„Měkké mosty“ mezi destinacemi a turisty.

Digitální transformace a umělá inteligence vytvářejí zcela nové rozvojové příležitosti pro odvětví cestovního ruchu a zásadně mění způsob, jakým je řízen, propagován a konzumován. V této souvislosti již komunikace v cestovním ruchu není jen podpůrnou činností, ale stala se klíčovou konkurenční výhodou destinací.

Vietnam se stává známým jako bezpečná, zelená a přátelská destinace s bohatou kulturní identitou. (Foto: THANH DAT)

Tisk šíří kulturní hodnoty, podporuje turistický ruch a posiluje národní image.

V posledních letech se vietnamský turistický ruch postupně zotavuje a silně rozvíjí, postupně si upevňuje svou pozici komplexního, interdisciplinárního a meziregionálního ekonomického sektoru a stále více hraje klíčovou roli jako hnací síla růstu ekonomiky země. Cestovní ruch hraje také zásadní roli při posilování „měkké síly“ národa, protože každý mezinárodní návštěvník Vietnamu nejen zažívá služby, ale také přímo pociťuje kulturu, lidi a image země.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong prohlásil: „V dnešní digitální době není tisk jen informačním a propagandistickým kanálem, ale také silou formující společenské povědomí, udávající trendy, šířící kulturní hodnoty a podporující hospodářský rozvoj. Pro cestovní ruch je tisk „měkkým mostem“ mezi destinacemi a turisty, mezi kulturními hodnotami a trhem a mezi národním image a mezinárodním společenstvím.“

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong však také poukázal na omezení novinářských a mediálních aktivit v odvětví cestovního ruchu, jako je nekonzistentní propagační obsah, nedostatek osobitého vyprávění příběhů o destinacích a nedostatečná hloubka propojení mezi tiskem, podniky a lokalitami.

Vzhledem k této situaci jsou nezbytnými kroky inovace multiplatformních komunikačních metod, aplikace umělé inteligence a digitálních dat a posílení vazeb za účelem vytvoření jednotného ekosystému cestovního ruchu.

V dnešní digitální době není žurnalistika jen kanálem pro šíření informací, ale také silou pro formování společenského povědomí, udávání trendů, šíření kulturních hodnot a podporu hospodářského rozvoje. Pro cestovní ruch je žurnalistika „měkkým mostem“ mezi destinacemi a turisty, mezi kulturními hodnotami a trhem a mezi národním image a mezinárodním společenstvím.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong

Podle Nguyen Trung Khanha, ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, otevírá globální trend cestovního ruchu po pandemii Covid-19 Vietnamu mnoho výhod, protože turisté stále více upřednostňují bezpečné, zelené a přátelské destinace s bohatou kulturní identitou. To je významná výhoda Vietnamu s jeho bohatými přírodními zdroji, rozmanitým kulturním ekosystémem, jedinečnou kuchyní a stabilním politickým prostředím.

Prognózy OSN pro cestovní ruch dále naznačují, že celosvětový počet mezinárodních turistů by do roku 2030 mohl dosáhnout přibližně 1,8 miliardy. Asijsko-pacifický region bude jedním z nejdynamičtějších center růstu na světě. To je vnímáno jako skvělá příležitost pro Vietnam, aby se posunul od image „levné destinace“ k „destinaci s vysoce kvalitními zážitky“.

Podle zástupce ředitele tiskového oddělení Dang Thi Phuong Thao hraje tisk stále důležitější roli v ekosystému rozvoje cestovního ruchu. Nejenže pomáhá propagovat destinace, ale také přispívá k šíření kulturních hodnot, zvyšování spotřeby cestovního ruchu a posilování národního image.

Posílení koordinace mezi státními orgány správy, médii a podniky, inovace obsahu, aplikace digitálních technologií a využití síly multiplatformních médií proto budou klíčovými faktory pro zlepšení efektivity vietnamské cestovní komunikace v budoucnu.

Přispívání ke stimulaci poptávky a upřednostňování trendů v cestovním ruchu.

Ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh se v úvahách o současném stavu rozvoje cestovního ruchu v této nové fázi podělil o to, že vietnamský cestovní ruch čelí mnoha skvělým příležitostem, ale také četným strategickým výzvám.

Podle informací Vietnamské národní správy cestovního ruchu vydaly strana a stát v posledních letech mnoho důležitých směrnic a politik s cílem vytvořit základ pro rozvoj cestovního ruchu v klíčové ekonomické odvětví. Mezi ně patří usnesení politbyra č. 08-NQ/TW, strategie rozvoje cestovního ruchu ve Vietnamu do roku 2030, plánování národního systému cestovního ruchu na období 2021–2030 s vizí do roku 2045 a také mnoho politik v oblasti digitální transformace, zeleného rozvoje, kulturního průmyslu a mezinárodní integrace.

Zejména usnesení vlády 82/NQ-CP o urychlení obnovy a rozvoje cestovního ruchu efektivním a udržitelným způsobem, směrnice premiéra 08/CT-TTg o komplexním, rychlém a udržitelném rozvoji cestovního ruchu a Telegram 34/CĐ-TTg o podpoře rozvoje cestovního ruchu v souvislosti s dosažením dvouciferných cílů hospodářského růstu prokázaly silné odhodlání vlády učinit z cestovního ruchu hnací sílu hospodářského růstu v novém období.

Rozšíření politiky osvobození od vízové ​​povinnosti, zavedení elektronických víz, prodloužení doby dočasného pobytu a reformy imigračních postupů navíc významně přispěly ke zvýšení konkurenceschopnosti Vietnamu jako destinace na mezinárodní úrovni.

Spolu se strategiemi růstu a výhodami jedinečné identity je snadné vidět, že rozvoj technologií, zejména umělé inteligence, postupně digitalizoval odvětví cestovního ruchu. Dopravní infrastruktura, digitální infrastruktura, elektronické platby, umělá inteligence a velká data zásadně mění způsob, jakým je cestovní ruch řízen, propagován a konzumován. V tomto okamžiku je komunikace považována za klíčový faktor přispívající k základní konkurenceschopnosti destinace.

Ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh při hodnocení role tisku a médií potvrdil, že tisk v poslední době velmi významně přispěl k oživení a silnému růstu vietnamského turistického průmyslu.

Tisk v poslední době velmi významně přispěl k oživení a silnému růstu vietnamského turistického průmyslu.

Ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh

„Prostřednictvím článků, reportáží, digitálních videí a platforem sociálních médií šíří tisk obraz Vietnamu jako bezpečné a přátelské země bohaté na kulturní identitu a nabízející atraktivní zážitky. Tisk také přispívá ke stimulaci poptávky a upřednostňování trendů v cestovním ruchu, protože dobře napsaný článek nebo kreativní komunikační kampaň může mít velký dominový efekt, inspirovat k objevování v komunitě a zvýšit spotřebu cestovního ruchu,“ uvedl Nguyen Trung Khanh, ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu.

Tisk dále přispívá k šíření trendů udržitelného cestovního ruchu, jako je zelená turistika, Net-Zero turistika, léčebná turistika a komunitní turistika. Zároveň hraje klíčovou roli při formování veřejného mínění, vyvracení falešných zpráv, řešení mediálních krizí a ochraně image vietnamského cestovního ruchu před negativními informacemi.

Především se tisk a média staly mostem, který podporuje vazby mezi lokalitami, podniky a turisty, přispívá k propagaci potenciálu destinací, přitahuje investice a posiluje spolupráci mezi cestovním ruchem a letectvím, kulturou, sportem, filmem a kreativním průmyslem.

V roce 2026 si vietnamský turistický průmysl klade za cíl přivítat 25 milionů zahraničních návštěvníků a 150 milionů domácích návštěvníků. Spolu s úsilím celého odvětví cestovního ruchu přispěje k dalšímu zrychlení, průlomům a stále významnějšímu postavení Vietnamu na mapě světového cestovního ruchu silná, zodpovědná a kreativní podpora tisku a médií.

CHIEU ANH

Zdroj: https://nhandan.vn/cau-noi-mem-giua-diem-den-va-du-khach-post966780.html