Žurnalistika a příběh… podnikání

Pro zmírnění ekonomických obtíží, kterým čelí tisk, je kromě změn vládní politiky zapotřebí rychlé adaptace a průlomových řešení ze strany mediálních organizací.

Největším problémem zpravodajských organizací v posledních letech byl pokles příjmů z tradiční reklamy.

Podle odborníků se přibližně 70 % reklamních příjmů z tisku a televize postupně přesouvá na digitální platformy, zejména na Google a Facebook. Firmy upřednostňují reklamu na platformách s širším dosahem a lépe měřitelnými výsledky.

Navíc, ačkoli některé online zpravodajské servery zavedly placené přístupy k obsahu, ukázaly se jako neúčinné kvůli hluboce zakořeněné kultuře bezplatného čtení mezi vietnamskými čtenáři.

Kromě toho, že tiskové agentury čelí trendům moderních informací a komunikace, narážejí na určité obtíže a překážky v předpisech o mechanismu finanční autonomie veřejných nepodnikatelských jednotek v nařízení vlády č. 60/2021/ND-CP ze dne 21. června 2021.

Kromě toho mechanismy pro zadávání úkolů, zadávání objednávek nebo výběrová řízení na produkci a poskytování veřejných služeb s využitím finančních prostředků státního rozpočtu, jak je stanoveno v nařízení vlády č. 32/2019/ND-CP ze dne 10. dubna 2019 a v některých dalších zásadách pro tiskové agentury, dosud nejsou dokončeny, což vytváří mnoho překážek rozvoje tiskové ekonomiky.

Novináři a reportéři informují o události ve městě Buon Ma Thuot.

Dlouhodobé výpadky příjmů povedou k významným důsledkům pro žurnalistiku. Konkrétně budou média nucena omezit investice, což povede ke špatnému obsahu, nedostatku originality a nedostatečné hloubce. Navíc, ačkoli žurnalistika hraje klíčovou roli v sociálním monitorování a kritice, poskytování rozmanitých informací a přispívání k společenskému konsensu, tato role může být oslabena ekonomickými obtížemi. To je něco, co tvůrci politik a manažeři nemohou ignorovat. Aby přežila, některá média se mohou stát shovívavějšími v přijímání zpráv a článků, které vykazují známky komercializace nebo skryté reklamy. Tento jev snižuje důvěryhodnost a roli žurnalistiky v oblasti společenského poradenství.

Kvůli tlaku na příjmy se v některých médiích stále provádí stanovování cílů v oblasti příjmů pro reportéry pod rouškou „generování příjmů“. Novináři tak musí nejen plnit své profesní povinnosti, ale také nést dodatečné finanční nároky, což vede k riziku záměny poslání sdělování informací s cílem zisku.

Tlak na „zvyšování příjmů“, „zajištění financování“ a „samostatné financování článků“ postupně tlačí novináře do role podnikatelů. V důsledku toho je objektivita a poctivost novinářské práce zastíněna; kvalita zpravodajského obsahu, profesní etika a důvěra veřejnosti jsou vážně ovlivněny.

Tato situace představuje riziko zkreslení informačních standardů a dokonce i vytvoření mezer pro negativní chování, které by zneužívalo moc tisku k osobnímu prospěchu. Zákon o tisku z roku 2016 nezakazuje stanovovat cílové příjmy pro reportéry, takže některé mediální společnosti stále považují ekonomické cíle za osobní závazek novinářů. Tisk zároveň nemůže fungovat v rámci mechanismu řízení typického podniku.

Reportéři a novináři nemohou být nuceni honit se za ziskem, protože žurnalistika ze své podstaty vyžaduje objektivitu, čestnost a nezávislost – vlastnosti, které nemohou být ovlivněny osobními finančními tlaky.

V kontextu rychle se měnící globální mediální krajiny čelí ekonomika žurnalistiky řadě výzev, což naléhavě vyžaduje vytvoření vhodného právního rámce. Revidovaný zákon o žurnalistice, který je v současné době ve vývoji a čeká na předložení Národnímu shromáždění , si klade za cíl zdokonalit právní předpisy s cílem institucionalizovat politiku strany a státu v oblasti žurnalistiky; včas a vhodným způsobem regulovat a řídit novinářské činnosti; překonat omezení a nedostatky v současné právní regulaci žurnalistiky; a vytvořit právní rámec pro rozvoj žurnalistiky.

Návrh navrhuje mnoho nových prvků, jako například: model multimediálního tiskového a mediálního konglomerátu, novinářské aktivity v kyberprostoru a mechanismy pro rozvoj ekonomických aspektů žurnalistiky. Mezi nimiž pozornost odborníků přitahuje navrhované nařízení „zakazující příjmové kvóty pro reportéry“, které by jasně rozlišovalo mezi ekonomickými aktivitami tiskových agentur a základními profesními povinnostmi reportérů a novinářů.

Pořádání sportovních akcí je jedním z řešení, které pomáhá mediálním organizacím generovat dodatečné příjmy.

Podle odborníků by právní dokumenty měly jasně definovat činnosti povolené k generování legitimních příjmů. Současně by měly být doplněny předpisy o transparentním hospodaření a dohledu nad zdroji příjmů. Dále jsou zapotřebí preferenční politiky týkající se daní, úvěrů nebo finančních prostředků na podporu novinářských inovací, zejména pro jednotky procházející digitální transformací a rozvíjející domácí digitální platformy.

V současné situaci a vedle nových politik musí zpravodajské organizace, aby prosperovaly, kromě udržování tištěných médií vyvinout strategie pro generování příjmů z ekosystému digitálního obsahu. To zahrnuje veškerý obsah produkovaný a distribuovaný v digitálním prostoru v souladu s vizí, posláním a strategickými cíli zpravodajské organizace.

Tisk proto musí identifikovat a sloužit svým věrným čtenářům tím, že bude zlepšovat kvalitu a hodnotu svého obsahu, produkovat exkluzivní a hloubkový obsah, personalizovat čtenářský zážitek a vyvíjet obsah pro více platforem. K dosažení tohoto cíle je nezbytné využití technologií a silná digitální transformace, a to modernizací systémů pro správu obsahu (CMS) a aplikací umělé inteligence a velkých dat do procesu produkce a distribuce informací.

Zejména v humánním, profesionálním a moderním novinářském prostředí musí mediální organizace chránit svůj největší majetek: transparentní a spolehlivé informace. Protože uprostřed obrovského množství informací je dodržování zásad transparentnosti, objektivity a spolehlivosti klíčové pro přilákání a udržení čtenářů.

Zdroj: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/