সবুজ খরচ - ডিজিটাল: ভিয়েতনামী উদ্যোগের জন্য চাপ এবং পুনর্গঠনের সুযোগ

(Chinhphu.vn) - শক্তিশালী অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারের প্রেক্ষাপটে, ভিয়েতনামী ভোক্তা বাজার দ্রুত সবুজ এবং ডিজিটালের দিকে ঝুঁকছে। এটি কেবল গ্রাহক আচরণের একটি অনিবার্য প্রবণতাই নয়, বরং রেজোলিউশন 57-NQ/TW এর চেতনায় ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির জন্য একটি কৌশলগত প্রয়োজনীয়তাও, যার জন্য প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করার জন্য পুনর্গঠন প্রয়োজন।

১১ সেপ্টেম্বর, হ্যানয়ে , ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড অ্যান্ড কম্পিটিটিভনেস স্ট্র্যাটেজি (বিসিএসআই) ভিয়েতনাম মার্কেটিং অ্যান্ড কনজাম্পশন ফোরাম ২০২৫ আয়োজনের জন্য প্রাসঙ্গিক ইউনিটগুলির সাথে সমন্বয় করে।

ভিয়েতনামের অর্থনীতি পুনরুদ্ধার এবং ক্রমবর্ধমান হওয়ার প্রেক্ষাপটে, ভোক্তা বাজার উন্নয়নের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি হিসেবে তার ভূমিকা প্রদর্শন করে চলেছে। ২০২৫ সালের প্রথম ৬ মাসে, পণ্যের মোট খুচরা বিক্রয় এবং ভোক্তা পরিষেবার রাজস্ব একই সময়ের তুলনায় ৯% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে জিডিপি ৭.৫২% এর চিত্তাকর্ষক প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে।

ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড অ্যান্ড কম্পিটিটিভনেস স্ট্র্যাটেজির পরিচালক ডঃ ভো ট্রি থান ফোরামে বক্তব্য রাখেন - ছবি: ভিজিপি/টিজি

সমাজে ক্রয়ক্ষমতা ইতিবাচকভাবে বজায় রয়েছে। পর্যটন , আবাসন এবং ক্যাটারিং পরিষেবা খাতগুলি দৃঢ়ভাবে পুনরুদ্ধার করেছে; ই-কমার্স এবং নগদ অর্থ প্রদানের পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে। এই পরিসংখ্যানগুলি ভিয়েতনামী বাজারের বিশাল সম্ভাবনা দেখায় এবং ভোক্তাদের আচরণে দ্রুত পরিবর্তনের প্রতিফলন ঘটায়, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের মধ্যে, যা সবুজ, স্বচ্ছ এবং টেকসই পণ্যের প্রয়োজনীয়তার সাথে যুক্ত।

তবে, সুযোগের পাশাপাশি অনেক চ্যালেঞ্জও আসে। ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলি দেশীয় বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার চাপের মুখোমুখি হয় এবং তাদের অবশ্যই আরও কঠোর আন্তর্জাতিক মান পূরণ করতে হবে, বিশেষ করে গুণমান, পরিবেশবান্ধব প্রক্রিয়া এবং উদ্ভাবনী ক্ষমতার ক্ষেত্রে। পলিটব্যুরো কর্তৃক রেজোলিউশন 57-NQ/TW (22 ডিসেম্বর, 2024) এ বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির উন্নয়ন, উদ্ভাবন এবং ডিজিটাল রূপান্তরকে কৌশলগত অগ্রগতি হিসাবে বিবেচনা করে এই দিকটি স্পষ্টভাবে বলা হয়েছে।

ফোরামে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, ব্র্যান্ড অ্যান্ড কম্পিটিটিভনেস স্ট্র্যাটেজি রিসার্চ ইনস্টিটিউটের পরিচালক ডঃ ভো ট্রি থান ভিয়েতনামের বর্তমান পরিস্থিতি এবং ভোগের প্রবণতা সম্পর্কে মন্তব্য করেন।

তাঁর মতে, তিনটি বিষয় লক্ষণীয়। প্রথমত, যদিও অর্থনীতি দৃঢ়ভাবে পুনরুদ্ধার করেছে, ২০২৪ সালে জিডিপি ৭.০৯% এবং ২০২৫ সালে ৮% এর বেশি লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের পর, ভোক্তাদের মনোভাব এখনও সতর্ক। মহামারীর পরে মানসিক প্রভাবের কারণে মানুষ প্রয়োজনীয় ব্যয়কে অগ্রাধিকার দেয় এবং বড় কেনাকাটা করার আগে সাবধানতার সাথে বিবেচনা করে।

দ্বিতীয়ত, সঞ্চয় এবং আর্থিক প্রতিরক্ষার প্রবণতা ক্রমবর্ধমান। কম সুদের হার সত্ত্বেও, সঞ্চয়ের হার এখনও বেশি, যা সতর্কতা এবং ঝুঁকি-প্রতিরোধের মানসিকতার প্রতিফলন ঘটায়।

তৃতীয়ত, ভোগ মূল্যবোধ এবং জীবনযাত্রার দিকে ঝুঁকছে। অনেক মানুষের জন্য, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের জন্য, ভোগ কেবল আর্থিক সক্ষমতাই প্রতিফলিত করে না বরং মনোভাব এবং জীবনধারার সাথেও ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত। "সবুজ, পরিষ্কার, নিরাপদ" মানদণ্ড সহ পণ্য নির্বাচনের প্রবণতা ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, যা আরও টেকসই এবং দায়িত্বশীল জীবনযাত্রার আকাঙ্ক্ষাকে প্রদর্শন করে।

ডঃ ভো ট্রি থানের মতে, এটি ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির জন্য তাদের কৌশল পুনর্গঠন এবং নতুন বাজারের চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য একটি চাপ এবং সুযোগ উভয়ই।

ভিয়েতনাম মার্কেটিং এবং কনজাম্পশন ফোরাম ২০২৫ - ছবি: ভিজিপি/টিজি

সামাজিক বাণিজ্য এবং টেকসই ভোগের সমন্বয়

ফোরামে আলোচিত ভোক্তা এবং বিপণন প্রবণতাগুলির মধ্যে একটি ছিল সামাজিক বাণিজ্য।

নোভান গ্রুপের সোশ্যাল কমার্স ডিরেক্টর মিঃ তা হোই ন্যামের মতে, নতুন প্রেক্ষাপটে ব্যবসার আয় বৃদ্ধিতে সাহায্য করার জন্য সোশ্যাল কমার্স সোনালী চাবিকাঠি হয়ে উঠছে। কেবল অনলাইন বিক্রয়ের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, সোশ্যাল কমার্স বিনোদন, বিষয়বস্তু এবং বাণিজ্যের সাথে সংযোগ স্থাপনকারী একটি বাস্তুতন্ত্রও তৈরি করে।

গ্রাহকরা, বিশেষ করে তরুণরা, সুবিধাজনক এবং মজাদার কেনাকাটার অভিজ্ঞতা খুঁজছেন যেখানে তারা সরাসরি বিক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করতে পারবেন, সরাসরি বিক্রয়ে অংশগ্রহণ করতে পারবেন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে বিভিন্ন পণ্য অ্যাক্সেস করতে পারবেন। এর মধ্যে, শোপি এবং টিকটক শপ দুটি শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্ম হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে, অনলাইনে কেনাকাটার সময় গ্রাহকদের পছন্দের পছন্দ হয়ে উঠেছে এবং ২০২৫ সালের মধ্যে বাজার বৃদ্ধিতে উল্লেখযোগ্য অবদান রাখছে।

এই প্রবণতা দেখায় যে ভিয়েতনামের ভোক্তা বাজার "ক্রেতাদের যত্ন" এর দিকে দৃঢ়ভাবে এগিয়ে যাচ্ছে, যেখানে ভোক্তাদের আচরণ কেবল পণ্য কেনার প্রয়োজনীয়তার সাথেই যুক্ত নয় বরং ডিজিটাল সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতার অংশও।

বিনোদনের পাশাপাশি, টেকসইতা ভোক্তাদের আচরণে "নতুন মান" হয়ে উঠছে।

সিজিএস ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন ভিয়েত থিন বলেন: "ভোক্তারা কেবল দাম এবং মানের দিকেই আগ্রহী নন, বরং পণ্যটি কীভাবে উৎপাদিত হয়, এটি পরিবেশবান্ধব কিনা এবং ব্যবসাটি সামাজিক দায়বদ্ধতা পূরণ করে কিনা তাও জানতে চান।"

এটি ব্যবসাগুলিকে স্বচ্ছ সরবরাহ শৃঙ্খল তৈরি করতে, নির্গমন হ্রাস করতে এবং স্পষ্ট ট্রেসেবিলিটি অর্জন করতে বাধ্য করে। পরিবেশগত, সামাজিক এবং আর্থিক বিষয়গুলিকে একীভূত করে এমন একটি ব্যবসায়িক কৌশল কেবল প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা তৈরি করবে না বরং গ্রাহকদের আস্থা এবং দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্যকেও শক্তিশালী করবে।

সামাজিক বাণিজ্য এবং টেকসই ভোগের সমন্বয় একটি নতুন দিক উন্মোচন করে: পণ্যগুলিকে কেবল ডিজিটাল চ্যানেলে আকর্ষণীয় করে তোলার প্রয়োজন নেই, বরং "সবুজ" এবং দায়িত্বশীলও হতে হবে। ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলির জন্য রাজস্ব বৃদ্ধি এবং একটি শক্ত অবস্থান তৈরির মূল চাবিকাঠি এটি।

বিশেষজ্ঞ এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের মতে, শক্তিশালী অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারের প্রেক্ষাপটে, ভোগ ধীরে ধীরে সমগ্র সমাজের "আত্মবিশ্বাস সূচক" হয়ে উঠছে। যখন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি সৃজনশীলতা - প্রযুক্তি - স্থায়িত্বকে একত্রিত করতে জানে, তখন ভিয়েতনামী ভোক্তা বাজার কেবল দেশীয় প্রবৃদ্ধির জন্য একটি চালিকা শক্তি হবে না বরং আঞ্চলিক স্তরে পৌঁছানোর সুযোগও পাবে।

থু গিয়াং

সূত্র: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm