শরতের দুধ চায়ের উন্মাদনা থেকে শুরু করে আবেগঘন পানীয় প্রবণতা

চীনে শরতের দুধ চা জ্বর

শুধু চীন নয়, অনেক দেশেই দুধ চা একটি অভ্যাসে পরিণত হয়েছে, চীনাদের জন্য আনন্দের। প্রতি বছর, শরতের শুরুতে, চীনা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে একটি বিশেষ হ্যাশট্যাগ ছড়িয়ে পড়ে: "শরতের প্রথম কাপ দুধ চা"। এই হ্যাশট্যাগটি তাৎক্ষণিকভাবে একটি শক্তিশালী আকর্ষণ তৈরি করে, লক্ষ লক্ষ তরুণ গ্রাহককে অনলাইন অ্যাপ্লিকেশন অ্যাক্সেস করতে এবং উপভোগ করার জন্য এক কাপ দুধ চা কিনতে লাইনে দাঁড়াতে অনুপ্রাণিত করে।

শুধুমাত্র ৭ আগস্ট, চীনা চন্দ্র নববর্ষের প্রথম দিন, ৫৩ মিলিয়নেরও বেশি কাপ পানীয় বিক্রি হয়েছিল, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩৪% বেশি। দশটি ব্র্যান্ডের বিক্রি ১০ লক্ষ কাপেরও বেশি ছিল, যা একটি ব্যস্ত ভোক্তা মৌসুম শুরুতে অবদান রেখেছিল।

ব্যবসার জন্য, এটি স্পষ্টতই বিক্রয় বৃদ্ধির একটি মূল্যবান সুযোগ, যদিও বিপণন বাজেট বেশ সীমিত। মেইটুয়ানের তথ্য অনুসারে, এই বছর, ১০০টি বিখ্যাত ব্র্যান্ডের প্রায় ২৫০,০০০ পানীয়ের দোকান বিলিয়ন জনসংখ্যার দেশের দুধ চা শিল্পের "শপিং উৎসব" উপলক্ষে প্রচারমূলক কর্মসূচি চালু করেছে।

তরুণ চীনা ভোক্তাদের জন্য, এক কাপ শরতের দুধ চা কেবল একটি নিয়মিত পানীয় নয়, বরং এটি একটি আবেগপূর্ণ অভিজ্ঞতা হয়ে উঠেছে। এক কাপ দুধ চা অর্ডার করা তাদের আবেগ প্রকাশ করার, নিজের যত্ন নেওয়ার অথবা কেবল একটি ছোট, সস্তা কিন্তু অর্থপূর্ণ আনন্দ দিয়ে নিজেদের পুরস্কৃত করার একটি উপায়।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে চীনের তরুণ ভোক্তাদের জন্য কেবল দুধ চা নয়, বরং অন্যান্য অনেক পণ্যের ক্ষেত্রেও এটি একটি সাধারণ প্রবণতা - এমন একটি ঘটনা যাকে দেশটির সংবাদমাধ্যম "আবেগজনিত অর্থনীতি " বলে অভিহিত করে।

শুধু চীন নয়, অনেক দেশেই দুধ চা একটি অভ্যাসে পরিণত হয়েছে, উপভোগ করার আনন্দে পরিণত হয়েছে।

তরুণ চীনা ভোক্তারা মানসিক অভিজ্ঞতার উপর মনোযোগ দেন

এর নাম থেকেই বোঝা যাচ্ছে, "আবেগজনিত অর্থনীতি" প্রবণতায়, তরুণরা কেবল দাম, ব্যবহারিক ব্যবহার বা ব্র্যান্ডের প্রতি আগ্রহী নয়, বরং অর্থ ব্যয় করার সময় তারা মানসিক অভিজ্ঞতার দিকে বেশি মনোযোগ দিচ্ছে। যদিও এটি গত কয়েক বছরেই দেখা দিয়েছে, এই প্রবণতা প্রাথমিকভাবে বিলিয়ন জনসংখ্যার এই দেশে ভোগের চিত্রে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন এনেছে।

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম সোল অ্যাপ এবং সাংহাই ইয়ুথ রিসার্চ সেন্টারের সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুসারে, ১৯৯৫ সালের পরে জন্মগ্রহণকারী নব্বই শতাংশ চীনা গ্রাহক কেনাকাটার সময় "আবেগিক মূল্যবোধ"-কে গুরুত্ব দেন। অনেকেই যখন খুশি বোধ করেন তখন আবেগগত মূল্যবোধের জন্য কেনাকাটা করেন, আবার কেউ কেউ যখন দুঃখ, চাপ, চাপ বা একাকীত্ব অনুভব করেন তখন তা করেন।

ভোক্তা প্রজন্মের মধ্যে পরিবর্তনও ক্রমশ স্পষ্ট হয়ে উঠছে। বয়স্ক গ্রাহকদের মতো অন্যদের জন্য উপহার কেনার পরিবর্তে, ১৯৯০ সালের পরে জন্মগ্রহণকারীরা নিজেদেরকে আদর করার জন্য এবং তাদের জীবনযাত্রার সাথে মানানসই ব্র্যান্ড খোঁজার জন্য কেনাকাটা করেন।

এই আবেগঘন কেনাকাটার উন্মাদনা কেবল চা এবং কফির মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং আরও অনেক পণ্যে ছড়িয়ে পড়েছে। উদাহরণস্বরূপ, জাপানি অ্যানিমে-থিমযুক্ত পণ্যের ভোক্তা বাজার দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, গত বছর বিক্রি হয়েছে $২৩.৭ বিলিয়ন। অনেক তরুণ এটিকে আবেগগতভাবে সংযুক্ত হওয়ার এবং তাদের ব্যক্তিত্ব প্রকাশের একটি উপায় হিসেবে দেখে।

চীনের হেনান প্রদেশের মিসেস লি জিংহাং বলেন: "এই জিনিসপত্রগুলো আমি নিজেই কিনেছি এবং সাজিয়েছি, এবং একই রকম আবেগপ্রবণ মানুষদের খুঁজে বের করার সময় এগুলো আমাকে আরও সুবিধাজনকভাবে সাহায্য করবে। উদাহরণস্বরূপ, যখন আমি রাস্তায় হাঁটছি, তখন আমার পিছনের লোকেরা আমার হ্যান্ডব্যাগটি দেখতে পাবে এবং তাৎক্ষণিকভাবে বুঝতে পারবে যে আমিও তাদের মতো একই ধরণের চরিত্র পছন্দ করি।"

আরেকটি উদাহরণ হল আগস্টে মুক্তিপ্রাপ্ত হিট অ্যানিমেটেড ছবি "নোবডি"। জীবিকা নির্বাহের চক্রে থাকা "সাধারণ" মানুষের অনুভূতি চিত্রিত করে, ছবিটি তরুণদের সহানুভূতি আকর্ষণ করে, দ্রুত চীনে বক্স অফিসে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এর পাশাপাশি, ছবিটির থিমের উপর ভিত্তি করে ২০০ টিরও বেশি পণ্য লাইন এবং ৮০০টি ডেরিভেটিভ পণ্য কোড ছিল।

একজন বাসিন্দা শেয়ার করেছেন: "আমি হেডব্যান্ড এবং চাবির চেইনটি কিনেছি। শুনেছি এই সিনেমার জন্য একটি থিমভিত্তিক অনুষ্ঠান ছিল, তাই আমি এটি দেখতে এসেছি। আমি এবং আমার বন্ধুরা ছবি তুলেছিলাম, মনে হয়েছিল যেন আমরা সিনেমার চরিত্রগুলির সাথে আলাপচারিতা করছি।"

অনিশ্চিত অর্থনৈতিক পরিবেশে, তরুণ চীনা ভোক্তারা সাধারণত সতর্ক থাকেন। তবে, যদি তারা এমন পণ্য এবং পরিষেবা খুঁজে পান যা তাদের আবেগকে স্পর্শ করে, তবুও তারা অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক, তা সে স্টাফড পশু কেনা হোক, কনসার্টে যাওয়া হোক, অথবা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দ্বারা চালিত ভার্চুয়াল সঙ্গীদের জন্য অর্থ ব্যয় করা হোক।

চীনের আবেগগত ভোগ বাজারের সম্ভাবনা

তরুণরা ধীরে ধীরে মূলধারার ভোক্তা শ্রেণীতে পরিণত হওয়ার সাথে সাথে, ব্যয়ের প্রবণতার এই পরিবর্তন চীনা ভোক্তা বাজারে বড় প্রভাব ফেলবে বলে আশা করা হচ্ছে এবং এটি একটি সম্ভাব্য প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি হয়ে উঠতে পারে। প্রতিবেদনগুলি দেখায় যে আবেগগত ভোগ চীনের জেনারেল জেড ভোক্তা বাজারের মূল চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে এবং এর প্রভাব দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।

গড়ে, এই গোষ্ঠীটি প্রতি মাসে আবেগগত মূল্যের পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে ৯৪৯ ইউয়ান ($১৩৩) ব্যয় করে, যার মধ্যে ১৮% ২,০০০ ইউয়ানেরও বেশি ব্যয় করতে ইচ্ছুক। লাবুবু প্লাশ খেলনা, রহস্যময় উপহার বাক্স, চাপ-মুক্তি খেলনা ইত্যাদি পণ্য অনুসন্ধান এবং বিক্রয়ে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা খুচরা শিল্পের বিক্রয় বৃদ্ধির হারকে অনেক বেশি ছাড়িয়ে গেছে।

ফিউচার মার্কেটিংয়ের পূর্বাভাস অনুসারে, চীনের আবেগগত ভোগ বাজারের স্কেল ২০১৩ সাল থেকে প্রায় ১২% চক্রবৃদ্ধি হারে বার্ষিক প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে এবং এই বছর এটি ২০০০ বিলিয়ন ইউয়ান (প্রায় ২৮০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

স্বাস্থ্যসেবা পরিষেবা, সাংস্কৃতিক পণ্য এবং সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলিও নতুন চাহিদা পূরণের জন্য পুনঃস্থাপন করছে।

চীনা ভোক্তা ব্যবসার জন্য নতুন প্রেরণা

অনুমান করা হয় যে গত পাঁচ বছরে ৫৫,০০০ এরও বেশি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান চীনের আবেগপূর্ণ ভোক্তা বাজারে প্রবেশ করেছে, কারণ এর বিশাল সম্ভাবনা রয়েছে। তবে, সুযোগের পাশাপাশি, অনেক চ্যালেঞ্জও রয়েছে, কারণ আবেগ অধরা এবং পরিবর্তনশীল। এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে ক্রমাগত পণ্য উদ্ভাবন এবং উদ্ভাবন করতে বাধ্য করে, যার ফলে গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত হয় এবং তাদের ব্র্যান্ডের জন্য একটি অনন্য চিহ্ন তৈরি হয়।

চীনের অনেক বড় শহরে, কাজের সময় শেষ হওয়ার পর ধ্যানের স্টুডিওগুলি ভিড় করে, কারণ তরুণরা আরাম করতে, রিচার্জ করতে এবং মানসিক স্বাচ্ছন্দ্য অর্জন করতে চায়।

সাংহাইয়ের বিওয়াইএমবি যোগের সিইও মিসেস ইয়ে ওয়েইওয়েই মন্তব্য করেছেন: "চীনে মানসিক চাপ কমানোর আকাঙ্ক্ষা এবং আবেগের গুরুত্ব সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান সচেতনতার কারণে, বিশেষ করে মহিলাদের মধ্যে, মানসিক চাপ কমানোর চাহিদা বাড়ছে। অনেকের কাছে, ধ্যান প্রশান্তি এনে দেয় এবং তাদের মনোবল উন্নত করতে সাহায্য করে।"

এই চাহিদা মেটাতে, অনেক পরিষেবা মোতায়েন করা হয়েছে। যোগব্যায়ামের পাশাপাশি, বিশেষায়িত কোর্সগুলিও মনোযোগ আকর্ষণ করছে, যেমন নিউরোগ্রাফি থেরাপি, যা চাক্ষুষ নিদর্শনগুলিকে মনস্তাত্ত্বিক প্রশিক্ষণ কৌশলের সাথে একত্রিত করে।

"জীবন প্রশিক্ষণ, প্রকল্প উন্নয়ন, দৃষ্টি সম্প্রসারণ এবং আপনার যে কোনও প্রয়োজনের জন্য আবেগগত কোচিং ব্যবহার করা হয়। আপনি চাপ উপশম করতে এবং শান্ত হতে এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করতে পারেন," মনোবিজ্ঞানের প্রভাষক অনঙ্গা বলেন।

ইতিমধ্যে, স্বাস্থ্যসেবা পরিষেবা, সাংস্কৃতিক পণ্য এবং সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলিও স্ব-যত্ন এবং ভোক্তাদের চাহিদা একত্রিত করে এমন নতুন চাহিদা পূরণের জন্য তাদের অবস্থান পরিবর্তন করছে।

“আমরা আবেগ তৈরি এবং মনোবল বৃদ্ধির উপর জোর দিই। আজকাল, সোশ্যাল মিডিয়ায়, যখন গ্রাহকরা সুগন্ধি অনুসন্ধান করেন, তখন তারা প্রায়শই এটিকে আবেগের সাথে যুক্ত করেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম RedNote-এর দিকে তাকান, তাহলে আপনি এমন সুগন্ধির অনুসন্ধানে 700% বৃদ্ধি দেখতে পাবেন যা মানুষকে "ঠান্ডা" দেখায়, তাদের আরও আত্মবিশ্বাসী করে তোলে,” কোটি চায়নার লাক্সারি ব্র্যান্ড এবং ই-কমার্সের জেনারেল ম্যানেজার আইমেরিক মোনাঞ্জ বলেন।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ভোক্তা বাজারে পরিবর্তনের ফলে কোম্পানিগুলির উপর বাজার বোঝা থেকে শুরু করে নকশা এবং উৎপাদনে নমনীয়তা পর্যন্ত চাহিদা বৃদ্ধি পাচ্ছে। সবচেয়ে সফল ব্যবসা হল তারা যারা দ্রুত বাস্তবায়ন গতির সাথে সঠিক আবেগকে স্পর্শ করতে জানে, যার ফলে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা উন্নত হয়। এছাড়াও, কম খরচে কিন্তু উচ্চতর সন্তুষ্টি বয়ে আনে এমন পণ্য এবং পরিষেবা তৈরি করাও ব্যবসাগুলিকে অর্থনৈতিক চক্রের মাধ্যমে আরও টেকসই হতে সাহায্য করবে।

সূত্র: https://vtv.vn/tu-con-sot-tra-sua-mua-thu-den-xu-huong-tieu-dung-cam-xuc-100251015113340386.htm