Chraňte a udržujte pověst značky originálních produktů

Mnoho podniků proaktivně spolupracuje se spotřebiteli a úřady na ochraně svých značek. Zlepšování technologických řešení, kontrola distribučního řetězce a zvyšování společenského povědomí nejen pomáhá udržovat pověst podniků, ale také přispívá k ochraně zdraví a zájmů spotřebitelů.

Firmy poskytují návod, jak rozlišit pravé a padělané zboží.

Pochopte pravé zboží – vyhněte se padělkům

Podle Provinčního řídícího výboru 389 provedly funkční síly provincie v prvních 9 měsících roku 2025 více než 4 390 tržních inspekcí a kontrol, vyřešily více než 650 správních přestupků a vybraly pokuty ve výši přesahující 11 miliard VND. Pašování, obchodní podvody, výroba a obchodování s padělaným zbožím jsou stále potenciálně komplikované, zejména u základního spotřebního zboží. Funkční síly proaktivně koordinovaly, sdílely informace a posílily kontrolu nad ohnisky, sklady a tranzitem zboží, které je předmětem porušení předpisů.

Provinční řídící výbor rovněž nařídil zintenzivnit propagandu, popularizovat zákony, poskytovat podnikům pokyny k registraci, stanovovat ceny, označovat zboží a zajišťovat bezpečnost a hygienu potravin, což by přispělo ke stabilizaci trhu a ochraně práv spotřebitelů. Kromě výroby a podnikání se mnoho podniků nyní aktivně stalo „strážci“ trhu, koordinovalo své činnosti s úřady a informovalo spotřebitele o tom, jak identifikovat pravé zboží.

Paní Pham Thi Dao - ředitelka společnosti Anh Dao Cosmetics Production Company Limited uvedla, že společnost koordinovala se státními orgány správu s cílem vybudovat v mnoha provinciích a městech systém distribuce originálních produktů a zároveň aplikovala metody, které spotřebitelům pomáhají snadno identifikovat originální produkty. „Ochranu originálních produktů považujeme za odpovědnost společnosti vůči komunitě, protože pověst značky je zároveň důvěrou spotřebitelů,“ uvedla paní Dao.

Některé firmy testovaly padělané známky integrované s umělou inteligencí (AI).

Kromě toho mnoho podniků aplikuje digitální technologie ve správě zboží. Pan Nguyen Viet Hong - předseda představenstva a generální ředitel společnosti Vina Science and Technology Development Joint Stock Company, uvedl: „Ekosystém boje proti padělání společnosti Vina CHG zahrnuje známky proti padělání, ověřovací software, komunikační řešení a vyšetřování a manipulaci. Zejména známka proti padělání s umělou inteligencí je integrována s bezpečnostním šifrováním a propojena se systémem Vinacheck pro analýzu skenů a sledování toku zboží. Doufáme, že budeme s podniky spolupracovat na digitální transformaci ochrany značky, snížení nákladů na kontrolu a zvýšení důvěry na trhu.“

Přestože bylo proaktivně zavedeno mnoho řešení, jako je zřízení oddělení duševního vlastnictví, inovace tiskových technologií, navrhování obalů a používání razítek proti padělání na ochranu značky, některé podniky se domnívají, že padělané zboží je stále velkou výzvou, kterou nelze kontrolovat. Ve skutečnosti jsou padělatelé stále sofistikovanější, což ztěžuje kontrolu a manipulaci. Pan Nguyen Ngoc Ty - generální ředitel společnosti Non Son Fashion Company Limited - poznamenal: „Boj proti padělanému zboží může být účinný pouze tehdy, když se do něj zapojí celá společnost. Podniky vždy úzce spolupracují s úřady v procesu inspekce a dohledu, ale co je důležitější, spotřebitelé se musí stát proaktivními články, říkat ne padělanému zboží a neprodleně hlásit úřadům zjištění porušení.“

Vytvořte si „štít“ na ochranu pravého zboží

Přestože se pravidelně provádějí kontroly a monitorování trhu, realita ukazuje, že boj proti padělanému zboží stále čelí mnoha výzvám. V oblasti elektronického obchodování a sociálních sítí se padělané zboží objevuje stále sofistikovaněji, od etiket, obalů až po reklamní obrázky, což ztěžuje identifikaci a manipulaci. Část spotřebitelů kvůli své touze po lacinosti a nedostatku informací nevědomky podporuje oběh padělaného zboží.

Podle provinčního odboru pro správu trhu se práce v oblasti kontroly oběhu zboží stále potýká s mnoha obtížemi kvůli nízkému počtu kontrolních sborů a testovacímu vybavení na místě, které nesplňuje požadavky. Mnoho podniků se dosud proaktivně nezaregistrovalo k ochraně ochranných známek a dosud si nevytvořilo vlastní identifikační značky, které by usnadnily koordinaci při řešení porušení. Strach lidí z hlášení porušení navíc ztěžuje práci při odhalování a manipulaci s padělaným zbožím.

Podle pana Le Thanh Phonga, zástupce vedoucího provinčního odboru pro správu trhu: „Aby podniky mohly proaktivně chránit značky a produkty, musí se včas zaregistrovat k ochraně duševního vlastnictví, což je důležitý právní základ pro případ sporů nebo padělání.“ Využívání technologií, jako jsou známky proti padělání, QR kódy pro sledovatelnost nebo platformy pro elektronické ověřování, pomůže spotřebitelům snadno identifikovat pravé zboží a zároveň podpoří úřady v procesu kontroly a manipulace.

Pan Phong zdůraznil, že podniky musí přísně kontrolovat distribuční systém, proaktivně koordinovat a poskytovat informace při zjištění známek porušení, místo aby se zcela spoléhaly na řídící orgány. Kromě toho je třeba podporovat komunikaci a vzdělávání spotřebitelů, aby se vytvořil zvyk „kupovat správné produkty – chránit svá vlastní práva“ a přispět k budování transparentnějšího a udržitelnějšího trhu.

V nadcházejícím období, zejména ve vrcholném období na konci roku 2025, bude provinční odbor pro správu trhu pokračovat v provádění pokynů vlády a provincie v oblasti inspekce a kontroly klíčových položek, jako je benzín, hnojiva, pesticidy, léčiva, kosmetika, funkční potraviny, cigarety atd. Jednotka posílí koordinaci s příslušnými sektory při řešení ohnisek, skladů a tranzitu padělaného zboží; zároveň bude proaktivně zmapovat trh, včas odhalovat porušení, a to i v elektronickém obchodování. Spolu s tím bude propagovat, vést podniky a lidi k identifikaci pravého zboží a šířit poselství „Řekněte ne padělanému zboží – chraňte pravé zboží, chraňte sebe“.

Článek a fotografie: DOBRÁ VŮLE

Zdroj: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202510/bao-ve-giu-vung-thuong-hieu-uy-tin-hang-that-01d0183/