বিশ্ব অর্থনীতিতে ভিয়েতনামের অর্থনৈতিক একীকরণের প্রেক্ষাপটে, বিশ্ব বাজারে অংশগ্রহণকারী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো মূল্য এবং পণ্যের গুণমানের পাশাপাশি ব্র্যান্ডিংকে একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হিসেবে বিবেচনা করে। তবে, বর্তমানে প্রাদেশিক পর্যায়ে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য ব্র্যান্ড তৈরি করা বহুবিধ সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।
 |
| ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো পণ্যের মানোন্নয়নের জন্য প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করতে আগ্রহী। ছবি: সৌজন্যে |
ঐতিহ্যবাহী পণ্য থেকে একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলা।
বিগত সময়ে, ব্র্যান্ড নির্মাণ ও উন্নয়ন প্রকল্প বাস্তবায়নের অংশ হিসেবে, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ তথ্য প্রচার ও সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে এবং ব্যবসায়ী মহলে আস্থা তৈরির জন্য অসংখ্য কর্মশালা ও প্রশিক্ষণ কোর্সের আয়োজন করেছে। এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে পণ্যের ব্র্যান্ড নির্মাণ ও উন্নয়নের কার্যকারিতা আরও ভালোভাবে বুঝতে এবং ব্র্যান্ড উন্নয়ন ও ব্যবসায়িক কৌশল পরিকল্পনা করতে সাহায্য করেছে। একই সাথে, এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ট্রেডমার্ক ও যৌথ ট্রেডমার্ক নির্মাণ ও নিবন্ধনে সহায়তা করেছে, যার ফলে বাজারে তাদের প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বৃদ্ধি পেয়েছে।
প্রাদেশিক গণ কমিটির মতে, ভিন লং প্রদেশের বেশ কিছু নামকরা ব্র্যান্ড, যেমন ফুওক থান IV চাল, সন হাই ক্যান্ডি, গিয়া হাই ফিশ সস, বা খান ভার্মিসেলি, নহাত কুইন শুকরের মাংসের ঝুরিযুক্ত শুকনো চাল এবং অ্যাগ্রিপিউর বুনো করলার চা, প্রাথমিকভাবে ভোক্তাদের কাছে বেশ সমাদৃত হয়েছে এবং বাজারে তাদের অবস্থান আরও শক্তিশালী করেছে। এই পণ্যগুলোর মধ্যে অনেকগুলো এখন কো.অপমার্ট, ভিনমার্ট, ভিনাটেক্স, সিটিমার্ট, বিএসমার্ট, সাত্রা, লটে এবং বাচ হোয়া সান-এর মতো সুপারমার্কেটগুলোতে বিক্রি হয়। গড় রাজস্ব বৃদ্ধি বেশ ভালো হয়েছে, এবং কিছু ব্র্যান্ড শুধু অভ্যন্তরীণ চাহিদাই মেটাচ্ছে না, বরং ধীরে ধীরে রপ্তানির দিকেও প্রসারিত হচ্ছে।
তাজা চালের নুডলস, ফো এবং আরও অনেক ঐতিহ্যবাহী খাবার উৎপাদনে বিশেষায়িত বা খান উৎপাদন কেন্দ্রে, পণ্যের মান উন্নত করার জন্য যন্ত্রপাতি ও সরঞ্জামে ক্রমাগত বিনিয়োগ এবং উৎপাদন প্রক্রিয়ার উন্নতি অপরিহার্য। একটি ছোট আকারের ঐতিহ্যবাহী উৎপাদন কেন্দ্র থেকে শুরু করে, বা খান একটি আধুনিক কারখানায় বিনিয়োগ করেছে, এর উৎপাদন প্রক্রিয়াকে সুবিন্যস্ত করেছে এবং ২০১৭ সালে আন্তর্জাতিক মান ISO 22000:2005 অনুযায়ী সফলভাবে একটি খাদ্য নিরাপত্তা ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা বাস্তবায়ন করেছে, যা পরবর্তীতে ২০১৯ সালে ISO 22000:2018-এ উন্নীত হয়। আন্তর্জাতিক মানের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনের ফলে, এই কেন্দ্রের অনেক পণ্য OCOP ৪-স্টার সার্টিফিকেশন পেয়েছে, যা সেগুলোকে প্রাদেশিক, মেকং ডেল্টা এবং জাতীয় পর্যায়ে আদর্শ গ্রামীণ শিল্পজাত পণ্য হিসেবে স্বীকৃতি দিয়েছে।
বা খান প্রোডাকশন ফ্যাসিলিটির বিজনেস ম্যানেজার জনাব ট্রুং থাই থং-এর মতে, ২০২১ সাল থেকে এই প্রতিষ্ঠানটি ধারাবাহিকভাবে "উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্য" উপাধি পেয়ে আসছে। আন্তর্জাতিক মানের মাধ্যমে গুণমান নিশ্চিত করা প্রতিষ্ঠানটির ব্র্যান্ড পরিচিতি ও সুনাম বাড়াতে সাহায্য করেছে, বিশেষ করে আধুনিক বিতরণ ব্যবস্থার মাধ্যমে। শুধু যে বিক্রয়ের পরিমাণ ও বিতরণ এলাকা ক্রমান্বয়ে বৃদ্ধি পেয়েছে তাই নয়, এর ধারাবাহিক গুণমান ও ব্র্যান্ড সুনামের কারণে অনেক আধুনিক খুচরা বিক্রেতা প্রতিষ্ঠানও এটিকে তাদের প্রধান সরবরাহকারী হিসেবে বেছে নিয়েছে।
সমাধানগুলোকে সমন্বিত করতে হবে।
প্রাদেশিক গণ কমিটির মতে, অনেক পণ্য ভালো মানের ও কম দামের হওয়া সত্ত্বেও ব্র্যান্ডিংয়ের অভাবে, অথবা বিদ্যমান ব্র্যান্ডগুলো শক্তিশালী না হওয়ায় বাজারে প্রতিযোগিতা করতে হিমশিম খাচ্ছে। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর সক্ষমতা বাড়াতে ব্র্যান্ড গঠন ও তার বাস্তবায়ন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বিশেষ করে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো যেন পণ্যের গুণগত মান উন্নয়নে বিনিয়োগকে অগ্রাধিকার দিয়ে পর্যায়ক্রমে নিজেদের ব্র্যান্ড তৈরি ও তা বজায় রাখে।
২০২৫ সালের উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যের জন্য দেশব্যাপী ভোক্তা জরিপে ৫৬২টি ব্যবসাকে আনুষ্ঠানিকভাবে সনদ চিহ্ন অর্জনকারী হিসেবে স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছে। ভোক্তা ও খুচরা বিক্রেতাদের ১,২১,০০০-এরও বেশি ভোটের ওপর পরিচালিত একটি জরিপ প্রক্রিয়ার ফলস্বরূপ এই ফলাফল এসেছে। উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যের জন্য এই ভোক্তা-ভোটভিত্তিক কর্মসূচিটি বাস্তবায়নের এটি ২৯তম বছর।
এই কর্মসূচিটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে পণ্যের মানোন্নয়ন, ব্র্যান্ড তৈরি এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধিতে উৎসাহিত করার ক্ষেত্রে একটি চালিকাশক্তি হিসেবে কাজ করে চলেছে। ‘উচ্চমানের ভিয়েতনামি পণ্য’ শুধুমাত্র ভোক্তাদের দেওয়া একটি উপাধিই নয়, বরং এটি একটি শক্তিশালী প্রচারমূলক মাধ্যমও, যা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে দেশীয় ও আন্তর্জাতিক খুচরা বিক্রেতাদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে। এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে পণ্যের মানোন্নয়ন, ব্র্যান্ড তৈরি, প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি এবং টেকসই উন্নয়ন অর্জনে উৎসাহিত করে, এবং একই সাথে ভোক্তাদের ন্যায্য অধিকারও রক্ষা করে।
প্রাদেশিক ব্যবসায়ী সমিতির চেয়ারম্যান জনাব নগুয়েন তুওং নামের মতে, ভিন লং-এ বর্তমানে ভোক্তাদের কাছে পরিচিত বেশ কয়েকটি স্বনামধন্য ব্র্যান্ড রয়েছে, যেগুলোর দেশীয় এবং কিছু আন্তর্জাতিক বাজারে বিস্তৃত বিতরণ ব্যবস্থা আছে। এই ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যে অনেকগুলোই অসংখ্য জাতীয় ও আন্তর্জাতিক পুরস্কার জিতেছে। প্রদেশটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের মানদণ্ড তৈরির কাজও সম্পন্ন করেছে এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ব্র্যান্ডিং-এ বিনিয়োগ করতে উৎসাহিত করছে।
প্রদেশের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড গড়ে তোলার জন্য একটি মজবুত ব্যবসায়িক ভিত্তি তৈরি করা, একটি কৌশল থাকা এবং ভোক্তা ও সম্প্রদায়ের প্রতি মূল্যবোধের প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ থাকা প্রয়োজন। " অর্থনীতি , সংস্কৃতি, সমাজ এবং বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির বিকাশের বিভিন্ন দিকের সাথে ক্রমবর্ধমান গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে, আজকের দিনে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ উভয়ই উপস্থাপন করে।"
ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর স্বতঃপ্রণোদিত প্রচেষ্টার পাশাপাশি, সংশ্লিষ্ট সংস্থাগুলোকে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে সহায়তা করার জন্য ব্যাপক নীতিমালা বাস্তবায়ন এবং প্রদেশের শক্তিশালী ব্র্যান্ডের মানদণ্ড প্রয়োগ অব্যাহত রাখতে হবে। একই সাথে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য পণ্য ও সেবার ব্র্যান্ড উন্নয়নে স্থানীয় অর্থনৈতিক সুবিধাগুলো চিহ্নিত করা এবং সরবরাহ শৃঙ্খলকে সংযুক্ত করা প্রয়োজন, যার মাধ্যমে টেকসই উন্নয়ন লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের জন্য উপযুক্ত সহায়তা নীতিমালা প্রণয়ন করা যাবে," জনাব নাম বলেন।
| ২০শে এপ্রিল জাতীয় ব্র্যান্ড সপ্তাহ এবং ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড দিবস উদযাপন উপলক্ষে, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ জাতীয় ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী পণ্যগুলোর অবস্থানকে সুদৃঢ় করার লক্ষ্যে বিভিন্ন কার্যক্রমের আয়োজন করবে। |
লেখা ও ছবি: খান দুয়ি
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/
