মেল্টওয়াটার এবং উই আর সোশ্যাল দ্বারা প্রকাশিত সোশ্যাল মিডিয়া ট্রেন্ডস সম্পর্কিত বার্ষিক প্রতিবেদন - ডিজিটাল ২০২৪ অনুসারে, বিশ্বব্যাপী সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীর সংখ্যা ৫ বিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে।

তদনুসারে, মোট ৫.০৪ বিলিয়ন সক্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারী রয়েছে, যা বিশ্বের জনসংখ্যার ৬২.৩%। গত বছরে সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীর সংখ্যা ২৬৬ মিলিয়ন বৃদ্ধি পেয়েছে, যার বার্ষিক বৃদ্ধির হার ৫.৬%।

প্রতিবেদনে আরও দেখা গেছে যে ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন গড়ে ২ ঘন্টা ২৩ মিনিট সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ব্যয় করেন, প্রতি মাসে প্রায় ৬.৭ প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেন।

উল্লেখযোগ্যভাবে, বর্তমানে TikTok অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপটি ব্যবহারকারীদের জন্য সর্বোচ্চ গড় ব্যবহারের সময় সহ প্ল্যাটফর্ম। বিশেষ করে, TikTok অ্যান্ড্রয়েড ব্যবহারকারীরা সাধারণত প্রতি মাসে ৩৪ ঘন্টা এই প্ল্যাটফর্মে ব্যয় করেন, যা প্রতিদিন ১ ঘন্টারও বেশি ব্যবহারের সমান।

সময় ব্যয়ের দিক থেকে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে ইউটিউব। অ্যান্ড্রয়েডে, ব্যবহারকারীরা গড়ে প্রতি মাসে ২৮ ঘন্টারও বেশি সময় গুগলের ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্মে ব্যয় করেন।

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
ফেসবুক ভিয়েতনামের সবচেয়ে জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে একটি। ছবি: ট্রং ডেটা

২০২৩ সালে, ইনস্টাগ্রাম হোয়াটসঅ্যাপকে ছাড়িয়ে বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়। সেই অনুযায়ী, ১৬-৬৪ বছর বয়সী ১৬.৫% ইন্টারনেট ব্যবহারকারী ইনস্টাগ্রামকে তাদের প্রিয় প্ল্যাটফর্ম বলে মনে করেন। এই ফলাফল ইনস্টাগ্রামকে হোয়াটসঅ্যাপের উপর জয়লাভ করতে সাহায্য করেছে (১৬.১% প্রিয় হার)।

ডিজিটাল ২০২৪ এর তথ্য থেকে দেখা যায় যে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন প্রায় ৬ ঘন্টা ৪০ মিনিট অনলাইনে ব্যয় করেন, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩ মিনিট বেশি। বিপরীতে, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন টিভি কন্টেন্ট দেখার জন্য ১৭ মিনিটেরও কম সময় ব্যয় করেন, যা ২০২২ সালের তুলনায় ৮.২% কম।

আরেকটি উল্লেখযোগ্য সূচক হল, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় বছরে ১০% বৃদ্ধি পেয়েছে। ২০২৩ সালে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে মোট ৭২০ মিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়েছিল।

এর মধ্যে, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয় এখন 207 বিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে, যা 9.3% বেশি, অন্যদিকে 2023 সালে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে ব্র্যান্ড ব্যয়ও আগের বছরের তুলনায় 17% বৃদ্ধি পেয়েছে।

উই আর সোশ্যালের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও নাথান ম্যাকডোনাল্ডের মতে, মানুষ কীভাবে একে অপরের সাথে সংযোগ স্থাপন করে তার ক্ষেত্রে সোশ্যাল মিডিয়া একটি বড় ভূমিকা পালন করে। টিকটকের জনপ্রিয়তা অনলাইনে মানুষের আচরণের ধরণও বদলে দিয়েছে।

মিঃ নাথান ম্যাকডোনাল্ড বলেন যে প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের একটি ভিন্ন উদ্দেশ্য রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, Pinterest প্রায়শই বাণিজ্যের জন্য ব্যবহৃত হয়, যেখানে ফেসবুক সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগের উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়।

অতএব, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির জন্য, প্ল্যাটফর্মগুলির সূক্ষ্মতা বোঝা এবং সেই প্ল্যাটফর্মের সংস্কৃতির সাথে উপযুক্ত একটি পদ্ধতি অবলম্বন করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে প্রেস এজেন্সিগুলিকে অবশ্যই KOL হতে হবে । কন্টেন্ট স্রষ্টাদের তুলনায় অনেক সুবিধা রয়েছে, তাই প্রেস এজেন্সিগুলিকে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে KOL হতে হবে।