Žurnalistika a příběh… podnikání

Aby se ekonomika tisku zjednodušila, vyžaduje to kromě změn státní politiky také rychlou adaptaci a průlomová řešení ze strany tiskových agentur.

Největším problémem, kterému v posledních letech čelí zpravodajské organizace, je pokles příjmů z tradiční reklamy.

Podle odborníků se zhruba 70 % reklamních příjmů z tisku a televize postupně přesouvá na digitální platformy, zejména na Google a Facebook. Firmy upřednostňují reklamu na platformách s širším dosahem a lepším měřením efektivity.

Kromě toho, ačkoli některé jednotky zavedly placení za obsah elektronických novin (paywall), není to efektivní, protože kultura bezplatného čtení je hluboce zakořeněna v psychologii vietnamských čtenářů.

Kromě toho, že tiskové agentury čelí trendu moderních informací a komunikace, čelí i určitým obtížím a problémům v předpisech o mechanismu finanční autonomie veřejnoprávních subjektů, které jsou uvedeny v nařízení vlády č. 60/2021/ND-CP ze dne 21. června 2021.

Kromě toho mechanismus pro zadávání úkolů, objednávání nebo zadávání nabídek na produkci a poskytování veřejných služeb s využitím státního rozpočtu v nařízení vlády č. 32/2019/ND-CP ze dne 10. dubna 2019 a řada dalších politik pro tiskové agentury nebyly dokončeny, takže rozvoj tiskové ekonomiky stále čelí mnoha překážkám.

Novináři a reportéři pracující na akci ve městě Buon Ma Thuot.

Dlouhodobý nedostatek příjmů povede k závažným důsledkům pro tiskové aktivity. Konkrétně jsou tiskové agentury nuceny omezovat investice, což vede k nedostatku obsahu, objevitelnosti a hloubky. Tisk navíc hraje důležitou roli v monitorování, sociální kritice, poskytování vícerozměrných informací a přispívání k budování společenského konsensu, ale když čelí ekonomickým potížím, může být tato role oslabena. To je něco, co manažeři a tvůrci politik nemohou ignorovat. Aby přežily, některé tiskové agentury mohou být shovívavější v přijímání zpravodajských zdrojů a článků, které vykazují známky komercializace a maskované reklamy. Tento jev snižuje prestiž a roli tisku v sociální orientaci.

Kvůli tlaku na příjmy se v některých tiskových agenturách stále vyskytuje situace, kdy jsou reportérům přidělovány cíle v oblasti příjmů pod názvem „mobilizace příjmů“. Novináři tak nejen vykonávají profesionální úkoly, ale musí také nést dodatečné finanční nároky, což vede k riziku záměny poslání přenosu informací s cíli zisku.

Tlak na „vydělávání příjmů“, „garantování sponzorství“, „samofinancování“… postupně tlačí novináře do role ekonomických pracovníků. V důsledku toho je objektivita a poctivost v žurnalistice zastíněna; kvalita zpravodajského obsahu, profesní etika a důvěra veřejnosti jsou vážně ovlivněny.

Tato situace může deformovat informační standardy a dokonce vytvářet mezery v legislativě pro negativní chování, které by zneužívalo moc tisku k osobnímu prospěchu. Tiskový zákon z roku 2016 zatím neobsahuje ustanovení zakazující postoupení příjmů reportérům, takže některé tiskové agentury stále považují ekonomické cíle za osobní závazek novinářů. Tisk zároveň nemůže fungovat v rámci mechanismu řízení běžného podniku.

Reportéři a novináři nemohou být nuceni honit se za ziskem, protože žurnalistika ze své podstaty vyžaduje objektivitu, čestnost a nezávislost – vlastnosti, které nemohou být ovlivněny osobními finančními tlaky.

V kontextu silně se měnících globálních médií čelí ekonomika tisku mnoha výzvám a vytvoření vhodného právního rámce je dnes naléhavou potřebou. Novelizovaný zákon o tisku se připravuje a bude předložen Národnímu shromáždění . Jeho cílem je zdokonalit právní ustanovení k institucionalizaci politiky strany a státu v oblasti tisku, včas a vhodným způsobem upravit a řídit tiskové aktivity, překonat omezení a nedostatky v současné právní úpravě tisku a vytvořit právní prostor pro jeho rozvoj.

Návrh zákona nabízí mnoho nových obsahů, jako například: model multimediálního tiskového komunikačního komplexu, tiskové aktivity v kyberprostoru nebo mechanismus rozvoje tiskové ekonomiky. Jednou z otázek, která přitahuje pozornost profese, je ustanovení „zakazující přidělování příjmů reportérům“, které má být do zákona zahrnuto. To jasně rozlišuje mezi ekonomickými aktivitami tiskových agentur a základními profesními úkoly reportérů a novinářů.

Pořádání sportovních akcí je jedním z řešení, která pomáhají tiskovým agenturám generovat dodatečné příjmy.

Podle odborníků je také třeba, aby právní dokumenty jasně stanovily činnosti, které je možné provádět za účelem generování legitimních zdrojů příjmů. Zároveň by měly být doplněny předpisy o transparentním řízení a dohledu nad zdroji příjmů. Kromě toho by měly existovat preferenční politiky v oblasti daní, úvěrů nebo fondů na podporu inovací v tisku, zejména pro jednotky, které digitálně konvertují a rozvíjejí domácí digitální platformy.

V současné realitě musí tiskové agentury kromě nových politik, aby si „zachovaly zdraví“, a aby si udržely formát tištěných médií, vyvinout strategii pro rozvoj příjmů z tisku z ekosystému digitálního obsahu. To znamená veškerý obsah produkovaný a distribuovaný v digitálním prostoru, v souladu s vizí, posláním a realizací strategických cílů tiskové agentury.

Tisk proto musí identifikovat věrné čtenáře, kterým bude sloužit, a to zlepšením kvality a hodnoty obsahu, tvorbou exkluzivního a hloubkového obsahu, personalizací čtenářského zážitku a vývojem obsahu pro více platforem. K tomu je zapotřebí silné využití technologií a digitální transformace modernizací systému správy obsahu (CMS), aplikací umělé inteligence a velkých dat do procesu produkce a distribuce informací.

Zejména v moderním, profesionálním a humánním tisku si musí tiskové agentury udržovat svůj největší majetek, kterým jsou transparentní a spolehlivé informace. Protože mezi nepřeberným množstvím informací bude tisk, který dodržuje principy transparentnosti, objektivity a spolehlivosti, klíčovým faktorem pro přilákání a udržení čtenářů.

Zdroj: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/