চীনের প্রাণবন্ত ভোক্তা বাজার

VTV.vn - চীনের পরিবহন মন্ত্রণালয়ের মতে, ছুটির দিনে ২.৩৬ বিলিয়ন যাত্রী আত্মীয়স্বজনের সাথে দেখা করতে বা ভ্রমণ করতে ভ্রমণ করবেন বলে আশা করা হচ্ছে।

"গোল্ডেন উইক" চলাকালীন পর্যটনের প্রত্যাশিত উত্থান

মাত্র তিন দিনের মধ্যে, চীন জাতীয় দিবসের ছুটিতে প্রবেশ করবে - এই দেশের বছরের দীর্ঘতম এবং বৃহত্তম ছুটির মধ্যে একটি। জাতীয় দিবসের ছুটি দীর্ঘদিন ধরে চীনের পরিষেবা এবং পর্যটন শিল্পের জন্য বছরের অন্যতম শীর্ষ অনুষ্ঠান। এবং এই বছর, এই ছুটি আরও বেশি উষ্ণ, কারণ এটি মধ্য-শরৎ উৎসবের সাথেও মিলে যায়, যা 8 দিনের "সুপার গোল্ডেন উইক" তৈরি করে।

চীনের পরিবহন মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী, আগামী বুধবার থেকে শুরু হওয়া ছুটির সময় ২.৩৬ বিলিয়ন যাত্রী আত্মীয়স্বজনদের সাথে দেখা করতে বা ভ্রমণ করতে যাবেন বলে আশা করা হচ্ছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় প্রায় ৩% বেশি। ভ্রমণের এই ঢেউ এক বিলিয়ন জনসংখ্যার দেশটিতে পর্যটন বাজারে একটি শক্তিশালী গতি তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

এই বছর চীনের জাতীয় দিবসের ছুটির সময় ভ্রমণের চাহিদা বিস্ফোরকভাবে বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, বর্ধিত বিরতির কারণে এটি রেকর্ড উচ্চতায় পৌঁছেছে। অনেক চীনা সংবাদপত্র জানিয়েছে যে জাতীয় দিবস এবং মধ্য-শরৎ উৎসবের ছুটির সময় অভ্যন্তরীণ ভ্রমণের চাহিদা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় 30% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে আন্তর্জাতিক ভ্রমণের চাহিদা 40% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। ট্র্যাফিক তথ্যও দেখায় যে এই বছরের ছুটির সময় ভ্রমণের চাহিদা বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। যার মধ্যে, শুধুমাত্র রেল ব্যবস্থাই ছুটির আগে, সময় এবং পরে প্রায় 219 মিলিয়ন যাত্রী পরিবহন করবে।

চায়না নেটওয়ার্কের মতে, এই বছরের ছুটির ভ্রমণ বাজারে পরিমাণ এবং দাম উভয়ই বৃদ্ধি পেয়েছে। সেপ্টেম্বরের শেষ নাগাদ, ট্যুর বুকিংয়ের সংখ্যা প্রায় 30% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং মাথাপিছু গড় ব্যয় গত বছরের একই সময়ের তুলনায় 20% বৃদ্ধি পেয়েছে। এদিকে, সিটিআরপি প্ল্যাটফর্মটিও পূর্বাভাস দিয়েছে যে সামষ্টিক অর্থনৈতিক পরিবেশ পুনরুদ্ধারের কারণে এই সময়ের মধ্যে খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাবে।

চীনের পর্যটন খরচ কেবল স্কেলেই বাড়ছে না, বরং মান উন্নয়নের দিকেও ঝুঁকছে, কারণ পর্যটকরা ক্রমবর্ধমানভাবে উচ্চ-মূল্যবান এবং গভীর অভিজ্ঞতা অর্জনের চেষ্টা করছেন।

একটি চীনা ভ্রমণ সংবাদপত্র একটি ব্যবহারকারী জরিপের উদ্ধৃতি দিয়েছে যেখানে দেখানো হয়েছে যে জাতীয় দিবস এবং মধ্য-শরৎ উৎসবের ছুটির সময়, ভ্রমণকারীরা গন্তব্যস্থলের চেয়ে অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দেন। ভ্রমণকারীরা তাদের ভ্রমণের ধরণকে নির্দিষ্ট শহর পরিদর্শন থেকে সরিয়ে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার উপর আরও বেশি মনোযোগ দিচ্ছেন এবং একই রকম এলাকা থেকে গন্তব্যস্থল বেছে নিচ্ছেন, বৈচিত্র্যময় প্রাকৃতিক দৃশ্য, সুবিধাজনক পরিবহন, কম ভিড় এবং কম খরচকে অগ্রাধিকার দিচ্ছেন।

পর্যটনের এই উত্থান ভোগ বৃদ্ধির জন্য একটি চালিকা শক্তি তৈরি করবে। সিনহুয়া নিউজ এজেন্সি জানিয়েছে যে সেপ্টেম্বরের শেষ থেকে শুরু হওয়া সংস্কৃতি এবং পর্যটন ভোগ মাসে, চীনা স্থানীয় এলাকাগুলি ২৯,০০০ টিরও বেশি কার্যক্রম আয়োজন করবে; একই সাথে, তারা পর্যটন এবং সংস্কৃতির মধ্যে ক্যাটারিং, আবাসন, খুচরা ইত্যাদির মতো অন্যান্য দিকগুলির সাথে সংযোগ জোরদার করার জন্য মোট ৪৮০ মিলিয়ন ইউয়ানেরও বেশি মূল্যের ভোগ ভর্তুকি ভাউচার জারি করবে, যাতে মানুষকে আরও ব্যাপক ভ্রমণ অভিজ্ঞতা দেওয়া যায়।

এই বছরের ছুটির দিনটি এমন এক সময় এসেছে যখন চীনের অভ্যন্তরীণ ভোক্তা বাজারে ইতিবাচক পুনরুদ্ধারের লক্ষণ দেখা যাচ্ছে।

চীনের প্রাণবন্ত ভোক্তা বাজার

এই বছরের ছুটির মরসুম এমন এক সময় এসেছে যখন চীনের অভ্যন্তরীণ ভোক্তা বাজার পুনরুদ্ধারের লক্ষণ দেখাচ্ছে। বছরের প্রথম আট মাসে, পণ্যের খুচরা বিক্রয় গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৪.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে পরিষেবার খুচরা বিক্রয় ৫.১% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই গতিবেগ চীনের ভোক্তা বাজারে ছুটির মরসুমকে সমৃদ্ধ করতে এবং বছরের দ্বিতীয়ার্ধে ইতিবাচক ফলাফলের দিকে এগিয়ে যেতে সাহায্য করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ছুটির আগে, চীনের ভোক্তা বাজার জমজমাট হয়ে উঠেছে, স্থানীয় সরকার এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি উদ্দীপনা কর্মসূচি জোরদার করেছে। উপহার পণ্য এবং মুনকেকের চাহিদা তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশেষ করে পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং এবং কম চর্বি এবং চিনিযুক্ত পণ্যের চাহিদা। উৎসবের মরসুমে প্রচুর পরিমাণে ভোগের ফলে লজিস্টিক এবং এক্সপ্রেস ডেলিভারি পরিষেবাও বৃদ্ধি পেয়েছে। জিয়াংসু প্রদেশে, মুনকেক এবং অন্যান্য ছুটির বিশেষত্ব সম্পর্কিত পার্সেলের পরিমাণ স্বাভাবিক দিনের তুলনায় তিনগুণ বেড়েছে।

ছুটির কেনাকাটার মরসুমে চাহিদা বাড়াতে ভর্তুকি, ছাড় এবং প্রধান ব্র্যান্ডগুলি নতুন পণ্য বাজারে আনার ফলে ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স শিল্পও স্থিতিশীল পুনরুদ্ধারের লক্ষণ দেখাচ্ছে। গত বছরের একই সময়ের তুলনায় বছরের শুরু থেকে অনেক পণ্যের বিক্রি তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।

একজন মহিলা ভোক্তা শেয়ার করেছেন: "আমি এখানে ডরমিটরিতে ব্যবহারের জন্য অতিরিক্ত ব্যাটারি এবং হেডফোন কিনতে এসেছি। আমি শুনেছি শিক্ষার্থীদের জন্য একটি ভর্তুকি কর্মসূচি রয়েছে।"

একজন পুরুষ ভোক্তা বললেন, "আমি ক্যামেরার মধ্য দিয়ে দেখতে চেয়েছিলাম। এই বছরের প্রথমার্ধে, আমি নিজের জন্য একটি স্পোর্টস ঘড়ি, একটি ক্যামেরা এবং একটি লেন্স কিনেছি।"

দোকানের মালিক মন্তব্য করেছেন: "জাতীয় ভর্তুকি কর্মসূচি আমাদের বিক্রয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে সাহায্য করেছে, প্রায় 30 থেকে 40%। প্রতিদিন সকালে, ছাড় কুপনের সুবিধা নিতে দোকানে প্রচুর লোক ভিড় করে। দৃশ্যটি সত্যিই চিত্তাকর্ষক। আমরা এখন বিদেশী পর্যটকদের জন্য একটি কর ফেরত কর্মসূচি বাস্তবায়ন করছি।"

ভোক্তাদের সতর্ক প্রবণতা

ইতিবাচক লক্ষণগুলির পাশাপাশি, ভোক্তাদের সতর্ক মনোবিজ্ঞানের কারণে চীনা ভোগব্যবসায় কিছু চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে পারে বলে আশা করা হচ্ছে। একটি বাস্তব উদাহরণ হল, গত গ্রীষ্মে, যদিও চীনা পর্যটন শিল্পে রেকর্ড সংখ্যক যাত্রীর আগমন ঘটেছে, ফলাফলগুলি আসলে প্রত্যাশা অনুযায়ী ছিল না। গত বছরের একই সময়ের তুলনায় অভ্যন্তরীণ এবং আন্তর্জাতিক বিমান ভাড়া তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে, অন্যদিকে প্রধান শহরগুলিতে হোটেল রুমের দামও হ্রাস পেয়েছে। এটি দেখায় যে ভোক্তারা আরও বেশি মূল্য সংবেদনশীল হয়ে উঠেছে এবং ছুটিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক নয়।

খুচরা বিক্রিতেও একই রকম উন্নয়ন দেখা গেছে। সাউথ চায়না মর্নিং পোস্ট একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ উদ্ধৃত করেছে: লোমশ কাঁকড়া, যা প্রায়শই ছুটির দিনে উপহার হিসেবে দেওয়া হয়, এই ছুটির মরসুমে উৎপাদন বৃদ্ধি এবং দুর্বল চাহিদার কারণে এর দাম ১৫-৩০% পর্যন্ত তীব্রভাবে কমে গেছে। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি এমনকি তাদের পণ্য বিক্রির জন্য তালিকাভুক্ত মূল্যের উপর ৭০% পর্যন্ত ছাড় সহ কুপন অফার করেছে। এটি দেখায় যে ভোক্তাদের আস্থা এখনও চাপের মধ্যে রয়েছে।

চীনা কর্তৃপক্ষ ব্যয় উৎসাহিত করার জন্য উদ্দীপনামূলক ব্যবস্থা বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে।

চীনে উদীয়মান ভোগের ধরণ

শুধুমাত্র ছুটির দিনেই নয়, বছরের শেষেও ভোক্তাদের আস্থা জোরদার করার জন্য, চীনা কর্তৃপক্ষ ব্যয়কে উৎসাহিত করার জন্য উদ্দীপনামূলক ব্যবস্থা বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে। ব্যবসার ক্ষেত্রে, আকর্ষণীয় ছাড়ের পাশাপাশি, নতুন এবং আকর্ষণীয় ভোগ মডেল তৈরি করাও ভোক্তাদের তাদের মানিব্যাগ খোলার জন্য আকৃষ্ট করার একটি কার্যকর উপায়।

এই শরৎকালে, "আবেগগত অর্থনীতি" চীনের অন্যতম প্রধান ভোক্তা প্রবণতা হয়ে উঠছে, যা তরুণদের সাথে সম্পর্কিত, বিশেষ করে জেনারেশন জেড। এই বাক্যাংশটি ব্যক্তিগত আবেগ প্রকাশের জন্য ব্যয় করা কার্যকলাপের কথা বোঝায়, যা ঐতিহ্যবাহী স্মৃতিচারণ বা নেতিবাচক সমস্যা নিরাময়ের মতো ইতিবাচক আধ্যাত্মিক মূল্যবোধ নিয়ে আসে।

উৎসব এবং সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানের সময় এই প্রবণতা আরও স্পষ্ট হয়ে উঠছে, যখন দুধ চা, ঐতিহ্যবাহী পোশাক এবং খেলনার মতো পণ্যের বিক্রি নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়। অনলাইন প্ল্যাটফর্ম দেউ রেকর্ড করেছে যে লাবুবু ব্লাইন্ড বক্স খেলনার বিক্রি গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ১,০০০% এরও বেশি বেড়েছে। চায়না ডেইলির মতে, আসন্ন ছুটির দিনে "আবেগগত অর্থনীতি" প্রবণতা আরও শক্তিশালী হতে পারে, কারণ পূর্ববর্তী প্রজন্মের বিপরীতে, তরুণ গ্রাহকরা এটিকে পারিবারিক এবং সম্প্রদায়ের সমাবেশের পরিবর্তে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার সময় হিসাবে দেখছেন।

এছাড়াও, ছুটির ভোক্তা অভিজ্ঞতায় ধীরে ধীরে প্রযুক্তির উপস্থিতিও দেখা যাচ্ছে। এই বছর, অনেক এলাকা এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান রোবট এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সহায়তায় ভোক্তা অভিজ্ঞতা কেন্দ্র খুলেছে, যেমন সিচুয়ান প্রদেশের চেংডুতে অবস্থিত এই মুদি দোকানটি।

"আমাদের রোবট বিক্রয় সহকারী বিভিন্ন জিনিসপত্র যেমন খাবার বা সাংস্কৃতিক পণ্য সঠিকভাবে বাছাই এবং সংগ্রহ করতে সক্ষম। এটি বহুভাষিক ব্যবস্থার জন্য গ্রাহকদের সাথেও ভালোভাবে যোগাযোগ করে, যা ম্যান্ডারিন, সিচুয়ান উপভাষা এবং ইংরেজি সমর্থন করে," গ্যালবট রোবট কোম্পানির ভাইস প্রেসিডেন্ট মিঃ জেং হুই বলেন।

পর্যটনও এর ব্যতিক্রম নয়। এপ্রিল মাসে, ইউনান প্রদেশের কুনমিং চীনের প্রথম গন্তব্য হয়ে ওঠে যেখানে পর্যটকদের জন্য স্বয়ংক্রিয় কিয়স্কের মাধ্যমে ড্রোন ভাড়ার সুবিধা প্রদান করা হয়, মাত্র ৪০ ইউয়ান (প্রায় ১৫০,০০০ ভিয়েতনামি ডং) ৩০ মিনিটের জন্য। এরপর থেকে এই পরিষেবাটি অন্যান্য অনেক পর্যটন কেন্দ্রেও ছড়িয়ে পড়েছে।

এই ছুটিতে আরেকটি পরিষেবা যা আরও আবির্ভূত হচ্ছে তা হল একটি অ্যাপ্লিকেশন যা পর্যটন কেন্দ্রগুলিতে গাড়ি পরিবহন করে, যা পর্যটকদের গাড়ি ভাড়া না করেই গাড়িতে করে গন্তব্যস্থলটি উপভোগ করতে দেয়।

পর্যটকদের জন্য গাড়ি পরিবহন পরিষেবার ব্যবস্থাপক মিঃ ওয়াং মাওঝাং শেয়ার করেছেন: "আমাদের পরিষেবা এখন ৩০০ টিরও বেশি শহর জুড়ে, যার মধ্যে হাইনান, সিচুয়ান এবং উত্তর-পূর্বের মতো জনপ্রিয় গন্তব্যস্থল রয়েছে। গাড়ি পরিবহনের সময় সাধারণত ৩ থেকে ৫ দিন হয়।"

নতুন ব্যবসায়িক মডেল এবং পরিষেবার উত্থান বাসিন্দা এবং পর্যটকদের জন্য নতুন অভিজ্ঞতা, সুবিধা এবং দক্ষতা তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যার ফলে এই বছরের ছুটির মরসুমে ব্যয়ের গতি আরও বেশি হবে।

সূত্র: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm