"নীরব বিলাসিতা"র যুগ শেষ; বড় ব্র্যান্ডগুলি কৌশল পরিবর্তন করে।

বেশ কয়েক বছর ধরে "নীরব বিলাসিতা" কাটানোর পর, গ্রাহকরা নতুন কিছু খুঁজতে শুরু করেছেন। ফলস্বরূপ, অনন্যতা এবং অভিনবত্ব এখন শিল্পের মূল লক্ষ্য।

ফ্যাশন হাউসগুলি ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার জন্য ডিজাইন উদ্ভাবনের জন্য লড়াই করার সাথে সাথে "জাঁকজমকপূর্ণ বিলাসিতা" প্রবণতাটি আবার ফিরে আসছে।

গুচি, শ্যানেল এবং ভার্সেসের মতো ফ্যাশন হাউসগুলিতে নতুন সৃজনশীল পরিচালকদের একটি সিরিজের আগমন, বিলাসবহুল গ্রুপ কেরিংয়ের নতুন সিইও মিঃ লুকা ডি মিওর সাথে, চিত্তাকর্ষক শৈলীর জন্য "নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার পতনের ইঙ্গিত দেয়।

বিশ্লেষকরা বলছেন যে এটি সমগ্র শিল্পের জন্য একটি টার্নিং পয়েন্ট হতে পারে।

গত মাসে সিএনবিসির সাথে কথা বলার সময়, বিনিয়োগ ব্যাংক বার্কলেসের ইউরোপীয় বিলাসবহুল গবেষণার প্রধান ক্যারোল ম্যাডজো বলেছিলেন যে শিল্পটি আরও স্বীকৃত বিলাসবহুল শৈলীর দিকে পরিবর্তন দেখতে পাচ্ছে।

তিনি ব্যাখ্যা করেন যে বিলাসবহুল ফ্যাশন চক্রাকারে চলে। কয়েক বছরের "নীরব বিলাসিতা"র পর, গ্রাহকরা নতুন কিছু খুঁজতে শুরু করেন। তাই, অনন্যতা এবং অভিনবত্ব এখন শিল্পের মূল লক্ষ্য।

কোভিড-১৯ এর উত্থানের পর বাণিজ্য শুল্ক থেকে শুরু করে ভোক্তাদের মন্থর মনোভাব পর্যন্ত বিভিন্ন চ্যালেঞ্জ কাটিয়ে উঠতে বিলাসবহুল খাত যখন লড়াই করছে, তখন স্টাইলে এই বড় পরিবর্তন এসেছে।

ব্রুনেলো কুসিনেলি, হার্মিস এবং এলভিএমএইচের লোরো পিয়ানার মতো শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি মন্দার তুলনামূলকভাবে অক্ষতভাবে কাটিয়ে উঠেছে, কারণ অতি ধনী গ্রাহকরা কাশ্মীরি পণ্য এবং চমৎকারভাবে ডিজাইন করা উচ্চমানের হ্যান্ডব্যাগগুলিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করে চলেছেন।

কিন্তু অনেক ব্র্যান্ডের কাছে, "নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার গোপন সৌন্দর্য, যা ২০২২ সালে এইচবিওর "সাকসেসন" এর মতো সিরিজের জনপ্রিয়তার সাথে শুরু হয়েছিল, এখন আর যথেষ্ট আকর্ষণীয় নয়।

এটি একটি নতুন যুগের সূচনা করতে পারে যেখানে ক্যাটওয়াক থেকে শুরু করে শপিং স্ট্রিট পর্যন্ত বৃহৎ লোগো, সাহসী ব্র্যান্ডিং এবং স্বাক্ষর নকশা প্রাধান্য পাবে।

থার্ড ব্রিজের পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠানের বিশ্লেষক ইয়ানমেই ট্যাং বলেন, অনেক পণ্যের প্রতি বাজারের আগ্রহ কমে গেছে, যার ফলে সমস্ত প্রধান ব্র্যান্ডকে তাদের আকর্ষণ ফিরে পেতে তাদের সৃজনশীল দিক পরিবর্তন করতে বাধ্য করা হয়েছে।

গুচি, বারবেরি এবং মনক্লার

বারবেরি ফ্যাশন হাউস পরিবর্তনের অগ্রভাগে থাকা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি।

সিইও জশ শুলম্যানের নেতৃত্বে, বারবেরি তার ব্রিটিশ ঐতিহ্যকে পুনরায় আলিঙ্গন করছে বছরের পর বছর ধরে নেতৃত্বের পরিবর্তন, বিক্রি কমে যাওয়া এবং নকলের কারণে তার স্বাক্ষর পণ্যের মূল্য হ্রাস পেয়েছে।

দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের আয়ের আহ্বানে প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা কেট ফেরি বলেন যে কোম্পানির বিবৃতি তৈরির ঐতিহ্যবাহী সংগ্রহ "ব্র্যান্ডের জন্য আকাঙ্ক্ষা পুনরুজ্জীবিত করছে" এবং "বিশ্বব্যাপী আবেদন সহ একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড" হিসাবে বিস্তৃত ভোক্তা বেসের মধ্যে বারবেরিকে স্থান দিচ্ছে।

নতুন শৈল্পিক পরিচালক ডেমনা গভাসালিয়ার অধীনে গুচিও একই ধরণের সংস্কারের লক্ষ্যে কাজ করছেন বলে জানা গেছে, যার অপ্রচলিত নকশাগুলি মূল কোম্পানি কেরিংয়ের সহযোগী প্রতিষ্ঠান ব্যালেন্সিয়াগায় বিতর্কের সৃষ্টি করেছে।

ইতালির মিলান ফ্যাশন সপ্তাহে গুচির পোশাকগুলি উপস্থাপন করা হয়েছে। (ছবি: THX/TTXVN)

কেরিং গ্রুপের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্টের প্রধান ফ্রান্সেসকা বেলেত্তিনি সম্প্রতি বলেছেন যে "গুচির জন্য মিঃ ডেমনার দৃষ্টিভঙ্গির প্রথম লক্ষণ" সেপ্টেম্বরে প্রদর্শিত হবে, এবং সম্পূর্ণ সংগ্রহটি ২০২৬ সালের প্রথম দিকে চালু হবে।

ফ্যাশন উৎসাহী এবং বিনিয়োগকারীরা দীর্ঘদিন ধরে গুচির ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত করার জন্য একটি অনুঘটকের অপেক্ষায় ছিলেন, কারণ বিক্রি ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে, বিশেষ করে চীনা বাজার থেকে দুর্বল চাহিদার কারণে।

আগামী মাসে কেরিং-এর সিইও হিসেবে রেনল্টের প্রাক্তন বস লুকা ডি মিওর আগমনের ফলে বাইরের দৃষ্টিভঙ্গি এবং ব্র্যান্ডিং দক্ষতাও আসবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ম্যাডজো বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডের আবেদন ফিরে পাওয়াই মূল চাবিকাঠি। নতুন কিছু, তাজা এবং অভূতপূর্ব কিছু আনাই গুচিকে আবারও দুর্দান্ত করে তুলতে পারে, তিনি বলেন।

নতুন সৃজনশীল এবং শৈল্পিক পরিচালকরা তাদের অনন্য শৈলীর জন্য পরিচিত ফ্যাশন হাউস চ্যানেল, বোটেগা ভেনেটা এবং ভার্সেসেও বড় পরিবর্তন আনবেন বলে আশা করা হচ্ছে।

ইতিমধ্যে, মনক্লার তার জিনিয়াস সংগ্রহের মাধ্যমে ঘূর্ণায়মান ডিজাইনারদের সাথে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, এবং প্রাদা সম্প্রতি ব্র্যান্ডের অন্যতম শক্তি হিসাবে ভিজ্যুয়াল অভিযোজনযোগ্যতা তুলে ধরেছে।

প্রাদা গ্রুপের সিইও আন্দ্রেয়া গুয়েরা, গত মাসে এক আয়ের আহ্বানে, প্রাদার সৌন্দর্যের কথা উল্লেখ করে বলেন যে এটি স্পোর্টি এবং গ্ল্যামারাস উভয়ই হতে পারে, দাবি করে যে এটি এমন কয়েকটি ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি যা তাদের একই সাথে তিন বা চার দিকে বাজারে আসার নমনীয়তা দেয়।

দুর্দান্ত পার্থক্য

মহামারী চলাকালীন নাটকীয় মূল্যবৃদ্ধির সাথে পণ্য উদ্ভাবন না হওয়ার পর, ফ্যাশন হাউসগুলি আশা করছে যে ব্র্যান্ডের প্রতি মোহভঙ্গকারী ভোক্তাদের আগ্রহ পুনরুজ্জীবিত করতে ইমেজ সংস্কার সাহায্য করবে।

UBS-এর এভিডেন্স ল্যাবের তথ্য অনুসারে, ২০২২ সালে বিলাসবহুল জিনিসপত্রের দাম গড়ে ৮% বৃদ্ধি পাবে, যা একটি রেকর্ড। COVID-19 মহামারীর আগে এই পরিমাণ ছিল ১% এবং এই বছরের শুরু থেকে মে মাস পর্যন্ত ৩%।

রিচেমন্ট গ্রুপের মালিকানাধীন হার্মিস, রোলেক্স এবং কার্টিয়ারের মতো শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিই ২০২৫ সালে উল্লেখযোগ্য মূল্যবৃদ্ধি ধরে রাখতে সক্ষম হবে, যদিও অনেকেই সতর্ক করেছেন যে শুল্ক নীতিগুলি তাদের তা করতে বাধ্য করতে পারে।

ইতিমধ্যে, গুচি, বারবেরি এবং প্রাদাও দাম বাড়িয়েছে, তবে কিছুটা কম পরিমাণে, যা অতি-বিলাসী ব্র্যান্ডগুলি যারা আরও বিচক্ষণ স্টাইল এবং তুলনামূলকভাবে আরও সাশ্রয়ী মূল্যের লেবেল অনুসরণ করে তাদের মধ্যে ব্যবধান আরও গভীর করার সম্ভাবনা রয়েছে।

গত সপ্তাহে, সম্পদ ব্যবস্থাপনা সংস্থা অ্যালায়েন্স বার্নস্টেইনের পোর্টফোলিও ব্যবস্থাপক মার্কাস মরিস সিএনবিসিকে বলেছিলেন যে "সঠিক ব্র্যান্ড, সঠিক ব্যবস্থাপনা এবং সঠিক বিপণন কৌশল" থাকলেই কেবল দাম বৃদ্ধি এখন সহ্য করা যেতে পারে।

তবে, বাজারের অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধার করতে এবং বৃহত্তর দর্শকদের আকর্ষণ করতে সংগ্রামরত ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও পরিমিত মূল্য নির্ধারণের কৌশল প্রয়োজন হতে পারে।

গবেষণা প্রতিষ্ঠান বার্নস্টেইনের গ্লোবাল বিলাসবহুল পণ্যের প্রধান লুকা সোলকা বলেন, উচ্চমানের বিলাসবহুল পণ্যের ব্র্যান্ডগুলি যাদের স্টাইল আরও বিচক্ষণ, তারা তাদের দাম উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়েছে। তার মতে, মাঝারি মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতির ব্র্যান্ডগুলি ভালো করছে এবং এই মধ্য-পরিসরের বিভাগ থেকে তাদের লাভবান হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

(টিটিএক্সভিএন/ভিয়েতনাম+)

সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp