ভিয়েতনামী পণ্যের অবস্থান ক্রমশ শক্তিশালী হচ্ছে।

গুণমান ও প্রযুক্তিনির্ভর ব্র্যান্ড উন্নয়ন।

শক্তিশালী ডিজিটাল রূপান্তর এবং পরিবেশবান্ধব পণ্যকে অগ্রাধিকার দেওয়া ও কার্বন নিঃসরণ সীমিত করার বিষয়ে দেশীয় ও আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের চাহিদা পূরণের উপর মনোযোগ দেওয়ার ফলে, রাং ডং লাইট বাল্ব অ্যান্ড থার্মোস ফ্লাস্ক জয়েন্ট স্টক কোম্পানি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে উল্লেখযোগ্য প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে।

রাং ডং লাইট বাল্ব অ্যান্ড থার্মোস ফ্লাস্ক জয়েন্ট স্টক কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর, জনাব নগুয়েন দোয়ান থাং, জানান যে রাং ডং-এর দ্রুত ডিজিটাল রূপান্তরের রহস্য হলো কোম্পানির প্রযুক্তি প্রকৌশলী দল এবং বাহ্যিক অংশীদারদের সাথে একদল শক্তিশালী মেধাবী কর্মীর সঠিক সমন্বয়। এই সমন্বয়ের ফলেই রাং ডং-এর স্মার্ট লাইটিং এবং স্মার্ট হোম খাত খুব দ্রুত বিকশিত হয়েছে। রাং ডং তার পণ্য ইকোসিস্টেমে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকেও (AI) একীভূত করেছে, যার মাধ্যমে শুধু মোবাইল ফোনের মাধ্যমেই নয়, বরং ভয়েস কন্ট্রোল, শনাক্তকরণ এবং আচরণ বিশ্লেষণের মাধ্যমেও পণ্য নিয়ন্ত্রণ করা যায়।

রাং ডং পাঁচটি উৎপাদন লাইনে রোবট চালু করেছে। তাদের ২০২৪ সালের পরিকল্পনায়, কোম্পানিটি এমন যেকোনো উৎপাদন লাইনে রোবট স্থাপন অব্যাহত রাখবে যা কার্যকারিতা বাড়াতে সহায়ক বলে প্রমাণিত হবে। জনাব নগুয়েন দোয়ান থাং নিশ্চিত করে বলেন, “সেই সময়ে, রাং ডং-এর কারখানা দ্রুত সময়ের চাহিদার সাথে তাল মিলিয়ে চলবে।”

রাং ডং তার পণ্য কৌশল পুনর্গঠন এবং আন্তর্জাতিকভাবে ব্র্যান্ডের প্রসার ঘটানোর জন্য ডিজিটাল রূপান্তরকে একটি অপরিহার্য হাতিয়ার হিসেবে দেখে।

বর্তমানে, রাং ডং-এর সমস্ত কারখানায় স্মার্ট ফ্যাক্টরি অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল করা হয়েছে, যার ফলে আগের তুলনায় ইনভেন্টরির মূল্য ৩০% হ্রাস পেয়েছে এবং প্রতি মাসে সুদ বাবদ ১ বিলিয়ন VND-এর বেশি সাশ্রয় হচ্ছে। ফলস্বরূপ, কোম্পানির পণ্যগুলো আন্তর্জাতিক সার্টিফিকেশন সংস্থাগুলোর মূল্যায়নের শর্ত পূরণ করেছে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া ও কানাডার মতো চাহিদাসম্পন্ন গ্রাহকদের সন্তুষ্ট করেছে। এছাড়াও, রাং ডং-এর স্মার্ট লাইটিং এবং স্মার্ট হোম খাতেও উল্লেখযোগ্য উন্নয়ন ঘটেছে।

২০২৪ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে, রাং ডং-এর রাজস্ব ২,৮৩৭ বিলিয়ন VND-এ পৌঁছেছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩২.৭৪% বেশি, এবং অর্জিত মুনাফা ২০৭.৭৩ বিলিয়ন VND-এ দাঁড়িয়েছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৮% বেশি। এবং বছরের শুরু থেকে ২০২৪ সালের ২০শে এপ্রিল পর্যন্ত, কোম্পানির রাজস্ব গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩৭% বৃদ্ধি পেয়েছে।

আন কুওং উড জয়েন্ট স্টক কোম্পানি জানিয়েছে যে, এখন পর্যন্ত তারা নভেম্বর মাসের শেষ পর্যন্ত রপ্তানির অর্ডার এবং ২০২৪ সালের আগস্ট-সেপ্টেম্বর মাসের শেষ পর্যন্ত অভ্যন্তরীণ অর্ডার পেয়েছে। আউটসোর্সিংয়ের তুলনায় নিজস্ব ব্র্যান্ডে রপ্তানি করার ফলে ব্যবসার মুনাফা ৩-৪ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। পূর্বে আউটসোর্সিং থেকে মোট অর্ডারের মূল্যের মাত্র ২-৩% লাভ হতো, কিন্তু এখন তা বেড়ে ৮-১০% হয়েছে।

বর্তমানে, কোম্পানিটি দুটি প্রধান বাজারের উপর মনোযোগ দেয়: মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপান, যার মধ্যে মার্কিন বাজার থেকে আসে ৮৫%। কোম্পানিটি তার ব্র্যান্ডের প্রচার এবং গ্রাহক খুঁজে পেতে বিদেশে, বিশেষ করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, বাণিজ্য মেলা ও প্রদর্শনীতে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে। প্রতি বছর, কোম্পানিটি তার মোট আয়ের প্রায় ৩% ব্র্যান্ড তৈরিতে বরাদ্দ করে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, এগুলো ইতিবাচক ফলাফল যা সম্ভাব্য বাজারগুলোতে ব্যাপক প্রভাব ফেলবে। এর ফলে ভিয়েতনামের রপ্তানি শিল্প ও ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো প্রচলিত বাজারগুলোতে তাদের মার্কেট শেয়ার বা ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়ানোর পাশাপাশি নতুন বাজারে প্রবেশ ও বিস্তারের জন্য গতি ও অনুকূল পরিস্থিতি পাবে।

বিশ্বের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন পরামর্শক সংস্থা ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, ২০১৯ থেকে ২০২৩ সালের মধ্যে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের প্রবৃদ্ধির হার ছিল ১০২%। ২০২৩ সালে জাতীয় ব্র্যান্ডটির মূল্য ৪৯৮.১৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২২ সালের তুলনায় ১৫.৬% বেশি। বিগত পাঁচ বছর ধরে এটি ধারাবাহিকভাবে দুই অঙ্কের প্রবৃদ্ধি দেখিয়ে বিশ্বের ১২১টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের মধ্যে ৩৩তম স্থান অর্জন করেছে।

ভিয়েতনামের মূল্য ও ব্র্যান্ডকে স্বীকৃতি প্রদান

ইউনিভার্সিটি অফ কমার্সের ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের প্রধান এবং ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজি অ্যান্ড কম্পিটিশন রিসার্চ-এর উপদেষ্টা বোর্ডের চেয়ারম্যান, সহযোগী অধ্যাপক ড. নগুয়েন কুওক থিন-এর মতে, একটি ব্র্যান্ড হলো একটি ব্যবসার সর্বশ্রেষ্ঠ সম্পদ। তবে, একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলার প্রক্রিয়ায় প্রচুর সময়, শ্রম এবং খরচ লাগে। বৈশ্বিক বাজার এবং নতুন প্রজন্মের মুক্ত বাণিজ্য চুক্তিগুলোর (এফটিএ) প্রেক্ষাপটে, যা ব্যবসার জন্য অনেক সুযোগ তৈরি করলেও উল্লেখযোগ্য অসুবিধা ও প্রতিবন্ধকতাও নিয়ে আসে, ব্যবসাগুলো ব্র্যান্ড উন্নয়নের দিকে মনোযোগ না দিলে বিলুপ্তও হয়ে যেতে পারে।

"ছোট বা বড় যেকোনো বাজারে প্রবেশের মূল নীতি হলো সেখানকার আইনি নিয়মকানুন এবং প্রতিবন্ধকতাগুলো বোঝা। এছাড়াও, ব্যবসায়িক কৌশল তৈরির জন্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে বাজারের গতিপ্রকৃতি বুঝতে হবে," বলেছেন সহযোগী অধ্যাপক ড. নগুয়েন কুওক থিন।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ব্র্যান্ড তৈরিতে অধ্যবসায়, নিরন্তর প্রচেষ্টা এবং অবিরাম উদ্ভাবন প্রয়োজন; ব্র্যান্ড তৈরি অবশ্যই ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত থাকতে হবে। বিশেষ করে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে অবশ্যই উচ্চমানের পণ্য রপ্তানি করে দেশে নিম্নমানের পণ্য বিক্রি করার মানসিকতা থেকে বেরিয়ে আসতে হবে; শিল্প সমিতিগুলোর সহযোগিতায় একটি বিস্তৃত ও সুরক্ষিত বিতরণ নেটওয়ার্ক তৈরি করে এবং বাজার ও সরকারের মধ্যে ঘনিষ্ঠ ও কার্যকর সমন্বয়ের মাধ্যমে ভিয়েতনামের ভোক্তাদের মন জয় করতে হবে।

অন্যদিকে, গুণমান ও মূল্যের সকল শর্ত পূরণ করা, বৈচিত্র্যময় এবং ক্রমবর্ধমান কঠোর রুচি মেটানো এবং ভোক্তাদের ন্যায্য অধিকারকে সম্মান ও সুরক্ষা দেওয়া আবশ্যক। এছাড়াও, পণ্যের গুণমান ও মূল্যের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা তৈরি করা অপরিহার্য; পণ্যের ব্র্যান্ড, প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ড এবং জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির সমন্বয়ে অতিরিক্ত মূল্য সংযোজন করার জন্য সম্ভাব্য শক্তিগুলোকে আরও ভালোভাবে কাজে লাগানো, অভ্যন্তরীণ বাজারকে জোরালোভাবে ব্যবহার করা এবং রপ্তানিকে উৎসাহিত করা প্রয়োজন।

ভিয়েতনামের প্রধান পণ্যগুলোর ব্র্যান্ড আরও শক্তিশালী করতে এবং রপ্তানি মূল্য বাড়াতে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য উন্নয়ন বিভাগের পরিচালক জনাব ভু বা ফু বলেছেন যে, ২০২৪ এবং পরবর্তী বছরগুলোতে উৎপাদন, ব্যবসা এবং বিনিয়োগের ক্ষেত্রে পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশের ভূমিকা, গুরুত্ব এবং প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সকল স্তর ও খাতের মধ্যে সচেতনতা বৃদ্ধি অব্যাহত রাখা প্রয়োজন।

এছাড়াও, পণ্য শিল্পের ব্র্যান্ড উন্নয়নের জন্য পূর্বে জারি করা কর্মসূচি ও প্রকল্পগুলোর বাস্তবায়ন পর্যালোচনা, সারসংক্ষেপ এবং পুনঃমূল্যায়ন করে সেগুলোকে তদনুসারে হালনাগাদ, সমন্বয় ও পরিপূরণ করা এবং সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠানগুলোর ব্র্যান্ড নির্মাণ ও উন্নয়নের সক্ষমতা বৃদ্ধি করা প্রয়োজন। অন্যদিকে, ব্র্যান্ড নিবন্ধন ও সুরক্ষার জন্য সমর্থন জোরদার করা এবং আন্তর্জাতিক বাজারে প্রধান ও সম্ভাব্য রপ্তানি পণ্যগুলোর প্রচার ও বিজ্ঞাপন দেওয়া আবশ্যক। বিশেষত, পণ্য ব্র্যান্ড নির্মাণ ও উন্নয়ন অবশ্যই তিনটি স্তরে সম্পন্ন করতে হবে: জাতীয় ব্র্যান্ড, আঞ্চলিক/স্থানীয়/শিল্প ব্র্যান্ড এবং প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ড।

ভিএনএ/নিউজ এজেন্সি

উৎস: https://baolaocai.vn/vi-the-cua-hang-viet-ngay-cang-duoc-nang-cao-post383480.html