কেন TNG তার নাম পরিবর্তন করে ROX গ্রুপ রাখল?

একটি ব্র্যান্ডের মূল্য

২০২৩ সালে অ্যাপলের ব্র্যান্ড মূল্য ৮৮০ বিলিয়ন ডলার বলে অনুমান করা হচ্ছে। টেক জায়ান্টটি কান্টার ব্র্যান্ডজেডের বৈশ্বিক ব্র্যান্ড মূল্যের র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে রয়েছে, যা দেখায় যে অর্থপূর্ণ, স্বতন্ত্র এবং স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী ব্র্যান্ড যা বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক মন্দা কাটিয়ে উঠতে পারে।

প্রায় চার দশক আগে, ১৯৮৮ সালে, ব্র্যান্ড ইকুইটির ধারণাটি প্রথম আনুষ্ঠানিকভাবে একটি ব্রিটিশ কোম্পানির অডিট পোর্টফোলিওতে তালিকাভুক্ত করা হয়েছিল এবং কোম্পানির মোট সম্পদের ৫৯% ছিল। এর পরে, আমেরিকান ব্র্যান্ড মাস্টার ডেভিড আকার ব্র্যান্ড ইকুইটি মডেল এবং ব্র্যান্ড পরিচয় নির্মাণ মডেল চালু করেন।

অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান উন্নয়নের গুরুত্বপূর্ণ ধাপগুলোর মুখোমুখি হলে তাদের ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিবর্তনের সিদ্ধান্ত নেয়।

ডেভিড আকারের মতে: " ব্র্যান্ড ইকুইটি হল একটি ব্র্যান্ডের নাম এবং প্রতীকের সাথে যুক্ত অস্পষ্ট সম্পদের একটি সেট, যা কোম্পানি এবং কোম্পানির গ্রাহকদের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবার মূল্য বৃদ্ধি বা হ্রাসে অবদান রাখে"।

প্রযুক্তি ৪.০ এর যুগে, ব্র্যান্ডগুলি একটি ব্যবসাকে সফল করার কৌশলে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ব্র্যান্ডগুলিকে সম্পদে পরিণত করার জন্য, কোম্পানিগুলিকে আনুগত্য, ব্র্যান্ড সচেতনতা, অনুভূত গুণমান, ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং অন্যান্য সম্পদ মূল্যের স্তম্ভ তৈরি করতে কঠোর পরিশ্রম করতে হবে।

যখন গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের নাম, প্রতীক, স্লোগান, কোম্পানির লোগো এবং পণ্য মনে রাখেন, তখন কোম্পানি ব্র্যান্ড ইকুইটি তৈরিতে সফল হয়। তবে, এই সম্পদ ধ্রুবক নয় বরং বৃদ্ধি পায় এবং হ্রাস পায়।

মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে একটি ব্যবসা যতই সফল হোক না কেন, কোনও না কোনও সময়ে, নতুন উন্নয়ন কৌশলের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য তার ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে হয়। এই মুহুর্তে, আনুগত্য জোরদার করতে এবং এই পরিবর্তনগুলি সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য ব্যবসাটিকে তার ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিবর্তন করতে হবে।

কেন ROX গ্রুপ?

২০০৭ সালে, প্রথম আইফোন তৈরির সময়, অ্যাপল কম্পিউটার আনুষ্ঠানিকভাবে তার ব্র্যান্ড নাম থেকে "কম্পিউটার" বাদ দেওয়ার ঘোষণা দেয় কারণ পুরানো ব্র্যান্ডের অবস্থান আর উপযুক্ত ছিল না; অথবা স্টারবাকস কফিও তার নাম পরিবর্তন করে স্টারবাকস কর্প করে, যখন কোম্পানির কেবল কফির চেয়ে আরও বেশি পণ্য ছিল।

খুব কম লোকই জানেন যে সনির একটি খুব দীর্ঘ নাম ছিল, টোকিও টেলিকমিউনিকেশন ইঞ্জিনিয়ারিং কর্পোরেশন। কোম্পানিটি যখন তার উন্নয়ন ক্ষেত্র প্রসারিত করে এবং বিশ্বের কাছে পৌঁছায় তখন এই নামটি পরিবর্তন করা হয়।

ভিয়েতনামে, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান মনোযোগ আকর্ষণকারী রিব্র্যান্ডিং প্রচারণাও শুরু করেছে। ২০২৪ সালের গোড়ার দিকে, বহু-শিল্প কর্পোরেশন টিএনজি হোল্ডিংস ভিয়েতনাম আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের নতুন নাম, রক্স গ্রুপ, একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে ঘোষণা করেছে। এটি কোম্পানির রিব্র্যান্ডিং কৌশলের অংশ।

ROX গ্রুপ ব্র্যান্ড ঘোষণার মুহূর্তে গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারওম্যান মিসেস নগুয়েন থি নগুয়েট হুওং

তদনুসারে, ROX গ্রুপ নিজেকে একটি বহু-শিল্প বিনিয়োগ গোষ্ঠী হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করে, যা নগর উন্নয়ন এবং শিল্প পার্ক, পরিষেবা এবং অর্থায়নের বাস্তুতন্ত্রের মাধ্যমে জীবনের জন্য সুবিধাজনক মূল্যবোধ তৈরিতে অগ্রণী; বৃহৎ আকারের দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক প্রকল্প বাস্তবায়নের ক্ষমতার জন্য সুনামধন্য। নতুন উন্নয়ন পর্যায়ে গ্রুপের লক্ষ্য হল "সুবিধাজনক সৃজনশীলতা"।

ROX নামের দুটি অর্থ রয়েছে। প্রথমত, ROX অর্থ ভিত্তিপ্রস্তর - দৃঢ় নিশ্চিততার প্রতিনিধিত্ব করে, যে ভিত্তিটি প্রায় 30 বছর ধরে প্রথম নড়বড়ে ধাপ থেকে নির্মাণের পর এন্টারপ্রাইজ উত্তরাধিকারসূত্রে পেয়েছে। দ্বিতীয়ত, ROX অর্থ শ্রেষ্ঠত্ব - সর্বদা এগিয়ে যাওয়ার মনোভাবকে প্রতিনিধিত্ব করে, সমস্ত অসুবিধা এবং বাধা অতিক্রম করে শীর্ষে এবং পরিপূর্ণতায় পৌঁছানোর জন্য।

নতুন লোগোটিতে ব্র্যান্ড নাম ROX এবং 4টি কমলা-হলুদ V অক্ষর দ্বারা তৈরি একটি সুবিধার ফুল রয়েছে, যা একটি শক্ত আয়তাকার ফ্রেম তৈরি করে, একটি ঐক্যবদ্ধ - শক্তিশালী - অবিচ্ছেদ্য সত্তা তৈরি করে।

গ্রুপের নতুন ব্র্যান্ড চালু করার সাথে সাথে, ROX গ্রুপ তার সদস্য ইউনিটগুলির জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড কৌশলও চালু করেছে। উদাহরণস্বরূপ, TNG Realty তার নাম পরিবর্তন করে ROX Living রাখে; TNCons Vietnam ROX Cons Vietnam-এ রূপান্তরিত হয়; TNG Asset ROX Asset-এ পরিণত হয়; TNG Capital ROX Capital-এ পরিণত হয়।

অনেক ব্যবসার ক্ষেত্রে, অতীতে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধনের উপর খুব বেশি মনোযোগ দেওয়া হত না, কিন্তু 4.0 বিশ্বে, ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্কগুলি গণমাধ্যমে প্রচুর পরিমাণে প্রদর্শিত হয়। এটি ব্যবসার জন্য একটি সমস্যা তৈরি করে: কীভাবে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড মার্ক নিশ্চিত করা যায়।

এটা জানা যায় যে, ROX গ্রুপের ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপনের সিদ্ধান্তের গুরুত্বপূর্ণ কারণ হলো TNG নাম দিয়ে অভ্যন্তরীণ ও আন্তর্জাতিকভাবে বিনিয়োগ করা ক্ষেত্রগুলিতে ট্রেডমার্ক সুরক্ষা নিবন্ধন করতে না পারা।

ROX গ্রুপের প্রতিনিধি বলেন যে TNG Holdings Vietnam থেকে ROX Group নাম পরিবর্তনের মাধ্যমে কপিরাইট এবং ট্রেডমার্ক সুরক্ষায় পেশাদারিত্ব এবং নতুন ব্যবসায়িক প্রেক্ষাপটে এন্টারপ্রাইজের সাধারণ ব্র্যান্ড কৌশলের প্রতিফলন ঘটেছে। নতুন ব্র্যান্ডটি অতীতের ভিত্তি এবং বর্তমান শক্তি, টেকসই উন্নয়ন এবং উদ্ভাবনী সৃজনশীলতার সমন্বয়।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ব্র্যান্ডকে রক্ষা না করলে ব্যবসার দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়ন বাধাগ্রস্ত হবে। এটি স্টার্ট-আপদের জন্যও একটি শিক্ষা: ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে স্টার্ট-আপ পর্যায় থেকেই ব্র্যান্ডের জন্য একটি প্রতিরক্ষামূলক ঢাল তৈরি করা প্রয়োজন।

উৎস লিঙ্ক: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm