Historický milník pro vietnamský turismus.

Z „vznikající destinace“ k novému regionálnímu turistickému centru.

Přesně ve 14 hodin 15. prosince oficiálně přistálo letadlo s 20miliontým turistou na mezinárodním letišti Phu Quoc ( provincie An Giang ). Program na uvítání 20milionté návštěvy připravovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu již od předchozího týdne. Podle ministerstva je to poprvé za 65 let svého vzniku a rozvoje, kdy vietnamský turistický ruch dosáhl milníku 20 milionů zahraničních návštěvníků za jediný rok, což představuje novou úroveň rozvoje vietnamského cestovního ruchu v jeho procesu obnovy a růstu. Uvítací ceremoniál se proto konal slavnostně a zahrnoval aktivity, jako je uvítání delegace na letišti, předání květin a tradiční umělecká vystoupení představující bohatou kulturní identitu Vietnamu.

Dấu mốc lịch sử của du lịch Việt - Ảnh 1. — Vítání 20milionté mezinárodní návštěvnice roku 2025: paní Karolina Agnieszka Muskus (Polsko), 15. prosince 2025 v Phu Quoc (An Giang).

Dấu mốc lịch sử của du lịch Việt - Ảnh 2.

Karolina Agnieszka Muskusová (Polsko), dvacetimiliontá návštěvnice, při převzetí zvláštních dárků sdělila: „Jsem dojatá k slzám. Cítím se tak šťastná, že jsem tady a mám možnost navštívit Vietnam. Vaše země je tak krásná a lidé jsou přátelští, vřelí a otevření. Chci říct ‚Miluji Vietnam‘ a ‚Ahoj Vietname‘. Tohle je okamžik, který si budu vážit do konce života. Jsem ve Vietnamu poprvé, ale určitě to nebude naposledy. Všem svým přátelům a příbuzným v Polsku doporučím návštěvu této úžasné země.“

Na slavnostním ceremoniálu pan Ho An Phong, náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, zdůraznil: „Tento historický milník dokazuje silné, udržitelné a pozoruhodné oživení vietnamského cestovního ruchu v kontextu globálního cestovního ruchu, který právě prošel bezprecedentním hlubokým poklesem v důsledku pandemie Covid-19.“

Od doby, kdy Vietnam 15. března 2022 plně znovu otevřel svůj turistický sektor, počet zahraničních návštěvníků neustále vykazuje působivý růst. V roce 2023 země přivítala 12,6 milionu návštěvníků; v roce 2024 dosáhlo 17,6 milionu a v roce 2025 se předpokládá, že dosáhne přibližně 21 milionů, což výrazně překročí 18 milionů návštěvníků v roce 2019 – období před pandemií. S mírou růstu kolem 21 % je vietnamský turistický sektor Organizace OSN pro cestovní ruch považován za jeden z nejrychleji rostoucích na světě .

„Tato čísla ukazují, že Vietnam se nejen rychle zotavuje, ale také silně roste, což vytváří jasnou konkurenční výhodu v regionu i ve světě. Rok 2025 byl také svědkem významného uznání od mezinárodních organizací, kdy byl Vietnam pošesté oceněn v soutěži World Travel Awards jako „Přední světová destinace kulturního dědictví“ a po sedmé jako „Přední destinace v Asii“, spolu s řadou dalších prestižních titulů,“ uvedl lídr v odvětví cestovního ruchu.

Při pohledu zpět do historie se vietnamský turistický ruch za necelých deset let zdvojnásobil z 10 milionů mezinárodních návštěvníků v roce 2016 na 20 milionů v roce 2025, což vykazuje tempo růstu, jaké je v regionu zřídka vidět. Během stejného období vzrostlo Thajsko pouze o přibližně 19 % a Singapur o přibližně 8 % (navzdory větší návštěvnické základně). To ukazuje, že se Vietnam posouvá z pozice „rozvíjející se destinace“ na nové regionální centrum cestovního ruchu s vynikajícím tempem růstu a jasným potenciálem pro rozšíření svého mezinárodního trhu.

Rychle se blíží k cíli 35 milionů návštěvníků do roku 2030.

Podle představitelů Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu má milník 20 milionů zahraničních návštěvníků pro vietnamský turistický průmysl zvláštní význam. Číslo 20 milionů v první řadě potvrzuje atraktivitu Vietnamu a jeho novou pozici na mapě světového cestovního ruchu. Vietnam se stává přední destinací v regionu a láká turisty svou jedinečnou kulturou, krásnou přírodou, osobitým jídlem a rozmanitými a bohatými zážitky. Silné oživení mezinárodního turistického trhu po pandemii navíc ukazuje, že držíme krok s globálním trendem obnovy a nadále si udržujeme udržitelný růst, o čemž svědčí stabilní tempo růstu a vysoký počet vracejících se návštěvníků. Tento milník také potvrzuje důvěru mezinárodních turistů ve Vietnam – bezpečnou a přátelskou destinaci s bohatými zážitky; s nekonečnou krásou, hmatatelnou i nehmotnou. Bude to důležitý krok, který vytvoří hybnou sílu pro Vietnam k dosažení jeho cíle 35 milionů mezinárodních turistů do roku 2030, přispěje k tomu, aby se cestovní ruch stal klíčovým ekonomickým odvětvím a posílil národní značku.

Dấu mốc lịch sử của du lịch Việt - Ảnh 3. — Slavnostní přivítání 20milionté mezinárodní turisty ve Vietnamu se bude konat na ostrově Phu Quoc 15. prosince 2025.

Pan Nguyen Tran Hoang Phuong, ředitel Institutu pro cestovní ruch a sociální výzkum, s nadšením prohlásil: „Milník 20 milionů mezinárodních návštěvníků je číslo, na které vietnamský turistický průmysl čekal mnoho let. Tato událost nejen potvrzuje atraktivitu Vietnamu na mapě světového cestovního ruchu, ale také ukazuje, že pozice vietnamského cestovního ruchu se během období obnovy výrazně zvýšila. Zahraniční návštěvníci hrají obzvláště důležitou roli, protože vytvářejí pro ekonomiku velkou nadhodnotu. Z toho těží nejen cestovní kanceláře a hotely, ale také lidé a „exportní“ aktivity na místě, od drobného obchodu až po místní služby, a to vše je významným zdrojem příjmů.“

Pan Phuong vysvětlil důvody působivých čísel Vietnamu v oblasti cestovního ruchu a poukázal na řadu základních faktorů: Zaprvé, politika otevřených dveří a stále liberálnější vízová politika hrají klíčovou roli v přilákání mezinárodních turistů. Kromě toho je klíčová úroveň rozvoje vietnamského turistického průmyslu, zejména jeho schopnost přizpůsobit se a rozvíjet jedinečné turistické produkty, jako jsou ubytování v soukromí, na farmách a v rekreačních domech. Když jsou tyto modely „vietnamsky“ propojeny a harmonicky kombinují místní kulturu s moderními trendy, vytvářejí jedinečné produkty, které přitahují mezinárodní turisty. Dalším důležitým faktorem je výrazné zlepšení image a postavení Vietnamu v očích mezinárodního společenství.

Klíčovými faktory jsou dále infrastruktura a výběr strategických bodů. Phu Quoc je ukázkovým příkladem, kde se do ekosystému cestovního ruchu investovalo komplexně a rychle s cílem sloužit mezinárodním turistům, zejména segmentu luxusních hostů. A konečně, podle pana Phuonga, nejzákladnějším faktorem stále zůstává vietnamský lid s jeho pohostinností, zachováním tradiční kultury a národní identity, což vytváří přirozenou atrakci pro mezinárodní turisty, kteří se chtějí dozvědět více o Vietnamu a jeho obyvatelích.

Co se skrývá za tímto historickým milníkem?

Odborníci na cestovní ruch sice sklízejí plody svého úsilí o opětovné otevření pro turisty, ale shodují se, že nejdůležitější otázkou zůstává, jak povzbudit návštěvníky k návratu, delšímu pobytu a vyššímu utrácení.

Dr. Matt Kim, přednášející v oboru managementu cestovního ruchu a pohostinství na RMIT University Vietnam, k tomu uvedl: „Vietnam je mezinárodními turisty stále široce vnímán jako „levná, ale plnohodnotná“ destinace. Toto vnímání nabízí značnou výhodu, která turistům usnadňuje výběr Vietnamu a ochotné vyzkoušení různých jídel, služeb a zážitků během jejich cesty. I když výdaje na jednotlivé služby nemusí být vysoké, jsou široce rozprostřeny a vytvářejí obživu pro mnoho zúčastněných stran v turistickém řetězci.“

Dấu mốc lịch sử của du lịch Việt - Ảnh 4. — Vítejte mezinárodní hosté na letu do Phu Quoc 15. prosince 2025.

„Levné“ je však také dvousečná zbraň, pokud je destinace podhodnocená; vztah mezi turisty a místními komunitami se může snadno narušit, kdy jsou turisté vnímáni jako „ti, kteří mají peníze“, a místní jako ti, kdo z ní profitují. A co je důležitější, image levné destinace ztěžuje vietnamskému cestovnímu ruchu dosáhnout segmentu s vysokými výdaji, přestože hlavní mezinárodní trhy pocházejí ze zemí s vysokým HDP, jako je Japonsko, Jižní Korea, Evropa a Spojené státy.

Podle Matta Kima je vhodnější strategií povzbuzovat turisty, aby utratili více za širší škálu zážitků a prodloužili si pobyt. Místní kuchyně je v tomto ohledu nevyužitým „zlatým dolem“. Zahraniční návštěvníci jsou ochotni utratit více za jídlo, pokud se cítí bezpečně, čisto a důvěryhodně. Pokud jsou hygienické standardy a servisní prostředí důsledně dodržovány, mají podniky solidní základ pro to, aby nabízely vyšší ceny a zároveň byly turisty stále akceptovány.

Z dlouhodobého hlediska se vietnamský turistický průmysl musí zaměřit na zlepšení městské infrastruktury a veřejné dopravy a vytvořit bezpečné a přátelské prostředí pro pěší. Je také třeba komplexně modernizovat letištní brány, a to nejen z hlediska kapacity, ale také kvality služeb, nákupních zážitků a transparentnosti. Současně zůstává problém lidských zdrojů hlavním úzkým hrdlem. Kvalita služeb zůstává významným problémem kvůli nedostatku řádně vyškolené pracovní síly. Rozvoj certifikovaných programů školení v oblasti služeb, řízených a kontrolovaných příslušnými orgány, pomůže zvýšit standardy v celém odvětví.

„Milník 20 milionů zahraničních návštěvníků ukazuje, že vietnamský cestovní ruch se ubírá správným směrem. Zbývající otázkou není jen přilákat více návštěvníků, ale zajistit, aby každý návštěvník byl ochoten zůstat déle, utratit více a vrátit se s pocitem, že Vietnam je nejen ‚levný‘, ale také ‚stojí za ty peníze‘,“ zdůraznil pan Matt Kim.

Pan Nguyen Vu Khac Huy, předseda provinční turistické asociace An Giang, rovněž poznamenal, že hlavní výzvou po dosažení milníku 20 milionů turistů je, jak zvýšit výdaje a prodloužit délku pobytu turistů. Vietnam čelí v nadcházejícím období velké příležitosti k průlomu, zejména proto, že odvětví cestovního ruchu má dlouhodobé plány zaměřené na rok 2027 a dále. Klíčovými faktory jsou zejména pokračující investice, zlepšování a diverzifikace turistických produktů, spolu se zlepšováním kvality služeb a kapacity lidských zdrojů. Úpravy politik tak, aby lépe odpovídaly tržním trendům a poptávce, navíc přispějí k přilákání více nových trhů s větším rozsahem a vyšší úrovní výdajů.

Podle pana Huye, když se bude kvalita produktů rovnoměrně zlepšovat, služby se stanou profesionálnějšími a trh se rozšíří, příjmy z cestovního ruchu se budou zvyšovat úměrně s počtem turistů, čímž se bude stále více přispívat k ekonomice. To je také nezbytný krok pro udržitelný rozvoj vietnamského cestovního ruchu, a to nejen na základě počtu turistů, ale s cílem dosáhnout dlouhodobé hodnoty a efektivity.

V minulosti, když jsem cestoval do mnoha zemí, jsem si všiml, že poměrně dost lidí Vietnam stále nezná. V posledních několika letech se však povědomí výrazně zvýšilo. Přestože jsou aktivity Vietnamu v oblasti mezinárodního cestovního ruchu a propagace stále skromné, přispěly k šíření image Vietnamu. Mnoho lidí nyní o Vietnamu ví, chce Vietnam navštívit a miluje ho.

Pan Nguyen Tran Hoang Phuong, ředitel Institutu pro výzkum sociálního cestovního ruchu

Na slavnostním ceremoniálu organizátoři předali certifikáty a upomínkové předměty třem speciálním hostům: 19 999 999., 20 000 000. a 20 000 001. hostovi, se sponzorstvím od Sun Group a Ngoc Hien Pearl. Dárek 20milionté hosty měl hodnotu téměř 500 milionů VND, včetně luxusního perlového náhrdelníku v hodnotě 200 milionů VND; zpátečního letenkového balíčku v business třídě se společností Sun PhuQuoc Airways; pobytu v 5hvězdičkovém hotelu; poukázek na kulinářské zážitky oceněné michelinskou hvězdou; golfu; plavby po jižní části ostrova Phu Quoc; a přednostního přístupu k zábavním službám v rámci ekosystému Sun Group v hodnotě až 300 milionů VND. 19 999 999. a 20 000 001. cestující také obdrželi dárky v hodnotě přes 200 milionů VND každý, včetně vysoce kvalitních perel a poukázek na produkty a služby v rámci systému Sun Group. Kromě toho všichni cestující šťastného letu obdrželi uvítací květiny a vstupenky na představení „Kiss of the Sea“ v Sunset Town (Phu Quoc).

Zdroj: https://thanhnien.vn/dau-moc-lich-su-cua-du-lich-viet-185251215235619876.htm