Jak Indonésie udržuje kreativní ekonomiku a uvolňuje tak turistický potenciál

Efekt „Swiftonomiky“

Indonésie chce zopakovat úspěch „Swiftonomics“ v sousedním Singapuru s velkými investicemi do podpory cestovního ruchu , ale odborníci z turistického průmyslu stále zvažují, zda je to pro tento souostrovní národ ta správná strategie, uvádí SCMP.

Turisté na Bali v Indonésii. Ekonom Gancar Premananto říká, že Indonésie by měla kombinovat výhody přírodní turistiky se způsobem, jakým propaguje mezinárodní akce na domácím trhu. Foto: EPA-EFE

Indonésie plánuje zavést pobídky k pořádání většího počtu významných hudebních , sportovních a kulturních akcí, aby přilákala zahraniční turisty k utrácení více peněz a delšímu pobytu v zemi.

Americká popová hvězda Taylor Swift vystoupí na singapurském Národním stadionu od 2. do 9. března. Akce by mohla zemi vygenerovat stovky milionů dolarů v příjmech z cestovního ruchu, jelikož se očekává účast více než 300 000 fanoušků.

„Hostování velkých hvězd, jako je Taylor Swift, může znít působivě a prestižně, ale nakonec to není to, co udržuje hudební průmysl, který potřebuje stálý proud akcí, zejména pro zemi o velikosti Indonésie,“ řekl pro This Week in Asia Teguh Wicaksono, hudební podnikatel a spoluzakladatel indonéského projektu digitálního archivu současné hudby „Sounds From The Corner“.

„Swiftonomika“ je termín poprvé zmíněný v červenci 2023, kdy americký Federální rezervní systém (FED) vydal svou Béžovou knihu. Koncerty Taylor Swift jsou prý nejen hudebními událostmi, ale také hnací silou rozvoje cestovního ruchu a místního ekonomického růstu.

Indonéská ministryně cestovního ruchu Sandiaga Uno 18. února rovněž potvrdila, že potřebujeme to, co udělaly Singapur a Austrálie, tedy přivést Taylor Swift. V Indonésii potřebujeme Swiftonomiku.

Za tímto účelem nedávno indonéské ministerstvo cestovního ruchu zřídilo Indonéský fond cestovního ruchu s počátečním fondem ve výši 2 bilionů rupií (128 milionů dolarů). Fond pomůže zemi ucházet se o podporu „hudebních, sportovních a kulturních akcí, u kterých se má za to, že mají potenciál vytvořit multiplikační efekt pro indonéský turistický průmysl“.

Vzhledem k blížící se velké hudební události se Singapur dohodl, že Taylor Swift zaplatí 2 až 3 miliony dolarů za každé vystoupení, které bude moci exkluzivně vystoupit ve městě. Taylor Swift bude mít naplánováno šest vyprodaných koncertů na Singapurském národním stadionu s kapacitou 55 000 míst. Celkové sponzorství Singapuru pro šestidenní koncert se pohybuje mezi 12 a 18 miliony dolarů.

Pan Gancar Premananto, ekonom z Airlangga University, uvedl, že exkluzivní smlouva vytvořila efekt nedostatku, který nutil fanoušky z celé jihovýchodní Asie cestovat do Singapuru, aby viděli své idoly hrát naživo, což Singapuru přineslo maximální ekonomické výhody.

„Vzhledem k tomuto trendu je touha znovu vytvořit Swiftonomiku v indonéském turistickém průmyslu pochopitelná, i když se neobejde bez výzev. Indonésie má nenapodobitelné výhody, pokud jde o přírodní krásy a rozmanité turistické destinace. Proto je třeba tuto sílu kombinovat s marketingem a propagací mezinárodních hudebních nebo kulturních aktivit v rámci svých hranic, aby se maximalizoval ekonomický dopad a rozvoj cestovního ruchu,“ řekl pan Premananto.

Pan Teguh také potvrdil, že Indonésie se na světové hudební scéně proslavila hostováním umělců světové úrovně.

„Přibližně v době, kdy začínají koncerty Taylor Swift v Singapuru, se na festivalu Joyland, který se koná v Nusa Dua (na Bali), vystoupí jako hlavní hvězda britský zpěvák James Blake. Kromě Blakea se na festivalu představí i mezinárodní hvězdy jako Kings of Convenience, Todd Terje, Gilles Peterson, Shintaro Sakamoto, The Walters, Whitney, Vansire a Pearl & Oysters,“ uvedl pan Teguh.

Přilákání národních talentů

Britská pop-rocková kapela Coldplay vystoupila 15. listopadu před 80 000 diváky na stadionu GBK v Jakartě. Dlouho očekávaná show měla i své úspěchy. Velký skandál s podvody s vstupenkami však poněkud ovlivnil reputaci organizátora.

Jakartská policie uvedla, že 2 500 fanoušků si koupilo falešné vstupenky na Coldplay za zlevněné ceny od páru identifikovaného jako Ricardo a Angel, kteří byli později zatčeni za podvod.

Někteří roztržití fanoušci se pokusili vtrhnout do místa koncertu poté, co si uvědomili, že jejich vstupenky jsou neplatné, svědci uvedli, že některým se dovnitř podařilo dostat.

Organizátor akcí se sídlem v Surabaji Gary Lee uvedl, že není pochyb o tom, že Indonésie má silný trh pro velké koncerty, ale logistika je hlavní překážkou pro přilákání umělců, kteří jsou zde proslulí exkluzivitou.

Vzhledem k současnému problému se pan Teguh domnívá, že by Indonésie měla využít finanční prostředky z cestovního ruchu k vytvoření lepšího pracovního prostředí pro začínající umělce a hudebníky, místo aby se zaměřovala na vznešené projekty z prestižních důvodů.

„Viděl jsem začínající umělce, kteří si našli cestu do zahraničí, aby mohli vystupovat bez jakékoli pomoci nebo zázemí od naší vlády,“ řekl pan Teguh.

Pan Teguh potvrdil, že pokud si Indonésie přeje silnou kreativní ekonomiku, bude nejlepší a udržitelnou cestou podpora domácích talentů.

„Naši začínající umělci udrží scénu v zemi při životě mnohem déle a přinesou udržitelnější ekonomické výhody napříč odvětvími,“ dodal Teguh.

Zdroj: https://toquoc.vn/cach-indonesia-huong-den-duy-tri-nen-kinh-te-sang-tao-trong-tiem-nang-du-lich-20240229115340981.htm