Luxusní krejčovské obchody se „transformují“.

Po desetiletích udržování své pozice v odvětví luxusního krejčovství vstupují zavedené a renomované krejčovské domy v Hanoji a Ho Či Minově Městě do významné fáze transformace.

V kontextu rychle se měnící globální módní krajiny již otázkou není „jak zachovat řemeslo“, ale spíše „jak nově definovat standardy luxusu ve Vietnamu“.

Když mluvíme o slavných luxusních krejčích v Hanoji a Ho Či Minově Městě, nelze přehlédnout Cao Minha a Nhuta Tailora. Tito dva krejčí mají mnoho klientů z řad diplomatické komunity, vysoce postavených obchodníků, domácích i mezinárodních obchodních lídrů a celebrit.

Značka Cao Minh, založená v roce 1948 krejčím Ly Minhem, má sídlo v Ho Či Minově Městě a obchod v Hanoji . Cao Minh, považovaný za ikonu vietnamského krejčovského umění, expandoval na japonský trh, který je známý svými přísnými standardy kvality.

Značka Nhut Tailor byla založena v roce 1965 v Hue řemeslníkem Nhut Tailorem, který se specializoval na šití oděvů na míru, a následně se od 90. let 20. století výrazně rozšířila v Ho Či Minově Městě. Značka má síť prodejen v Ho Či Minově Městě a Hanoji.

Indický ministr zahraničních věcí (uprostřed) přebírá od Nhuta Tailora vestu ušitou na míru. Vedle něj stojí krejčí a jeho syn.

Foto: Poskytl krejčí.

Sloužit individuální identitě a standardům našich klientů.

Průmyslová móda proměnila oděv v krátkodobý spotřební produkt: rychlý, levný a neustále nahrazovaný. Haute couture se však zaměřuje na zcela jinou filozofii: oděv jako součást osobní identity. Toto je výchozí bod pro strategický posun zavedených krejčovských domů.

Paní Phuong Linh, nástupkyně značky Nhut Tailor ve třetí generaci, uvedla, že se značka i nadále zaměřuje na základní hodnoty řemesla: řemeslné zpracování, vysoce kvalitní zpracování a udržitelnost. Obleky nejsou navrženy jen na jednu sezónu, ale aby své majitele doprovázely po mnoho let. Elegance zde nespočívá v logu ani trendech, ale ve struktuře, proporcích a pocitu při nošení.

Nicolas Minh Nguyen, člen nové generace krejčovské firmy Cao Minh, mezitím prohlásil: „Naši zákazníci nesledují trendy, ale hledají trvalou kvalitu. To vytváří menší, ale udržitelnější, specializovaný trh.“

Lifestyleová influencerka (KOL) Hieu Sol v oblecích z krejčovského salónu Cao Minh.

Foto: Poskytl krejčí.

Strategický posun těchto krejčovských domů tedy nespočívá ve změně jejich základní podstaty, ale v objasnění jejich identity: zakázkové krejčovství se nehoní za tržními trendy, ale udržuje si svůj vlastní rytmus. Jednou z velkých otázek, kterým dnes vietnamské zakázkové krejčovství čelí, je mezinárodní luxus, nebo vietnamská identita? Ve skutečnosti se luxusní krejčovské domy rozhodly kombinovat obojí: mezinárodní standardní techniky s vietnamským duchem a emocemi.

To se odráží v jejich přístupu k zákazníkům. V Nhut Tailor začíná každý oblek nasloucháním: co nositel dělá, kde se objeví a jaký image chce vyvolat. Oblek proto odpovídá nejen jeho postavě, ale i jeho životnímu stylu. Vietnamská elegance se vyznačuje zdrženlivostí, jemností a flexibilitou – ne okázalostí, ale dostatečnou sofistikovaností.

Lifestyleová influencerka (KOL) Hieu Sol v oblecích z krejčovského salónu Cao Minh.

Foto: Poskytl krejčí.

Cao Minh se řídí filozofií, že „správné střižení“ je důležitější než „padnutí“. Krásný outfit nemusí nutně znamenat, že sedí správně, ale dobře ušitý outfit bude mít vždy trvalou hodnotu. Vietnamská elegance v tomto chápání nespočívá v extravaganci, ale v rovnováze – mezi postavou, kontextem a osobností.

Toto je zásadní bod zlomu: místo kopírování evropských standardů si vietnamské krejčovství vytváří vlastní standardy: jemné, praktické a vysoce použitelné.

Personalizace: klíč k propojení s další generací.

Jednou z největších výzev pro haute couture je oslovení mladších zákazníků. Nová generace je zvyklá na rychlost a technologie, ale začíná hledat hlubší osobní hodnoty. Pro návrháře haute couture je to příležitost k předefinování jejich role.

Během tohoto období transformace se technologie stala nepostradatelným prvkem. Nicolas Minh Nguyen prohlásil: „Umělá inteligence dokáže analyzovat tvary těla, ukládat data o zákaznících, navrhovat siluety nebo pomáhat s vizualizací návrhů. Ale ta nejdůležitější část – vnímání těla, doladění proporcí a výběr detailů – stále patří krejčímu. Právě zde hrají rozhodující roli zkušenosti a intuice.“ Technologie nesnižuje aspekt ruční práce; místo toho zpřístupňuje zážitek z krejčovství na míru mladší generaci a zároveň zachovává jedinečnost produktu. Kombinace technologie a řemeslného zpracování se tak stává strategickým směrem: modernizace zážitku a zároveň zachování duše řemesla.

Francouzsko-vietnamský ragbista François Trinh-Duc si nechal ušít oblek v Nhựt Tailor.

Foto: Poskytl krejčí.

Značky Nhựt Tailor i Cao Minh kladou důraz na kompletní personalizaci. Každý zákazník dostane nejen míry, ale také rady ohledně stylu, prostředí používání a dlouhodobého využití. Outfit se tak stává osobním příběhem, nikoli jen produktem.

I takto krejčovství inspiruje mladší generaci: neřídit se trendy, ale vyjadřovat individualitu. Když se oblečení stane prodloužením osobnosti, krejčovství si přirozeně najde své místo v moderním šatníku.

Zdroj: https://thanhnien.vn/cac-nha-may-cao-cap-chuyen-minh-185260509200213207.htm