„Noční můra“ umělé inteligence v ekosystému Meta

Mark Zuckerberg odhaluje svou ambici změnit reklamní průmysl pomocí umělé inteligence. Foto: Passionfru.it .

Na pódiu na výroční konferenci Stripe Sessions v San Franciscu 6. května Zuckerberg nastínil svůj plán automatizace celého reklamního průmyslu pomocí komplexního procesu řízeného „černou skříňkou“ umělé inteligence.

Klíčovou součástí tohoto produktu je doručování tisíců „testovacích“ reklam uživatelům Facebooku, Instagramu a Threads. Umělá inteligence tedy funguje od generování nápadů, psaní obsahu, návrhu obrázků/ videí , testování, optimalizace výkonu… až do distribuce požadovaného počtu reklam.

Cílem je podle Zuckerberga uspokojit všechny firmy, ať už jsou jejich potřeby jakékoli a bez ohledu na to, kolik jsou ochotny vynaložit na dosažení tohoto výsledku. „V jistém smyslu je to stroj na obchodní výsledky. Myslím, že to bude jeden z nejdůležitějších a nejcennějších systémů, jaké kdy byly vytvořeny,“ řekl.

Pokud by tento hypotetický „stroj“ měl obrovský dopad na reklamní průmysl, jak si představoval minulý týden v podcastu Bena Thompsona o Stratechery, kreativní reklamní agentury by stále existovaly. Jejich role by se však výrazně snížila, alespoň pokud jde o tvorbu obsahu.

Během akce Sessions Zuckerberg potvrdil, že mnoho reklamních nástrojů společnosti Meta bylo integrováno s generativními schopnostmi umělé inteligence. Tato funkcionalita je tak sofistikovaná, že společnost již ani nevyzývá zákazníky, aby specifikovali demografické skupiny, na které chtějí cílit.

Podle něj dokáží nástroje společnosti Meta lépe najít zainteresované uživatele než lidští inzerenti. Dalším logickým krokem je aplikovat tuto optimalizaci založenou na datech na tvorbu obsahu. „Můžeme vytvořit asi 4 000 různých verzí kreativy a poté ji otestovat a zjistit, která z nich funguje nejlépe,“ řekl Zuckerberg.

Toto řešení může být pro firmy atraktivní. Problém s reklamou s využitím umělé inteligence však spočívá v uživatelské zkušenosti na platformách Meta, zejména ve světě, který je již zaplaven nevyžádaným obsahem generovaným umělou inteligencí.

Modrofialový kruh Meta AI je na platformách hustě zabalený.

Meta AI byla spuštěna v říjnu 2024. Začátkem roku 2025 si uživatelé začali všímat její přítomnosti všude. Od příspěvků přes komentáře až po soukromé zprávy, modrofialové kruhy byly všude. Reportérka deníku Guardian Polly Hudsonová uvedla, že je jimi posedlá a vedla hnutí za bojkot Meta AI.

Společnost také nedávno spustila sociální síť věnovanou obsahu o umělé inteligenci, kde mohou uživatelé sdílet své nápady a příkazy. Server The Verge poznamenal, že platforma je jako plakát shrnující všechny stížnosti na umělou inteligenci s obsahem, který je opakující se, nudný nebo hledá chyby.

Podle Techcrunchu to dokazuje, že Meta je obchodní platforma, kde uživatelé jsou produkt a zákazníci jsou inzerenti. Tento ekosystém se nyní chystá vytvořit další vrstvu spamového obsahu poháněného umělou inteligencí.

Reklamní průmysl také projevil smíšené názory na Zuckerbergovy etické ambice. V říjnu 2024 podepsalo více než 11 000 tvůrců otevřený dopis odsuzující používání uměleckých děl vytvořených člověkem k trénování systémů umělé inteligence.

Na druhou stranu se mnoho kreativců a reklamních manažerů domnívá, že nástroje umělé inteligence ohrozí jejich živobytí. Johnny Hornby, zakladatel reklamní agentury The&Partnership, 6. května zveřejnil úvodník, v němž tvrdí, že budování úspěšné brandové kampaně je stále výhradně lidskou záležitostí.

Zdroj: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html