ্ধতিগত গল্প বলার ক্ষেত্রে অটল। মুন আর্টিসানে প্রকাশিত মাদার-অফ-পার্ল ব্রোচের প্রতিটি সংগ্রহ তিনি বহু মাস ধরে প্রস্তুত করেছেন: নকশা, পরীক্ষা, ফটোগ্রাফি, মূল ভিজ্যুয়াল তৈরি (মূল ছবি) এবং চুলের স্টাইল এবং পোশাক নির্বাচন।

মাদার-অফ-পার্ল হেয়ারপিনগুলি তাদের রঙগুলি সর্বোত্তমভাবে প্রদর্শনের জন্য প্রাকৃতিক আলোর অবস্থার উপর নির্ভর করে (ছবি: হুওং নি)।

ছবিতে বিনিয়োগের জন্য ধন্যবাদ, মাত্র ৪ মাস পরে, মুন আর্টিসানের ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টটি ১,০০০ ফলোয়ারে পৌঁছেছে, যার আগে আজ টিকটকে ১০,৪০০ এরও বেশি ফলোয়ার এবং ২১,০০০ ফলোয়ারে পৌঁছেছে।

একজন কারিগর দাদী এবং তার নাতি-নাতনির তৈরি পণ্যের একটি সাধারণ ছবির রিল অপ্রত্যাশিতভাবে প্রায় ২০ লক্ষ ভিউতে পৌঁছেছে, ১,৪৩,০০০ লাইক পেয়েছে। এটি গল্প বলার প্রসারের প্রমাণ - এক ধরণের কন্টেন্ট যা তরুণদের মধ্যে জনপ্রিয়।

ইনস্টাগ্রামে, প্রতিটি সংগ্রহে ২ মাসের মধ্যে প্রায় ২৫টি পোস্ট থাকে: লঞ্চের ছবি, অ্যালবাম থেকে শুরু করে উপাদানের বিবরণ, প্রতিটি পণ্যের জন্য ধারণা। টিকটক প্ল্যাটফর্মে, চাউ এবং তার সহকর্মীরা পর্দার পিছনের বিষয়বস্তু, পরীক্ষা-নিরীক্ষা, মিনি ভ্লগ,... এর মিশ্রণ পোস্ট করেন।

জেনারেল জেডের মালিক প্রতিটি গ্রাহকের চুলে মুক্তার খোঁপা নিয়ে আসেন, যা হস্তশিল্পের সাথে যুক্ত (ছবি: ফুওং মাই)।

তাদের স্টার্টআপ যাত্রার পর, ট্রাং এবং চাউ যে বিষয়টির সবচেয়ে বেশি প্রশংসা করেন তা হল সম্প্রদায়ের প্রতিক্রিয়া।

টিকটক চ্যানেল তৈরির প্রথম দিন থেকেই, চাউয়ের কাছে, "আপনার ব্র্যান্ডের নাম এবং সম্পর্কিত পণ্যগুলিতে ট্রেন্ডিং সহজ করার জন্য হ্যাশট্যাগ যোগ করা উচিত" বা পণ্যগুলির জন্য প্রশংসা - এই ধরণের মন্তব্যগুলি তার ব্র্যান্ডকে নিখুঁত করার জন্য অনুপ্রেরণা হয়ে উঠেছে। ট্রাং, যদিও তিনি মাত্র দুই মাসেরও বেশি সময় ধরে কাজ শুরু করেছেন, মন্তব্যটি পড়ে তিনিও অনুপ্রাণিত হয়েছিলেন: "আমিও চুওং গ্রামের, এই ছবিটি দেখে আমার নিজের শহরকে খুব মিস করছি"।

উভয় জেড মেয়েই যে বিষয়টি নিয়ে সবচেয়ে বেশি গর্বিত তা হলো কেবল অর্ডারের সংখ্যা বৃদ্ধিই নয়, বরং তাদের শহরের শিল্পকর্ম সংরক্ষণেও তারা অবদান রেখেছেন। ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের জন্য ধন্যবাদ, অনেক কারিগর আরও বেশি চাকরি এবং তাদের কাজ চালিয়ে যাওয়ার জন্য আরও বেশি অনুপ্রেরণা পাচ্ছেন।

ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলি দৈনন্দিন জীবনে আনুষাঙ্গিক হিসেবে ব্যবহৃত হয় (ছবি: হুওং নি)।

শঙ্কুযুক্ত টুপি এবং চুলের পিন এখন আর কেবল অতীতের স্মৃতিচিহ্ন নয়, বরং তরুণরা তাদের দৈনন্দিন জীবনে আত্মবিশ্বাসের সাথে পরিধান করার জন্য আনুষাঙ্গিক হয়ে উঠেছে। এইভাবেই জেন জেড সেই সময়ের ভাষায় ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেয়।

জেনারেল জেড তাদের ছবি চুরি হয়ে যাওয়ার বিষয়টি কীভাবে মোকাবেলা করে?

প্রতিটি পোস্ট ট্রেন্ডে পরিণত হতে পারে না। ট্রাং এবং চাউ উভয়েই বুঝতে পারেন যে তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে টিকে থাকার জন্য, কারিগরদের ক্রমাগত উদ্ভাবন করতে হবে, যার মধ্যে 4.0 উত্তরসূরীদের অংশগ্রহণও অন্তর্ভুক্ত।

পণ্যের ছবিগুলো সাবধানে বিনিয়োগ করতে হবে, বিষয়বস্তু যথেষ্ট আকর্ষণীয় এবং সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীদের রুচির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে। কিন্তু সেই সৃজনশীলতাকে অবশ্যই মূল মূল্যবোধ বজায় রাখতে হবে, যাতে তরুণরা যখন কাছে আসে, তখন তারা কেবল একটি সুন্দর জিনিসই দেখতে না পায় বরং প্রতিটি পণ্যের পিছনে থাকা সাংস্কৃতিক চেতনাও অনুভব করে।

ব্র্যান্ড তৈরির পাশাপাশি, কপিরাইট সমস্যাগুলিও একটি বড় উদ্বেগের বিষয়। সাইটটিতে ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যে অনেকবার অন্যরা পণ্যের ছবি তুলেছে। যদিও লোগোটি সাবধানে সংযুক্ত করা হয়েছিল বা ছবিতে নাম স্পষ্টভাবে লেখা ছিল, মাত্র কয়েকটি সম্পাদনার পরে, চিহ্নগুলি অদৃশ্য হয়ে যায় এবং ছবিটি অন্য কোনও জায়গার জন্য বিক্রয় সরঞ্জামে পরিণত হয়।

শঙ্কু আকৃতির টুপির প্রতিটি সেলাই সম্পূর্ণরূপে হাতে করা হয় (ছবি: ফুওং মাই)।

"যখন আমি দেখলাম আমার নিজের ছবি চুরি হচ্ছে এবং তারপর প্ল্যাটফর্মে সস্তা দামে বিক্রি হচ্ছে, তখন আমার খুব অন্যায্য মনে হয়েছিল। এর পিছনে ছিল সেইসব মহিলাদের নিষ্ঠা এবং প্রচেষ্টা যারা ৭ ঘন্টা ধরে বসে টুপি সেলাই করছিলেন, কিন্তু এটি সহজেই অনুলিপি করা হয়েছিল এবং অন্যরা লাভবান হয়েছিল," ট্রাং শেয়ার করেছেন।

অনুমতি ছাড়াই পণ্যের ছবি ব্যবহার করা হলে চাউও একই রকম পরিস্থিতির সম্মুখীন হন। তবে, বিরক্ত হওয়ার পরিবর্তে, তরুণীটি আশাবাদী দৃষ্টিভঙ্গি বেছে নিয়েছিল।

“আমি মনে করি অনেক লোককে পণ্যটি অনুকরণ করতে দেখে আমি সম্প্রদায়ের উপর সামান্য প্রভাব ফেলেছি। কিছু লোক ব্যবসা করার জন্য পণ্যের ছবি এবং নামও অনুলিপি করে। কিন্তু তারা কেবল নকশাটি অনুলিপি করতে পারে, কিন্তু প্রতিটি পণ্যের পিছনের চেতনা এবং গল্পটি নয়,” চাউ হেসে বললেন।

চাউ-এর মতে, তার প্রতিটি পণ্যের নিজস্ব গল্প রয়েছে যা অনুকরণ করা কঠিন (ছবি: হুওং নি)।

ট্রাং এবং চাউ-এর দৃষ্টিভঙ্গির বৈপরীত্য আংশিকভাবে ঐতিহ্যবাহী পেশায় প্রবেশকারী তরুণদের জন্য চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগগুলিকে প্রতিফলিত করে। তারা তাদের সৃজনশীল অর্জনগুলিকে রক্ষা করতে শেখে এবং একই সাথে তাদের ব্যক্তিগত চিহ্ন দৃঢ়ভাবে জাহির করে।

এই যাত্রা ভিয়েতনামী হস্তশিল্পকে স্মারক হিসেবে ভূমিকার বাইরে গিয়ে এমন একটি জিনিসে পরিণত করতে সাহায্য করে যার মধ্যে একটি ব্যক্তিগত গল্পও রয়েছে এবং শতাব্দী প্রাচীন ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধের উত্তরাধিকারী প্রজন্মের প্রতিনিধিত্ব করে।

ছবি: হুয়েন মাই

সূত্র: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm