"গুওচাও" প্রবণতা বৃদ্ধি পাচ্ছে, চীনা দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি "সম্পদ তৈরি করছে"

সম্প্রতি চায়না ইন্টারনেট ইনফরমেশন সেন্টার (CNNIC) কর্তৃক প্রকাশিত একটি প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে এক বিলিয়ন জনসংখ্যার দেশটিতে অর্ধেকেরও বেশি অনলাইন ক্রেতা দেশীয় ট্রেন্ডি ব্র্যান্ড বেছে নেন এবং তরুণদের পছন্দ বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম ভোগ্যপণ্যের বাজারকে পুনর্গঠনে অবদান রাখছে।

সম্প্রতি, তরুণ চীনারা দেশীয় নকশার পণ্য ব্যবহারে বেশি ঝোঁক দেখাচ্ছে। (সূত্র: সিনহুয়া)

সেই অনুযায়ী, এই দেশের প্রায় ৫৩ কোটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী চীনে তৈরি পণ্য পছন্দ করেন, বিশেষ করে "গুওচাও" (মার্জিত চীনা) ধারা অনুসরণকারী পণ্য যেখানে দেশীয় উপাদান সম্বলিত নকশা থাকে।

ট্যাং রাজবংশ থেকে উদ্ভূত প্রাচীন নিদর্শন থেকে শুরু করে 5G এবং উচ্চ-গতির রেলের মতো উচ্চ-প্রযুক্তির প্রতীক, উত্তর-পূর্ব এশীয় জাতির গর্বের সাথে সম্পর্কিত প্রতীকগুলি দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই ব্যবহার করে আসছে।

"চীনা ট্রেন্ডি পণ্য" হল স্থানীয় নির্মাতাদের দ্বারা তৈরি পণ্য, যা উন্নত উৎপাদন প্রযুক্তি এবং দেশীয় নকশার সমন্বয়ে তৈরি, পোশাক, পাদুকা, সৌন্দর্য থেকে শুরু করে ইলেকট্রনিক্স, অটোমোবাইল... পর্যন্ত অনেক ক্ষেত্র এবং শিল্পকে বিস্তৃত করে।

বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতির ৪০ কোটি মধ্যবিত্ত শ্রেণীর কাছ থেকে অর্থ উপার্জন করতে চাওয়া অনেক বিদেশী ব্র্যান্ডের জন্য ভোক্তা প্রবণতার পরিবর্তন, দেশীয় পণ্য পছন্দ করার প্রবণতা একটি বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে উঠছে।

"618" শপিং ফেস্টিভ্যালে - গত জুনে বিশাল ছাড় সহ একটি অনলাইন ইভেন্ট - সেরা খুচরা বিক্রয়ের শীর্ষ 10 ব্র্যান্ডের মধ্যে 6টি দেশীয় চীনা ব্র্যান্ড ছিল।

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম দেউ-এর পরিসংখ্যান উদ্ধৃত করে পিপলস ডেইলি জানিয়েছে, "ট্রেন্ডি চাইনিজ-স্টাইল" ফ্যাশনের বাজার - যা ডিজাইনে ঐতিহ্যবাহী উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এবং চীনা তৈরি পণ্যের দিকে ঝোঁককে প্রতিনিধিত্ব করে - ২০২৩ সালের মধ্যে প্রায় ১ বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছাবে।

এই প্রবণতার জনপ্রিয় ভোক্তারা বেশিরভাগই ১৯৯৫ সালের পরে জন্মগ্রহণকারী তরুণ, তারা অভিনবত্ব, উচ্চ প্রযোজ্যতা এবং জাতীয় চেতনার মূল্যায়নের ভিত্তিতে পণ্য বেছে নেয়।

তারা কেবল দেশীয় বাজারই কভার করে না, বিদেশী বাজারে প্রতিযোগিতা করার সময় চীনা ব্র্যান্ডগুলির সম্ভাবনাও রয়েছে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।

চীনের কাস্টমস পরিসংখ্যান দেখায় যে ২০২৪ সালের প্রথম দুই মাসে দেশীয় ব্যক্তিগত-লেবেল পণ্যের রপ্তানি ১৪.৩% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা সামগ্রিক রপ্তানি বৃদ্ধির ১০.৩% এর চেয়ে বেশি। এই সময়ের মধ্যে মোবাইল ফোন, আসবাবপত্র এবং প্রসাধনী রপ্তানি যথাক্রমে ৫৫.৭%, ৬০.৭% এবং ৩৭.৩% বৃদ্ধি পেয়েছে।

সিএনএনআইসির প্রতিবেদন অনুসারে, ১৯৯০-এর দশকের মাঝামাঝি থেকে ২০০০-এর দশকের প্রথম দশকের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী প্রায় ৯০% মানুষ মূলত অনলাইনে কেনাকাটা করতে পছন্দ করেন। এটি ডিজিটাল যুগের সবচেয়ে গতিশীল ভোক্তা গোষ্ঠীও।

এছাড়াও, ২০২৩ সালের মধ্যে চীনে মোবাইল ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর সংখ্যা ১.০৯ বিলিয়নে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা এক বছর আগের তুলনায় ২৫.৬২ মিলিয়ন বেশি।

সিএনএনআইসি উল্লেখ করেছে যে "রূপালি জনসংখ্যা" স্বাস্থ্যসেবা এবং বিনোদন পরিষেবার জন্য একটি চালিকা শক্তি হয়ে উঠছে, যেখানে ৬০ বছরের বেশি বয়সী ৬৯.৮% মানুষ মূলত অনলাইনে কেনাকাটা করেন।

এছাড়াও, গ্রামীণ চীনাদের অনলাইন কেনাকাটা বেছে নেওয়ার অনুপাত উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, এই সংখ্যা ৭৬.৭% এ পৌঁছেছে।

বর্ণালী

সূত্র: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html