Korejské hvězdy budou soutěžit o to, kdo „přijde do Vietnamu jako na trh“?

Pokud v minulosti korejské hvězdy jezdily do Thajska, Singapuru, Hongkongu... na turné a pořádaly setkání s fanoušky, aniž by přistály ve Vietnamu, v poslední době se situace změnila.

Epik High slibuje návrat v roce 2024 - Foto: HAY Fest

Turné BlackPink ve Vietnamu na konci července bylo považováno za velký hit a přivedlo další „velké hosty“.

Vietnam - nová "zlatá husa"?

Po zářijové DElight Party dvou členů Super Junior, Dong-hae a Eun-hyuk, se v Ho Či Minově Městě chystá Wow K-music Festival se slavnými K-popovými umělci: Super Junior - LSS, Chanyeol z EXO, Yugyeom z AOMG a Got 7...

V říjnu byli vietnamští fanoušci také nadšení ze setkání s fanoušky Lee Yong Suka - herce první kategorie - které se poprvé konalo ve Vietnamu.

Nemluvě o tom, že na pódiu HAY Festu 2023 koncem září slavná korejská hip hopová skupina Epik High slíbila turné do Vietnamu v roce 2024.

Nguyen Ha My (narozena 1995, Hanoj ) doufá, že v blízké budoucnosti budou korejské hvězdy, které má ráda, „přicházet do Vietnamu jako na trh“.

Nebude muset letět do Thajska ani Singapuru, aby „následovala“ svého idola.

Pokud se v minulosti aktivity většiny korejských hvězd ve Vietnamu zastavovaly u kulturních výměnných akcí nebo akcí pro nějaké značky, v poslední době zábavní společnosti skutečně přivezly svá „kuřata“, aby vstoupily na vietnamský trh a dosáhly zisku.

Zástupce fanouškovské stránky Lee Jong Suka Vietnam – komunity fanoušků s až 320 000 lidmi – se s Tuoi Tre podělil:

Fanoušci Lee Jong Suka jsou „radostní, že vietnamští fanoušci už nebudou muset žárlit na okolní svět. Stále více mezinárodních umělců si bude vybírat Vietnam jako destinaci pro rozsáhlá vystoupení a akce. To dokazuje, že se jedná o atraktivní trh.“

V analýze Korejské agentury pro podporu obchodu a investic (KOTRA) z loňského roku se Vietnam podle údajů Statisty umístil na 8. místě v měsíčních výdajích na K-pop na světě a na 3. místě mezi zeměmi jihovýchodní Asie.

Mnoho Vietnamců proto utratí za K-pop v průměru 9,3 USD měsíčně. Některé faktory ukazují, že Vietnam je skutečně potenciálním trhem : počet diváků na YouTube ve Vietnamu se řadí na 9. místo na světě, přičemž většina z nich se týká hudby ; počet lidí konzumujících zábavní produkty pro mladé; hudební žánry, které vietnamská mládež miluje, se neustále mění; styl, hudba a videoklipy mnoha vietnamských umělců jsou ovlivněny K-popem.

Jižní Korea skutečně vnímá Vietnam jako „zlatou husu“ v regionu. Příchod nejslavnější dívčí skupiny světa, BlackPink, do Vietnamu je považován za impuls, který posouvá korejskou vlnu k aktivnímu vstupu do Vietnamu, namísto jednostranného vlivu jako dříve.

Čtyři dívky ze skupiny BlackPink způsobily průlom na vietnamském trhu s performativními vystoupeními, když koncem července přilákaly na dvě show téměř 70 000 diváků - Foto: BLACKPINK

Příležitosti a výzvy

Pan Hoang Linh – spoluzakladatel společnosti The Bros Entertainment Company, organizátora festivalu HAY – řekl: „Už nejsme mimo dosah světových turné mezinárodních hvězd, včetně velkých korejských hvězd.“

Do Vietnamu se hrnou nejen vietnamští diváci, ale i mezinárodní diváci z celého světa. Zástupce skupiny Bros uvedl, že příjezd velkých hvězd do Vietnamu přináší mnoho výhod z hlediska obchodu, ekonomiky a cestovního ruchu a zároveň přispívá ke zlepšení kvality domácího zábavního umění a přibližuje ho světu.

Pan Linh však uznal, že to bude jak příležitost, tak výzva pro vietnamský kulturní průmysl a stále poměrně mladý vietnamský zábavní trh.

To zahrnuje i to, jak zachovat vietnamskou identitu, integrovat se bez rozpadu. „Je to také hnací síla, která nutí domácí organizátory učit se, zlepšovat kvalitu a formovat profesionální operační metody, které pomáhají rozvíjet celé odvětví,“ vyjádřil.

Nedávno na workshopu „Rozvoj vietnamských kulturních a kreativních průmyslů v digitálním věku“ (pořádaném Ministerstvem mezinárodní spolupráce ve spolupráci s Netflixem) v Hanoji ředitel Korejského kulturního centra ve Vietnamu Choi Seung Jin uvedl, že mezi Vietnamem a Koreou existuje mnoho podobností, včetně kultury:

„Myslím, že některé zkušenosti s rozvojem kulturního průmyslu v Koreji jsou něco, z čeho se Vietnam může poučit.“

Kromě 30 korejských center po celém světě, která propagují korejskou kulturu v zahraničí, Korea také založila agenturu pro kreativní obsah, která se zabývá vývojem a propagací korejského kulturního obsahu na mnoha místech po celém světě se samostatnými kategoriemi.

Akce DElight Party dvou členů Super Junior Dong-hae a Eun-hyuk v září - Foto: BTC

Zároveň bylo vydáno mnoho politik zaměřených na rozvoj kulturního obsahu, jako je vzdělávání lidských zdrojů a odborného personálu.

Korea také buduje mechanismus spolupráce mezi školami a podniky na podporu těch, kteří v tomto kulturním průmyslu pracují.

„Školy a firmy vytvářejí společný vzdělávací program. Firmy poskytují stáže a vláda hradí náklady na mzdy v daném roce,“ řekl Choi Seung Jin a popsal, jak Korea školí svou kvalifikovanou pracovní sílu.

Pro začínající podniky, které se v raných fázích potýkají s obtížemi, Korea vybudovala systém pro identifikaci procesu rozvoje podnikání v každé fázi, a tím navrhuje podpůrné politiky, které podnikům pomohou přežít a rozvíjet se bez přerušení.

Vláda také uplatňuje mnoho politik týkajících se kulturního exportu.

Finančně a strategicky investují do lidských zdrojů, aby hledali a využívali nové trhy.

Pan Choi uvedl, že korejský průmysl není samostatným odvětvím, ale je propojen s dalšími výrobními a servisními odvětvími.

Pan Choi Seung Jin hovořil o Vietnamu a zhodnotil, že talentovaná pracovní síla je mimořádně vysoká. Vietnam má dlouhou historii a bohatou kulturu. Pan Choi se domnívá, že se jedná o příležitosti pro Vietnam k rychlému rozvoji kulturního průmyslu.

Tuoitre.vn