সেঞ্চুরি ব্র্যান্ড: টয়োটা বিলাসবহুল গাড়িগুলিকে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করে

টয়োটা আনুষ্ঠানিকভাবে সেঞ্চুরিকে লেক্সাসের উপরে একটি স্বাধীন ব্র্যান্ডে উন্নীত করেছে, যাতে বিশ্বব্যাপী আইকন রোলস-রয়েস এবং বেন্টলির সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করা যায়।

টয়োটার নতুন পাওয়ার পিরামিড

টয়োটা একটি ঐতিহাসিক কৌশলগত পদক্ষেপ নিয়েছে: সেঞ্চুরিকে লেক্সাসের উপরে একটি স্বতন্ত্র বিলাসবহুল ব্র্যান্ডে পরিণত করা। এই পদক্ষেপ কেবল জাপানি গাড়ি নির্মাতার ব্র্যান্ড কাঠামোকেই নতুন আকার দেয় না, বরং রোলস-রয়েস এবং বেন্টলির মতো দীর্ঘকালীন ব্রিটিশ প্রতিদ্বন্দ্বীদের বিরুদ্ধে সরাসরি যুদ্ধ ঘোষণাও করে।

নতুন কাঠামোতে, গ্রুপের ব্র্যান্ড পিরামিড স্পষ্টভাবে স্তরবদ্ধ। ভিত্তি হল টয়োটা এবং দাইহাতসু গণ-বাজার মডেল। উচ্চ-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন সেগমেন্টটি টয়োটা জিআর দ্বারা দখল করা হয়েছে। লেক্সাস এখনও মূল বিলাসবহুল ব্র্যান্ড, প্রযুক্তি এবং আধুনিক ড্রাইভিং অভিজ্ঞতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। শীর্ষে, সেঞ্চুরি হবে পরম বিলাসিতা প্রতীক, যা কারুশিল্প, স্বতন্ত্রতা এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতার উপর জোর দেবে।

টয়োটা সেঞ্চুরি এসইউভি হল নতুন ব্র্যান্ডের প্রথম ফ্ল্যাগশিপ পণ্য, যা বিশ্বব্যাপী সুপার-লাক্সারি সেগমেন্টকে লক্ষ্য করে তৈরি।

প্রেসিডেন্ট আকিও টয়োডা "লেক্সাসের উপরে" একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার ইচ্ছা প্রকাশ করেছেন এবং জাপানের রাজপরিবার এবং অভিজাতদের সেবা করার দীর্ঘ ঐতিহ্য সহ সেঞ্চুরিই ছিল তার জন্য উপযুক্ত। এই কৌশল টয়োটাকে একটি সম্পূর্ণ নতুন বাজার বিভাগে প্রবেশের সুযোগ করে দিয়েছে, যেখানে মূল্য কেবল পণ্যের মধ্যেই নয়, ঐতিহ্য এবং এক্সক্লুসিভিটির ক্ষেত্রেও রয়েছে।

শতাব্দী: রাজকীয় ঐতিহ্য এবং বৈশ্বিক দৃষ্টিভঙ্গি

সেঞ্চুরি ব্র্যান্ডটি নতুন নয়। সেঞ্চুরি সেডানটি ১৯৬৭ সালে আত্মপ্রকাশ করে এবং তখন থেকে জাপানি শক্তি এবং পরিশীলিততার প্রতীক হয়ে ওঠে। তবে, ২০২৩ সালে একটি এসইউভি লঞ্চের মাধ্যমে এটি একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত হওয়ার মাধ্যমে এর বিশ্বব্যাপী উচ্চাকাঙ্ক্ষার ইঙ্গিত পাওয়া যায়।

১৯৬৭ সালে চালু হওয়া ঐতিহ্যবাহী সেঞ্চুরি সেডানটি হল নতুন সুপার-লাক্সারি ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যবাহী ভিত্তি।

সেঞ্চুরির স্লোগান, "একের মধ্যে একজন। এই পৃথিবীতে একজন, এই দেশ থেকে," কোম্পানির দর্শনকে তুলে ধরে। সেঞ্চুরি ব্যাপকভাবে গাড়ি উৎপাদন করবে না, বরং রোলস-রয়েসের বেসপোক প্রোগ্রামের মতো বেসপোক সৃষ্টির উপর মনোনিবেশ করবে। আনুষ্ঠানিক সেঞ্চুরি এসইউভি কনভার্টেবল এবং "ওয়ান অফ ওয়ান" হাই-রাইডিং টু-ডোর কুপ ধারণার মতো প্রকল্পগুলি এই দিকের প্রমাণ, যা টয়োটার ব্যক্তিগতকৃত গাড়ির একটি নতুন যুগের সূচনা করবে।

সেঞ্চুরি এসইউভির নকশা আধুনিক স্টাইল এবং যানবাহন লাইনের ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধের মিশ্রণ।

লেক্সাস আনলিশড: অগ্রণী প্রযুক্তি এবং নকশা

শীর্ষে সেঞ্চুরির অবস্থান অসাবধানতাবশত লেক্সাসকে "মুক্ত" করেছে। ব্র্যান্ডটি এখন গ্রুপের সবচেয়ে প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড হিসেবে তার ভূমিকার দ্বারা সীমাবদ্ধ না হয়ে উদ্ভাবন, অগ্রণী প্রযুক্তি এবং নকশা অনুসরণ করার জন্য আরও স্বাধীন। টয়োটার প্রধান ব্র্যান্ড এবং ডিজাইন অফিসার সাইমন হামফ্রেস দাবি করেন যে লেক্সাসের সৃজনশীল হওয়ার জন্য আরও বেশি সুযোগ থাকবে।

এই দর্শন লেক্সাসের নতুন স্লোগানে প্রতিফলিত হয়েছে: "আবিষ্কার করুন - আমরা অন্য কাউকে অনুকরণ করি না।" এর একটি আদর্শ উদাহরণ হল 6-চাকার বৈদ্যুতিক মিনিভ্যান এলএস কনসেপ্ট ( লাক্সারি স্পেস ) এর সাহসী ধারণা, যা ঐতিহ্যবাহী এলএস ফ্ল্যাগশিপ সেডানকে প্রতিস্থাপন করার জন্য বিবেচিত হয়। এটি এমন একটি দিক যা সমস্ত মান ভেঙে দেয়, যা দেখায় যে লেক্সাস বিলাসবহুলের সম্পূর্ণ নতুন রূপ তৈরি করার লক্ষ্যে রয়েছে।

লেক্সাস এলএস কনসেপ্ট ব্র্যান্ডের যুগান্তকারী দিকনির্দেশনা দেখায় যখন এটি আর সর্বাধিক প্রিমিয়াম অবস্থানের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে না।

উপসংহার: একটি কার্যকর সমান্তরাল কৌশল

সেঞ্চুরি ব্র্যান্ডের জন্ম অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতা তৈরি করে না বরং একটি নিখুঁত পরিপূরক কৌশল তৈরি করে। বিএমডব্লিউ গ্রুপ যেভাবে বিএমডব্লিউ এবং রোলস-রয়েস ব্র্যান্ডগুলিকে সমান্তরালভাবে পরিচালনা করে, ঠিক তেমনই টয়োটা একটি বহু-স্তরযুক্ত বিলাসবহুল গাড়ির ইকোসিস্টেম তৈরি করছে। সেঞ্চুরি অতি-ধনী গ্রাহক গোষ্ঠীকে জয় করবে, যারা এক্সক্লুসিভিটি এবং ঐতিহ্যবাহী মূল্য খুঁজছেন। ইতিমধ্যে, লেক্সাস প্রযুক্তি, কর্মক্ষমতা এবং অগ্রণী নকশা পছন্দ করেন এমন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে থাকবে।

এই কৌশলের মাধ্যমে, টয়োটা কেবল বিশ্ব বাজারে তার অবস্থানকে শক্তিশালী করে না বরং জাপানি বিলাসবহুল গাড়ির মানকেও পুনর্নির্ধারণ করে, যা অটো শিল্পের সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ বিভাগে ন্যায্যভাবে প্রতিযোগিতা করার ক্ষমতা প্রদর্শন করে।

বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন

সূত্র: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html