টেলর সুইফট, পপ রাজকুমারী নাকি লোভী 'পুঁজিবাদী রাণী'?

৭ দিনে ৩৫ লক্ষেরও বেশি কপি বিক্রি হয়েছে, টেলর সুইফট কেবল সর্বকালের বিক্রির রেকর্ডই ভাঙেননি, বরং সঙ্গীতের বাণিজ্যিকীকরণের যুগে কীভাবে 'অর্থ উপার্জন' করা যায় তাও নতুন করে সংজ্ঞায়িত করেছেন।

টেলর সুইফটের ১২তম স্টুডিও অ্যালবামের প্রচারমূলক ছবি - ছবি: টেলর সুইফট প্রোডাকশনস

যখন "দ্য লাইফ অফ আ শোগার্ল" প্রকাশিত হয়, তখন টেলর সুইফট সঙ্গীত ইতিহাসে এক অভূতপূর্ব মাইলফলক অর্জন করেন: এক সপ্তাহে অ্যালবামটি 3.5 মিলিয়নেরও বেশি কপি বিক্রি করে, যা 2015 সালে অ্যাডেলের 25 অ্যালবামের মাধ্যমে 3.38 মিলিয়ন কপি বিক্রির রেকর্ডকে ছাড়িয়ে যায়।

এটি কেবল একজন শীর্ষ শিল্পীর জয় নয়, বরং সাহসী পণ্যদ্রব্য কৌশলেরও জয় - যেখানে শিল্প ও বাণিজ্যের মধ্যে সীমারেখা চরমে ঠেলে দেওয়া হয়।

টাইকুন টেলর সুইফট

অ্যাডেল যদি "বিস্ফোরক" একক হ্যালো এবং শেষের দিকের সিডি বাজারের উপর নির্ভর করতেন, তাহলে টেলর সুইফট স্ট্রিমিং যুগের স্যাচুরেশনের সুযোগ নিয়ে রেকর্ড বিক্রির অনেক কৌশলের মাধ্যমে দ্য লাইফ অফ আ শোগার্লকে একটি ভোক্তা ঘটনায় পরিণত করেছিলেন।

দ্য আটলান্টিকের বিশ্লেষণ অনুসারে, স্পটিফাই এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের কারণে ঐতিহ্যবাহী অ্যালবাম বিক্রি কমে গেলেও, টেলর সুইফট চতুরতার সাথে পরিস্থিতি বদলে দিয়েছেন - অ্যালবাম কেনাকাটাকে ভক্তদের প্রতি "আনুগত্যের" একটি পদক্ষেপে পরিণত করেছেন।

টেলর সুইফটের "দ্য লাইফ অফ আ শোগার্ল" অ্যালবামের ১১টি সিডি এবং ৮টি ভিনাইল সংস্করণের মধ্যে এটি মাত্র ৪টি - ছবি: টেলর সুইফট প্রোডাকশনস

অ্যালবামটি ৩০টিরও বেশি ভিন্ন সংস্করণে প্রকাশিত হয়েছিল, প্রতিটি সংস্করণের নিজস্ব নকশা, ডিস্কের রঙ, স্বাক্ষর এবং এমনকি এক্সক্লুসিভ আনুষাঙ্গিক ছিল।

উদাহরণস্বরূপ, কিছু খুচরা বিক্রেতা প্রতিষ্ঠানের ভক্তরা শুধুমাত্র $34.99 মূল্যের ধাতব গোলাপী ভিনাইল দিয়ে The Crowd Is Your King Edition কিনতে পারবেন।

কিছু অন্যান্য সংস্করণে একটি কার্ডিগান, একটি স্বাক্ষরিত ছবি, অথবা একটি বোনাস গান থাকে। সবগুলোই ব্যাচে প্রকাশিত হয়, অফিসিয়াল ওয়েবসাইটে একটি কাউন্টডাউন টাইমার সহ, ভক্তদের পণ্যগুলি খুঁজে বের করার জন্য "ঘড়ির দিকে তাকাতে" বাধ্য করে।

এই কৌশলটি ই-কমার্সে পরিচিত - "ফ্ল্যাশ সেল" স্টাইল যা শোপি বা অ্যামাজনের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি প্রায়শই ব্যবহার করে।

বিশাল সাফল্যের মূল্য হল, যখন টেলর সুইফটের নিজস্ব দল সঙ্গীতের মানকে "ছিঁড়ে ফেলে" দেয়, তখন অনুগত ভক্তরা ধীরে ধীরে তাদের আদর্শের প্রতি বিশ্বাস হারিয়ে ফেলে - ছবি: FBNV

কিন্তু এবার, টেলর সুইফট সঙ্গীতের ক্ষেত্রে এটি প্রয়োগ করেছেন। এই পদ্ধতিটি বিশেষভাবে কার্যকর যখন তরুণরা FOMO (হারিয়ে যাওয়ার ভয়) দ্বারা আচ্ছন্ন থাকে।

ফলাফল: লক্ষ লক্ষ ভক্ত "কারচুপি" করে, কেবল সঙ্গীত শোনার জন্যই নয়, বরং সীমিত সংস্করণের সংগ্রহযোগ্য জিনিসের মতো বারবার একই অ্যালবাম কিনতেও বাধ্য হয়।

অনেকেই টেলর সুইফটকে "পুঁজিবাদী রানী" বলে ডাকেন কারণ তার অর্থ উপার্জনের কৌশল "হাঙ্গর"-এর থেকে আলাদা নয়, কিছুটা লোভী এবং বেপরোয়া।

এমনকি অনুগত ভক্ত সম্প্রদায়, যারা বহু বছর ধরে তাকে একজন আদর্শ বলে মনে করে আসছে, তারাও তাদের অসন্তোষ প্রকাশ করেছে।

সোশ্যাল মিডিয়ায়, অনেক "সুইফটিস" স্বীকার করেছেন যে তারা "খুশি এবং ক্লান্ত উভয়ই" বোধ করছেন কারণ তাদের সম্পূর্ণ সেট সংগ্রহ করার জন্য এতগুলি সংস্করণ কিনতে হয়েছিল, অন্যরা এটিকে তাদের আদর্শের প্রতি তাদের ভালোবাসা দেখানোর একটি উপায় বলে মনে করেছিলেন।

টেলর সুইফট ইকোসিস্টেম

বিতর্ক সত্ত্বেও, বাণিজ্যিক প্রভাব অনস্বীকার্য। ইকোনমিক টাইমসের মতে, ২০২৫ সালের অক্টোবরে টেলর সুইফটের মোট সম্পদের পরিমাণ ২ বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে, যা ২০২০ সালের তুলনায় প্রায় ছয় গুণ বেশি।

"দ্য লাইফ অফ আ শোগার্ল " অ্যালবামটি মুক্তির প্রথম দিনেই ২.৭ মিলিয়ন কপি বিক্রি হয়েছিল, যেখানে তার সাথে থাকা মিউজিক্যাল ফিল্মটি মার্কিন বক্স অফিসে ৩৪ মিলিয়ন ডলার আয় করেছিল।

দ্য লাইফ অফ আ শোগার্লকে ম্যাক্স মার্টিন এবং শেলব্যাক জুটি - টেলর সুইফটের অনেক হিট গানের পিছনের মানুষ - দ্বারা নির্মিত ১২টি গানের একটি সুন্দর অ্যালবাম হিসাবে বিবেচনা করা হয় - ছবি: FBNV

ইরাস ট্যুর রেকর্ড ৪.১ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে, যা সর্বকালের সবচেয়ে সফল সঙ্গীত ট্যুর হয়ে উঠেছে।

বিশ্লেষকরা বলছেন যে টেলর সুইফট তার পণ্যগুলিকে একটি বদ্ধ বাস্তুতন্ত্রে পরিণত করেছেন: সঙ্গীত, সিনেমা, স্মারক, কনসার্টের টিকিট - সবকিছু একসাথে মিশে গেছে, যা টেলর সুইফট ব্র্যান্ডের একটি বিস্তৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে।

এটি তাকে কেবল বিক্রয় সীমা অতিক্রম করতেই সাহায্য করে না বরং ক্রমবর্ধমান খণ্ডিত বাজারে প্রভাব বজায় রাখতেও সাহায্য করে।

টেলর সুইফট - দ্য ফেট অফ ওফেলিয়া, দ্য লাইফ অফ আ শোগার্ল অ্যালবামের একটি হিট গান, প্রায় 90 মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে।

যদিও ফোকলোর বা মিডনাইটসের তুলনায় এটিকে একটি যুগান্তকারী অ্যালবাম হিসেবে বিবেচনা করা হয় না, তবুও এই অ্যালবামের নিজস্ব "যাদু" রয়েছে, যা শ্রোতাদের ধরে রাখার এবং স্ট্রিমিং রেকর্ড বজায় রাখার জন্য যথেষ্ট।

অনেক সমালোচক মন্তব্য করেছেন: "দ্য লাইফ অফ আ শোগার্ল" "টেলর সুইফট যুগের" একটি প্রমাণ, যেখানে শিল্পীরা জীবন্ত ব্র্যান্ড হয়ে ওঠেন এবং প্রতিটি মুক্তি একটি সম্পূর্ণ বিপণন প্রচারণা, এত সাবধানে পরিকল্পনা করা হয়েছে যে প্রতিমার প্রতিটি পদক্ষেপের একটি প্রচারমূলক উদ্দেশ্য রয়েছে, যা এই মিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ড তৈরিতে অবদান রাখে।

বিষয়ে ফিরে যান

কুওং-এর কাছে

সূত্র: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm