ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদরা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড থেকে অর্থ উপার্জন করেন: 'সোনার খনি'

যদি ক্রীড়াবিদরা তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি এবং কার্যকরভাবে বাজারজাত করতে জানেন, তাহলে তারা প্রতিযোগিতার বোনাসের চেয়ে আরও বেশি প্রচুর এবং স্থিতিশীল আয়ের উৎস তৈরি করতে পারবেন।

অবসরের পর জীবিকা নির্বাহের জন্য ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদদের সংগ্রামের গল্প একসময় ভক্তদের দুঃখিত করে তুলেছিল। তাদের খেলোয়াড়ি জীবনের পর, সকলেই কোচ বা ম্যানেজার হয়ে তাদের যৌবনকাল ধরে যে পেশায় জড়িত ছিলেন সেই একই পেশা চালিয়ে যেতে পারেন না। তবে, আজ সামাজিক নেটওয়ার্কের দ্রুত বিকাশের সাথে সাথে, ক্রীড়াবিদরা তাদের জীবন উন্নত করার জন্য আয়ের নতুন উৎস খুঁজে পেতে পারেন।

কে ভুলে যাওয়া ধন

২০১৮ সালে, যখন U.23 ভিয়েতনাম U.23 এশিয়া চ্যাম্পিয়নশিপে রানার্স-আপ হওয়ার পর ফিরে আসে (যাকে ভক্তরা পরে চাংঝোর অলৌকিক ঘটনা হিসেবে মনে করেন), তখন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি এই খবরে সরগরম ছিল যে তারকা খেলোয়াড়দের পাশাপাশি কোচ পার্ক হ্যাং-সিও, সোশ্যাল নেটওয়ার্কে ব্র্যান্ড এবং ব্যবসার পণ্য সম্পর্কে তথ্য পোস্ট করার জন্য, ইভেন্টে যোগদান করার জন্য বা বিজ্ঞাপনে অভিনয় করার জন্য লক্ষ লক্ষ থেকে কয়েকশো মিলিয়ন ভিএনডি পারিশ্রমিক পেয়েছেন...

জুয়ান ট্রুং আইআরসি (তার এবং তার সহকর্মীদের দ্বারা নির্মিত স্পোর্টস ইনজুরি পুনর্বাসন কেন্দ্র) এর জন্য ৭ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং মূলধনের আহ্বান জানিয়েছেন।

ছবি: আইআরসি

বিশেষ করে ফুটবল খেলোয়াড়দের এবং সাধারণভাবে ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদদের ব্র্যান্ডের সাথে হাত মেলানোর গল্প, তাদের ব্যক্তিগত ছবি ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যে ব্যবহার করার গল্প এখন আর নতুন নয়। দুই দশকেরও বেশি সময় আগে, বিখ্যাত স্ট্রাইকার লে হুইন ডুক পেপসি, ফিলিপসের মতো শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করেছিলেন... এরপর, অনেক জুনিয়র ফুটবল মাঠ থেকে বাণিজ্যিক "ক্ষেত্র"-এ যাওয়ার সময় হুইন ডুকের পদাঙ্ক অনুসরণ করেছিল, একটি বৈধ উদ্দেশ্যে: রক্ত, ঘাম এবং অক্লান্ত পরিশ্রম দিয়ে তৈরি তাদের ভাবমূর্তি থেকে আরও বেশি আয় অর্জন করা।

তবে, এগুলো সম্পূর্ণরূপে বিক্ষিপ্ত সহযোগিতা চুক্তি। ভিয়েতনাম এখনও ক্রীড়া অর্থনীতিকে উন্নীত করতে পারেনি, অথবা অন্য কথায়, তারা খেলাধুলাকে এমন একটি বিনোদনমূলক "যন্ত্র"তে পরিণত করতে পারেনি যা অর্থ উপার্জন করতে এবং ক্রীড়াবিদদের খ্যাতির উপর ভিত্তি করে একটি নিয়মতান্ত্রিক ব্র্যান্ড তৈরি করতে সক্ষম। ইতিমধ্যে, বিশ্বে, ক্রীড়াবিদদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি এবং ব্যবসা করার গল্পটি খুব জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। সমস্ত সামাজিক নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মে প্রচুর প্রভাব এবং বিশাল ভক্ত বেসের কারণে, ক্রীড়াবিদদের প্রায়শই ব্র্যান্ড, ব্যবসা এবং লেবেলগুলির সহযোগিতার জন্য শীর্ষ অগ্রাধিকার হিসাবে লক্ষ্য করা হয়, যাতে তাদের ভাবমূর্তি জনসাধারণের কাছে ছড়িয়ে দেওয়া যায়।

বিশ্বের ক্রীড়াবিদরা বিজ্ঞাপন থেকে কীভাবে অর্থ উপার্জন করে?

দ্য সান- এর মতে, ইনস্টাগ্রামে পণ্যের বিজ্ঞাপন সহ প্রতিটি পোস্টের জন্য ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো ৩.৩ মিলিয়ন ডলার (প্রায় ৮৬.৭ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং) আয় করেন, তারপরে লিওনেল মেসি ২.৬ মিলিয়ন ডলার (প্রায় ৬৭.৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং) প্রতি পোস্ট করে। ক্রীড়া তারকাদের ব্যবসায়িক লেবেল, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পণ্যের বিজ্ঞাপন সহ প্রতিটি পোস্টের জন্য লক্ষ লক্ষ থেকে লক্ষ লক্ষ মার্কিন ডলার পর্যন্ত অর্থ প্রদান করা হয়।

রোনালদো তার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড থেকে প্রচুর অর্থ উপার্জন করেন

ছবি: স্ক্রিনশট

কেন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো ক্রীড়াবিদদের পেছনে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক? কারণ ক্রীড়া তারকাদের (বিনোদনের পাশাপাশি) সবসময় প্রভাব, নাগাল এবং অনুগত দর্শক থাকে। রোনালদো, মেসি, স্টিফেন কারি, লেব্রন জেমস বা টাইগার উডস সম্পর্কে তথ্য পোস্ট করার জন্য একটি ক্লিক বিশ্বকে উন্মাদ করে তুলতে পারে, লক্ষ লক্ষ, এমনকি কোটি কোটি মানুষের কাছে বার্তা পৌঁছে দিতে পারে (উদাহরণস্বরূপ, রোনালদোর সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ১ বিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে)।

ফোর্বসের মতে, রোনালদো প্রতি বছর ২৭৫ মিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় করবেন বলে আশা করা হচ্ছে, যার মধ্যে ৫০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার আসে শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া থেকে। মেসির ক্ষেত্রে, এটি ১৩৫ মিলিয়ন মার্কিন ডলার, যার মধ্যে ৭৫ মিলিয়ন মার্কিন ডলার আসে বাণিজ্যিক চুক্তি, বিজ্ঞাপন থেকে... শীর্ষ তারকাদের ক্ষেত্রে, ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং থেকে অর্জিত অর্থের উৎস সর্বদা মোট আয়ের ৪০-৫০%। এগুলি সবই হ্যান্ডশেক যা উভয় পক্ষের জন্যই সুবিধা বয়ে আনে (জয়-জয়)। ক্রীড়াবিদদের কাছে অর্থ আছে এবং ব্র্যান্ডগুলি কার্যকর বিপণনের জন্য, বিক্রয় বৃদ্ধি করতে, বাজার সম্প্রসারণ করতে এবং ভক্তদের হৃদয়ে একটি শক্তিশালী ছাপ রেখে যাওয়ার জন্য ক্রীড়াবিদদের সুপারস্টার ইমেজের সুবিধা নিতে পারে।

ভিএন স্পোর্টস খেলায় যোগ দেয়

কেন এত দিন ধরে ভিয়েতনামী খেলাধুলায় ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং তুলনামূলকভাবে অপরিচিত রয়ে গেছে? কারণ বেশিরভাগ ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদ সাধারণত সংযত থাকেন, শুধুমাত্র প্রশিক্ষণ এবং প্রতিযোগিতার উপর মনোযোগ দেন। ক্রীড়াবিদদের কেবল সাফল্যের বিনিময়ে প্রতিযোগিতা করার জন্য পেশাদার দক্ষতা শেখানো হয়, তাই অনেক ক্রীড়াবিদই কথাবার্তা বলতে পারেন না, যোগাযোগে ভালো হন, মিডিয়া এবং ভক্তদের জন্য উন্মুক্ত থাকেন।

দক্ষতার উপর মনোযোগ দেওয়া ভালো, কারণ এটিই আপনার স্তর উন্নত করার এবং সাফল্য অর্জনের একমাত্র উপায়। তবে, যদি আপনি আপনার নিজস্ব আন্তরিক প্রচেষ্টার মাধ্যমে আয়ের অন্যান্য উৎস খুঁজে বের করা উপেক্ষা করেন, তাহলে এটি ক্রীড়াবিদদের জন্য একটি বড় আফসোস হবে। সর্বোপরি, প্রতিযোগিতা থেকে আয় ক্রীড়াবিদদের তাদের ক্যারিয়ারের প্রায় ১০-১২ বছরের জন্য তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল জীবন নিশ্চিত করে। ক্রীড়াবিদরা অবসর গ্রহণ করলে, আয়ের সেই উৎস আর থাকবে না।

যদি তারা তাদের ভাবমূর্তির সুযোগ নিয়ে সরাসরি ব্যবসা করতে পারে (ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হতে পারে, বিজ্ঞাপনে সহযোগিতা করতে পারে) অথবা পরোক্ষভাবে (নিজস্ব ব্যবসা করার জন্য ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের সুযোগ নিতে পারে), তাহলে ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদদের আরও "মাছ ধরার রড" থাকবে।

লুং জুয়ান ট্রুং এর উদাহরণ। ১৯৯৫ সালে জন্মগ্রহণকারী এই মিডফিল্ডার তার খেলার দিন থেকেই আন্তর্জাতিক ক্রীড়া পুনর্বাসন কেন্দ্র (IRC) ব্র্যান্ডটি বিকাশের জন্য তার খ্যাতি ব্যবহার করেছেন, খেলোয়াড়দের চিকিৎসা এবং আঘাত থেকে পুনরুদ্ধারে সহায়তা করার ইচ্ছা নিয়ে। নগুয়েন থুই লিন এবং লে ডুক ফ্যাটের মতো ব্যাডমিন্টন তারকারা তাদের ভাবমূর্তি ছড়িয়ে দেওয়ার এবং তাদের প্রতিযোগিতার জন্য আরও আয় করার জন্য বড় ব্র্যান্ডগুলির সাথে কৌশলগত অংশীদারিত্ব করেছেন। অথবা নগুয়েন তিয়েন লিন, কুই নগোক হাই, নগুয়েন কোয়াং হাই (ফুটবল), লি হোয়াং নাম (টেনিস), ডুয়ং থিয়েন কোয়াং (পিকলবল)... সকলেই এমন ক্রীড়াবিদদের দলে আছেন যারা তাদের ব্র্যান্ডগুলি ভালভাবে বিকাশ করেছেন, বড় ব্র্যান্ডগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করেছেন...

তবে, ক্রীড়া অর্থনীতি এবং ভিয়েতনামী ক্রীড়াবিদদের ব্র্যান্ডিং আরও কার্যকর করার জন্য, কয়েকজন ব্যক্তির উপর থেমে থাকা যথেষ্ট নয়। এটি একটি দীর্ঘ প্রক্রিয়া, যার জন্য সমগ্র ক্রীড়া শিল্পের একটি নিয়মতান্ত্রিক কৌশল প্রয়োজন। (চলবে)

সূত্র: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm