সিঙ্গেলস ডে শপিং ফেস্টিভ্যাল কখন তাড়াতাড়ি আসে

VTV.vn - এই বছরের ১১/১১ শপিং মরসুম অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি: চীনের অর্থনীতি তৃতীয় প্রান্তিকে মাত্র ৪.৮% প্রবৃদ্ধি দেখছে - যা এক বছরের মধ্যে সবচেয়ে ধীর।

১১/১১ কেনাকাটার মৌসুমের জন্য চীন বিশাল প্রণোদনা প্যাকেজ চালু করেছে

মূলত চীনে অবিবাহিত জীবন উদযাপনের একটি ছুটির দিন - ভ্যালেন্টাইন্স ডে-র বিপরীত - সিঙ্গেলস ডে (১১/১১) এখন সপ্তাহব্যাপী অনলাইন শপিং উৎসবে রূপান্তরিত হয়েছে। এবং এই বছর, এটি গত বছরের তুলনায় আগে শুরু হয়েছিল, যা এখন পর্যন্ত দীর্ঘতম সিঙ্গেলস ডে কেনাকাটার রেকর্ড স্থাপন করেছে।

এই বছরের ১১/১১ কেনাকাটার মরসুম অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি: তৃতীয় প্রান্তিকে চীনের অর্থনীতি মাত্র ৪.৮% হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে - যা এক বছরের মধ্যে সবচেয়ে ধীর; মুদ্রাস্ফীতি স্থির রয়েছে এবং অভ্যন্তরীণ চাহিদা দুর্বল। এই কারণেই ই-কমার্স জায়ান্টরা অভূতপূর্ব উদ্দীপনা প্যাকেজ চালু করেছে।

সাংহাইয়ে এক অনুষ্ঠানে, আলিবাবা তাদের বছরের সবচেয়ে বড় বিক্রয় অনুষ্ঠানে বিশাল বিনিয়োগের ঘোষণা দেয়, যার মধ্যে রয়েছে সর্বোচ্চ ব্যয়কারী সদস্যদের জন্য ৫০ বিলিয়ন ইউয়ান (৭ বিলিয়ন ডলার) প্রণোদনা। ১৫ অক্টোবর সন্ধ্যায় এই বিক্রয় শুরু হয়েছে এবং ১১ নভেম্বর সিঙ্গেলস ডে-তে মধ্যরাত পর্যন্ত চলবে। শুধুমাত্র প্রথম ঘন্টায় ৩৫টি প্রধান ব্র্যান্ড ১০ কোটি ইউয়ানেরও বেশি মূল্যের পণ্য বিক্রি করেছে।

JD.com এবং Douyin (TikTok-এর চীনা সংস্করণ) ৯ অক্টোবর এই প্রচারণা শুরু করে।

JD.com জানিয়েছে যে তারা বছরের সর্বনিম্ন দামে ১০০,০০০ এরও বেশি "গরম" পণ্য বাজারে আনবে। এমনকি তারা ৫০,০০০ জোড়া থার্মাল প্যান্ট মাত্র ২ ইউয়ান (৭,০০০ ভিয়েতনামি ডঙ্গেরও বেশি) প্রতিটিতে (শিপিং সহ) বিক্রি করেছে।

গত বছর যদি গৃহস্থালীর জিনিসপত্র জনপ্রিয় ছিল, তবে এ বছর ডিজিটাল ডিভাইস বা স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য পণ্য জনপ্রিয়। বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে এই বছর, চীনা ভোক্তারা "প্রকৃত মূল্য" বা অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দিচ্ছেন; আগের মতো আর সর্বোচ্চ প্রচারের পিছনে ছুটছেন না, বরং "টেকসই মানের" লক্ষ্য রাখছেন। এই প্রবণতাটি একটি বাস্তবতা প্রতিফলিত করে: চীন একটি "পণ্য অর্থনীতি" থেকে একটি "ডিজিটাল অভিজ্ঞতা অর্থনীতি"তে রূপান্তরিত হচ্ছে, যার নেতৃত্বে রয়েছে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং গ্রাহক তথ্য।

"সিঙ্গেলস ডে" কেনাকাটার বিষয়টি আজকাল চীনা মিডিয়ায় উত্তপ্ত হয়ে উঠেছে।

এই বছরের সিঙ্গেলস ডে শপিং মরসুমে কী আলাদা?

"সিঙ্গেলস ডে" কেনাকাটার বিষয়টিও আজকাল চীনা মিডিয়াতে বেশ আলোচিত হচ্ছে। একটি লক্ষণীয় বিষয় হল, এই বছরের অনুষ্ঠানটি অনেক আগেই ত্বরান্বিত করা হয়েছিল, যা এ যাবৎকালের দীর্ঘতম ১১/১১ কেনাকাটার মরসুম তৈরি করেছিল।

ডেইলি ইকোনমিক নিউজ ওয়েবসাইট অনুসারে, জেডি এবং ডুয়িনের মতো অনেক বড় চীনা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ৯ অক্টোবর থেকে ১১/১১ প্রোগ্রাম শুরু করেছে, যা চীনের জাতীয় দিবসের ছুটি শেষ হওয়ার ঠিক পরে। এদিকে, যদিও পরে, আলিবাবার টিমল প্ল্যাটফর্মও ১৫ অক্টোবর থেকে প্রচার শুরু করেছে।

সিকিউরিটিজ টাইমস মন্তব্য করেছে যে ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতা এবং ১১/১১ শপিং ইভেন্টের আকর্ষণ কিছুটা হ্রাস পাচ্ছে, এই প্রেক্ষাপটে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির এটি একটি "অনিচ্ছুক" পছন্দ।

আরেকটি উল্লেখযোগ্য বিষয় হলো, এআই প্রযুক্তির ব্যাপক প্রয়োগ ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। সাম্প্রতিক এক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে, চীনের ই-কমার্স ব্যবসায়িক শৃঙ্খলে এআই সম্পূর্ণরূপে একীভূত হচ্ছে, যার মধ্যে রয়েছে কন্টেন্ট উৎপাদন, স্মার্ট সুপারিশ, গ্রাহক প্রতিক্রিয়া, সরবরাহ শৃঙ্খল ব্যবস্থাপনা। এআই ইন্টিগ্রেশন ত্বরান্বিত করা কেবল বিক্রয় দক্ষতা উন্নত করবে না এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাও উন্নত করবে না, বরং বর্তমান ট্র্যাফিক-ভিত্তিক প্রবৃদ্ধি মডেল থেকে বুদ্ধিমত্তা-চালিত মডেলে স্থানান্তরের প্রবণতাও উন্মোচন করবে।

"সিঙ্গেলস ডে" শপিং ফেস্টিভ্যালের সম্ভাবনা মূল্যায়ন করা

যদিও এই বছরের ১১/১১ শপিং মরসুম মাত্র এক-তৃতীয়াংশ শেষ হয়েছে, প্রকাশিত পরিসংখ্যান তুলনামূলকভাবে ইতিবাচক প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনা দেখায়। সিকিউরিটিজ টাইমসের মতে, ২০ অক্টোবর পর্যন্ত, JD.com প্ল্যাটফর্মে ৫২,০০০-এরও বেশি ব্র্যান্ডের বিক্রি গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০০%-এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। এদিকে, প্রচারের মাত্র প্রথম ঘন্টায়, Tmall প্ল্যাটফর্মটি প্রায় ১৯,০০০ ব্র্যান্ড রেকর্ড করেছে যার লেনদেনের পরিমাণ গত বছরের প্রচারের প্রথম দিনের তুলনায় বেশি।

ডিসকাউন্ট কার্যক্রম ধীরে ধীরে সমৃদ্ধ হওয়ার সাথে সাথে, অনেক প্ল্যাটফর্ম নতুন প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তির সন্ধানও জোরদার করছে। সিনার মতে, তাওবাও সরাসরি ভর্তুকিতে ১ বিলিয়ন ইউয়ান ব্যয় করবে, যার লক্ষ্য এই বছরের ১১তম শপিং উৎসবে ১০০,০০০ ব্যবসায়ীকে তাদের বিদেশী লেনদেন দ্বিগুণ করতে সহায়তা করা।

সিনহুয়া নিউজ এজেন্সির মতে, খাদ্য সরবরাহ এবং তাৎক্ষণিক খুচরা বাজার - একটি ব্যবসায়িক ধরণের যা সম্প্রতি উত্তপ্ত হয়ে উঠেছে, অনেক প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি নতুন প্রবৃদ্ধি বিন্দু হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে। এছাড়াও, চীন সম্প্রতি ভোগ্যপণ্যের নতুন ক্রয়কে সমর্থন করার জন্য 69 বিলিয়ন ইউয়ান মূল্যের একটি বিশেষ অতি-দীর্ঘমেয়াদী সরকারি বন্ড জারি করেছে। এটি, প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে প্রণোদনা সহ, 11/11 শপিং ইভেন্ট সহ এখন থেকে বছরের শেষ পর্যন্ত ভোগকে উৎসাহিত করে একটি দ্বৈত চালিকা শক্তি তৈরিতে অবদান রাখবে।

এই বছরের সিঙ্গেলস ডে শপিং ফেস্টিভ্যালের উত্তেজনা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তির গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকার জন্য দায়ী বলে জানা গেছে।

যখন AI ই-কমার্সে বিজয়ীদের নির্ধারণ করে

এই বছরের সিঙ্গেলস ডে শপিং ফেস্টিভ্যালের উত্তেজনা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) প্রযুক্তির গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকার জন্য দায়ী। ১০ বছর আগে যদি ই-কমার্স ব্যবহারকারীর স্কেল এবং লজিস্টিকসের প্রতিযোগিতা ছিল, তবে এখন "কৌশলগত অস্ত্র" হল কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা। এআই-এর শক্তি সর্বাধিক করে তোলা বিশ্বের বৃহত্তম শপিং ইভেন্টকে বদলে দিচ্ছে - যেখানে পণ্য বা দাম আর সাফল্য নির্ধারণের একমাত্র কারণ নয়।

এই বছর, ই-কমার্স জায়ান্ট আলিবাবা লেনদেনের পরিমাণ বৃদ্ধির জন্য "বৃদ্ধির অস্ত্র" হিসেবে AI টুল ব্যবহার করেছে। এটি Taobao এবং Tmall-এ প্রতিদিন ১ বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর আচরণ বিশ্লেষণ করে প্রতিটি গ্রাহকের জন্য উপযুক্ত পণ্যের পূর্বাভাস দেয়, যা কেনাকাটার অভিজ্ঞতাকে ব্যক্তিগতকৃত করে। এটি গ্রাহকদের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য AI-চালিত ভার্চুয়াল ট্রাই-অন বৈশিষ্ট্যগুলিও ব্যবহার করে। শিপিংয়ের ক্ষেত্রে, Cainiao সিস্টেম ডেলিভারির চাহিদা পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য AI ব্যবহার করে, অর্ডার প্রক্রিয়াকরণের সময় ২০% কমিয়ে দেয়।

"কৃত্রিম এআই-এর বছর ২০২২ সালের তুলনায়, আলিবাবা ক্লাউডের বৈশ্বিক ডেটা সেন্টারগুলির শক্তি ব্যবহারের পরিমাণ ২০৩২ সালের মধ্যে দশগুণ বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। এটি আমাদের দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনার অংশ, কারণ আমরা বিশ্বাস করি যে এত বড় বিনিয়োগ এআই শিল্পের বিকাশকে উৎসাহিত করবে এবং কৃত্রিম সুপার ইন্টেলিজেন্সের যুগের জন্য প্রস্তুত করবে," বলেছেন আলিবাবা গ্রুপের সিইও মিঃ উ ইয়ংমিং।

এই ছুটির মরশুমে তাৎক্ষণিক ডেলিভারি (অর্থাৎ, এক ঘন্টার মধ্যে পণ্য গ্রহণ) একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। আলিবাবার ঐতিহ্যবাহী প্রতিদ্বন্দ্বী JD.com, লজিস্টিকস, গুদামজাতকরণ এবং গ্রাহক পরিষেবায় AI-কে দ্রুত গ্রহণ করেছে। JD একটি AI টুল তৈরি করেছে যা প্রতিটি অঞ্চলের পণ্যদ্রব্যের জন্য কেনাকাটার আচরণের পূর্বাভাস দেয়। এর "স্বায়ত্তশাসিত AI" লজিস্টিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে, JD-এর ডেলিভারি রোবট এবং ড্রোনগুলি বেইজিং এবং শেনজেনের মতো প্রধান পরিবহন কেন্দ্রগুলিতে AI দ্বারা সমন্বিত হয়। এটি এমন একটি প্রেক্ষাপটে একটি বিশাল সুবিধা তৈরি করে যেখানে গ্রাহকরা আগের চেয়ে আরও বেশি গতি এবং নির্ভুলতা দাবি করেন।

ইতিমধ্যে, টিকটকের দেশীয় সংস্করণ ডুয়িন - বর্তমানে লাইভস্ট্রিম বিক্রয় ক্ষেত্রে আধিপত্য বিস্তার করছে - দেখা ভিডিও, মিথস্ক্রিয়া, লাইভস্ট্রিম দেখার সময়, কেনাকাটার ইতিহাস, ভৌগোলিক এলাকা, বয়স... এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীর আচরণ বিশ্লেষণ করতে শক্তিশালী এআই অ্যালগরিদম ব্যবহার করে, সেখান থেকে, প্ল্যাটফর্মটি প্রতিটি গ্রাহকের জন্য উপযুক্ত পণ্যের সুপারিশ করে, যার মধ্যে অত্যন্ত উচ্চ স্তরের ব্যক্তিগতকরণ রয়েছে।

কর্পোরেশনগুলি "আচরণগত AI" - এমন প্রযুক্তির দিকে ঝুঁকছে যা আবেগ এবং কেনাকাটার প্রেরণা পূর্বাভাস দিতে পারে - কেবল ভোক্তাদের প্রতি প্রতিক্রিয়া জানাতে নয়, বরং AI সুপারিশ অ্যালগরিদমের মাধ্যমে ভোগের অভ্যাস নিয়ন্ত্রণ করতে।

সূত্র: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm