Vietnamská dívka si udělala jméno ve světovém reklamním průmyslu

La Tuong Vi (26 let, Hanoj ) v současné době pracuje jako seniorní kreativní stratég ve společnosti Rethink New York (USA) – reklamní firmě, která byla na Mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions 2024 oceněna jako jedna z nejlepších.

Typický pracovní den Tuong Viho ve společnosti Rethink New York se točí kolem psaní zadání, která mají kreativnímu oddělení společnosti pomoci s realizací obchodních cílů značek, a následné spolupráce s kreativním ředitelem na těchto nápadech.

Úkolem Viho je zabalit specifické vlastnosti a cíle produktu do vhodného sdělení a toto sdělení předat publiku ve formě reklamní kampaně, která může ovlivnit jejich emoce a chování. Podle Viho stratég vždy čelí dvěma výzvám: zajistit, aby kreativní oddělení rozumělo stratégovu přístupu, a přesvědčit klienta o navrhované myšlence.

Tuong Vi věří, že si od začátku vybrala správný obor.

Vi se podělila o svou cestu do reklamního průmyslu a podle jejích slov to nebyl boj ega. „Reklama“ byla první volbou na seznamu požadovaných oborů, když se Vi v roce 2016 hlásila na americké univerzity, a okamžitě pocítila, že tato volba odráží její silné stránky v tématech týkajících se lidí a kreativity. S plným stipendiem na obor reklamy z Temple University (Philadelphia) a později s 50% stipendiem na školné z Fordham University (New York) strávila Vi mnoho let ve škole, kde se učila reklamní teorie a zároveň se účastnila soutěží a stáží.

V roce 2020 Vi absolvovala Temple University a získala svou první práci na plný úvazek v reklamní agentuře Noble People, za kterou je stále vděčná. „Byla to doba, kdy jsem měla možnost se rozvíjet mílovými kroky a zároveň pracovat a studovat magisterský titul,“ sdílela Vi. Podle Viiných pozorování, ačkoli jsou USA zemí s velmi konkurenčním trhem práce, ne každý je ochoten trávit v práci více času, než je standard. „Mnoho kolegů kolem mě potřebuje pracovat pouze v rámci úředních hodin. Rozhodli se vyvažovat pracovní a osobní život, místo aby investovali více času do toho, aby se ve své kariéře stali excelentnějšími,“ řekla.

Během svého působení v Noble People Vi obvykle pracovala od 9:00 do 17:00 a poté odcházela z kanceláře do školy až do 22:00. O víkendech Vi pokračovala ve studiu a výzkumu americké spotřebitelské psychologie. Do roku 2022 se Vi stala nejmladší seniorní kreativní stratégkou v Noble People. Později se zaměstnavatelé v mnoha rozhovorech často divili, proč Vi trvalo pouhé dva roky, než se ze stážistky dostala na současnou pozici – mnohem rychleji než většina lidí v oboru. Vysvětlila: „Ačkoli mám v životopise dva roky praxe, skutečná doba, po kterou se mysl soustředí na práci, je mnohem delší.“

Tuong Vi (uprostřed) na Yankee Stadium (New York), studio pro reklamní kampaň značky

Viino úsilí bylo také poháněno včasným posílením postavení. Vi přiznává, že se jí naskytly příležitosti, díky nimž si získala uznání a uznání od veteránů v oboru. Například v Noble People byla Vi jednou pověřena svým šéfem, aby uspořádala workshop, na kterém by prezentovala své znalosti trhů NFT a kryptoměn nejvyšším vedoucím pracovníkům partnerských společností a klientům. Žádost byla podána poté, co si její šéf všiml, že Vi ve svém volném čase o tomto tématu nadšeně diskutuje s kolegy. Nebo v jejím současném zaměstnání je Vi často svěřována do velkých reklamních projektů, o kterých podle Vi někdy pochybovala, že by je dokázaly dobře zvládnout.

Kromě odhodlání a posílení sebevědomí jí podle Vi pomohly dosáhnout současného úspěchu další dva faktory: proaktivita a zvědavost o životě. Když mluví o svých vzpomínkách na hledání ideální práce, Vi vzpomíná: „Na konci roku 2023 jsem proaktivně napsala e-mail své současné šéfce v Rethink New York a domluvila si s ní osobní schůzku, abychom prodiskutovali pracovní příležitosti. V USA dostávají vrcholoví manažeři často až 10 takových zpráv denně. To znamená, že by se můj e-mail „ztratil“ v ​​seznamu několika stovek zpráv, které moje šéfka dostává každý měsíc. Rozhodla jsem se tedy udělat jedinečnou a poněkud humornou prezentaci o sobě. V důsledku toho mě kontaktovala a souhlasila se setkáním. Hned od prvního rozhovoru jsme cítily, že naše způsoby myšlení a přístupu k problémům jsou velmi kompatibilní.“

Viina iniciativa spočívá také v tom, že se neostýchá vyjádřit své myšlenky před zkušenými lidmi, například „získala 30 ocenění v oblasti reklamy“. Vi přiznává, že má spíše „studentské“ vystupování a není příliš důstojná, ale jejím řešením je vždy snažit se prezentovat své myšlenky co nejsebevědoměji a nejinspirativněji.

Tuong Vi a kolegové

Když Vi hovořila o největší výzvě na začátku své kariéry, uvedla, že to bylo stále jak pochopit psychologii amerických spotřebitelů, když byla Vietnamka. To se však postupně zlepšovalo, když si Vi udělala čas na sledování a analýzu všech typů amerických reklam nebo cíleně surfovala na TikToku, aby zjistila, „o co se Američané tam venku zajímají?“. Vi se konkrétně jednou zúčastnila komediálního vystoupení na pódiu Gotham Comedy Clubu (New York). Podle Vi úspěšná reklamní kampaň nepramení z barevných záběrů, ale z hlubokých objevů o psychologii lidí kolem nás – něco, co si mohou uvědomit jen jednotlivci, kteří jsou neustále „zvědaví“ a snaží se hlouběji nahlédnout do každodenních aspektů života.

Zdroj: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm