ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার জন্য তাদের নকশাগুলিকে নতুন করে সাজাতে হিমশিম খাচ্ছে, তাই "জাঁকজমকপূর্ণ বিলাসিতা"-এর প্রবণতা আবারও ফিরে আসছে।
গুচি, শ্যানেল এবং ভার্সেসের মতো ফ্যাশন হাউসগুলিতে অসংখ্য নতুন সৃজনশীল পরিচালকের উত্থান, বিলাসবহুল গ্রুপ কেরিংয়ের নতুন সিইও লুকা ডি মিওর সাথে, "অপ্রকাশিত বিলাসিতা" প্রবণতার পতনের ইঙ্গিত দেয়, যা আরও জাঁকজমকপূর্ণ শৈলীর পথ তৈরি করে।
বিশ্লেষকরা বিশ্বাস করেন যে এটি সমগ্র শিল্পের জন্য একটি টার্নিং পয়েন্ট হতে পারে।
গত মাসে সিএনবিসির সাথে কথা বলার সময়, বিনিয়োগ ব্যাংক বার্কলেসের ইউরোপীয় বিলাসবহুল গবেষণার প্রধান ক্যারোল ম্যাডজো বলেছিলেন যে শিল্পটি বিলাসবহুলতার আরও স্বীকৃত শৈলীর দিকে পরিবর্তন দেখতে পাচ্ছে।
তিনি ব্যাখ্যা করেন যে বিলাসবহুল ফ্যাশন চক্রের মাধ্যমে পরিচালিত হয়। তার মতে, কয়েক বছরের "সূক্ষ্ম বিলাসিতা" প্রবণতার পরে, গ্রাহকরা নতুনত্বের সন্ধান শুরু করেন। অতএব, স্বতন্ত্রতা এবং নতুনত্ব এখন শিল্পের মূল কেন্দ্রবিন্দু।
কোভিড-১৯ মহামারীর উত্থানের পর বিলাসবহুল খাত বাণিজ্য শুল্ক থেকে শুরু করে ভোক্তাদের হতাশাজনক মনোভাব পর্যন্ত বিভিন্ন চ্যালেঞ্জ মোকাবেলায় লড়াই করছে, এমন পটভূমিতে স্টাইলের এই বড় পরিবর্তন ঘটছে।
LVMH গ্রুপের ব্রুনেলো কুসিনেলি, হার্মিস এবং লোরো পিয়ানার মতো শীর্ষস্থানীয় বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি এই মন্দা প্রায় অক্ষতভাবে কাটিয়ে উঠেছে, কারণ অতি ধনী গ্রাহকরা কাশ্মীরি পণ্য এবং চমৎকারভাবে ডিজাইন করা উচ্চমানের হ্যান্ডব্যাগগুলিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করে চলেছেন।
কিন্তু অনেক ব্র্যান্ডের কাছে, "নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার অবমূল্যায়ন করা সৌন্দর্য, যা ২০২২ সালে এইচবিওর "সাকসেসন" এর মতো সিরিজের জনপ্রিয়তার সাথে বিশিষ্ট হয়ে ওঠে, এখন আর যথেষ্ট আকর্ষণীয় নয়।
এটি একটি নতুন যুগের সূচনা করতে পারে যেখানে ফ্যাশন রানওয়ে থেকে শুরু করে শপিং স্ট্রিট পর্যন্ত বড় আকারের লোগো, সাহসী ব্র্যান্ডিং এবং স্বতন্ত্র নকশা প্রাধান্য পাবে।
পরামর্শক প্রতিষ্ঠান থার্ড ব্রিজের বিশ্লেষক ইয়ানমেই ট্যাং উল্লেখ করেছেন যে অনেক পণ্যের বাজার চাহিদা হ্রাস পেয়েছে, যার ফলে সমস্ত প্রধান ব্র্যান্ড তাদের আবেদন ফিরে পেতে তাদের সৃজনশীল দিক পরিবর্তন করেছে।
গুচি, বারবেরি এবং মনক্লার
পরিবর্তনের এই যুগে বারবেরি অন্যতম শীর্ষস্থানীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড।
সিইও জশ শুলম্যানের নেতৃত্বে, বারবেরি আবারও তার ব্রিটিশ ঐতিহ্যকে সম্মান জানাচ্ছে, বহু বছরের নেতৃত্বের পরিবর্তন, বিক্রি হ্রাস এবং ব্র্যান্ডের স্বাক্ষর পণ্যের মূল্যকে ক্ষতিগ্রস্ত করে এমন নকল পণ্যের পরে।
দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের আয়ের আহ্বানে প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা কেট ফেরি বলেছেন যে ব্র্যান্ডের স্টেটমেন্ট হেরিটেজ সংগ্রহ "ব্র্যান্ডের প্রতি আকাঙ্ক্ষা পুনরুজ্জীবিত করছে" এবং "বিশ্বব্যাপী আবেদনময় একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড" হিসেবে বিস্তৃত ভোক্তাদের হৃদয়ে বারবেরিকে স্থান দিচ্ছে।
গুচি তার নতুন শৈল্পিক পরিচালক, ডেমনা গভাসালিয়ার অধীনে একই ধরণের সংস্কারের লক্ষ্য রাখছে বলে জানা গেছে, যার অপ্রচলিত নকশাগুলি পূর্বে মূল কোম্পানি কেরিংয়ের সহযোগী প্রতিষ্ঠান ব্যালেন্সিয়াগায় বিতর্কের সৃষ্টি করেছে।
কেরিং-এর ডেপুটি এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর এবং ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্টের প্রধান ফ্রান্সেসকা বেলেত্তিনি সম্প্রতি বলেছেন যে "গুচির জন্য ডেমনার দৃষ্টিভঙ্গির প্রথম আভাস" সেপ্টেম্বরে প্রদর্শিত হবে এবং পুরো সংগ্রহটি ২০২৬ সালের প্রথম দিকে চালু হবে।
ফ্যাশন উৎসাহী এবং বিনিয়োগকারীরা দীর্ঘদিন ধরে গুচির ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত করার জন্য একটি অনুঘটকের অপেক্ষায় ছিলেন, কারণ বিক্রয় ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে, বিশেষ করে চীনা বাজার থেকে দুর্বল চাহিদার কারণে।
আগামী মাসে কেরিং গ্রুপের সিইও হিসেবে রেনল্টের প্রাক্তন নির্বাহী লুকা ডি মিওর আগমন ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ে একটি বাহ্যিক দৃষ্টিভঙ্গি এবং দক্ষতা নিয়ে আসবে বলে আশা করা হচ্ছে।
ম্যাডজো বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডের আবেদন পুনরুদ্ধার করাই মূল চাবিকাঠি। তার মতে, নতুন কিছু, তাজা এবং অভূতপূর্ব কিছু আনাই গুচিকে আবারও দুর্দান্ত করে তুলতে পারে।
নতুন সৃজনশীল এবং শৈল্পিক পরিচালকরা চ্যানেল, বোটেগা ভেনেটা এবং ভার্সেসের মতো ফ্যাশন হাউসগুলিতেও বড় পরিবর্তন আনবেন বলে আশা করা হচ্ছে, যেগুলি তাদের স্বতন্ত্র শৈলীর জন্য পরিচিত।
ইতিমধ্যে, মনক্লার তার জিনিয়াস সংগ্রহের মাধ্যমে ঘূর্ণায়মান ডিজাইনারদের সাথে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, এবং প্রাদা সম্প্রতি ব্র্যান্ডের অন্যতম শক্তি হিসাবে ভিজ্যুয়াল অভিযোজনযোগ্যতা তুলে ধরেছে।
প্রাডার সিইও আন্দ্রেয়া গুয়েরা, গত মাসে এক আর্থিক প্রতিবেদন সম্মেলনে, প্রাদার সৌন্দর্য সম্পর্কে কথা বলেছিলেন, যা স্পোর্টি এবং গ্ল্যামারাস উভয়ই। তিনি জোর দিয়ে বলেন যে এটি এমন কয়েকটি ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি যা তাদের একই সাথে তিন বা চার দিকে নমনীয়ভাবে বাজারে প্রবেশ করতে দেয়।
দুর্দান্ত পার্থক্য
মহামারী চলাকালীন উল্লেখযোগ্য মূল্যবৃদ্ধির সাথে পণ্য উদ্ভাবন ব্যর্থ হওয়ার পর, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি আশা করছে যে এই ভাবমূর্তি সংস্কারগুলি হতাশ গ্রাহকদের আগ্রহ পুনরুজ্জীবিত করতে সাহায্য করবে।
ইউবিএসের এভিডেন্স ল্যাবের তথ্য অনুসারে, ২০২২ সালে বিলাসবহুল পণ্যের দাম গড়ে ৮% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা একটি রেকর্ড সর্বোচ্চ, যা কোভিড-১৯ এর আগে ১% বৃদ্ধি এবং এই বছরের শুরু থেকে মে পর্যন্ত রেকর্ড করা ৩% বৃদ্ধির চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি।
রিচেমন্ট গ্রুপের মালিকানাধীন হার্মিস, রোলেক্স এবং কার্টিয়েরের মতো শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিই ২০২৫ সালে উল্লেখযোগ্য মূল্য বৃদ্ধি বজায় রাখতে সক্ষম হবে, যদিও অন্যান্য অনেক ব্র্যান্ড সতর্ক করেছে যে শুল্ক নীতিগুলি তাদের তা করতে বাধ্য করতে পারে।
ইতিমধ্যে, গুচি, বারবেরি এবং প্রাদাও দাম বাড়িয়েছে, তবে কিছুটা কম পরিমাণে। এটি অতি-বিলাসী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ব্যবধান আরও গভীর করার সম্ভাবনা রয়েছে যারা আরও কম দামের স্টাইল অনুসরণ করে এবং আরও সাশ্রয়ী মূল্যের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে।
গত সপ্তাহে, সম্পদ ব্যবস্থাপনা সংস্থা অ্যালায়েন্স বার্নস্টেইনের একজন পোর্টফোলিও ব্যবস্থাপক মার্কাস মরিস সিএনবিসিকে বলেছিলেন যে "সঠিক ব্র্যান্ড, সঠিক ব্যবস্থাপনা এবং সঠিক বিপণন কৌশল" থাকলেই কেবল মূল্য বৃদ্ধি গ্রহণযোগ্য।
তবে, বাজারের অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধার এবং বৃহত্তর ভোক্তা ভিত্তি আকর্ষণ করতে সংগ্রামরত ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও পরিমিত মূল্য নির্ধারণের কৌশল প্রয়োজন হতে পারে।
গবেষণা প্রতিষ্ঠান বার্নস্টেইনের গ্লোবাল বিলাসবহুল পণ্যের প্রধান লুকা সোলকা উল্লেখ করেছেন যে, উচ্চমানের বিলাসবহুল পণ্যের ব্র্যান্ডগুলি যাদের স্টাইল আরও বিচক্ষণ, তাদের দাম উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। তিনি বিশ্বাস করেন যে, মাঝারি মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতির ব্র্যান্ডগুলি ভালো পারফর্ম করছে এবং এই মধ্য-পরিসরের বিভাগ থেকে তারা উপকৃত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
মন্তব্য (0)