ধাপে ধাপে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করা

ভিয়েতনামের অর্থনীতি বিশ্ব অর্থনীতিতে একীভূত হওয়ার প্রেক্ষাপটে, বিশ্ব বাজারে অংশগ্রহণকারী উদ্যোগগুলি, মূল্য এবং পণ্যের মানের পাশাপাশি, ব্র্যান্ডকে একটি স্বতন্ত্র চিহ্ন হিসাবে বিবেচনা করা হয়। তবে, বর্তমানে, প্রদেশে উদ্যোগের ব্র্যান্ড তৈরিতে এখনও অনেক অসুবিধার সম্মুখীন হতে হচ্ছে।

পণ্যের মান উন্নত করার জন্য প্রযুক্তিতে বিনিয়োগে আগ্রহী উদ্যোগগুলি। ছবি: টিএল

ঐতিহ্যবাহী পণ্য থেকে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

সাম্প্রতিক সময়ে, ব্র্যান্ড তৈরি ও উন্নয়নের প্রকল্প বাস্তবায়নের জন্য, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ সচেতনতা বৃদ্ধি এবং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের মধ্যে আস্থা তৈরির জন্য অনেক সেমিনার এবং প্রশিক্ষণ কোর্স আয়োজন করেছে। এর ফলে, পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং উন্নয়ন, ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক উন্নয়ন কৌশল পরিকল্পনার কার্যকারিতা সম্পর্কে ব্যবসাগুলিকে আরও সঠিক দৃষ্টিভঙ্গি পেতে সহায়তা করা হচ্ছে। একই সাথে, বাজারে ব্যবসার প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করার জন্য ব্যবসাগুলিকে ট্রেডমার্ক, যৌথ ট্রেডমার্ক ইত্যাদি সুরক্ষার জন্য তৈরি এবং নিবন্ধন করতে সহায়তা করা হচ্ছে।

প্রাদেশিক পিপলস কমিটির মতে, ভিন লং প্রদেশের কিছু সাধারণ ব্র্যান্ড যেমন ফুওক থান চতুর্থ চাল, সন হাই ক্যান্ডি, গিয়া হাই ফিশ সস, বা খান ভার্মিসেলি, নাট কুইন শুকনো চাল কুঁচি কুঁচি, এগ্রিপিউর বন্য তেতো তরমুজ চা ইত্যাদি প্রাথমিকভাবে গ্রাহকদের দ্বারা স্বাগত জানানো হয়েছে এবং বাজারে তাদের অবস্থান উন্নত করেছে। বিশেষ করে, অনেক পণ্য Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh ইত্যাদি সুপারমার্কেটে প্রবেশ করেছে। গড় রাজস্ব বৃদ্ধির হার বেশ ভালো, এমন ব্র্যান্ড রয়েছে যারা কেবল দেশীয় চাহিদা পূরণ করে না বরং ধীরে ধীরে রপ্তানিও করে।

বা খান উৎপাদন সুবিধায়, এই সুবিধাটি সেমাই, তাজা ফো এবং অন্যান্য অনেক ঐতিহ্যবাহী খাবার উৎপাদনে বিশেষজ্ঞ, যন্ত্রপাতি ও সরঞ্জামে ক্রমাগত বিনিয়োগ করে, পণ্যের মান উন্নত করার জন্য উৎপাদন প্রক্রিয়া উন্নত করে। একটি ছোট আকারের ঐতিহ্যবাহী উৎপাদন সুবিধা থেকে, বা খান কারখানাগুলিতে বিনিয়োগ করেছেন, উৎপাদন প্রক্রিয়া আধুনিকীকরণ করেছেন এবং ২০১৭ সালে আন্তর্জাতিক মান ISO 22000:2005 অনুসারে খাদ্য সুরক্ষা ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা সফলভাবে প্রয়োগ করেছেন, তারপর ২০১৯ সাল থেকে ISO 22000:2018 মানদণ্ডে উন্নীত করেছেন। আন্তর্জাতিক মানের মান পূরণ করে এমন ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনের মাধ্যমে, সুবিধার অনেক পণ্য 4-তারকা OCOP সার্টিফিকেশন অর্জন করেছে, প্রাদেশিক, মেকং ডেল্টা এবং জাতীয় পর্যায়ে সাধারণ গ্রামীণ শিল্প পণ্য।

বা খান উৎপাদন সুবিধার ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপক মিঃ ট্রুং থাই থং-এর মতে, ২০২১ সাল থেকে এখন পর্যন্ত, সুবিধাটি ক্রমাগত উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যের খেতাব অর্জন করেছে। যখন আন্তর্জাতিক মান দ্বারা গুণমান নিশ্চিত করা হয়, তখন এটি সুবিধাটিকে তার ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং খ্যাতি বৃদ্ধি করতে সাহায্য করেছে, বিশেষ করে আধুনিক বিতরণ ব্যবস্থার জন্য। কেবল ধীরে ধীরে ভোগ উৎপাদন এবং বিতরণ ক্ষেত্র বৃদ্ধিই নয়, অনেক আধুনিক খুচরা ব্যবস্থা স্থিতিশীল গুণমান এবং ব্র্যান্ড খ্যাতির কারণে সুবিধাটিকে তাদের প্রধান সরবরাহকারী হিসাবে বেছে নেয়।

সমাধানগুলিকে সিঙ্ক্রোনাইজ করার প্রয়োজন

প্রাদেশিক গণ কমিটির মতে, অনেক পণ্যের মান ভালো এবং দাম কম থাকার বাস্তবতার মুখোমুখি হয়েও, বাজারে প্রতিযোগিতা করতে তাদের এখনও অসুবিধা হয় কারণ তাদের কোনও ব্র্যান্ড নেই, অথবা একটি ব্র্যান্ড আছে কিন্তু এটি একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড নয়। উদ্যোগের সক্ষমতা উন্নত করার জন্য, ব্র্যান্ড বিল্ডিং তৈরি এবং বাস্তবায়ন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বিশেষ করে, উদ্যোগগুলির শীর্ষ উদ্বেগ হল ধীরে ধীরে ব্র্যান্ড তৈরি এবং বজায় রাখার জন্য পণ্যের মানের উপর বিনিয়োগ করা।

২০২৫ সালে উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যের পক্ষে ভোট দেওয়ার জন্য দেশব্যাপী ভোক্তা জরিপে ৫৬২টি প্রতিষ্ঠান আনুষ্ঠানিকভাবে সার্টিফিকেশন চিহ্ন অর্জন করেছে। এটি ভোক্তা এবং খুচরা বিক্রেতাদের ১,২১,০০০ এরও বেশি ভোটের জরিপের ফলাফল। এটি ২৯ তম বছর যেখানে ভোক্তাদের দ্বারা উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যের কর্মসূচি বাস্তবায়িত হয়েছে।

এই প্রোগ্রামটি ব্যবসাগুলিকে মান উন্নত করতে, ব্র্যান্ড বিকাশ করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করতে উৎসাহিত করার জন্য একটি চালিকা শক্তি হিসেবে তার ভূমিকা অব্যাহত রেখেছে। উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্য কেবল ভোক্তাদের দ্বারা ভোটপ্রাপ্ত একটি শিরোনাম নয়, বরং এটি একটি শক্তিশালী প্রচারমূলক হাতিয়ারও, যা ব্যবসাগুলিকে দেশী এবং বিদেশী খুচরা বিক্রেতাদের কাছে যেতে সাহায্য করে। ব্যবসাগুলিকে পণ্যের মান উন্নত করতে, ব্র্যান্ড বিকাশ করতে, প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করতে এবং টেকসই উন্নয়ন করতে উৎসাহিত করুন, একই সাথে ভোক্তাদের বৈধ অধিকার রক্ষা করুন।

প্রাদেশিক ব্যবসায়িক সমিতির সভাপতি মিঃ নগুয়েন তুওং ন্যামের মতে, ভিন লং-এর বর্তমানে গ্রাহকদের কাছে পরিচিত বেশ কিছু নামীদামী ব্র্যান্ড রয়েছে, যার দেশে বিস্তৃত বিতরণ চ্যানেল এবং কিছু আন্তর্জাতিক বাজার রয়েছে। এর মধ্যে অনেক ব্র্যান্ড অনেক জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক পুরষ্কার জিতেছে। প্রদেশটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড মানদণ্ডের একটি সেট তৈরিও সম্পন্ন করেছে এবং ব্যবসাগুলিকে ব্র্যান্ডগুলিতে বিনিয়োগ করতে উৎসাহিত করেছে।

প্রাদেশিক উদ্যোগগুলির জন্য, একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড গড়ে তোলার জন্য, উদ্যোগগুলিকে একটি শক্ত ব্যবসায়িক ভিত্তি তৈরি করতে হবে, একটি কৌশল থাকতে হবে এবং ভোক্তা এবং সম্প্রদায়ের সাথে মূল্যবোধের প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হতে হবে। “বর্তমানে, অর্থনীতি , সংস্কৃতি, সমাজ এবং বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির বিকাশের বিভিন্ন দিকগুলিতে ক্রমবর্ধমান গভীর একীকরণের মুখে ব্র্যান্ড তৈরির অনেক সুবিধা এবং চ্যালেঞ্জ রয়েছে।

"উদ্যোগগুলির উদ্যোগের পাশাপাশি, সংশ্লিষ্ট সংস্থাগুলির জন্য উদ্যোগগুলিকে সমর্থন করার জন্য নীতিগুলি সমন্বিতভাবে বাস্তবায়ন করা এবং প্রদেশের শক্তিশালী ব্র্যান্ড মানদণ্ড প্রয়োগ করা অব্যাহত রাখাও প্রয়োজনীয়। একই সাথে, স্থানীয় অর্থনৈতিক সুবিধাগুলি চিহ্নিত করা, উদ্যোগগুলির পণ্য এবং পরিষেবা ব্র্যান্ডগুলি বিকাশে শৃঙ্খলগুলিকে সংযুক্ত করা, যার ফলে উপযুক্ত সহায়তা নীতি থাকা, টেকসই উন্নয়ন লক্ষ্য অর্জন করা প্রয়োজন" - মিঃ ন্যাম বলেন।

২০ এপ্রিল জাতীয় ব্র্যান্ড সপ্তাহ এবং ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড দিবস উদযাপনে, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ জাতীয় ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্যের অবস্থান নিশ্চিত করার জন্য কার্যক্রম পরিচালনা করবে।

প্রবন্ধ এবং ছবি: KHÁNH DUY

সূত্র: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/