লাইভস্ট্রিম বিক্রয় সেশনের পিছনে "দুই ধারের তলোয়ার"

VTV.vn - লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে জাল পণ্য বিক্রির জন্য KOL এবং KOC-এর একটি সিরিজকে শাস্তি দেওয়া হয়েছিল, যার ফলে এই বাজারটি কঠোর স্ক্রিনিং, দায়িত্ব কঠোরকরণ এবং বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতার একটি যুগে প্রবেশ করতে বাধ্য হয়েছিল।

সোশ্যাল নেটওয়ার্কে বিপুল সংখ্যক ফলোয়ার থাকা KOL এবং KOC-দের কর্তৃপক্ষ কর্তৃক নকল খাবার উৎপাদন ও ব্যবসার সাথে জড়িত থাকার জন্য মোকাবেলা করা হয়েছে, যাদের আয় শত শত বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং। এই বিষয়গুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ বিতরণ চ্যানেল হল সোশ্যাল নেটওয়ার্কে লাইভস্ট্রিম বিক্রয়। ধারাবাহিক ঘটনার পর, এই বাজারটি একটি শক্তিশালী তদন্তের সময় প্রবেশ করছে।

লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে বিক্রি জনপ্রিয় কারণ দর্শকরা পণ্য পরামর্শদাতাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করার অভিজ্ঞতা পাবেন, সাধারণত KOL এবং KOC, যাতে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়া সহজ হয়। কিন্তু গত বছর, যখন KOL এবং KOC বিক্রয় নিয়ে অনেক কেলেঙ্কারি ঘটেছে, তখন দেখা গেছে যে KOL এবং KOC পরামর্শের খ্যাতি এবং গুণমানও একটি "দ্বিধারী তলোয়ার", কারণ এটি ব্যবহারকারীদের আস্থাকেও ক্ষুন্ন করতে পারে।

দ্রুত চুক্তি সম্পন্ন করার কৌশলটি কেবল একটি প্রয়োজনীয় শর্ত। সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, ক্লাসগুলিতে, প্রশিক্ষকের নতুন পাঠ্যক্রম শিক্ষার্থীদের একটি পর্যাপ্ত শর্তে প্রশিক্ষণ দিয়েছে - তা হল লাইভস্ট্রিম বিক্রির সময় স্বচ্ছতা এবং বিজ্ঞাপনের নিয়মকানুন।

১- অল স্টারস মিডিয়া কোম্পানির প্রশিক্ষণ বিভাগের প্রধান মিসেস নগুয়েন আন ভি বলেন: "গ্রাহকদের জন্য তৈরি বিষয়বস্তু অবশ্যই খাঁটি হতে হবে। আমরা পণ্যটিকে খুব বেশি পালিশ করতে পারি না, এটি যত বেশি খাঁটি হবে, আমরা তত বেশি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারব।"

আগের মতো প্রভাবশালীদের (KOL, KOC) উপর নির্ভর না করে, কিছু ব্যবসায়িক মালিক সঠিক পণ্যের তথ্য পৌঁছে দেওয়ার জন্য সরাসরি কন্টেন্ট স্রষ্টা হওয়ার দিকে ঝুঁকছেন।

বিশেষজ্ঞরা মূল্যায়ন করেন যে KOL এবং KOC এখনও ভিয়েতনামে বৃদ্ধির জন্য প্রচুর জায়গা সহ একটি বিক্রয় চ্যানেল হবে, প্রতি বছর 45% পর্যন্ত বৃদ্ধির হার সহ। ব্যবহারকারীর আচরণের ক্রয়ের রূপান্তর হার অন্যান্য ফর্মের তুলনায় 3-5 গুণ বেশি।

"যারা তথ্য প্রচার করেন তাদের অবশ্যই আমরা সম্প্রদায়কে যে তথ্য দিই তা যাচাই করে তার দায়িত্বও নিতে হবে। কারণ স্পষ্টতই আপনার পরামর্শের কারণেই আমরা সেই পণ্যটি ব্যবহার করি," অ্যাকসেসট্রেড অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ ডো হু হুং বলেন।

সম্প্রতি সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন, যা আগামী বছরের শুরু থেকে কার্যকর হবে, একটি সুস্থ ই-কমার্স বাজার গড়ে তোলার জন্য KOL এবং KOC-এর দায়িত্ব বৃদ্ধির জন্য অনেক নিয়মকানুনও চালু করেছে, বিশেষ করে মিথ্যা বিজ্ঞাপন যা ফৌজদারিভাবে বিচারের সম্মুখীন হতে পারে।

সূত্র: https://vtv.vn/con-dao-hai-luoi-dang-sau-cac-phien-livestream-ban-hang-100251016082828734.htm