ভিনামিল্কের প্রতিনিধিত্বকারী মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই (বামে) টানা ১৩তম বছরের জন্য সর্বাধিক ক্রয়কৃত দুধ ব্র্যান্ডের খেতাব পেয়েছেন - ছবি: ভিজিপি/নগুয়েন ফুওং
ভিনামিল্ক চিত্তাকর্ষক উদ্ভাবন এনেছে, তরুণ গ্রাহকদের 'আকৃষ্ট' করে
কান্তার কর্তৃক প্রকাশিত ব্র্যান্ড ফুটপ্রিন্ট রিপোর্ট অনুসারে, গ্রামীণ ও শহরাঞ্চলে শীর্ষ ১০টি সর্বাধিক পছন্দের দুধ ব্র্যান্ডের তালিকায় ভিনামিল্ক শীর্ষে রয়েছে, যেখানে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর পয়েন্ট (CRP) দ্বিতীয় স্থান অধিকারী ব্র্যান্ডের প্রায় দ্বিগুণ। একই ব্র্যান্ড, ওং থো, এনগোই সাও ফুওং নাম, সুসু এবং প্রোবিও এই তালিকায় প্রাধান্য পেয়েছে।
থ্রেডস, টিকটক, অথবা ফেসবুকের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে "ভিনামিল্ক" শব্দটি গ্রাহকদের দ্বারা সবচেয়ে বেশি ক্লিক করা হচ্ছে। ভিয়েতনামের শীর্ষস্থানীয় দুধ ব্র্যান্ডটি গ্রাহকদের, বিশেষ করে জেড এবং জেড আলফার মতো তরুণদের প্রতি তার দৃষ্টিভঙ্গিতে তার উদ্ভাবনের দৃঢ়ভাবে সমর্থন করে আসছে।
১০০% কলার তাজা দুধের বাক্সে "সুন্দর গরু" এর মতো আকর্ষণীয় নকশা থেকে শুরু করে পরিচিত পণ্যগুলির জন্য ক্রমাগত নতুন স্বাদের পণ্য চালু করা, যেমন ওং থো ম্যাচা স্বাদের টিউব, লাল আপেল গোজি বেরি দই, অথবা প্রোবি পীচ স্বাদের দই... ভিনামিল্ক প্রবণতাগুলি উপলব্ধি করার এবং ভোক্তা সম্প্রদায়ের মধ্যে কৌতূহল এবং আগ্রহ তৈরি করার ক্ষমতা প্রমাণ করছে।
এখানেই থেমে নেই, কোম্পানিটি ভিয়েতনামের বাজারে "অভূতপূর্ব" পণ্যের একটি সিরিজ দিয়েও মুগ্ধ করেছে, যেমন গ্রীক দই, যার সাথে ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম সিরিয়াল রয়েছে যার একটি অনন্য "কাপ উল্টানো" অভিজ্ঞতা রয়েছে, অথবা উচ্চ-প্রোটিন, কম চর্বিযুক্ত, ল্যাকটোজ-মুক্ত তাজা দুধ। এই পণ্যগুলি দ্রুত "গরম পণ্য" হয়ে ওঠে, ক্রমাগত বিক্রি হয়ে যায় এবং অনলাইন সম্প্রদায়ের দ্বারা চাহিদা পূরণ হয়।
এর ফলে, ভোক্তা প্রবণতায় ক্রমবর্ধমান স্পষ্ট পরিবর্তন সত্ত্বেও, ভিনামিল্ক গত ১৩ বছর ধরে "সর্বাধিক নির্বাচিত দুধ ব্র্যান্ড"-এর অবস্থানে দৃঢ়ভাবে রয়ে গেছে। এটি এর উদ্ভাবনী কৌশলের কার্যকারিতা এবং আধুনিক ভোক্তাদের সাথে দৃঢ়ভাবে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতার একটি স্পষ্ট প্রমাণ।
চিত্তাকর্ষক উদ্ভাবন, তরুণদের "তরঙ্গ ধরা", ভিনামিল্ক তরুণ গ্রাহকদের দ্বারা লক্ষ্য করা এবং পছন্দ করা হয় - ছবি: ভিজিপি/নুয়েন ফুওং
২০২৪ সালে, ভিনামিল্ক একটি ছাপ ফেলেছিল যখন গড়ে প্রতি ২ কার্যদিবসে একটি নতুন পণ্য তাকের সাথে যুক্ত হয়েছিল। চিত্তাকর্ষক "পুনর্নবীকরণ" গতি ছাড়াও, এই ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের এবং "শপিং বাস্কেটে তাদের অবস্থান" ধরে রাখার জন্য আরও অনেক কারণ রয়েছে। শহরাঞ্চলে, ১০ জনের মধ্যে ৯ জন পরিবার কমপক্ষে একটি ভিনামিল্ক পণ্য কিনে এবং প্রতিটি পরিবার বছরে গড়ে ১৪ বার, অর্থাৎ মাসে একবারের বেশি কেনে। দ্রুতগতির ভোগ্যপণ্য (FMCG) শিল্পে একটি পণ্যের জন্য এটি একটি স্বপ্নের সংখ্যা।
ভিনামিল্কের চিত্তাকর্ষক উদ্ভাবন সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে, ওয়ার্ল্ডপ্যানেল বিভাগের কান্টার ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ পিটার ক্রিস্টো বলেন: "ভিনামিল্ক ভোক্তাদের প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য এবং এমনকি নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য ক্রমাগত পণ্য উদ্ভাবন করে। তারা কেবল বিদ্যমান পণ্যগুলিকে উন্নত করার দিকেই মনোনিবেশ করে না বরং সাহসের সাথে সম্পূর্ণ নতুন পণ্য লাইন চালু করে, যা বাজারে আগে কখনও দেখা যায়নি, যা ভোক্তাদের নির্দিষ্ট এবং ক্রমবর্ধমান পরিশীলিত চাহিদা পূরণ করে, যেমন চিনি ছাড়া, কম চিনি, উদ্ভিজ্জ প্রোটিনের প্রবণতা, সেইসাথে আন্তর্জাতিক মান পূরণ করে এমন স্বাস্থ্যকর উপাদানের ব্যবহার।"
ব্র্যান্ড, পণ্য এবং ব্যবহারকারীর পদ্ধতি উভয় ক্ষেত্রেই উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতার কারণে ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের আকর্ষণ করছে - ছবি: ভিজিপি/আন মিনহ
বোধগম্যতার উপর ভিত্তি করে উদ্ভাবন
ভিয়েতনামে ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোর সফলভাবে প্রয়োগ করা "অভূতপূর্ব" বৈজ্ঞানিক ও প্রযুক্তিগত প্রয়োগ সম্পর্কে কথা বলতে গিয়ে, মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই জোর দিয়ে বলেন যে এভাবেই ভিনামিল্ক প্রকৃতি থেকে পুষ্টির মান "আনলক" করে, মানের মান বৃদ্ধি করে। সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে পুষ্টি এবং প্রাকৃতিক ফুলের আফটারটেস্ট সংরক্ষণের জন্য দ্বৈত ভ্যাকুয়াম প্রযুক্তি ব্যবহার করে তাজা দুধ; স্মার্ট পুষ্টি: সুইডেনের অতি-মাইক্রোফিল্ট্রেশন প্রযুক্তি প্রয়োগের মাধ্যমে উচ্চ-প্রোটিন, কম চর্বিযুক্ত, ল্যাকটোজ-মুক্ত তাজা দুধ, অথবা ভিয়েতনামে প্রথম 6টি প্রজাতির জীবন্ত খামির এবং ইউরোপীয় প্রোবায়োটিকের মিশ্রণে গ্রিন ফার্ম পানীয় দই।
প্রকৃতপক্ষে, ২০২৪ সালে, এই ভিনামিল্ক ব্র্যান্ডটি ২০২৩ সালের তুলনায় ১০৯% বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে, গ্রীন ফার্মের ৯৬% গ্রাহক "অনুগত" ব্যবহারকারী এবং সামগ্রিক পণ্য সন্তুষ্টি স্কোর ৯.৫৩/১০ পয়েন্ট পর্যন্ত। কান্তারের পরিমাপ অনুসারে, ভিনামিল্ক গ্রীন ফার্ম ক্রয়কারী পরিবারের শতাংশ মাত্র এক বছরে ২ পয়েন্ট বৃদ্ধি পেয়েছে।
"এটি একটি আশ্চর্যজনক সংখ্যা, বিশেষ করে ভিয়েতনামের দুগ্ধ শিল্পের মতো তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে," মিঃ পিটার বলেন। এই সাফল্য কেবল পণ্যের গুণমান এবং আকর্ষণকেই প্রতিফলিত করে না, বরং জাতীয় দুধ ব্র্যান্ডের "গ্রাহক-ভিত্তিক" মনোভাবকেও প্রতিফলিত করে, যখন তারা ক্রমাগত উদ্ভাবন করে এবং ভিয়েতনামে বিশ্বমানের এবং প্রযুক্তি আনার জন্য প্রচেষ্টা চালায়।
ক্রয়ক্ষমতার ধীর পুনরুদ্ধারের প্রেক্ষাপটেও ভিনামিল্কের প্রবৃদ্ধি ধরে রাখার জন্য ভোক্তাদের আস্থা হলো দৃঢ় ভিত্তি। ১৭ জুন, ২০২৫ তারিখে শীর্ষস্থানীয় মার্কিন অর্থনৈতিক ম্যাগাজিন ফরচুন কর্তৃক সম্প্রতি ঘোষিত ফরচুন ৫০০ দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ২০২৫ তালিকা অনুসারে, ভিনামিল্ক টানা দ্বিতীয় বছরের জন্য এই র্যাঙ্কিংয়ে অন্তর্ভুক্ত একমাত্র ভিয়েতনামী দুগ্ধ কোম্পানি। সেই অনুযায়ী, ভিয়েতনামী দুগ্ধ শিল্পের "দৈত্য" রাজস্ব স্কেলের ভিত্তিতে ১৪০টি উদ্যোগের প্রথম গ্রুপে স্থান পেয়েছে, যা ২০২৪ সালের তুলনায় ৬ ধাপ এগিয়ে।
ফুওং ডাং
সূত্র: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
মন্তব্য (0)