Smíšené dědictví – nový pól růstu Gia Lai v digitálním věku

Odtud je problém zachování a propagace hodnot kulturního dědictví zasazen do strategické hloubky: meziregionální – integrační – digitální transformace.

Sjednocující dědictví – vytváření nové identity

Provincie Gia Lai (stará) je rozlehlá náhorní plošina, kolébka kulturního dědictví Střední vysočiny, které je zapsáno na seznamu UNESCO, s obecními domy, etnickými festivaly Jrai a Bahnar a tradičními řemesly. Binh Dinh – pobřežní oblast – je zemí tradičních bojových umění, hát bội, systému věží Cham, starobylých pagod a jedinečné ostrovní kultury.

Festival Bai Choi v srdci plážového města Quy Nhon. **Foto: Thao Khuy**

Sjednocení dvou regionů není jen otázkou sloučení dvou historických lokalit do jedné administrativní hranice, ale také cestou k budování nové kulturní identity, jejímž ústředním poselstvím je „Gia Lai – od zvuku velkého lesa k duchu bojové země“. Kultura v tomto případě není jen historickým aktivem, ale také pojivem, které spojuje komunitu, a hnací silou udržitelného rozvoje.

Výzvy nelze „uspořádat horizontálně“

Fúze otevírá příležitosti, ale také s sebou přináší mnoho jedinečných výzev.

Zaprvé, ekosystém cestovního ruchu je značně roztříštěný. Před sloučením provozovaly obě provincie oddělené modely cestovního ruchu. Gia Lai (stará) se zaměřovala na ekologii, kulturu a komunitu; Binh Dinh silně rozvíjel cestovní ruch zaměřený na památky a sport . Nedostatek meziokružních výletů způsobil, že se promarnil potenciál propojení.

Oblast Ia Grai (stará) je lokalitou, která dodnes zachovává největší počet gongů v provincii Gia Lai (stará). **Foto: Hoang Ngoc**

Za druhé, mezera v digitální transformaci. Provincie Gia Lai (stará provincie) vydala strategii digitální transformace, ale možnosti její aplikace na ochranu kulturního dědictví v etnických komunitách jsou stále omezené. Binh Dinh je silná v softwarovém průmyslu, ale dosud ji dosud neintegrovala do kultury a cestovního ruchu .

Za třetí, chybí společný kulturní referenční systém. Po sloučení nemá nová provincie oficiální kulturně-turistickou identitu, ani jí nechybí definice základních hodnot a charakteristických symbolů pro rozvoj společné značky.

Meziregionální digitalizace: Dva průlomové projekty

V první řadě je nutné věnovat pozornost přepracování systému kulturní identity. Nová provincie Gia Lai potřebuje rychle vytvořit meziregionální mapu dědictví, od prostoru gongu Ia Grai-Kbang až po věž Duong Long Cham, pagodu Thien Hung, vesnici bojových umění Tay Son... To bude základem pro rozvoj turistických produktů, kulturní vzdělávání a také přenos znalostí. Kulturní identita (logo, slogan, symbol) musí demonstrovat ducha jednoty v rozmanitosti. Mezi návrhy patří: „Gia Lai – Země sbíhajících se lesů a moří“, „Gia Lai – Živé dědictví, směřující k digitalizaci“, „Gia Lai – Rytmus gongu ozvěnou mezi mořem a nebem Tay Son“.

Dvojčata jsou stále oblíbenější u turistů. **Foto: Doan Ngoc**

Dalším krokem je digitalizace dědictví – od vyprávění příběhů k zážitkům. Tento obsah se neomezuje pouze na digitalizaci obrázků a videí, provincie musí v lokalitách propagovat modely „Heritage Photovoice“, „Digitální festival“ a „Digitální kulturní mapa“, aby si lidé mohli zaznamenávat a sdílet kulturní příběhy své komunity. Podpora efektivity technologií AR/VR může turistům pomoci zažít představení s gongy, tkaní brokátu nebo bitvy Tay Son přímo v turistických destinacích. Každý člověk, řemeslník i firma musí být vybaveni znalostmi, aby mohli „vyprávět digitální příběhy“ o kultuře své vlasti.

Dalším krokem je zaměření na rozvoj meziregionálních turistických produktů. Nové turistické produkty musí být integrované a odlišné. Například třídenní a dvoudenní zájezd: odjezd z Quy Nhon (návštěva věží Cham, vesnice bojových umění) - cesta do Pleiku (zážitek ze společného domu, festival gong) - příjezd do Mang Den (letovisko). Prohlídka komunity: seznámení se s tkaním brokátu, pití rýžového vína s lidmi Jrai - seznámení se s tradičními bojovými uměními Tay Son - účast na mořském festivalu.

Je nutné integrovat komercializaci místních specialit: kávy Gia Lai, kvasnic Jrai, rybí omáčky Sa Huynh, čaje Go Loi... prostřednictvím QR kódů, sledovatelnosti a platforem elektronického obchodování.

Dalším krokem je stanovit cíl digitální transformace komunity a zaměřit se na školení místních lidských zdrojů. Provincie potřebuje zřídit centra digitalizace kulturních komunit, školit řemeslníky a mládež z etnických menšin v oblasti nahrávání videa, střihu filmů, živého vysílání a online prodeje. Binh Dinh má technologické přednosti (FPT, TMA atd.), může „technicky sponzorovat“ turistické komunity Gia Lai (staré), vytvořit meziregionální řetězec digitální kulturní hodnoty a propagovat silné stránky obou regionů.

Nová oslava rýže lidí z Bahnarů v obci Ya Hoi. **Foto: Minh Chau**

A konečně, vytvářet politiky na podporu a koordinaci investic veřejného a soukromého sektoru do kulturního rozvoje. Vláda musí vydat soubor integrovaných kritérií pro kulturní dědictví, upřednostňovat podporu produktů, modelů a zájezdů, které propojují kultury obou regionů. Zároveň podporovat socializované investice do zachování, tvorby, digitalizace dědictví a rozvoje komunitní turistiky.

* * *

Sloučení Gia Lai a Binh Dinh není jen administrativní záležitostí, ale příležitostí k přetvoření identity, začátkem nového typu kulturně-turistického centra, aktivací centra ekonomického rozvoje s kulturou jako základem a technologií jako křídlem.

S dlouhodobou vizí, proaktivní politikou a kreativitou komunity se nová provincie Gia Lai může stát zcela novým typem pólu růstu kulturního turismu v regionu Centrální vysočiny a pobřeží, srovnatelným s hlavními rozvojovými centry v zemi a regionu.

Zdroj: https://baogialai.com.vn/di-san-hoa-quyen-cuc-tang-truong-moi-cua-gia-lai-trong-ky-nguyen-so-post331043.html