"পুরাতন জিনিস কেনা এবং ভালো খাবার খাওয়ার" যুগ: চীনা অর্থনীতির আকর্ষণীয় গতিবিধি

(ড্যান ট্রাই) - চীনা জীবনে মুদ্রাস্ফীতি ক্রমশ প্রবেশ করছে। রাস্তার খাবার থেকে শুরু করে পাঁচ তারকা হোটেল, সেকেন্ডহ্যান্ড ডিজাইনার ব্যাগ, ভোক্তারা "বিলাসিতা" কে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করছেন এবং ব্যবসায়িক সুযোগ তৈরি হচ্ছে।

একটা পুরনো লুই ভিটনের ব্যাগ ধরে, ফুটপাতে সস্তায় ভাজা কবুতর খাচ্ছি আর ছাড়ের দামে ডাম্পলিং কেনাকাটা করছি... এটা চীনের বর্তমান অর্থনীতির একটা অদ্ভুত কিন্তু প্রাণবন্ত ছবি, মুদ্রাস্ফীতির পরিবর্তে মুদ্রাস্ফীতির ছবি।

পশ্চিমা ব্যবসায়ীরা যখন ক্রমবর্ধমান দামের সাথে লড়াই করছে, তখন চীনা কোম্পানিগুলি এক ভয়াবহ মূল্য যুদ্ধের মুখোমুখি হচ্ছে, যার ফলে ভোক্তারা তাদের কেনাকাটার অভ্যাস দ্রুত পরিবর্তন করছে।

এটি কেবল সিপিআই বা পিপিআই সংখ্যা সম্পর্কে নয়, এটি প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে মনোভাবের পরিবর্তন সম্পর্কেও, চকচকে নতুন পণ্যের আকাঙ্ক্ষা থেকে শুরু করে পুরানো, মূল্য-চালিত পণ্যের সন্ধানে। তাহলে বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতির আসলে কী ঘটছে?

মুদ্রাস্ফীতি - চীনা অর্থনীতির নতুন "সিনড্রোম"

সাদা রঙের পোশাক পরা শেফ ওয়াং, বেইজিংয়ের অভিজাত বেইয়ুয়ান গ্র্যান্ড হোটেলের বাইরে ফুটপাতে একটি ভ্রাম্যমাণ স্টল থেকে কৌশলে সোনালি ভাজা কবুতর উল্টে দিচ্ছেন। অভিনব রেস্তোরাঁয় তার সুস্বাদু খাবার পরিবেশন করার পরিবর্তে, তিনি এখন পথচারীদের কাছে সেগুলি বিক্রি করেন, যা $8 থেকে মাত্র $5.30 এ নেমে এসেছে।

এটি কেবল একটি বিপণন প্রচারণা নয় বরং বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতির উপর আবির্ভূত একটি সামষ্টিক বাস্তবতার একটি ক্ষুদ্র কিন্তু আশ্চর্যজনকভাবে তীক্ষ্ণ অংশ: চীন মুদ্রাস্ফীতির ভয়াবহতার মুখোমুখি হচ্ছে।

পশ্চিমা অর্থনীতিগুলি যখন মুদ্রাস্ফীতির সাথে লড়াই করছে, তখন চীন বিপরীত সমস্যায় জর্জরিত।

মঙ্গলবার প্রকাশিত সরকারি তথ্যে দেখা গেছে যে সেপ্টেম্বরে ভোক্তা মূল্য সূচক (CPI) ০.৩ শতাংশ পয়েন্ট কমেছে, যা প্রত্যাশার চেয়েও তীব্র পতন। একই সময়ে, উৎপাদক মূল্য সূচক (PPI) ২.৩% পড়েছে, যা টানা ৩৫তম মাস নেতিবাচক অবস্থানে রয়েছে। যদিও PPI পতন আগস্টের তুলনায় সামান্য উন্নতি (২.৯% শতাংশ), তবুও এটি দেখায় যে কারখানাগুলিকে তাদের পণ্য কম দামে বিক্রি করতে হচ্ছে।

মুদ্রাস্ফীতি বিভিন্ন শিল্পে ছড়িয়ে পড়ছে। এর মূল কারণ দুটি প্রধান: ভোক্তাদের সতর্কতা এবং অতিরিক্ত ক্ষমতা। তবে বিশেষজ্ঞরা আরও কাঠামোগত সমস্যার দিকে ইঙ্গিত করছেন।

চীনা পরিবারের প্রায় ৭০% সম্পদ রিয়েল এস্টেটে আবদ্ধ। বাজার দীর্ঘস্থায়ী মন্দার মধ্যে থাকায়, একটি নেতিবাচক "সম্পদ প্রভাব" দেখা দিয়েছে। "বাড়ির দাম কমে যাওয়ায় প্রায়শই খরচ কমিয়ে দেয় কারণ বাড়ি মালিকরা দরিদ্র বোধ করেন," বলেন ইকোনমিস্ট ইন্টেলিজেন্স ইউনিটের জ্যেষ্ঠ অর্থনীতিবিদ তিয়ানচেন জু।

ভবিষ্যৎ এবং সম্পত্তির মূল্য হ্রাসের বিষয়ে উদ্বিগ্ন মানুষ, "মূল্যের বিনিময়ে" পণ্যগুলিকে অগ্রাধিকার দিয়ে তাদের ব্যয়কে আরও কঠোর করে তোলে। অফিস কর্মী ওয়ান কিয়াং, আনন্দের সাথে বেইয়ুয়ান হোটেলের একটি স্টল থেকে মাত্র $4 এর বেশি দামে ডাক নেক এবং ডাম্পলিং দিয়ে তৈরি একটি ডিনার কিনে মন্তব্য করেন: "অর্থনীতি খুব একটা ভালো নয়। এখানকার খাবার পরিষ্কার এবং ভালো মানের।"

মুদ্রাস্ফীতি যখন প্রতিটি রাস্তার মোড়ে মোড়ে ছড়িয়ে পড়ছে, তখন চীনা ভোক্তারা "বিলাসিতা" এবং "মূল্য" এর সংজ্ঞা পুনর্লিখন করছেন (ছবি: রয়টার্স)।

কর্পোরেট দিক থেকে, বৈদ্যুতিক যানবাহন থেকে শুরু করে সৌর প্যানেল, খাদ্য সরবরাহ পরিষেবা পর্যন্ত প্রায় প্রতিটি ক্ষেত্রেই অতিরিক্ত উৎপাদন ক্ষমতার কারণে চীনারা যাকে "নীচ থেকে প্রতিযোগিতা" বলে অভিহিত করে - এটি এতটাই তীব্র যে এটি ধ্বংসাত্মক হতে পারে।

মেইতুয়ান, আলিবাবা এবং জেডি ডটকমের মতো বড় নামগুলি গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং পরিষেবার দাম কমাতে ক্রমাগত প্রচার এবং ছাড় কুপন চালু করে।

চীনা সরকার এই ঝুঁকি সম্পর্কে ভালোভাবেই অবগত যে দীর্ঘস্থায়ী মুদ্রাস্ফীতি অর্থনীতিকে পঙ্গু করে দিতে পারে। বেইজিং "নীচের প্রতিযোগিতা"-এর বিরুদ্ধে একটি প্রচারণা শুরু করেছে, শিল্পগুলিকে অতিরিক্ত উৎপাদন কমানোর আহ্বান জানিয়েছে এবং পুরানো যন্ত্রপাতির বিনিময়ে ভর্তুকি দেওয়ার মতো উদ্দীপনামূলক ব্যবস্থা প্রদান করছে।

তবে, গ্যাভেকাল গবেষণা গোষ্ঠী বলেছে যে "এই প্রচেষ্টার দাম বাড়ানোর প্রমাণ বর্তমানে খুব কম", এমনকি বিনিয়োগ এবং প্রবৃদ্ধি হ্রাসের ঝুঁকিও রয়েছে।

"ব্যবহৃত হ্যান্ডব্যাগ সূচক" - চীনের অর্থনীতির একটি অনন্য পরিমাপ

যদি পশ্চিমা বিশ্বে অর্থনীতি পরিমাপের জন্য একটি "লিপস্টিক সূচক" থাকে, তাহলে সেকেন্ডহ্যান্ড বিলাসবহুল বাজারের উত্থানকে চীনের জন্য নির্দিষ্ট একটি "সেকেন্ডহ্যান্ড হ্যান্ডব্যাগ সূচক" হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। নতুন গুচি বা প্রাদা ব্যাগ কেনার পরিবর্তে, তরুণরা এমনকি ধনী ব্যক্তিরাও গুদাম দোকান বা ব্যবহৃত বিলাসবহুল পণ্য বিক্রিতে বিশেষজ্ঞ অ্যাপগুলিতে ভিড় করছেন।

বাজারটি দর্শনীয়ভাবে বিকশিত হচ্ছে, এই বছর ৩৫% প্রবৃদ্ধি হয়েছে, অন্যদিকে ২০২৪ সালের মধ্যে নতুন বিলাসবহুল পণ্যের উপর মোট ব্যয় প্রায় ২৫% হ্রাস পাবে। এটি ভোক্তা মনোবিজ্ঞানে একটি গভীর পরিবর্তন দেখায়।

কারো কারো কাছে, এটি বিলাসবহুল চেহারা বজায় রাখার একটি উপায়, যাতে আপনি টাকা নষ্ট না করেই এটিকে বিলাসবহুল করে তুলতে পারেন। একটি বাক্সযুক্ত সেলিন ব্যাগের দাম ৪,০০০ ডলারের বেশি না হয়ে প্রায় ৬৮০ ডলার হতে পারে। "অর্থ উপার্জন করা কঠিন, তাহলে কেন এই ধরণের জায়গায় কেনাকাটা করে অর্থ সাশ্রয় করবেন না?" একজন ক্রেতা বললেন।

তবে, সেকেন্ডহ্যান্ড বাজারের উত্থান কেবল একটি অর্থনৈতিক সমস্যা নয়, বরং সামাজিক রীতিনীতির পরিবর্তনকেও প্রতিফলিত করে। আগে সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্য কেনা "অগ্রহণযোগ্য" বলে বিবেচিত হত। এখন, সেই মানসিকতা বদলে গেছে। মিলেনিয়ালস এবং জেড আর সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্য ব্যবহার করতে লজ্জা পায় না।

এই ঘটনাটি চীনের বৃহত্তর রাজনৈতিক পরিবর্তনের সাথেও খাপ খায়। এক দশক ধরে দুর্নীতিবিরোধী অভিযানের পর, সম্পদের জাঁকজমকপূর্ণ প্রদর্শনকে নিরুৎসাহিত করা হচ্ছে এবং এমনকি সমস্যাও তৈরি করতে পারে। অযথা মনোযোগ এড়াতে সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্য কেনা একটি উপায়।

নতুন ভোক্তা অভ্যাস: কম টাকা, তবুও স্টাইলিশ

ব্যবহৃত বিলাসবহুল বাজারের উত্থান চীনা ভোক্তাদের পরিবর্তিত ভোক্তা অভ্যাসের একটি প্রধান উদাহরণ, যারা আর কেবল তাদের মর্যাদা প্রদর্শনের জন্য দামি জিনিসের পিছনে ছুটছেন না, বরং প্রকৃত মূল্য খুঁজছেন।

শুধু পুরনো ব্র্যান্ডগুলিকেই নতুন করে সংজ্ঞায়িত করা হচ্ছে না। বেইজিংয়ের বেইয়ুয়ান গ্র্যান্ডের মতো বিলাসবহুল হোটেলগুলি তাদের বিশেষ খাবারগুলি সস্তা দামে বিক্রি করার জন্য রাস্তার স্টল খুলেছে। শেফ ওয়াং বলেন যে তিনি রাস্তায় আরও বেশি ভাজা কবুতর বিক্রি করেন, এমনকি ৩০% কম দামেও।

"রেস্তোরাঁয় আমরা আগে প্রতিদিন ৬০-৭০টি বিক্রি করতাম," মিঃ ওয়াং বলেন। "এখন সংখ্যাটা প্রায় ২০০।"

একইভাবে, খাদ্য সরবরাহ পরিষেবাগুলি একটি তীব্র প্রতিযোগিতামূলক "যুদ্ধক্ষেত্র" হয়ে উঠেছে, যেখানে কোম্পানিগুলি গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য ক্রমাগত মূল্য হ্রাস করে।

এটি একটি নতুন প্রবণতা দেখায় যে, ভোক্তারা এখনও কেনাকাটা করতে চান, এখনও মানসম্পন্ন পণ্য উপভোগ করতে চান, কিন্তু আরও যুক্তিসঙ্গত মূল্যে। তারা বুদ্ধিমানের সাথে ব্যয় করতে, ছাড় খুঁজতে এবং দর কষাকষি করতে শিখছে।

ডিজিটাল লাক্সারি গ্রুপের (ছবি: গেটি) মতে, চীনের সেকেন্ড-হ্যান্ড বিলাসবহুল পণ্যের বাজার ক্রমবর্ধমান, এই বছর ৩৫% বৃদ্ধি পাচ্ছে।

বিলাসবহুল সেকেন্ডহ্যান্ড বাজারের উত্থান, সেইসাথে পাঁচ তারকা হোটেলের ফুটপাতে ভাজা কবুতরের স্টলের গল্প, উভয়ই গুরুত্বপূর্ণ "কোড"। এগুলি দেখায় যে চীনা গ্রাহকরা ব্যয় সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করে দিচ্ছেন না, বরং আরও ব্যবহারিক, স্মার্ট এবং নির্বাচনী হয়ে উঠছেন। তারা একটি নতুন মূল্য সমীকরণ খুঁজছেন যেখানে গুণমান, ব্র্যান্ড এবং দাম আরও যুক্তিসঙ্গত বিন্দুতে ছেদ করে।

চীনের ভেতরে এবং বাইরে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য, এই সমীকরণ ভেঙে ফেলাই হবে টিকে থাকা এবং প্রবৃদ্ধির মূল চাবিকাঠি। সহজ প্রবৃদ্ধি এবং নির্বোধ ভোগের যুগ শেষ। এখন খেলা তাদের হাতে যারা "সাশ্রয়ী মূল্যের বিলাসিতা" অথবা "সাশ্রয়ী মূল্যে প্রিমিয়াম মানের" পণ্য সরবরাহ করতে পারে।

সেকেন্ডহ্যান্ড ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগ থেকে শুরু করে পাঁচ তারকা হোটেলের শেফদের তৈরি স্ট্রিট ফুড পর্যন্ত, একটি ভোক্তা বিপ্লব নীরবে চলছে যা আগামী বছরগুলিতে চীনা ব্যবসার চেহারা নতুন করে আকার দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়।

সূত্র: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm